` Stiluri de via n Romnia

Analiza stilurilor de via din Romnia s-a realizat n cadrul unui program lansat
de agenia de publicitate Leo Burnett n opt ri din Europa Central i de Est!
Ast"el# au "ost identi"icate trei stiluri ma$ore de via# incluznd opt segemente!
Stilul de via orientat spre trecut Supravieuitorii (19%) i Tradiionalitii
pasivi (21%)
%ndivizii care au acest stil de via aparin mai degrab generaiei vrstnice care
ntmpin di"iculti de adaptare la sc&imbrile survenite dup decembrie '()! Acetia se
caracterizeaz prin pasivitate#inerie i au venituri mici! *uli dintre ei au nostalgia
+vremurilor bune ale socialismului, i le este greu s supravieuiasc ntr-o lume n care
vec&ile lor valori legate de propaganda comunist par lipsite de sens!
Stilul de via orientat spre preent !temporalii (12%)" #amilitii
tradiionaliti ($%) i #amilitii so%isticai (1&%)
Acest stil de via este caracteristic indivizilor preocupai de prezent# care
ncearc s rezolve problemele imediate! Acetia au "cut "a sc&imbrilor din ultimii
ani# dar stilul lor de via s-a depreciat constant! *ani"est un optimism moderat# dar au
un sentiment de nelinite "a de viitor! -amilia i .umnezeu sunt cele dou elemente
care i a$ut s-i gseasc ec&ilibrul interior!
Stilul de via orientat spre viitor !spiranii (1&%)" 'mitatorii (9%) i
!m(iioii (12%)
Acest stil de via este speci"ic indivizilor care privesc sc&imbarea ca pe o
oportunitate de evoluie personal n plan social! Acetia sunt destul de tineri# ncreztori
i adaptabili# "iind optimiti n legtur cu viitorul lor! Banii# cariera i succesul sunt
principalii "actori motivatori ai aciunilor lor!
Supravieuitorii (19%)
///!re"erat!ro
0upravieuitorii sunt n marea lor ma$oritate brbai# cu educaie i venituri
reduse# cu domiciliul att n mediul rural ct i n cel urban!
1entru ma$oritatea 0upravieuitorilor# viaa este plin de dezamgiri i eecuri!
Acetia se simt e2clui din societate i au sentimentul c au pierdut controlul asupra
propriei viei! 3ici "amilia# nici credina nu reprezint un spri$in care s le "ac viaa mai
uoar!
0upravieuitorii sunt convini c cei mai buni ani ai lor au trecut i consider c
viitorul nu le rezerv nimic bun!Cnd vorbesc despre viitor sunt triti# pesimiti i
dezgustai de ceea ce se ntmpl n $urul lor! 0e gndesc la perioada comunist ca la o
oaz de pace i prosperitate! Au nostalgia preurilor "i2e# a locurilor de munc stabile# a
unei viei linitite i a spri$inului statului!
0unt persoane interiorizate# nesociabile# convinse c nimeni nu e dispus s le
a$ute! %gnor valorile morale i evit s munceasc prea mult! .ei pozeaz n susintori
ai egalitii ntre ceteni# viseaz n secret s a$ung multimilionari i s nu mai "ie
nevoii s munceasc!
0upravieuitorii sunt mpotriva unei educaii prea nalte# considernd-o un
capriciu care nu va aduce bene"icii n cele din urm!
.eaorece dispun de venituri mici# supravieuitorii se gndesc de dou ori naintea
oricrei ac&iziii! 1re"er produsele de provenien local celor de import# ntruct sunt
mai ie"tine i destul de bune!
Tradiionalitii pasivi (21%)
4radiionalitii pasivi sunt n marea lor ma$oritate brbai# cu educaie i venituri#
n marea lor ma$oritate# reduse# care locuiesc n mediul rural sau n mediul urban ca
prim generaie!
Aceti indivizi sunt puternic ancorai n valorile tradiionale# au o via simpl#
natural# "r multe pretenii! Educaia i ra"inamentul sunt respinse# n timp ce cultura nu
e considerat relevant pentru propria via!
