Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
108Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Analisis Pengaruh Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan

Analisis Pengaruh Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan

Ratings: (0)|Views: 23,558|Likes:
Published by Al

More info:

Published by: Al on Nov 06, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/06/2013

pdf

text

original

 
ANALISIS PENGARUH PROMOSI TERHADAPPENINGKATAN PENJUALAN
I.Pendahuluan
Iklan begitu akrab dengan kehidupan kita. Mulai dari bangun tidur, beraktifitas dirumah, keluar rumah, ditempat kerja, sampai kita pulang lagi ke rumah dan tidur, berapa banyak iklan yang kita saksikan?! Lalu berapa banyak iklan yang dapat mempengaruhikita sehingga kita tertarik untuk membeli produk/ jasa yang ditawarkan. Iklan adalahsenjata paling ampuh untuk mempengaruhi konsumen. Yang sebelumnya tidak tertarik dengan sebuah produk, namun karena iklan yang ditayangkan begitu gencarnya sehinggalama-kelamaan tertarik dan ingin mencobanya.Kita tentu masih ingat ketika acara reality show AFI (Akademi fantasi Indosiar) sedang berada di puncak rating. Acara tersebut disponsori oleh produk Indomie dari Indofood.Iklan dibawakan oleh para akademia (peserta AFI) dengan berbagai varian model iklan baik secara langsung maupun tidak langsung. Saya mendengar sendiri dari pemirsa yangasyik mengikuti setiap episode bahwa dia tertarik untuk membeli dan mencoba Indomiekarena penasaran dengan gencarnya iklan yang ditayangkan tersebut.Seperti dikatakan praktisi periklanan dari Inggris yang mendefenisikan periklananadalah pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensialatas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yangsemurah-murahnya
2
. Kegiatan periklanan memang bisa menelan biaya ratusan juta dan bahkan miliar rupiah, namun selama didasarkan pada tujuan dan perhitungan yang serba jelas maka akan mendapatkan keuntungan yang lebih besar.
 
1.1Latar Belakang Penelitian
Semakin ketatnya persaingan didalam dunia usaha pada saat sekarang ini,membuat para pelaku usaha baik itu perseorangan atau persekutuan, ataupun dalam bentuk perusahaan baik itu perusahaan yang berasal dalam atau luar negeri haruslahmemiliki faktor yang dapat dijadikan oleh perusahaan sebagai senjata dalam usahanyauntuk memenangkan persaingan dengan para pesaingnya didunia bisnis. Kondisi sepertiitulah yang pada akhirnya menyebabkan para pelaku usaha tersebut makin gencar  berusaha untuk mencari solusi maupun program bisnis yang dapat meningkatkan dayasaing perusahaan didalam bisnisnya. Namun demikian, meskipun perusahaan telah berusaha bersaing dan memberikanyang terbaik untuk konsumen belum tentu dapat menjamin akan berhasilnya usaha pencapaian tujuan perusahaan, karena tiap konsumen memiliki selera dan keinginan yang berbeda-beda. Maka dari itu setiap perusahaan memiliki strategi pemasaran yang berbeda-beda, tentunya strategi pemasaran yang diterapkanlah strategi terbaik disetiap perusahaan. Dengan melakukan hal tersebut perusahaan dapat menarik minat,ketertarikan, dan menggugah masyarakat untuk membeli produk barang atau jasa yangdihasilkan perusahaan tersebut.Pemasaran lebih berhubungan dengan pelanggan dibandingkan dengan fungsi bisnis lain. Memahami, menciptakan, mengkomunikasikan, dan memberikan nilai dankepuasan kepada konsumen adalah inti pemikiran dan praktek pemasaran. Definisi dari pemasaran sendiri adalah proses pemberian kepuasan kepada konsumen untuk mendapatkan laba. Dua sasaran pemasaran yang utama adalah menarik konsumen barudengan menjanjikan nilai yang unggul dan mempertahankan konsumen dengan cara
 
memberikan kepuasan. Pemasaran yang masuk akal menjadi penentu keberhasilan setiap perusahaan besar atau kecil, berorientasi yang laba atau nirlaba, domestik ataupun global.Pemasaran berlangsung selama adanya produk yang dihasilkan perusahaan, berusahamendapatkan konsumen baru dan mempertahankan konsumen yang telah ada denganmeningkatkan daya tarik dan kinerja produk, belajar dari hasil penjualan poduk danmengelola kinerja dengan baik. Jika perusahan dapat memahami konsumen dengan baik,menciptakan produk yang memberikan nilai unggul, menetapkan harga, mendistribusikandan mempromosikan dengan efektif, produk-produk tersebut akan terjual dengan mudah.Bauran pemasaran merupakan salah satu konsep utama dalam pemasaran modern.Definisi bauran pemasaran adalah sebagai seperangkat alat pemasaran taktis yang dapatdikendalikan, yang dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan tanggapan yangdiinginkan dalam pasar sasaran. Bauran pemasaran terdiri dari segala sesuatu yang dapatdilakukan perusahaan untuk mempengaruhi permintaan produknya.Program pemasaran efektif mencampurkan semua elemen bauran pemasaran kedalam program yang terkoordinasi dan dirancang untuk mencapai sasaran pemasaran perusahaan dengan memberikan nilai kepada konsumen. Bauran pemasaran membentuk  perangkat alat taktis perusahaan untuk menetapkan posisi yang kuat dalam target pasar.Selain itu perusahaan harus mempunyai perencanaan yang strategis yang dapatdigambarkan sebagai sebuah metode untuk mencapai sebuah tujuan denganmengantisipasi hal yang akan terjadi dan menentukan tindakan yang perlu dilakukan.Kebutuhan akan perencanaan didalam bisnis adalah mengetahui posisi perusahaan, dan posisi yang akan datang, serta bagaimana proses untuk mencapai posisi

Activity (108)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Arini Sofyan liked this
Jyan Bowl Evard liked this
Fahmi liked this
Putri Adhitya Rs liked this
dewi_lathifah liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->