El Fin de Los Showmen

Borrador Plan de Marketing « El fin de los Showmen »
http://juanmarketing.blogspot.com/2008/01/mi-hermano-qu-por-cierto-se-ha-creado.html
El Fin de los Showmen

Una aproximación a algunas ideas para conseguir meter presión a la sección de
“El Anuncio” del Hormiguero de Cuatro
Pasión por el Marketing
Abstract:
Dos paradigmas, el discurso massmediático vertical e unidireccional propio de los medios

tradicionales a través de los personajes denominados showmen, frente a la esperanza
democrática de la Web 2.0 con un discurso polidireccional, en red, compartido, no oficial,
abierto, sin filtros, activo y evolutivo.
¿Es posible denunciar las prácticas intolerables procedentes de los mass media frente a
sus audiencias a través de la revolución 2.0?
Ejemplo de borrador de Plan de marketing para presionar programas como “El Anuncio”
del Hormiguero del Canal Cuatro liderado por Pablo Motos.
Keywords: Web 2.0, denuncia, dicurso massmediático, buzz, conversación, revolución,

El anuncio del Hormiguero, Showmen, paradigma comunicación, cultura de
entretenimiento, humor fácil.
1- INTRODUCCION: “ Un nuevo Paradigma con poder y legitimidad para

denunciar”
La Televisión lleva décadas dominando la vida y los pensamientos de la gente, de la

audiencia. La programación es vendida como libertad de expresión, pues es la gente, la
audiencia, quien determina lo que es in y lo que no lo es. Sin embargo, es rígido, tiene
un horario, un tiempo, una regla.
Dentro de este escenario, los presentadores (los llamados Showmen) hacen gala de su
capacidad oratoria vertical, unidireccional y de uno a todos, utilizando la excusa del
humor fácil, el entretenimiento pasivo y el alarde del super ego.
Los medios tradicionales y sobre todo la TV están perdiendo credibilidad, audiencia y

legitimidad debido al tipo de discurso, a su naturaleza pasiva y a la demanda de la gente
de nuevas formas de interactuar más personalizadas, ricas, libres y adaptadas.
Paralelamente y en contínua evolución la web 2.0 se presenta como el escenario de

debate, de conversaciones, de opiniones, donde el imperativo es compartir y la dinámica
de muchos a muchos se consolida como un nuevo paradigma de comunicación en la
sociedad actual.
En consonancia a esta idea, el marketing está evolucionando hacia estrategias más

participativas e interactivas como son el Buzz, el Viral, la Guerilla con una mayor
capacidad de sorprender, crear atención, incluir al consumidor en el proceso mismo de
comunicación, adaptar y personalizar el mensaje, al mismo tiempo que se intenta
escapar del tradicional branding “Soy el líder, mi producto es el mejor porque yo lo digo”,
y donde se superpone la conversación polidireccional frente al mensaje horizontal
clásico.
Sin embargo, todavía podemos apreciar muchos casos en el que el Marketing tradicional
continua liderando, sobre todo en la TV y otros medios. Dentro de esta evolución,
algunos programas de TV siguen planteando prácticas abusivas frente a su propia
audiencia para generar curisosamente una mayor cantidad de ésta a través de
estrategias tradicionales de humor fácil y básico que representan un insulto para la propia
ciencia del marketing en su camino evolutivo hacia la comprensión del consumidor. Un
ejemplo clarividente de esta situación en la sección de “El Anuncio” del popular programa
El Hormiguero liderado por Pablo Motos del canal Cuatro.
En varios eventos y encuentros con el tema de la Web 2.0 he podido comprobar que los
Showmen, son gente normal, con una legitimidad otorgada únicamente por el medio, el
reconocimiento, la cultura massmediática y los Fans, pero que queda desterrada fuera de
éstos, dejando de hacer gracia, perdiendo el poder y llegando incluso al ridículo (prefiero
no citar nombres).
Dos paradigmas, el discurso massmediático vertical e unidireccional propio de los medios

