Si pudisemos hacer una analoga, YouTube sera un gran canal de televisin, cine y

contenidos audiovisuales presente en 61 pases, con una programacin que transmite 6.000
millones de horas de videos al mes para 1.000 millones de televidentes nicos cada 30 das.

Tremenda avalancha de informacin, que crece a un ritmo de 100 horas de video nuevo que
sus usuarios suben por minuto, alimenta al portal que ocupa el segundo lugar con mayor
trfico y atencin de la red de redes.
En tal sentido, Youtube ha permitido el surgimiento de figuras mediticas, de dolos, de
lderes de opinin. Varias personas, en un alto porcentaje no celebridades, han alcanzado
la fama mediante el despliegue de contenidos creativos y atractivos para el pblico con un
despliegue tcnico irrisorio: una conexin a internet y la cmara de su PC o tableta. Nada
ms.

Hoy, los creadores de contenido de toda Amrica Latina disponen de una gran posibilidad
antes inconcebible: producir su propio contenido audiovisual, alcanzar una audiencia de
fanticos a nivel global y generar nuevas fuentes de ingreso. Esto es especialmente
interesante para los creadores de contenido en espaol, ya que existen 165 millones de
usuarios hispanoparlantes segn Internet World Stats, pero solo el 5 por ciento del
contenido de la web est en este idioma, indica John Farrell, director de Alianzas para
YouTube en Amrica Latina.

En Latinoamrica, varios proyectos se convirtieron en un fenmeno de masas. El caso ms
exitoso es el de Germn Garmendia. Este chileno empez a mediados de 2011 y ha
arrasado desde entonces. Cuatro de sus videos superan las 20 millones de visitas y casi
veinte ya sobrepasaron la barrera de los 15 millones. En Twitter ostenta ms de 3 millones
de seguidores y en Facebook llega a 9,5 millones de fans. En YouTube su canal principal
(HolaSoyGerman) suma 17 millones de suscriptores y ya alcanza ms de mil millones de
visitas en total. Se calcula que gana hasta 50.000 dlares mensuales por publicidad, de
acuerdo con Bussiness Insider, una publicacin especializada en economa.

Si estas cifras le parecen exorbitantes, le asombrar saber que Germn no es uno de los diez
youtubers que ms ganan en el mundo (de hecho, en marzo se ubicaba en el puesto 12).
Segn Business Insider, el youtuber ms popular es Felix Arvid Ulf Kjelberg, un sueco
dedicado a comentar videojuegos en su canal PewDiePie. Este joven tiene 25 aos y ya
lleg a 26 millones de suscriptores y 4.000 millones de visitas en total. Sus ingresos
cuadruplican a los de Germn, es decir, unos 200.000 dlares mensuales, ms o menos.

En el mbito regional, otro fenmeno que ha crecido como espuma es What da Faq Show,
creado por Jos Romero, mejor conocido como Mox. Este peruano comenz en 2009
haciendo resmenes con los videos ms populares de la semana. Cinco aos despus,
cuenta con casi 3 millones de seguidores en su canal de YouTube, 1,8 millones de fans en
Facebook y 225.000 en Twitter.

En Colombia, uno de los ms populares es Nicols Arrieta. Eso s, hay que decir que sus
cifras no se acercan a las de Mox y Germn. Nicols cuenta con 451 mil suscriptores en su
cuenta de YouTube, 197.000 seguidores en Twitter y unos 350.000 en Facebook.
Estas son sus recetas:
1. Disciplina. Eligieron un da para publicar y todas las semanas, desde hace aos, han
cumplido con el compromiso preestablecido, salvo en algunas ocasiones excepcionales. Por
ejemplo, Germn sube un nuevo captulo cada viernes y rara vez ha fallado en 3 aos.
Alejandro Prez, autor del blog Historias de un cangrejo, empez, desde el pasado 26 de
febrero, con un proyecto de videoblog bautizado La princesa y el cangrejo. Prez
recomienda "no dejarse afectar de las crticas negativas y seguir adelante, aprender de
ellas".
2. Estilo definido y nico. Si hay algo que les ha ayudado a cautivar seguidores es la
consistencia. Eligieron un estilo y unos temas. Por aos han sido los fieles a esa forma de
contar sus historias. Germn maneja un estilo excntrico, basado en la exageracin. Mox
maneja un lenguaje propio de las redes sociales y Nicols Arrieta apela al humor negro. "Es
mejor manejar temas que generen identificacin, cercana", aade Santiago Mndez,
estratega digital para firmas como Audi y Seat.
3. Se conectan con sus fans. Parte de su xito radica en que la gente los siente como amigos
cercanos. Escriben con regularidad en Facebook y Twitter y dan relevancia a las opiniones
de sus seguidores. "Escuchar al usuario es fundamental para entender qu quieren y mejorar
el producto", afirma Andrs Julin Gmez, autor del libro Estrategias de Internet:
trascendiendo las pginas web y las redes sociales.
4. Brindan contenido de valor. No importa si el youtuber no acude a los tpicos temas clich
o las polmicas coyunturales, si ofrece contenidos valiosos para la gente, ser popular. Tal
es el caso del profesor Julio Ros, un maestro que brinda lecciones de fsica, lgebra y
geometra analtica en YouTube. Su canal ya cuenta con 334.000 suscriptores y algunos de
sus videos superan las 200.000 vistas.
5. Imprimen pasin y calidad al producto. La pasin por lo que hace se debe reflejar en los
videos. Si es posible, debe procurar que cuenten con excelente calidad audiovisual, es decir,
buena edicin y buenas herramientas de grabacin de video y audio. Un video en baja
definicin no es tan atractivo.
6. No le tienen miedo al ridculo. "La emotividad, autenticidad y humor son muy
importantes al estar frente a una cmara. Los internautas buscan propuestas diferentes a lo
que encuentran en televisin", indica Alejandro Prez.
7. Empiezan sin mayores pretensiones. Andrs Julin Gmez afirma, en entrevista a EL
TIEMPO, que uno de los obstculos que impiden emprender una empresa en internet es el
deseo de lanzar un producto perfecto. "Empiece con una versin pequea, una prueba. No
haga una inversin tan grande al comienzo, vaya mejorando paso a paso".
8. Operan con estrategia. Piense a futuro, cree un plan de trabajo. Estudie con detalle quin
va a ver sus videos en YouTube y modifique su estrategia con base en los cambios que se
van presentando semana a semana. El canal de YouTube es como un guion y, en palabras
de lvaro Perea, realizador audiovisual, no es esttico, sino dinmico, tiene vida.
9. Miden sus objetivos. Base sus cambios no solo en los comentarios del pblico sino en
cifras concretas de aceptacin de los contenidos, los temas, los cambios o adiciones que
haga a la produccin, etc., pues todo ello permite concretar y mejorar los objetivos.
10. Van ms all de YouTube. Si su producto ya cuenta con varios miles de visitas, puede
ser hora de expandir el negocio. Germn Garmendia cre otros dos canales, uno para
responder preguntas de sus fanticos y otro en el que hace revisiones de videojuegos. Mox
cre un portal web y vende artculos de consumo con su marca, como camisetas y gorras.
Los 'gurs' que ms ganan
1. PewDiePie

Ganancias estimadas: entre 825.000 y 8.47 millones de dlares al ao.
26,5 millones de suscriptores 4,3 mil millones de visualizaciones