A criatividade em propaganda

Criao e Redao Publicitria para Impresso

Tema da auIa:

A criatividade em propaganda

Objetivos:

Apresentar o histrico da pubIicidade

no BrasiI

Apresentar a criatividade em
pubIicidade

MetodoIogia:

AuIa expositiva

Sistema de avaIiao:

TrabaIhos prticos
Plano das Aulas 03 e 04
1900 - 1910
Expanso das cidades e um novo perfiI para
a propaganda.
- xodo dos trabaIhadores rurais
- Chegada dos imigrantes
- Surgem novos nichos de consumo.
- Fbricas de bebidas e aIimentos e, ao
mesmo tempo, evidencia-se uma nova de
servios.
A publicidade no Brasil
1960 - 1970
- A transferncia da capitaI do pas
para o PIanaIto CentraI
- Incremento da indstria automobiIstica,
que se torna um dos maiores segmentos
anunciantes da dcada.
- Aumento da infIao e a transferncia do
eixo das decises das agncias do Rio de
Janeiro para So PauIo
A publicidade no Brasil
1960 - 1970
- LegisIao assegurando s agncias
20% de remunerao sobre a veicuIao.
- TeIeviso
- GoIpe miIitar e as entidades de cIasse
afinam-se com os propsitos do novo
regime, sem imaginar que a propaganda,
mais tarde, seria atingida peIa censura.
A publicidade no Brasil
A publicidade no Brasil
De origem dinamarquesa a gotinha da Esso, personagem-
smbolo da empresa, ganha no Brasil uma companheira.
Empatia do consumidor com o simptico casal.
Melhor comercial de cinema no recem-criado Prmio
Colu-nistas, em !"#, o $ilme da %lc&ntara Machado
posiciona o $usca como um carro acima de tudo
resistente.
%nalogia na imagem da bem-sucedida campanha em $a'or do tr$ego disciplinado, de grande
repercuss(o na )poca.
*o $inal da d)cada de "+, a
%B%P come,a a $irmar-se no
mercado publicitrio como a
mais importante das
entidades de classe.
1970 - 1980
- Censura incomoda a criao
- Surgimento de festivais e concursos de
propaganda
- "MiIagre BrasiIeiro" em cheque.
A publicidade no Brasil
1970 - 1980
- TeIeviso em cores
- Aumento da audincia
- Rdio: Emissoras FM
- Outdoor
- Segmentao na mdia impressa
A publicidade no Brasil
1970 - 1980
- Governo: o maior anunciante
- Varejo de supermercados, shoppings, Iojas
de departamentos, cadernetas de
poupana.
A publicidade no Brasil
- garoto Bombril incorporado por Carlos Moreno e criado por .. -li'etto e
/rancesc Petit, tona'a-se o personagem de maior longe'idade na hist0ria da
propaganda mundial.
Pela primeira 'e1 uma m(e de santo protagoni1a um comercial2 a cria,(o ) da
DM! para o 3o'erno do Estado da Bahia.
% modelo %na 45cia Bastos,
s0sia da atri1 Maril6n Moroe,
re'i'endo uma das mais
$amosas cenas do cinema.
7heobaldo, sucesso na 78, em an5ncio impresso.
% campanha da 9.7hompson criada na
'irada da d)cada 'alori1a as $ormas $emi-
ninas e a cal,a :eans passa a estar na moda e
ter status de gri$e.
1980 - 1990
- MeIhor momento criativo
- Criao sobre a mdia e o pIanejamento
- Copa do mundo como fiIo para a
pubIicidade
A publicidade no Brasil
%rte abstrata nos an5ncios dos cigarros ;ilton, publicados em re'istas.
%inda n(o e<istem restri,=es e<plcitas > propaganda do produto.
% campanha conquista muitos
prmios entre eles o de
outdoor do ano em !?# e o
de melhor comercial da
d)cada de ?+, no
prmio colunistas.
1990 - 2000
- Cdigo de defesa do consumidor
- Expanso da TV por assinatura
- Internet
- TecnoIogia
A publicidade no Brasil
1990 - 2000
- Benetton
- Restrio propaganda de cigarros
- Campanha da Brahma (N1)
- Tio da sukita
- Mamferos ParmaIat
- Brastemp. No tem comparao.
A publicidade no Brasil
- Difuso de idias:
- ReIigiosas
- PoIticas
- FiIosficas
O ue ! propaganda"
- DivuIgao de um produto, empresa ou servio
no mercado consumidor.
Para o CONAR: pubIicidade e propaganda so
entendidas como "atividades destinadas a
estimuIar o consumo de bens e servios, bem
como promover instituies, conceitos e idias".
O ue ! publicidade"
- Anncio:
- QuaIquer tipo de pubIicidade sem importar
o meio que o veicuIe.
- PubIicidade reaIizada em espao ou tempo
pagos peIo anunciante.
- Produto:
- Tudo o que promovido peIa pubIicidade
- Bens, servios, faciIidades, instituies,
conceitos ou idias.
Conceitos importantes
- Consumidor:
- Toda a pessoa que pode ser atingida peIo
anncio:
- consumidor finaI
- pbIico intermedirio
- usurio
Conceitos importantes
- ConcorrenciaI: os concorrentes so
importantes
- Informativo: a pubIicidade serve para informar a
respeito de um produto ou servio.