tradicionales a través de los personajes denominados showmen, frente a la esperanza
democrática de la Web 2.0 con un discurso polidireccional, en red, compartido, no oficial,
abierto, sin filtros, activo y evolutivo. Esta situación está favoreciendo nuevas formas de
marketing más cercanas al consumidor, que no deben verse afectadas por las prácticas
que se pueden ver en algunos programas como el citado anteriormente.
¿Es posible denunciar las prácticas intolerables procedentes de los mass media frente a
sus audiencias a través de la revolución 2.0?
Ejemplo de Plan breve de marketing para presionar programas como “El Anuncio” del
Hormiguero del Canal Cuatro liderado por Pablo Motos.
2- ANALISIS DE LA SITUACION: “Faltan recursos y apoyo, pero sobra

motivación, ideales y escenario”.
Descripción de la sección “El Anuncio” del programa El Hormiguero de Cuatro.
Copiado literalmente de sitio web de la cadena

http://www.cuatro.com/microsites/el_hormiguero/anuncio.html
“En El Hormiguero apoyamos el pequeño comercio. Esa tienda de muebles, que están todos apilados porque no
caben, ese bar con un perro dormido encima del serrín y el niño todo el día molestando a los que juegan a la
tragaperras…ese panadero que le regala siempre un colín a tu hijo, esa pescadera con escote que tiene loco a
todo el barrio…
Y para apoyarlo, en El Hormiguero cedemos un minuto de televisión. Como dato os diré que el anuncio más
caro del año en España cuesta cerca de 100 millones de pelas. Nosotros, te lo regalamos para que promociones
lo que tú quieras… siempre y cuando nos dejes fastidiarte todo lo que queramos. Lo único que no vale es
desnudarte, y hacerte mucho daño. Un poquitín sí. En fin, anímate, mira a Nuria Bermúdez las cosas que hace
por mucho menos… envíanos tu propuesta a elhormiguero@cuatro.com.”
La sección se anuncia como salvadores del pequeño comercio ofreciendo grandes

beneficios en términos de marketing, cuando realmente éstos son inexistentes, irisorios y
se disfrazan bajo un discurso demagógico que solo beneficia en términos de audiencia
(debido a la instaurada cultura del reirse del prójimo) al gran medio y se aprovecha del
desconocimiento total de estas personas en cuanto a lo que el marketing significa
realmente.
En conclusión, se trata de una práctica abusiva y de una muestra más de los valores que
difunde un medio como la TV y del que podemos extrapolar un símbolo de la situación
mediática actual.
Análisis DAFO
Fortalezas Debilidades
- El uso de la web 2.0 para destapar - La falta de recursos (económicos y de
discursos oficiales falsos. tiempo).
- La motivación - La carencia de una influencia
importante.
- La creencia en el poder de la web 2.0 - Partir desde 0 (falta de experiencia)
- La relación con otros bloggers que - Falta de legitimidad
comparten los mimos intereses.
- El conocimiento internacional de gente, - Mi lejanía del país de origen (ES)
bloggers, por todo el mundo (FR, GER,
UK, EEUU, LUX, CHINA, etc.)

- Las ideas
- Un cierto conocimiento de que como
funciona el buzz.
Oportunidades Amenazas
- El nacimiento de los minimedios - La cultura del dar a cambio para
participar
- El poder del buzz - El descubrimiento de que la Web 2.0 no
están poderosa.
- El desarrollo de herramientas 2.0 - El poder de influencia de los Showmen
(foros, blogs, comunidades, etc.)
- La pérdida de interés de los contenidos - Fortaleza tradicional de los mass media
de la TV (Telebasura)
- El desarrollo generalizado de Internet - La cultura aceptada de reirse de la
gente
- La cultura del prosumer y la - La cultura del bla, bla, frente a la
participación acción
- La pérdida de credibilidad generaliza - La importancia del Hormiguero
del sistema democrático y los medios (Programa TV rebelación en 2007)
tradicionales
- La notoriedad de acciones virales - El final cercano de la emisión (no he
conocidas por todos (Amo a Laura, Silla logrado saberlo).
Zapatero, Crazy German Kid, etc.)
- El miedo de los medios tradicionales
hacia Internet
- La disposición de la gente a descubrir
la falsedad del discurso oficial
- La existencia de blogs críticos y
dispuestos a formar parte.
- La posibilidad de extender rápidamente
el discurso a América Latina.
- La no necesidad de grandes
presupuestos.
- La existencia de corrientes anti
consumimo, publicidad, TV, etc.
- El importante posicionamiento web de
los blogs frente a las webs clásicas.
3- OBJETIVOS: El cierre de “El Anuncio” como promotor del cierre de otras

