ESTRATEGIAS

DIFERENCIADAS
LA GLOBALIZACIN
DE MERCADOS
Estrategias segn una
segmentacin geogrfica
Caractersticas econmicas,
sociales, culturales, etc.
Mayor efectividad..
Costo elevado
Estrategia global, la misma
para todos los pases.
Mayor similitudes que
diferencias
Homogeneizacin de las
necesidades
Estrategia
de
marketing
Nivel de
ingresos
Capacidad
econmica
Grado de
formacin del
mercado
Especializacin
de grados de
distribucin
Capacidad de
pago de los
compradores
Factores Macroeconmicos
Estrategia
de
marketing
Actitudes
hacia
productos
extranjeros
Actitud hacia
el crdito
Pautas de
compra de
los
consumidores
Actitudes
hacia la
venta
Simbolismo
literal del
lenguaje
Factores Culturales
CONDICIONES DE LA INDUSTRIA
Nivel de
actividad de
la
competencia
Calidad de
productos
ofrecidos
Costes y
precios de
productos
locales
Introduccin
de nuevos
productos
CICLO DE
VIDA DEL
PRODUCTO
INSTITUCIONES COMERCIALES
Disponibilidad de
medios de
comunicacin y
agencias de
publicidad
Grado de
desarrollo
de marcas
privadas
Disponibilid
ad de ptos.
De venta
RESTRICCIONES LEGALES
Legislacin de
cada pas
Regulacin
de la
publicidad
Aranceles e
impuestos
Regulacin
de la
competenc
ia
Estrategias intermedias
E.
globales
E.
diferenciadas
Consideran
los elementos
comunes y
diferencian
los aspectos
distintos en
cada pas