- ManipuIao das preferncias: a pubIicidade
responsveI peIa preferncia do consumidor a
um produto.
- CuIturaI: a pubIicidade como um mecanismo de
controIe sociaI.
#odelos de publicidade"
- A persuaso
- O anunciante quer vender
- Massificao da propaganda: positivo?
- OriginaIidade + economia + persuso
- Criatividade => Economia e Persuso
- Propaganda = soIuo de probIemas
- Criatividade em propaganda vem depois da
criatividade em marketing
A criatividade em propaganda
- A criatividade em marketing:
- Novos produtos
- Aumentar a utiIidade
- Modificar a distribuio
- EmbaIagem
- Descontos
A criatividade em propaganda
- Persuaso para um comportamento imediato
- ManipuIao de pessoas
- Forma de jornaIismo?
- Verdade comprometida
- Tudo o que Ieve o pbIico "por conta prpria" a
concIuses favorveis ao que se quer anunciar,
sem que para isso se incida em quaIquer mentira
fIagrante, exempIo de boa e profissionaI
propaganda.
A criatividade em propaganda
PerfiI 1
1. Teve juventude desmandada e perduIria
2. Era esquivo e impopuIar, dando-se bem com
os invasores de sua terra.
3. Convivia com famoso vagabundo, tendo sido,
muito provaveImente, homossexuaI.
A criatividade em propaganda
PerfiI 1
4. Enchia os dedos de anis, at faz-Ios
desaparecer totaImente.
5. Ao contrrio de seu professor, nunca
aprendeu a escrever direito. Seus textos esto
cheios de repeties e contradies.
6. Quando deu para ensinar, negava a idia de
ser o SoI o centro do sistema; ao contrrio,
insistia que era a Terra.
A criatividade em propaganda
PerfiI 1
7. Embora tivesse estudado bioIogia, nunca
tomou conhecimento da existncia dos
mscuIos, dizia que o crebro um rgo para
resfriar o sangue; e ensinava que o homem
possui mais dentes que a muIher (custava
contar?).
A criatividade em propaganda
PerfiI 2
1. Iniciou-se cedo no estudo das artes, e ainda
jovem pegou em armas para defender a ptria.
2. Entusiasmava os que o ouviam para a obra de
soerguimento nacionaI, tendo sido ento
perseguido e preso.
3. Gostava imensamente de ces, ouvia msica
cIssica com reguIaridade, reunia-se com
crianas e gente do povo.
A criatividade em propaganda
4. Quando no governo, reorganizou as finanas,
abriu modernas estradas, tornou o pas grande
potncia, na poca.
5. ImpIorava constantemente o auxIio da
Providncia. E em seu testamento procIama:
"Somente o amor e a IeaIdade para com meu
povo que me guiaram em todos os
pensamentos e aes na vida".
6. Horas antes de morrer, concordou em se
casar com a muIher que sempre Ihe fora fieI.
A criatividade em propaganda
- A seduo:
1) Objetiva Ievar as pessoas a uma atitude
que atenda interesses reais de quem paga a
propaganda.
2) Considera tudo o que pode ajudar ou
prejudicar essa finaIidade.
3) Age atravs de vecuIos, age em massa.
A criatividade em propaganda
- AIguns princpios:
- A boa propaganda no mente
- Mudana de perspectiva
- A pubIicidade deve ser conveniente:
respeito
- Adequao = sensibiIidade + autocrtica
A criatividade em propaganda
- AIguns anncios criativos
A criatividade em propaganda
- LocaIizar o probIema.
- SoIucionar o probIema
- Persuadir
Criatividade em propaganda o que persuade o
pbIico e o mercado sobre os vaIores de um
produto, servico ou ponto de vista.
Como ser criativo em
propaganda"
- Preparao
- Incubao
- IIuminao
- Verificao
As $ases do processo criativo
- Preparao
- Incubao
- IIuminao
- Verificao
As $ases do processo criativo
- Preparao
- Incubao
- IIuminao
- Verificao
- Preparao
- Incubao
- IIuminao
- Verificao
As $ases do processo criativo
- Preparao
- Incubao
- IIuminao
- Verificao
- InteIigentes
- CompIicados
- Otima veia de humor
- Capaz de suportar presso
- Conformista ou inconformista?
- Autoconfiana
Caracter%sticas do &omem
criativo
- Jornais, revistas, TV e msica todos os dias.
- Cinema peIo menos uma vez por semana.
- Teatro peIo menos uma vez ao ms.
- 20 Iivros por ano.
- Viajar para o mais Ionge possveI
- Ter quaIquer outro interesse aIm da
propaganda.
'ugest(es para o aumento da
criatividade
- EscoIha um produto (que aIgum do grupo
conhea bem) e pense em como seria um
anncio para revista. Considere:
- O perfiI do pbIico-aIvo
- As caractersticas do produto: embaIagem,
situaes de uso, sabor (quando for o caso) etc.
- Como a pubIicidade costuma retratar
produtos da categoria escoIhida.
- Tente fugir do bvio sempre.
Atividade em grupo )at! *
alunos+