secciones de la misma naturaleza.
- Objetivo Genérico: Destronar y deslegitimar el poder de los Showmen en TV y del

discurso unidireccional, abusivo, vertical y poco participativo frente a la filosofía del 2.0.
- Objetivos específicos:
- Denunciar, ejercer presión y conseguir cerrar alguna de las miles de emisiones de
este tipo, empezando por la del Anuncio del Hormiguero de Cuatro.
- Conseguir adeptos o gente dispuesta a unirse al movimiento.
- Crear debate, discusión, conversaciones, buzz.
- Fomentar el uso de la Web 2.0 como escenario de debate y denuncia.
4- TARGET: “Uno objetivo y uno de apoyo para avanzar”
- Target objetivo: La sección de “El Anuncio” del Hormiguero de Cuatro. Paralelamente

y en consonancia Los showmen, el discurso unidireccional, vertical de uno a todo el
mundo, el humor fácil, etc.
- Target de apoyo:
- Blogs críticos, de marketing, sociedad, etc.
- Foros sobre TV, Cuatro, programas, denuncia, etc.
- Medios de comunicación de marketing, social, cultura, etc.
5- ESTRATEGIA: “Utilizar el poder de la web 2.0”
Utilizar el poder de la Web 2.0 para denunciar prácticas opuestas a su filosofía, partiendo
de 3 fases diferenciadas y bajo un símbolo común “Una abeja con sonrisa diabólica”.
Ejemplo Idea de símbolo, logo.
1 Fase: Teaser.
Escritos sobre la apocalipsis de los Showmen, el humor fácil, el discurso massmediático,
etc.
2 Fase: Denuncia manifiesta

Manifestación expresa de los objetivos y de la intención de la denuncia, comenzando por
el “Anuncio” del Hormiguero de Cuatro.
3 Fase: Evolución y expansión.

Extensión hacia otros programas de TV similares, presentadores parecidos, ejemplos de
discursos similares, etc.
Gráfico: Evolución estratégica de las diferentes etapas del plan
6- PLAN DE ACCIONES: “Un dispositivo global y evolutivo utilizando las últimas

tendencias del marketing”
Web site centralizando toda la estrategia:
Web site en forma de blog “El final de los Showmen” en varios idiomas (o espacio
youtube por aquello del presupuesto) donde colgar los vídeos, compuesto naturalmente
de:
o Un módulo de envíaselo a tu amigo.
o Evolución en forma de post de la denuncia.
o Sección de los blogs, foros y sites retomando la noticia.
o Calculador automático de la audiencia tocada ( a través de la audiencia de
éstos últimos).
o Manifiesto “El fin de los Showmen”.
o Foro interno.
o Sección con frases célebres de showmen, actuaciones, intervenciones, los
mejores momentos.
o Observatorio de riesgo de denuncia para cada programa TV de este tipo y
de presentador.
o Advergaming: Selecciona a tu showman preferido y juega al vodoo con las
picaduras de una abeja.
Gráfico: Evolución del web site central del plan
Véamos a continuación las diferentes acciones propuestas por área de marketing,

pertenencia a cada una de las fases de la estrategia e interés o nivel de manifestación.
Leyenda:
- Rojo: Manifestación, esfuerzo intenso
- Naranja: Manifestación, esfuerzo moderado
- Amarillo: Manifestación, esfuerzo bajo.
Marketing Viral 1 fase 2 fase 3 fase

