LIVIER ALEJANDRA VALLE ROSALES

CONCEPTO DE MERCADOTECNIA
La mercadotecnia o marketing consiste en un conjunto de rinciios ! r"cticas
#ue se $$e%an a ca&o con e$ o&jeti%o de aumentar e$ comercio' en esecia$ $a
demanda( E$ conceto tam&i)n *ace re+erencia a$ estudio de $os rocedimientos !
recursos #ue ersiguen dic*o +in(
La mercadotecnia im$ica e$ an"$isis de $a gesti,n comercia$ de $as emresas( Su
intenci,n es retener ! +ide$i-ar a $os c$ientes actua$es #ue tiene una organi-aci,n'
mientras #ue intenta sumar nue%os comradores(
Las t)cnicas ! metodo$og.as de $a mercadotecnia intentan aortar $as *erramientas
necesarias ara con#uistar un mercado( Para eso de&en atender a $as cuestiones
conocidas como $as Cuatro P/ Producto' Precio' P$a-a 0re+erido a $a distri&uci,n1 !
Pu&$icidad 0o romoci,n1(
En Administraci,n e$ t)rmino mercadotecnia o mercado$og.a 0en ing$)s marketing1
tiene di%ersas de+iniciones( Seg2n P*i$i 3ot$er 0considerado or a$gunos e$ adre
de $a mercadotecnia moderna1'4 es 5e$ roceso socia$ ! administrati%o or e$ #ue $os
gruos e indi%iduos satis+acen sus necesidades a$ crear e intercam&iar &ienes !
ser%icios6(7 Tam&i)n se $e *a de+inido como una +i$oso+.a de $a direcci,n #ue sostiene
#ue $a c$a%e ara a$can-ar $os o&jeti%os de $a organi-aci,n reside en identi+icar $as
necesidades ! deseos de$ mercado o&jeti%o ! adatarse ara o+recer $as
satis+acciones deseadas or e$ mercado de +orma m"s e+iciente #ue $a cometencia(