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The Globalization of CEMEX

The Globalization of CEMEX

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08/18/2013

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Análisis del caso “The Globalization of CEMEX”
EQUIPO:
M. HernándezO. SainzC. Rivera
1.
Seleccionar y describir las tres características concretas que les parezcanlas más relevantes de la industria mundial del cemento en los últimos años delsiglo XX.
 
a) Proceso de uso intensivo de capital/recursos
La industria del cemento es una de las industrias de uso más intensivo de capital; el costo de una planta cementera nueva equivale a casi tres años de ingresos. Las plantas de cemento modernastienen capacidad de producción de más 1 millón de toneladas por año. Una vez construidas las plantas pueden durar 50 años. (Aylard, Hawson y Sprigg, 2002)El uso intensivo de capital es el proceso productivo que emplea más capital que factores de producción en relación a otros procesos o tecnologías. Tomaremos la definición de capital comofactor de producción de Santiago Ruiz quien le define como el “conjunto de bienes queconstituyen la infraestructura, maquinaria, equipo, herramientas y muebles de una empresa”. Enla industria del cemento esto es lo que sucede. Las compañías de cemento utilizan hornos queemplean el proceso húmedo o seco para producir cemento de piedra caliza. La tecnología de loshornos de cemento es mundial. Después se instalan cerca de las canteras de piedra caliza parareducir los costos del trasporte de las materias primas. La industria del cemento es caracterizada por los altos costos de transportación, ya que tanto la materia prima como el cemento son muy pesados lo cual hace además de lenta su transportación, muy costosa. Tomemos como ejemploque la transportación de cemento es más barata y más eficiente cuando se hace por barco ya quese pueden transportar mayores cantidades, por lo cual las compañías de cemento buscan invertio adquirir compañías o centros de distribución en localidades que sean puertos con el objetivo dehacer más eficiente la distribución de su producto. Es de vital importancia recordar que en la
 
industria del cemento, no se podría utilizar el capital si no se tiene también el recurso, es decir las canteras de piedra caliza que son las que hacen que exista en sí la industria.
 La tecnología que emplea la industria del cemento, ya sea tanto en los hornos, la logística y latransportación como en investigaciones, información y estrategia de servicio a los clientes haceque la industria del cemento prescinda menos del capital humano
( por ejemplo en una empresamultinacional como McDonalds la “Executive VP” Mary Dillon dijo en enero de 2009, que estacompañía tenía alrededor de 1.6 millones de empleados a nivel mundial, por otro lado laindustria del cemento tiene alrededor de 850, 000 empleados a nivel mundial, a simple vista se puede ver la diferencia en los medios de producción que se utilizan y en el segmento de comercioal que se enfocan) ya que las máquinas hacen casi todo el trabajo porque la materia prima (quees esencial y base de esta industria) sólo se mezcla; por lo tanto podemos decir que la industriamundial del cemento tiene un proceso intensivo de capital porque es quién le da la eficiencia que busca reduciendo los costos y maximizando la producción y además en dónde más se invierte.
b) Industria moderna en pa íses de desarrollo
La industria del cemento busca establecerse en países en vías de desarrollo porque están enconstante crecimiento, ya sea demográfico, tecnológico, económico o político, donde la industriasigue creciendo y la construcción es la columna de este crecimiento. Es más eficiente para lascompañías de cemento establecerse en países en vías de desarrollo ya que en países desarrolladoslas plantas tienen ya una vida de 20 ó 30 años lo cual les deja una periodo de vida relativamentecorto comparado con los 50 años de vida que tienen las plantas que se acaban de construir.Cabe mencionar que compañías como Cemex, Holcim y Lafarge que son las principales líderesen la industria del cemento realizaron inversión extranjera directa en economías emergentes en países en vías de desarrollo como los son la India y algunos países de Centro y Sur de América.El mercado ideal sería China, pero la producción de cemento es controlada por el gobiernoademás de que existen muchas empresas locales que lo producen. Lafarge ya ha podido entrar aeste mercado que produce una tercera parte de lo que se consume de cemento a nivel mundial,claro ejemplo de que la industria del cemento está enfocada a desarrollarse en países en vías dedesarrollo porque una vez más reduce los costos a largo plazo (plantas nuevas) y a corto plazo y busca la eficiencia y la maximización de ganancias en mercados en los que hay la demandaadecuada para abastecer a un mercado local y para comercializar al mismo tiempo (mediante
 
exportaciones) el exceso de oferta que se genera. Pero la razón principal por la cual lascompañías de cemento invierten en países en vías de desarrollo es por el hecho de que tienengrandes poblaciones, y además de que se está en constante crecimiento demográfico lo cualsignifica que la construcción va a tomar un giro importante el cual se va a traducir en demandade cemento. Las compañías de cemento aprovechan también los ciclos económicos de estos países porque cuando se encuentran en crisis o depresión es más fácil entrar a ellos, pero almismo tiempo crea una estabilidad ya que se depende de la volatilidad de los precios.
c) Producto esencial, producto homogéneo
 Según la compañía de cemento Holcim, “el cemento es un producto esencial que cubre lasnecesidades de la sociedad, proporcionando viviendas seguras y confortables e infraestructurasmodernas y fiables”.Después del agua, el cemento es el material más consumido en el mundo (2009) además de ser elcomponente primordial del concreto. El cemento es un material esencial para la construcción, yasea en su forma simple, como concreto premezclado, como adoquines y productos de concretoque son los que la mayoría de las compañías cementeras del mundo ofrecen a sus consumidores.Es tan esencial este material que sin él no conoceríamos el mundo como lo hacemos actualmente,las casas, los edificios, oficinas, las calles, carreteras, ciudades…Sólo existen pocos tipos de cemento (Pórtland, siderúrgico, con agregado A, y puzolámico) loscuales son producidos en miles de plantas locales, ya que el cemento es un producto de consumoglobal. El hecho de que existan pocos tipos de cemento y que la mayoría de las compañíascementeras hayan desarrollado la tecnología adecuada para producirlos hace del cemento un producto homogéneo, es decir, que tiene perfectos sustitutos. Esto se traduce en una ventaja parala industria del cemento ya que la diferenciación y la ventaja competitiva no la van a adquirir por el producto en sí mismo, sino más bien por el servicio que ofrecen.A partir del hecho de que el cemento es un producto esencial y homogéneo...se deriva una fuentede ventaja competitiva: si el cemento es el material más consumido en el mundo (después delagua), se genera una visión estratégica para que una de las principales fuentes de ventajacompetitiva sean las
economías de escala
, es decir, el concepto es "a mayor volumen, mayoresutilidades por la reducción de costos de producción" y tomando en cuenta que el volumen aquí

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