Descargaté la careta de Pablo Motos y graba un vídeo tipo “El
Anuncio” con tus colegas donde el invitado especial es Pablo
Motos
Vídeo de un amigo cantando con un estilo Bob Marley acerca
de la esperanza de la Web 2.0 y las denuncias hacia los
grandes medios
Vídeo con los inicios del manifiesto incluyendo algunas de las
intervenciones de los showmen, momentos claves de denuncia
en algunos programas de TV... Y la URL del site
Vídeo ejemplo de amigos simulando la sección del Anuncio con
la careta de Pablo Motos
Dinamización viral de vídeos en todas las plataformas vídeos
(Youtube, Daylimotion, Metacafé, Veo, etc.)
Compra de espacio en sites de gran audiencia tipo El Rellano
para tenerlo en primera página.
Campaña en webs concursos y premios (Gana goodies del

movimiento, Participación como público en programas, Por qué
no fines de semana).
Buzz Marketing 1 fase 2 fase 3 fase

Emailing a bloggers de temáticas: Marketing, cultura,
sociedad, curiosidades internet, críticos (Manifiesto + caretas
showmen)
Utilización de las diferentes plataformas y herramientas 2.0
para extender el mensaje: Meneame, Digg, Technorati,
comunidades, redes sociales, etc.
Inclusión en foros
Creación de cuenta en Twitter
Espacio Flickir con fotos de las acciones, los showmen, etc.
Creación de una causa en FaceBook.
Inclusión los chats de los programas.
Comentarios en blogs targets.
E-marketing 1 fase 2 fase 3 fase

Inclusión del Manifiesto en columas de opinión, webs, etc.
Emailing a BBDD de amigos, contactos con compra de una con
usuarios de internet jóvenes urbanos.
Campaña de Banners tipo El castigador de banners de Yahoo.
Emailing a Showmen del tipo Pablo Motos y presentadores de
TV para dar su opinión acerca del tema.
PR 1 fase 2 fase 3 fase

Envío de notas de prensa a medios on-line y off-line presentando
el plan.
Mailing a las sedes de TV con el manifiesto, un regalo (caretas de
los showmen) y una abeja (representado el el poder del Buzz).
Merchandising 1 fase 2 fase 3 fase

Camisetas y goodies con el tema de la denuncia. Siempre el
símbolo de la abeja y la URL del site con un manifiesto en la
espalda.
Marketing de Guerilla 1 fase 2 fase 3 fase

Acción Cling Rites (stickers) en el centro de las principales
ciudades españolas con la URL del site, un mensaje “El final de
los Showmen ha empezado” en forma de abeja sonriente.
Acciones de Pouchoir, al estilo Cling Rites.
Prácticas de caricaturización en las publicidades exteriores con
programas de TV y presentadores al estilo “El decapitador del
Londrés” pero sin destruir, mejor caricaturizando.
Proyecciones Vídeo en las principales zonas céntricas de las
ciudades españolas emitiendo los momentos estelares de los
showmen y los programas de TV (por ejemplo el Anuncio de
Cuatro) con mensaje final y URL.
Inscripción al programa de Cuatro para participar como

protagonista.
Participación como público en los diferentes programas emitiendo
una grabación con el ruido de las abejas y pancartas.
Lanzamiento de Abejas (en papel) desde la terraza en las plazas
mayores de las principales ciudades. Estas abejas serán similares
a los Cling Rites.
Manifestación en las sedes de los canales de TV y en los platós de
realización de los programas, pidiendo el cierre de las secciones
protesta.
Gráfico: Nivel de esfuerzos por tipo de acción de marketing del plan
7- Control: Key succes factors. “Midiendo el éxito y la evolución del plan”.
- N° de blogs, sites, webs, medios retomando el movimiento.

