Read without ads and support Scribd by becoming a Scribd Premium Reader.
See Premium Plans
 
“
PENGARUH DESAIN PRODUK TERHADAP PRILAKUKONSUMEN DALAM MEMBELI SEPEDA MOTOR MERK YAMAHA
”
 
(Studi Pada Mahasiswa Universitas Serang Raya)
Makalah Seminar  Riset Pemasaran
 Disusun Oleh:
Tarsim
 Nim : 05060105088
JURUSAN MANAJEMENFAKULTAS EKONOMIUNIVERSITAS SERANG RAYA2009
Tarsim.doc 1
 
BAB IPENDAHULUAN1.Latar Belakang Masalah
Kemajuan tekhnologi dan informasi yang semakin berkembang membuat perusahaan-perusahaan berusaha meningkatkan kualitas produknya menjadi lebih baik. Semua ini dilakukan agar perusahaan lebih kompetitif dari perusahaanlainnya. Pada saat ini perusahaan harus lebih fleksibel di zaman yang selalu berubah, ini akan menjadi suatu dorongan bagi perusahaan untuk selalumeningkatkan produk yang dihasilkannya baik dari segi kualitas maupun ragam produknya. Upaya yang harus dilakukan perusahaan dalam memenuhi keinginandan kebutuhan konsumen serta mempertahankan kelangsungan hidup perusahaanadalah dengan melakukan strategi pemasaran yang tepat dan terarah, sepertimeningkatkan atribut produk, kebijakan harga, mendesain dan memilih salurandistribusi yang tepat untuk menghadapi persaingan yang ketat pada saat ini.Sepeda motor adalah salah satu alternatif bepergian dari satu tempat ketempat yang lain secara mudah, irit, cepat, luwes, efisien, dan lain sebagagainya.Bagi masyarakat yang berpenghasilan rendah, motor menjadi harapan satu-satunya untuk dapat memiliki alat transportasi darat pribadi sesuai dengankemampuan ekonominya. Mobil yang memiliki harga jual dan biaya operasionalmahal / tinggi serasa tidak mungkin terjangkau oleh banyak rakyat ekonomimenengah ke bawah.
Peter drucker
seperti dikutip oleh
Philip kotler
dalam buku
“ManajemenPemasaran” : endefinisikan pemasaran
 
(2005:10)
mengatakan bahwa “
Tujuan pemasaran adalah membuat penjualan tidak terlalu penting lagi”. Tujuan pemasaran adalah mengetahui dan memahami pelanggan dengan baik sehingga produk atau jasa itu cocok dengan pelanggan dan selanjutnya mampu menjual dirinya sendiri. Idealnya, pemasaran harus menghasilkan pelanggan yang siapmembeli. Dalam kata lain, penjualan bukanlah target utama perusahaan adalah
Tarsim.doc 2
 
untuk mengetahui produk apa yang diperlukan oleh pasar saat ini, danmenemukan konsumen yang membutuhkannya.
Usaha yang dilakukan perusahaan untuk memenuhi kebutuhan konsumensekaligus memenangkan persaingan, perusahaan harus mempersiapakan srategi pemasaran yang tepat untuk produknya. Produk yang ditawarkan ke pasar harusmendapatkan perhatiaan untuk dibeli, digunakan, atau dikonsumsi agar memenuhikeinginan dan kebutuhan. Konsumen akan berusaha untuk memenuhikebutuhannya dan mencari manfaat tertentu dari suatu produk, konsumen akanmempertimbamgkan produk mana yang akan dipilih untuk memenuhi kebutuhandan memberikan manfaat yang di perlukan.Dalam memilih produk, konsumen tentu saja akan di pengaruhi oleh desaindari produk. Desain produk merupakan segala sesuatu yang melekat danmenyertai produk tersebut, seperti merek, bentuk, model, warna, kualitas dansebagainya. Deasin merupakan salah satu unsur penting yang dapat mendorongkonsumen untuk membeli produk, semakin baik deasin atau modelnya produk maka konsumen akan semakin tertarik untuk membeli suatu produk tersebut.Yamaha adalah salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang sektor  produksi otomotif yang salah satunya memproduksi kendaraan roda dua. Yamaha juga tidak terlepas akan persaingan yang semakin tajam khususnya dalam industriotomotif karena banyak nya perusahaan - paerusahaan yang menghasilkan produk yang sejenis. Oleh karena itu dalam melaksanakan aktifitas penjualannya perusahaan harus dapat merancang srategi pemasaran yang diarahkan untuk mencapai tujuan perusahaan dalam meningkatkan pembelian konsumen terhadap produk tersebut.Desain produk yang di tawarkan oleh perusahaan-perusahaan pesaingYamaha tidak kalah hebatnya, seperti halnya Honda sudah mempunyai merek yang bagus di benak konsumen dan terkenal dengan iritnya, Suzuki terkenaldengan kecepatan motor bebek sekelasnya, Kawasaki yang mempunyaikeunggulan dari desain motornya, Yamaha juga yang dirancang dengan desainyang trendi berbahan bakar irit, serta kelebihan pada kecepatan, akselerasi dan banyak pilihannya bagi konsumen pria dan wanita. Di samping itu kelebihan
Tarsim.doc 3
Search
Search History:
Searching...
Result 00 of 00
00 results for result for
  • p.
    • Notes
    Load more