a radio es el medio electrni-

co con mayor penetracin

mundial, gracias a su accesi-
bilidad, su versatibilidad y al mdi-
co precio de sus aparatos recepto-
res.
Ha llegado a convertirse en uno
de los medios de mayor prestigio
(debido probablemente a su habili-
dad para aprovechar las posibilida-
des tecnolgicas en beneficio pro-
pio, modificando y actualizando
formatos, programas y contenidos,
etc.).
Hoy en da es uno de los medios
de comunicacin ms aceptados,
de mayor credibilidad y con mayor
capacidad de liderazgo en la crea-
cin de opinin pblica.
La audiencia, en consecuencia
con todo lo anterior, ha ido crecien-
do de forma constante, aunque con
algunos altibajos, y ello a pesar de
su madurez (casi un siglo desde las
primeras emisiones) y de la emer-
gencia de otros poderosos medios
como la televisin, Internet, etc.
Aunque ocupa el cuarto lugar en
inversin publicitaria, despus de
la televisin, la prensa y las revis-
tas, el porcentaje de participacin
en la tarta publicitaria se mantiene
estable con el tiempo.
Con una audiencia al alza y un
puesto ganado por mritos propios
en el sector de los medios de comu-
nicacin, la radio se desenvuelve
en un escenario tranquilo y apaci-
ble.
Pero no es oro todo lo que relu-
ce: la radio espaola est afectada
por una serie de amenazas, algunas
estructurales y otras coyunturales,
que pueden condicionar su futuro
desarrollo. Una relacin, no
exhaustiva, de las ms importantes
de dichas amenazas sera:
Distorsin en el mercado deriva-
da de la doble financiacin de
emisiones pblicas.
Regulacin deficiente y no
actualizada.
rganos reguladores autonmi-
cos (FM) actuando sobre realida-
des de cadenas nacionales.
Creciente presin regulatoria
sobre determinadas formas de
publicidad.
Permisividad de las autoridades
ante incumplimientos generali-
zados de la normativa regulatoria
no solamente por emisiones pri-
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La radio y la
tecnologa:
breve historia
y perspectivas
La radio espaola, con casi un siglo de existencia, se enfrenta a uno de los mayores retos de su historia,
propiciado, como casi siempre, por los avances tecnolgicos.
Isaac Moreno Peral
Director Tcnico de la
Cadena COPE
L
La radio es hoy en da uno de los medios de comunicacin
ms aceptados, de mayor credibilidad y con mayor
capacidad de liderazgo en la creacin de opinin pblica
vadas, sino tambin por emisio-
nes pblicas.
Introduccin de nuevas tecnolo-
gas de emisin de forma desor-
denada y poco meditada.
No obstante, y a pesar de todo, la
radio espaola constituye en estos
momentos un sector dinmico, en
auge y con buenas perspectivas de
mercado, y por tanto, con un futuro
prometedor.
La radio: breve historia de
una evolucin
En sus casi cien aos de vida, la
radio ha sufrido una drstica trans-
formacin, como la han sufrido
tambin las pautas de consumo de
la misma por parte del pblico.
Circunscrita, en un principio, a
un pequeo espacio donde se pro-
ducan programas sencillos, funda-
mentalmente msica, monlogos o
dilogos, charlas, conferencias, lec-
turas de textos, etc. Es decir, la
radio se haca completamente den-
tro de un estudio, donde un locutor
hablaba, lea y pona msica. Los
gustos de la incipiente audiencia
evolucionan con la radio hacia fr-
mulas de ms espectculo (las
radionovelas, los conciertos, los
programas-espectculo cara al
pblico), que calan en la audiencia
llegando a constituir algunos de
ellos un verdadero fenmeno
social.
A pesar de estos importantes
cambios en el estilo, pocos se
haban producido en el aspecto tec-
nolgico: voces en el estudio y
msica en vivo o grabada. El nico
aspecto tcnico diferencial lo cons-
titua la mayor o menor calidad de
los diferentes dispositivos emplea-
dos en la produccin: micrfonos,
platos giradiscos, grabadores y
reproductores y mesas de mezclas.
Poco a poco, con la disponibili-
dad de lneas telefnicas y enlaces
mviles, la radio va saliendo al
exterior en forma de reportajes,
cobertura de eventos exteriores pre-
vistos e, incluso, llevando la pro-
duccin de los programas fuera de
las emisoras.