- N° de miembros registrados.
- N° de audiencia conseguida (comparar con la audiencia del programa).
- N° de países hablando del tema.
8- Conclusión: “Un borrador de una idea emergente”
Este documento no pretende ser un plan riguroso y correctamente definido, sino un

documento borrador incial que presenta ideas y posibilidades acerca de como se puede
ejercer presión frente a prácticas abusivas en los Mass Media a través de los medios y las
posibilidades que ofrece la Web 2.0 y todo lo que ella representa.
Un saludo a los Apasionados del Marketing.
Juan Sánchez Bonet

Pasión por el Marketing
http://juanmarketing.blogspot.com
ANEXOS: “Algunos complementos del plan”

1- Ejemplo de Email enviado a Cuatro para presentarme como protagonista

al programa y del que nunca he recibido una respuesta.
Hola muy buenas tardes,
Necesito publicidad gratuita para mi negocio, pues me gustaría darlo a conocer, puesto que me
encanta esta sección, la encuentro vedaderamente interesante, y creo que es sin duda de su parte
un gran favor... Menos mal que hay programas como éste que piensan en su audiencia.
Mi mujer y yo tenemos una tienda familiar que hace camisetas personalizadas, no tenemos todavía
web, y esperamos que con esta ayuda podemos vender tantas camisetas como para montarnos
una, aunque sea pequeña... Ya saben, es lo que tiene lo de ser pequeño.
Mi nombre es Mariano y vivo en Sevilla.
Creo sin duda que este apoyo que nos bridan puede darnos un pequeño impulso, saben, el negocio
no marcha todo lo bien que quisieramos en el barrio y quisieramos darle un enfoque a mayor
escala...
Bueno, quedo a esperas de su respuesta para saber que tenemos que hacer...
Un saludo y muchas gracias de antemano...
pd: vamos a salir en la tele!!!

2- Ejemplo de Careta de Pablo Motos para promocionar los vídeos utilizando

la misma mecánica que el anuncio (Disculpas por la calidad).
3- Ejemplos de escritos Teaser que hablan de la Apocalipisis de los

Showmen.
“Los Showmen están pasados de moda, la red de los que os siguen desde el principio de los
massmedia se ha unido, las abejas, diminutas en su origen han devenido reinas, han creado su
propias telas como las arañas, han segregado miel negra con ganas de venganza.
Los números mediáticos, las cifras, las puras matemáticas marketinianas llamadas audiencias, se
han liberado de la cadena del prime-time, para comenzar a vivir su propio tiempo.
Los insectos han aprendido, se han unido, han creado enjambres internacionales, hormigueros
poderosos, se han subido a los árboles en busca de inspiración y han confíado a la naturaleza su
destino de autodeterminación. Las abejas a diferencia de los números pican, muerden, son seres
vivos con un lenguaje propio, creado a partir de la pasión y el sentimiento de libertad.
Los mandos a distancia se han convertido en teclados, y la programación en un zapping constante

y perseverante que ha logrado liberarse de la cuadrada pantalla para crear su propio contenido,
wherever y whenever... El tiempo ha dejado de ser un elemento prestablecido, para convertirse en
una relatividad ardua e individual pero conectada, granos de arena que han formado playas y
lágrimas que han llenado océanos.
La ley de Pareto ha dado la vuelta a favor de los pequeños, los grandes se han convertido a la
religión de los frascos pequeños y los susurros al oído han pasado a convertirse en gritos de
esperanza.”
“Los podiums y los escenarios han descendido hasta alcanzar el suelo, porque la comunicación ha
devenido conversación entre iguales, horizontal y de muchos a muchos. El concepto de arriba a
abajo ha desaparecido aniquilado por las abejas de una colmena plana, de una red connexa y de
un cielo que ha tocado tierra.
Los sofas de los salones se encuentran abandonados y los que se tumban lo hacen en el techo,
porque las pantallas se han hecho pequeñas porque han pérdido la profundidad que nunca han
sabido gestionar. Las sálitas se han desplazado a las habitaciones, donde cada uno disfruta e
utiliza su propio instrumento de comunicación.
Los ojos de la gente se han cerrado, pero sus bocas y oídos se han hecho grandes, profundos,
inteligentes, destructores como un río furioso que ha destrozado su presa. La vista ha dejado de
ser el sentido principal, el paradigma de “si no lo veo, no lo creo” ha sido aplastado por un grito
despierto en cólera contra la imposición de contenidos que se transmite en forma de virus a través
del aire, entre las conversaciones de la gente y entre el poder de una autopista polidireccional. La
línea recta han dejado de ser infinitas para convertirse en amalgamas de puntos afines a ningun
programa ni regla ni imposición.”
“Cuando era pequeño, en la escuela los niños se reían de mis orejas y de mi boca enormemente
grandes, pues a sus vagos ojos era un especimen, una especie de raza pérdida en el ridículo de las
reuniones sociales y de las fiestas masivas de pobreza comunicacional.
La moda estaba compuesta de ojos pintados, la vista de lince y la reflexión cero. La vista
acumulaba el poder de los grandes que dictaminaban la doctrina del follow the leader.
Solo las miradas perjudiciosas tenían valor, las que salían de la cara y perecían por encima de los
hombros hasta descender a las raíces de un árbol alimentado de la sabia miel dulce que devenía
amarga.
El sol miraba al mar para absorber su insconciente, para alimentarse de sus pensamientos y crear
vapor insulso que marcaba la tendencia dominante. Siempre de arriba a abajo, de los ojos a los
pies y nunca de mi boca a sus oídos, y de sus oídos a su boca a la de otros como una cadena
milagrosa de esperanzas que comenzaban a volar en un vaso medio vacío que debía llenarse poco
a poco, de boca a oído, oído a boca y de red a red..”.

