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PUBLICIDAD
ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
La industria publicitaria ha ido evolucionando acorde con el desarrollo de los medios decomunicación y la mejora de las tecnologías. La publicidad se ha ido amoldando atodos los cambios socioeconómicos, culturales e históricos hasta llegar a la actualidad.Bajo la apariencia de los mensajes publicitarios se esconde la realidad de cadamomento y se reflejan las cambiantes necesidades que han ido surgiendo en elmercado. El origen de la actividad publicitaria se encuentra con la aparición delcrecimiento económico y con la integración de un sistema capitalista.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras pautas decomportamiento, de consumo y, definitivamente, de vida. Estamos expuestos aaproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios.Desde que nos levantamos y vemos el despertador, o cogemos el cepillo dedientes, o nos ponemos el café de la marca “X” que nos gusta y nuestrospantalones de tal o cual marca, y le damos al dispositivo que acciona la puertadel garaje para poder salir con nuestro coche último modelo, y así un largoetcétera.
 
LA PUBLICIDAD
Publicidad, es comunicación pagada, no personal, que por conducto de los diversosmedios publicitarios hacen empresas comerciales, organizaciones no lucrativas oindividuos que están identificados de alguna manera con el mensaje publicitario.Casi toda publicidad se propone conducir con el tiempo a una venta. A gran parte de lapublicidad de nuestros tiempos se le podría llamar más apropiadamente creadora deimágenes, ya que está concebida para crear o perpetuar la imagen de una marca o deuna corporación mercantil.
AGENCIA DE PUBLICIDAD
Una
agencia de publicidad
es unaorganizacióncomercialindependiente, compuesta de personascreativasy de negocios quedesarrolla, prepara y coloca lapublicidad, por cuenta de un anuncianteque buscan encontrarconsumidorespara susbienesyservicioso difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en lacomunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientesservicios:
•
Asesoramiento enmarketing 
•
Asesoramiento en comunicación
•
Creación y producción de los elementos técnicos dedifusión 
•
Planificación de medios(negociación, compra y control de espaciospublicitarios)
•
Control de la evolución de la campaña
EL MERCADO PUBLICITARIO
En las asignaturas de lengua has estudiado el esquema general de lacomunicación de Jakobson: emisor, receptor, etc.… por lo que no te será difícilsaber qué tiene que ver este esquema con la comunicación publicitaria.El contexto comunicativo de la publicidad es el mercado, entendido en su sentidomás amplio, pero ¿quiénes encarnan al emisor? ¿Cuáles son sus procedimientosde acción y sus límite
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