Con la introduccin de la FM en
Espaa, durante la dcada de los
60, la radio (en FM) evoluciona
hacia frmulas ms juveniles, sien-
do a comienzos de los 80 cuando
la FM se hace cargo, adems, de la
radio convencional, comenzando
la onda media un lento pero inexo-
rable declive.
A finales de esa dcada comien-
za a vislumbrarse lo que va a ser
una profunda transformacin en la
radio: la invasin de la informtica,
primero de forma casi impercepti-
ble, ocupando cada vez ms espa-
cios en la grabacin, edicin, pro-
duccin y automatizacin. Este
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cambio, unido al abaratamiento de
las comunicaciones va satlite,
propici una transformacin impor-
tante en el mundo de la radio: la
prctica desaparicin de las emiso-
ras locales, como negocio familiar,
y la transformacin de todo el par-
que de emisoras en una cuantas
cadenas con gran capacidad tcni-
ca para compatibilizar la emisin
en cadena con pequeas descone-
xiones locales para publicidad
local, o para realizar cortos tramos
de programacin local, eventual-
mente regional (sobre todo en infor-
mativos).
Para entonces, la digitalizacin
en la radio ya era prcticamente
total, por lo que se refiere a la gra-
bacin y reproduccin , edicin y
transporte de la seal desde el cen-
tro de produccin hacia los centros
de produccin local y desde stos a
los centros emisores.
Por otra parte, la telefona mvil
e Internet han borrado prctica-
mente los lmites a los que puede
acceder la radio, hacindola ubi-
cua. No existe prcticamente nin-
gn evento del tipo que sea, donde
no est de forma prcticamente
inmediata la radio, entrando en
directo a antena, editando incluso
el propio reportero para la emisin
de su ltima entrevista, o los res-
menes de una rueda de prensa, en
cuestin de minutos. La nica pol-
mica que se alza aqu es la eterna
consideracin de la calidad del
sonido frente a la inmediatez, ya
que ambas caractersticas son a
veces imposibles de conciliar.
En la actualidad puede decirse
que los estudios de una emisora
constituyen prcticamente una red
informtica de rea local, con
periodistas que acceden a las noti-
cias que les llegan desde las agen-
cias de prensa, va satlite o las que
los propios reporteros recogen de la
calle, las editan y las preparan en
forma de archivos sonoros que van
encolados dentro de un programa
de continuidad. El conductor de
programa va desarrollando el pro-
grama, perfectamente pautado, con
comentarios que puede leer en una
pantalla. Si algo necesita, puede
recurrir a su bsqueda en los servi-
dores propios o en Internet.
El uso de la informtica y la total
digitalizacin propician la realiza-
cin de los grandes y complicados
programas deportivos, con fuentes
de seal en dos o tres docenas de
puntos fuera de la emisora, con
multiconferencias donde todos y
cada uno de los corresponsales
exteriores van entrando bajo la
batuta del conductor del programa.
Igualmente, la telefona mvil e
Internet han propiciado el estrecha-
miento de los lazos entre la radio y
sus oyentes. Cada vez ms progra-
mas de radio aprovechan los
comentarios y aportaciones de los
oyentes en tiempo real, propician-
do de esta manera una especie de
interactividad incipiente.
La radio digital: hacia la
digitalizacin integral
En la dcada de los 90 ven la luz
diferentes tecnologas que posibili-
tan la digitalizacin del ltimo esla-
bn pendiente en la radio: el de la
transmisin y la consiguiente
recepcin.
Sistemas como el DAB (Digital
Audio Broadcasting o Difusin de
Audio Digital) garantizan una
mayor calidad en la recepcin, e
incluso en condiciones de recep-
cin mvil y en presencia de pro-
pagacin multitrayecto, proporcio-
nan mayor eficiencia espectral y
disponen de capacidad excedenta-
ria para transmitir y recibir adems
del programa de radio propiamente
dicho, una serie de datos adiciona-
les que pueden servir como herra-
mienta para reforzar los recursos
del programa y /o pueden ser tiles
como soporte para la difusin de
nuevos servicios que aporten al
oyente utilidades por las que inclu-
so est dispuesto a pagar.
