Marketing opérationnel

Eléments de cours TD 7 2009 / ESC 2

Enseignant-chercheur : Sandra Painbéni

painbenis@esc-larochelle.fr
Bureau 64

Sandra Painbéni - cours 2009

 Programme des TD

• TD 1-3 : politique de produit

• TD 4-6 : politique de prix

• TD 7-9 : politique de communication

• TD 10-12 : politique de distribution

• TD 13 : actu du marketing op. & test écrit

• TD 14 : révisions & évaluation du cours

Sandra Painbéni - cours 2009

 TD1 : les "plus" sur la com’

• Parrainage, sponsoring, mécénat

• Dépenses publicitaires
• Stratégie publicitaire
• Conception publicitaire
• Mesure de l’efficacité publicitaire
• Typologie des agences de com’
• Quizz agences de com’
• Métiers de la communication

Sandra Painbéni - cours 2009

 TD1 : les "plus" sur la com’

• Parrainage, sponsoring, mécénat

• Dépenses publicitaires
• Stratégie publicitaire
• Conception publicitaire
• Mesure de l’efficacité publicitaire
• Typologie des agences de com’
• Quizz agences de com’
• Métiers de la communication

Sandra Painbéni - cours 2009

 Dépenses publicitaires
Classement par secteur (France, 2008)
Dépenses
(en millions d’euros et %)
Distribution 3 172 (12,7%)

Automobile 2 384 (9,6%)

Télécoms 2 075 (8,3%)

Alimentaire 1 848 (7,4%)

Culture et loisirs 1 782 (7%)

Source : TNS Media Intelligence.
Sandra Painbéni - cours 2009
 Dépenses publicitaires
Classement par annonceur (France, 2008)
Dépenses
(en millions d’euros)
Renault 414,3
SFR 352,3
Orange France 308,4
Carrefour 292,4
Bouygues Tél. 259,9
E. Leclerc 233,6
Peugeot 218
Source : TNS SAS. Sandra Painbéni - cours 2009
 TD1 : les "plus" sur la com’

• Parrainage, sponsoring, mécénat

• Dépenses publicitaires
• Stratégie publicitaire
• Conception publicitaire
• Mesure de l’efficacité publicitaire
• Typologie des agences de com’
• Quizz agences de com’
• Métiers de la communication

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 Quizz agences de com’
Le Top 6 mondial ? (données 2008)

1. Omnicom (BBDO, DDB, TBWA)

2. WPP (Grey, Ogilvy, Walter Thompson, Young & Rubicam)
3. Interpublic (FCB, Lowe, McCann Erickson)
4. Groupe Publicis (D’Arcy, Leo Burnett, Publicis, Saatchi & Saatchi)
5. DENTSU
6. Havas Advertising

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