-amilia este pe primul loc n viaa lor! 1rincipalul lor obiectiv n via este acela
de a avea o "amilie unit# de a-i crete copiii i de a-i vedea realizai! Rolurile n "amilie
sunt "oarte clar de"inite5 soul este stlpul "amiliei# cel care trebuie s ntrein "amilia# n
timp ce soia este cea care are gri$ de copii i de gospodrie! Copiii trebuie s "ie supui#
asculttori i s perpetueze bunul nume al "amiliei!
1entru 4radiionalitii pasivi munca pe care o "ac pentru a se ntreine este o surs
de stres i insatis"acii! Acetia sunt nesiguri n legtur cu locul lor munc# dar nu iau
nici o msur pentru a-i mbunti situaia! Locul de munc este vzut ca o surs
secundar de venit# un mod de a obine bani pentru produsele care nu pot "i obinute n
gospodrie!
1ersoane modeste# tradiionalitii pasivi nu sunt interesai de n"iarea lor# moda
i stilul "iind noiuni ne"amiliare pentru ei deoarece mbrcmintea este perceput ca o
necesitate!
0c&imbarea este un "actor de stres suplimentar# acetia dorind s se ntoarc la o
via simpl# cu principii clare i cu un set de valori bine de"init! Acesta este unul din
motivele pentru care mani"est nostalgie pentru perioada comunist cnd totul era
previzibil!
4radiionalitii pasivi sunt mulumii de viaa lor actual# c&iar dac au multe
nea$unsuri# n timp ce viitorul este perceput ca o ameninare i o surs de insatis"acii!
Atemporalii (12%)
Atemporalii sunt n ma$oritate brbai# au un nivel de educaie sczut i locuiesc
n mediul rural!
Acetia sunt oameni care triesc n a"ara istorie# preocupai n general de lucruri
din realitatea imediat5 repar ceva prin cas# discut cu vecinii# gsesc noi utilizri
lucrurilor# i privesc copiii crescnd# viseaz la o via prosper i linitit!
Atemporalii evit creativitatea i aventura# ne"iind curioi! 4otodat# nu sunt
tentai de realizrile pro"esionale i "unciile d econducere! -iloso"ia lor de via se
bazeaz pe valori ca sigurana# sntatea# linitea i "ericirea! -amilia nu se a"l n centrul
preocuprilor lor# respect "amilia ca instituie# dar abordeaz relaiile de "amilie ntr-o
manier modern!
Aceste persoane vor ca totul n gospodria lor s "ie "oarte bine organizat!
*uncesc adesea peste 67 ore pe zi pentru a asigura +bunstarea, casei# dar viseaz la o
vreme n care nu va mai "i nevoit s munceasc!
Atemporalii se simt bine n natur i se comport ca atare! .e e2emplu# pre"er
activitile n aer liber 8grdinrit# dereticit prin curte# munca la cmp9 studiului i
nvrii!
.ei standardul lor de via s-a deteriorat n ultimii ani# atemporalii e2prim un
optimism moderat "a de viitor! %gnorarea evenimentelor survenite la scar naonal i
mondial i concentrarea asupra realitii de "iecare zi reprezint modul lor original de a
"ace "a sc&imbrilor rapide! 0ingurul punct de re"erin stabil n via lor pare a "i
credina n .umnezeu!
Familitii tradiionaliti (7%)
-amilitii tradiionaliti sunt n ma$oritate "emei# de regul cstorite# care
locuiesc n mediul urban# cu venituri medii i mari i educaie medie i superioar!
1entru aceste persoane# "amilia este cea mai important surs de "ericire! Aceasta
este mediul n care au cele mai mari satis"acii i $oac# de asemenea# rolul de re"ugiu
mpotriva +agresiunilor, din e2terior5 probleme de serviciu# creterea preurilor# srcia#
problemele sociale! :n consecin# i petrec cea mai mare parte a timpului liber n
compania membrilor "amiliei ; lund masa mpreun# $ucndu-se cu copiii sau vizitnd
rudele!