Pero hay un problema: para reci-
bir estas emisiones digitales hacen
falta nuevos receptores. Sin una
introduccin coordinada a nivel
internacional de la radio digital, no
habr en mucho tiempo receptores
asequibles. Sin un esfuerzo de los
radiodifusores en producir nuevos y
atractivos programas (adicional-
mente a los que vienen producien-
do para la radio analgica) no pare-
ce que los oyentes estn motivados
para comprarse un receptor caro.
La primera circunstancia no se
ha dado; y la segunda, en la medi-
da en que la radio digital, con nue-
vos agentes entrantes en el merca-
do, no supone una clara alternativa
a corto plazo frente a la madura
tecnologa analgica, tampoco
parece que vaya a darse a corto
plazo. Todo indica que vamos hacia
una coexistencia ms o menos
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La nica polmica que se alza aqu es la eterna
consideracin de calidad frente a inmediatez ya que ambas
caractersticas son a veces imposibles de conciliar
pacfica de tecnologas: la analgi-
ca y la DAB, seguida posteriormen-
te de otras como DRM, i-Biquity
etc. y que dicha coexistencia se
mantendr por mucho tiempo, a
menos que cambien las circunstan-
cias antes apuntadas.
Tendencias de futuro
A estas alturas, creo que a nadie
le queda duda de que el futuro de
la radio es completamente digital.
La cuestin es el cundo y el cmo.
A pesar de que parece que el
tiempo de transicin puede ser
largo y de que puede haber mlti-
ples tecnologas emergentes, inclu-
yendo las que digitalizan directa-
mente las frecuencias de onda
media y las de FM (con tcnicas
transitorias de simultaneidad del
mismo programa en analgico y en
digital sobre el mismo centro emisor
y en la misma frecuencia), no hay
tiempo que perder, y hay que afa-
narse en analizar, comprender y
prepararse para los grandes retos
que se plantean a los radiodifusores:
La ampliacin de la oferta, sin
que parezca que el mercado
publicitario de la radio, muy
maduro, vaya a aumentar mucho
ms.
Consecuentemente a la amplia-
cin de la oferta, se producir
una segmentacin de contenidos
en busca de nichos de oyentes,
incluso en las frmulas musica-
les.
La bsqueda de mecanismos de
investigacin de audiencias ms
fiables, precisos y rpidos en la
presentacin de resultados que
los actuales (EGM o Estudio
General de Medios), sin los cua-
les va a ser imposible colocar la
radio en las cifras de inversin
publicitaria que le corresponde-
ran en funcin de las cifras de
audiencia.
Los servicios de valor aadido y
la comercializacin de alguno de
ellos, supondr el inicio de una
nueva actividad de las compa-
as radiodifusoras que debern
afrontar el cambio de modelo de
un espectador pasivo a un clien-
te que recibe un servicio por el
que paga y por cuya prestacin
es exigente.
La multiplicidad de tecnologas
en juego obligar a los radiodifu-
sores a un esfuerzo adicional en
el mantenimiento de sus infraes-
tructuras de soporte o en el pago
por su uso.
Los grandes defectos del marco
jurdico-administrativo bajo el
que se desarrolla la actividad del
radiodifusor no servirn precisa-
mente de ayuda para afrontar los
retos que los avances tecnolgi-
cos imponen.
Pero con independencia de la
digitalizacin de la radio y de la
mayor o menor tardanza en la con-
solidacin de las diferentes tecnolo-
gas, el mayor reto al que la radio se
enfrenta, desde el punto de vista
conceptual, es Internet. El progresi-
vo aumento de los accesos en
banda ancha unido al desarrollo de
las tcnicas de consumo en este
medio hacen que, por ejemplo, el
podcasting permita al usuario la
disposicin para el consumo de sus
programas y productos favoritos de
la radio en el lugar y modo que
mejor le convenga. La radio, pues,
deber concentrarse fundamental-
mente en la produccin de conteni-
dos y asegurarse de su diseminacin
por el mayor nmero de plataformas
posible, que garanticen su mxima
difusin. No es ociosa, a este res-
pecto, la consideracin de una posi-
ble radio de pago, centrada en pro-
gramas o productos especficos.
El futuro de la radio est por defi-
nir, pero la radio debe empezar a
andar ya hacia ese futuro.
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Sin una introduccin coordinada de la radio digital no
habr en mucho tiempo receptores asequibles