Qu es un meme?

Boca a boca, de generacin en generacin, de unos individuos a otros Todas estas son formas
de explicar lo que es un meme, una informacin que va de una persona a otra sin que importe el
tiempo o el lugar.
Los memes han existido siempre, pero gracias a Internet y la facilidad para que los contenidos
proliferen, ha hecho posible que se distribuyan con facilidad y puedan hacerse populares en
cuestin de horas.
Memes en la historia
El origen del trmino se le debe a "Richard Dawkins", denominacin que utiliz por la similitud con
la palabra "genes", una unidad de transmisin de herencia aunque en este caso biolgica.
Y es que, adems de que ambas palabras suenan parecido, su significado tambin tiene
aspectos en comn. Los genes guardan informacin que pasa de generacin en generacin, al
igual que la cultura humana, que pasa a travs del recuerdo o la imitacin, la enseanza o la
asimilacin.
Otros autores han hecho referencia a la misma idea, dado que negarla es imposible. En el caso
de E.O Wilson y C.J Lumsden, utilizaron el trmino culturgen, un hbrido entre los dos conceptos
de transmisin humana. A pesar de las diferentes denominaciones, la de memes parece que ha
calado con ms fuerza, a pesar de que no todos los autores defiendan el total de la teora
propuesta por Dawkins.
Este autor diferencia dos tipos de procesadores de informacin: el genoma, que determina un
genotipo, y el cerebro y sistema nervioso, que hacen posible la transmisin de informacin
cultural.
Para Dawkins, esta transmisin de informacin funciona de forma parecida a los genes. Segn
l, los rasgos culturales tambin se replican, con la diferencia en que las estructuras culturales
son construidas por cada individuo, frente a los cromosomas, construidos de forma natural.
Las ideas se conciben, persisten durante el tiempo en muchos casos y se replican, al igual que
otra parte viva de la gentica. Y es que, para Dawkins, los memes tambin son estructuras
vivas, transformndose y recibiendo influencia de otros meses estructurados.
Tan solo hace falta pensar en los trovadores de la Edad Media, que contaban historias de
generacin en generacin por diferentes pases, transmitiendo su conocimiento y alimentando la
fantasa, la "educacin".
Memes en Internet y publicidad
Los memes de la actualidad, a pesar de que han existido siempre, estn en un canal ms:
Internet. Este ha revolucionado la forma en la que esta cultura de transmisin se ha
desarrollado, sobre todo porque acelera cada una de sus fases. Un meme puede crearse,
difundirse y popularizarse en cuestin de horas y despus, puede que superviva durante
generaciones, quizs solo durante unos aos o puede que solo durante unas semanas. En
cualquiera de los casos cumplir el objetivo de producir un efecto en sus receptores y
transmisores.
Precisamente esta implicacin es la que busca la publicidad, de modo que los memes se usan a
menudo en las campaas virales o publicitarias que existen en Internet. Crear un fenmeno que
pueda despertar la atencin de la audiencia, que les anime a participar en l y transformarlo,
mientras que lo comparten y se difunde hacindose popular, significa entrar en contacto con una
marca y producto y que pase a formar parte de las personas que llegan a saber de l.
Los memes cobran mucha importancia en "marketing" y publicidad, donde ya ha quedado patente
que lo importante no es comunicar en una direccin, sino conseguir bidireccionalidad e
interaccin. Ahora, lo que importa, es crear una comunicacin que interese al destinatario y que
le anime a participar. Esto conseguir una mayor difusin y una mayor valoracin por parte del
receptor, que asimilar la informacin con mayor aceptacin que contenidos impersonales o
irrelevantes para l.
Un ejemplo de memes es a href="http://lyingdowngame.net/">"The Lying Down Game", un
juego en el que todo el mundo puede participar y que consiste en enviar fotografas en una
misma posicin: tumbados boca abajo con los brazos en los lados y las puntas de los pies
apoyadas en el suelo. La creatividad es la mejor arma de la iniciativa, de modo que los usuarios
deben trabajar de la forma ms original posible sus fotografas. Con aos en la red y miles de
seguidores, este meme se ha convertido en uno de los ms famosos de la web.