1ercepia asupra "amiliei este una tradiional# e2istnd o demarcaie clar ntre
rolul soului i cel al soiei n cadrul "amiliei! 0oia este o gospodin per"ect# mndr s
pstreze casa aran$at i "amilia curat! .e asemenea# se ocup de treburile gospodreti
n paralel cu serviciul! 0oul muncete din greu pentru a "urniza "amiliei cele necesare#
avnd i responsabilitatea reparaiilor din cas i a altor +treburi brbteti, 8ntreinerea
mainii# grdinritul etc!9
-amilitii tradiionaliti sunt condui de valori ca respectul pentru cei vrstnici#
moralitatea# cinstea! 0copul lor ultim n via este acela de a lsa ceva n urma lor# cum ar
"i un copil reuit care s cunoasc succesul i s-i "ureasc propria via!
*unca reprezint un aspect important n viaa lor! 0unt cinstii la locul de munc#
ncercnd s-i ndeplineasc sarcinile ct mai bine# dar numai rareori sunt dispui s
munceasc peste program! 1re"er slu$bele pe care le "ac cu plcere celor "oarte bnoase!
1entru "amilitii tradiionaliti# stabilitatea este un scop n sine i se re"lect n
comportamentul lor ; evit s-i modi"ice coordonatele ma$ore ale vieii 8slu$ba#
locuina9! Cu toate acestea# le place s "ie la curent cu ceea ce se ntmpl n $urul lor#
motiv pentru care citesc cu regularitate ziare i reviste! Consider c educaia este
important n via i de aceea acord o mare atenie educaiei copiilor lor!
Familitii sofisticai (10%)
-amilitii so"isticai sunt mai degrab "emei dect brbai# de regul cstorite# cu
educaie superioar# venit mediu spre mare# provenind din mediul urban!
1entru "amilitii so"isticai comple2itatea vieii reprezint o provocare# iar
sc&imbarea este o oportunitate de a-i lrgi orizontul de cunotine! 0unt persoane
desc&ise# sensibile la nevoile celorlali# implicate n problemele sociale 8srcie# poluare#
sntate9 i interesate de politic!
-amilia este una dintre cele mai importante preocupri ale acestora# "iind
considerat o oaz de rela2are i armonie! 1erspectiva asupra relaiilor de "amilie i
responsabilitilor este una modern# "iecare membru al "amiliei respect nevoile
celorlali membri i contribuie la ndatoririle casnice! -emeile sunt emancipate i
independente!
<alorile morale i etice sunt importante pentru "amilitii so"isticai! Acestea# la "el
ca i credina# sunt un mod de a compensa incertitudinea viitorului# una din principalele
surse de stres pentru ei!
-amilitii so"isticai dedic timp i resurse importante activitilor care vizeaz
evoluia lor spiritual5 lectur# teatru# concerte sim"onice# oper# servicii religioase etc!
4otodat# le place s "ie in"ormai si prin urmare citesc ziare i se uit zilnic la televizor!
0unt preocupai de sntate# mai ales de alimentaie!
*a$oritatea "amilitilor so"isticai consider c s-au realizat pro"esional dup ani
de munc devotat! 0lu$ba lor este caracterizat de stabilitate i rutin# lips de
perspective de promovare 8n special# locurile de munc din sectorul bugetar9!
Aspiranii (10%)
Aspiranii sunt n egal msur brbai i "emei# ma$oritatea necstorii# cu
educaie medie i superioar i venituri medii i mari!
<iaa aspiranilor este# n aparen# una ec&ilibrat! 0unt loiali# ambiioi#
muncitori i datorit personalitii lor# vor bene"icia# dup civa ani petrecui n acelai
loc de munc# de poziii pro"esionale con"ortabile i stabile! 0e declar mulumii de locul
lor de munc# urmrind promovri sau c&iar dezvoltarea unor a"aceri pe cont propriu!
C&iar dac timpul lor este limitat# aspiranii nu i negli$eaz viaa particular! 0e
ntlnesc cu prietenii# "ac sport pentru a se menine n "orm# merg la cinematogra" sau
urmeaz di"erite cursuri de per"ecionare! Apreciaz stabilitatea i nu agreeaz cltoriile
sau mutrile# dar viseaz s devin celebri sau persoane importante! 1roblema este c
sunt att de multe moduri de a "i o persoan important nct e di"icil s ia o decizie ce
anume doresc s "ie! 0istemul lor de valori este# de "apt# unul contradictoriu ; ncearc s
"ie creativi# dar i organizai= se strduiesc s o"ere "amiliei tot ce este mai bun# dar
ncearc s se concentreze i asupra proprie persoane= apreciaz stabilitatea# dar tn$esc n
acelai timp dup aventur!
