斯德哥尔摩，2009年7月17日

基于个人位置信息的手机推荐服务
商务计划书

项目编号：200900387
所属行业：信息技术，新媒体
团队成员：李树国

本文档为保密并仅向有意投资于合作的团队提供

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团队概述：我们团队的综合能力和交叉学科的学术背景是项目成
功的前提基础
李树国，瑞典皇家理工大学，工程学硕士
•相关项目经验和学术背景：
•吉林大学计算机学士，对于Web技术和移动领域有着丰富的经验和兴趣
•iPhone程序设计优势，在设计过程中以用户为中心的设计理念贯穿始终，并融入北欧简约
的设计风格
•对于新媒体技术以及移动服务有着独到的见解，同时兼顾斯德哥尔摩商学院的商科课程学
习，对于消费者行为以及市场体系有着充分的认识
•IT与商科的跨学科学术背景，使得项目能够更加便捷的从研发走向市场，并为公司和用户
创造价值

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-执行概要
现状和前景
项目概述与规划
团队和预算
投资风险与退出机制

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执行概要

 我们认为，机做为终端来连接数字世界与个人的真实生活成为极为适合的工具。而
该项目中的位置信息就是连接真实世界与虚拟世界的桥梁。

 本项目所处的移动领域是投资回报率较高的行业，同时又有着巨大的发展潜力和盈
利能力。

 基于位置信息的手机推荐服务，目前还处于研发阶段，资本的进入会借力优质的技
术与理念，在投资中处于先发制人的位置。

 该投资风险较小，具有灵活的退出机制。

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执行概要
-现状和前景
项目概述与规划
团队和预算
投资风险与退出机制

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基于位置相关的服务收入翻了一番多，同时其未来5年内在中国
市场将会蓬勃发展
800
现状
700

600 • 尽管手机设备的销售量减少了4%，但是位置信
500
息相关服务的市场容量从2008年的4100多万剧
增到2009年的9570多万。
• 如左图所示位置信息相关服务的收入从2008年
400 2008

300 2009
的9亿9830万美元激增到2009年的22亿美元。
200 • 不过亚太地区的增长却远不如其他，特别是中
100 国具有6亿多手机用户的国家，其市场潜力不容
0
忽视。
北美 亚太地区 日本 西欧 其他

Strength 优势 Weakness 劣势
-先发的技术创新，精确的算法主动学习用户 -用户使用习惯的建立。
前景
的行为是该服务的独创优势。
-该服务对于智能手机的依赖。
-完善的商业模型，切实可行的盈利策略，保
障了公司可持续发展的潜力。 -用户隐私的探讨 • 随着iPhone正式进入中国市场，而且到今年年
-快速的开发周期，和快速进入市场的能力。
底将预计有18款Google电话发布，另外诺基亚
基于个人位置信息的手机 的Ovi软件销售平台的运营等一些列利好消息，
推荐服务
会使得这些用户对于基于位置信息的手机服务
Opportunity 机会 Threats 威胁
有着大量需求。
-智能手机用户数量的高速增长 -大型门户网站的竞争

-手机服务的使用逐渐融入用户的生活
-自助游市场和专业户外运动的火热
-下一代网络购物：折扣消费与手机消费
-SNS网站向该领域渗透
• 基于位置信息的服务还处于初始时期，在这一
领域还没有垄断和寡头竞争者。
• 左图用SWOT详细分析了，该服务的发展前景。

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执行概要
现状和前景
-项目概述与规划
团队和预算
投资风险与退出机制

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项目概述
该项目通过手机基站定位或GPS定位，获取用户的位置信息，通过其位置信息的历史记录，利用我们的算法分析出用户的消费行
为喜好，据此给以个性化的推荐服务。该项目技术创新优势在于，以用户位置信息为主，加入其他相关环境信息(context-
related information)，如时间，天气等，为用户做出主动的推荐服务；而不是被动的等待用户用手机和网络查询相关信息。同
时，我们团队更擅长于对于消费者行为的研究，以及如何从用户信息中提取出最有预测价值的数据，并设计出优质的算法，为
用户作出精准的推荐。这点完全区别出没有针对性的手机广告服务，将是未来广告主和用户的双赢服务。

例如，王府井折
扣信息
位置信息以
故宫旅行介绍
时间，天气 及用户历史
状况，当地 记录
活动，等其
他相关信息

本地商铺，
旅行，餐饮
等资讯

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项目规划

项目第一阶段为三期: 项目一期（4个月） 项目二期（16个月） 项目三期（10个月）

•团队筹建 •匹配位置信息与用 •发布服务，进行公开

•初始数据积累 户行为 测试

项目实施提纲: •用户行为调查 •提高算法质量 •在目标城市进行市场

•完成测试版本软件 活动
•软件原型开发
•洽谈广告客户 •建立服务支持团队
•建立算法数学模型

• 市场调查团队 • 项目策划人 • 市场策划人员

参与团队: • 项目策划人 • 手机开发程序员 • 测试推广团队
• 手机软件程序 • 市场销售人员 • 售后支持团队
员 • 广告销售代理

项目第一阶段在二年内实现，并做到收支平衡；
第三年做5个试点城市推广，五年内在该领域做到百万
级固定用户，并在专业VIP客户领域进行深入挖掘。

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执行概要
现状和前景
项目概述与规划
-团队和预算
投资风险与退出机制

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团队结构

指导委员会

•项目组长，李树国
• 投资合伙人
• 创业园指导中心

项目开发人员
项目执行及策划
• 专业移动平台开发人员2名
消费者调研 • 项目组长，李树国，100% • 项目组长，李树国，30%
• 其他团队成员 • 如有必要，引入IT外包公司
• 项目组长，李树国，20% • 投资合伙人
• 调查员，XXX，60% • 创业指导服务组织
• 第三方数据源

销售与市场

• 项目组长，李树国，20%
• 市场专员， XXX，100%
• 校园拓展人员
• 各地市场活动成员
• 市场活动外包公司

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项目预算

项目支出名目 估算支出金额 注释
公司注册及启动资金 10万人民币

设备置购费用 5万人民币 移动设备、开发平台、服务器

用户调研及第三方数据费用 5万人民币

员工工资 10万人民币 此数目为一期工资薪酬

其他 5万人民币 其他费用

合计 35万人民币

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执行概要
现状和前景
项目概述与规划
团队和预算
-投资风险与退出机制

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投资风险与退出机制

投资风险

• 大型门户网站、SNS网站对该领域的侵入

• 用户认知度没有达到预期

• 相关政策与法令法规的禁止，概率很小

该项目投资收
益率高，风险
较低，退出机 退出机制
制灵活。
• 所有研发与市场数据都为公司所有，出售信息给行业其他公司

• 整体出售，包括品牌和团队

• 在移动服务领域向其他公司做技术咨询服务

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