Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more ➡
Download
Standard view
Full view
of .
Add note
Save to My Library
Sync to mobile
Look up keyword
Like this
28Activity
×
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Manajemen Pemasaran

Manajemen Pemasaran

Ratings: (0)|Views: 3,987|Likes:
Published by Al

More info:

Published by: Al on Nov 06, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See More
See less

11/06/2012

pdf

text

original

 
BAB I
PENGERTIAN, KONSEP, DEFINISI PEMASARANDAN MANAJEMEN PEMASARAN
A. Pengertian Pemasaran
Ada beberapa definisi mengenai pemasaran diantaranya adalah :a. Philip Kotler (Marketing) pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untukmemenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.b. Menurut Philip Kotler dan Amstrong pemasaran adalah sebagai suatu proses sosial danmanagerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan daninginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain.c. Pemasaran adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untukmerencanakan, menentukan harga, promosi dan mendistribusikan barang- barang yang dapatmemuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan perusahaan.d. Menurut W Stanton pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukanuntuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun pembeli potensial.B. Konsep PemasaranKonsep-konsep inti pemasaran meluputi: kebutuhan, keinginan, permintaan, produksi, utilitas,nilai dan kepuasan; pertukaran, transaksi dan hubungan pasar, pemasaran dan pasar. Kita dapatmembedakan antara kebutuhan, keinginan dan permintaan. Kebutuhan adalah suatu keadaandirasakannya ketiadaan kepuasan dasar tertentu. Keinginan adalah kehendak yang kuat akanpemuas yang spesifik terhadap kebutuhan-kebutuhan yang lebih mendalam. SedangkanPermintaan adalah keinginan akan produk yang spesifik yang didukung dengan kemampuan dankesediaan untuk membelinya.C. Manajemen PemasaranManajemen pemasaran berasal dari dua kata yaitu manajemen dan pemasaran. Menurut Kotler dan Armstrong pemasaran adalah analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian dariprogram-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, dan memelihara pertukaranyang menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan. Sedangakanmanajemen adalah proses perencanaan (Planning), pengorganisasian (organizing) penggerakan(Actuating) dan pengawasan.Jadi dapat diartikan bahwa Manajemen Pemasaran adalah sebagai analisis, perencanaan,penerapan, dan pengendalian program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, danmempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan pasar sasaran dengan maksud untukmencapai tujuan - tujuan organisasi.Kesimpulan :Dari uraian diatas dapat disimpulkan bahwa manajemen pemasaran adalah sebagai kegiatanyang direncanakan, dan diorganisasiknan yang meliputi pendistribusian barang, penetapan hargadan dilakukan pengawasan terhadap kebijakan-kebijakan yang telah dibuat yang tujuannya untuk
 
mendapatkan tempat dipasar agar tujuan utama dari pemasaran dapat tercapai.BAB II
MACAM-MACAM KONSEP PEMASARAN
I. Konsep PemasaranKonsep pemasaran mengatakan bahwa kunci untuk mencapai tujuan organisasi terdiri daripenentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasaan yangdiharapkan secara lebih efektif dan efisien dibandingkan para pesaing.Konsep pemasaran yang telah diungkapkan dengan berbagai cara:1. Temukan keinginan pasar dan penuhilah.2. Buatlah apa yang dapat dijual dan jangan berusaha menjual apa yang dapat dibuat.3. Cintailah pelanggan, bukan produk anda.4. Lakukanlah menurut cara anda (Burger king)5. Andalah yang menentukan (United Airlines)6. Melakukan segalanya dalam batas kemampuan untuk menghargai uang pelanggan yang saratdengan nilai, mutu dan kepuasan (JC. Penney).Dalam pemasaran terdapat enam konsep yang merupakan dasar pelaksanaan kegiatanpemasaran suatu organisasi yaitu : konsep produksi, konsep produk, konsep penjualan, konseppemasaran, konsep pemasaran sosial, dan konsep pemasaran global.1. Konsep produksiKonsep produksi berpendapat bahwa konsumen akan menyukai produk yang tersedia dimana-mana dan harganya murah. Konsep ini berorientasi pada produksi dengan mengerahkansegenap upaya untuk mencapai efesiensi produk tinggi dan distribusi yang luas. Disini tugasmanajemen adalah memproduksi barang sebanyak mungkin, karena konsumen dianggap akanmenerima produk yang tersedia secara luas dengan daya beli mereka.2. Konsep produkKonsep produk mengatakan bahwa konsumen akan menyukai produk yang menawarkan mutu,performansi dan ciri-ciri yang terbaik. Tugas manajemen disini adalah membuat produkberkualitas, karena konsumen dianggap menyukai produk berkualitas tinggi dalam penampilandengan ciri - ciri terbaik3. Konsep penjualanKonsep penjualan berpendapat bahwa konsumen, dengan dibiarkan begitu saja, organisasiharus melaksanakan upaya penjualan dan promosi yang agresif.4. Konsep pemasaranKonsep pemasaran mengatakan bahwa kunsi untuk mencapai tujuan organisasi terdiri daripenentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang
 
diharapkan secara lebih efektif dan efisien dibandingkan para pesaing.5. Konsep pemasaran sosialKonsep pemasaran sosial berpendapat bahwa tugas organisasi adalah menentukan kebutuhan,keinginan dan kepentingan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan dengancara yang lebih efektif dan efisien daripasda para pesaing dengan tetap melestarikan ataumeningkatkan kesejahteraan konsumen dan masyarakat.6. Konsep Pemasaran GlobalPada konsep pemasaran global ini, manajer eksekutif berupaya memahami semua faktor- faktor lingkungan yang mempengaruhi pemasaran melalui manajemen strategis yang mantap. tujuanakhirnya adalah berupaya untuk memenuhi keinginan semua pihak yang terlibat dalamperusahaan.BAB III
SISTEM PEMASARAN
A. Pengertian Sistem PemasaranSistem adalah sekolompok item atau bagian-bagia yang saling berhubungan dan saling berkaitansecara tetap dalam membentuk satu kesatuan terpadu. Jadi dapat diartikan sistem pemasaranadalah kumpulan lembaga-lembaga yang melakukan tugas pemasaran barang, jasa, ide, orang,dan faktor-faktor lingkungan yang saling memberikan pengaruh dan membentuk sertamempengaruhi hubungan perusahaan dengan pasarnya..Dalam pemasaran kelompok item yang saling berhubungan dan saling berkaitan itu mencakup :1. Gabungan organisasi yang melaksanakan kerja pemasaran.2. Produk, jasa, gagasan atau manusia yang dipasarkan.3. Target pasar.4. Perantara (pengecer, grosir, agen transportasi, lembaga keuangan).5. Kendala lingkungan (environmental constraints).Sistem pemasaran yang paling sederhana terdiri dari dua unsur yang saling berkaitan, yaituorganisasi pemasaran dan target pasarnmya. Unsur-unsur dalam sebuah sistem pemasaranserupa dengan unsur-unsur yang ada pada sistem radio stereo. Bekerja secara terpisah, tetapipada waktu dipertemukan secara tepat.B. Macam - Macam Sistem Pemasarana. Sistem pemasaran dengan saluran vertikalPada sistem ini produsen, grosir, dan pengecer bertindak dalam satu keterpaduan.Tujuan :§ Mengendalikan perilaku saluran

Activity (28)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Al added this note|
makasih buat infonya
rullysapra liked this
rullysapra liked this
yessi p liked this
imamki liked this
Fiya Fiorenza liked this
aries_st liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->