Aspiranii sunt mari consumatori de media# indi"erent de canal5 4<# radio# ziare
sau reviste!
:n ansamblu# sunt mulumii de viaa lor i sunt ncreztori n viitor!
mitatorii (9%)
%mitatorii sunt n ma$oritate brbai# tineri# provenind din "amilii cu venituri mari
i# de obicei# necstorii!
-iind tineri# dinamici i independeni# imitatorii triesc "r gri$i# ignornd
responsabilitile sociale sau "amiliale i ncercnd s se distreze ct mai mult! Ei sunt
contieni de statutul lor i nu simt nevoia s-i dovedeasc abilitile sau talentele! 0e
mbrac noncon"ormist# iar aciunile i obiceiurile lor sunt contradictorii pentru generaia
prinilor lor!
-iloso"ia imitatorilor este s-i triasc viaa la ma2im intensitate! :n consecin#
petrec mult timp cu prietenii prin baruri# restaurante sau discoteci lund parte la
evenimentele sportive sau concerte# cltorind sau c&e"uind la petreceri! %mitatorilor le
place s "ac cumprturi i i c&eltuiesc cea mai mare parte din bani pe distracii!
La prima vedere par rebeli# dar n "orul lor interior sunt nc dependeni# avnd un
puternic sentiment de apartenen!
Realizrile pro"esionale depind de poziia pe care o ocup i de banii pe care i
ctig! 0unt dornici s munceasc mai mult i s studieze cu scopul de a-i consolida
cariera i de a promova# dar sunt pe deplin contieni c a avea relaii sociale este la "el de
important n carier! 0unt "oarte "le2ibili i gata s-i sc&imbe locul de munc ac li se
o"er o poziie mai bun! 0lu$ba reprezint o provocare pentru ei i vor +s dea lovitura,!
%mitatorii sunt mulumii de ritmul sc&imbrii i vor s pro"ite de el! %gnor
oarecum moralitatea sau credina deoarece de bazeaz mai mult pe "orele proprii pentru
a reui n via!
1entru ei viitorul se arat luminos i plin de promisiuni! 0unt "oarte optimiti i nu
se ndoiesc c vor reui n via!
Am!iioii (12%)
Ambiioii sunt att brbai# ct i "emei# de regul necstorii# cu educaie medie
i superioar i venituri medii!
> parte important a vieii lor se deruleaz n cutarea provocrii i a
e2perimentelor! 0unt oameni independeni i activi# care lupt pentru o poziie mai bun
n via i n societate!
Ambiioii au o atitudine rela2at "a de moralitate# considernd c scopul scuz
mi$loacele! :i urmresc interesele cu perseveren! <neaz n permanen noi
oportuniti n carier# deci sunt "oarte "le2ibili# sc&imbnd multe slu$be i adaptndu-se
uor! 1entru a reui# investesc n propria imagine i sunt dispui s-i mbunteasc
cunotinele prin studiu suplimentar i pregtire e2trapro"esional!
.incolo de eluri legate de carier# ambiioii sunt sensibili la problemele sociale!
Au un accentuat sentiment al apartenenei i ncearc s se adapteze! :ncearc s in
pasul cu moda i aloc timp mbuntirii propriei n"iri! Ambiioii i "ac prieteni cu
uurin i obinuiesc s se ntlneasc cu ei n "ast-"ood-uri# baruri# discoteci sau sli de
gimnastic! Acas i petrec timpul uitndu-se la televizor# $ucnd $ocuri cu prietenii sau#
pur i simplu# rela2ndu-se!
Ambiioii sunt $uctori adevrai# le plac $ocurile i particip regulat la loterii i
"ac pariuri! Acetia sunt mulumii cu viaa lor actual i sunt ncreztori n viitor!
Aceasta se re"lect n "elul n care vorbesc# se comport sau i petrec timpul liber!
>rice ambiios i dorete s "ie recunoscut ca "iind desc&is# creativ i inteligent!
Aceasta se re"lect n "elul n care vorbesc# se comport sau i petrec timpul liber!
Powered by http://www.referat.ro/
cel mai tare site cu referate