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El Fin de los Showmen

Dos paradigmas, el discurso massmediático vertical e unidireccional propio de los medios

Keywords: Web 2.0, denuncia, dicurso massmediático, buzz, conversación, revolución,

1- INTRODUCCION: “ Un nuevo Paradigma con poder y legitimidad para

La Televisión lleva décadas dominando la vida y los pensamientos de la gente, de la

Los medios tradicionales y sobre todo la TV están perdiendo credibilidad, audiencia y

Paralelamente y en contínua evolución la web 2.0 se presenta como el escenario de

En consonancia a esta idea, el marketing está evolucionando hacia estrategias más

Dos paradigmas, el discurso massmediático vertical e unidireccional propio de los medios

2- ANALISIS DE LA SITUACION: “Faltan recursos y apoyo, pero sobra

Descripción de la sección “El Anuncio” del programa El Hormiguero de Cuatro.

Copiado literalmente de sitio web de la cadena

La sección se anuncia como salvadores del pequeño comercio ofreciendo grandes

UK, EEUU, LUX, CHINA, etc.)

3- OBJETIVOS: El cierre de “El Anuncio” como promotor del cierre de otras

- Objetivo Genérico: Destronar y deslegitimar el poder de los Showmen en TV y del

4- TARGET: “Uno objetivo y uno de apoyo para avanzar”

- Target objetivo: La sección de “El Anuncio” del Hormiguero de Cuatro. Paralelamente

5- ESTRATEGIA: “Utilizar el poder de la web 2.0”

Ejemplo Idea de símbolo, logo.

2 Fase: Denuncia manifiesta

3 Fase: Evolución y expansión.

Gráfico: Evolución estratégica de las diferentes etapas del plan

6- PLAN DE ACCIONES: “Un dispositivo global y evolutivo utilizando las últimas

Web site centralizando toda la estrategia:

Gráfico: Evolución del web site central del plan

Véamos a continuación las diferentes acciones propuestas por área de marketing,

Marketing Viral 1 fase 2 fase 3 fase

Campaña en webs concursos y premios (Gana goodies del

Buzz Marketing 1 fase 2 fase 3 fase

E-marketing 1 fase 2 fase 3 fase

PR 1 fase 2 fase 3 fase

Merchandising 1 fase 2 fase 3 fase

Marketing de Guerilla 1 fase 2 fase 3 fase

Inscripción al programa de Cuatro para participar como

Gráfico: Nivel de esfuerzos por tipo de acción de marketing del plan

7- Control: Key succes factors. “Midiendo el éxito y la evolución del plan”.

- N° de blogs, sites, webs, medios retomando el movimiento.

8- Conclusión: “Un borrador de una idea emergente”

Este documento no pretende ser un plan riguroso y correctamente definido, sino un

Un saludo a los Apasionados del Marketing.

Juan Sánchez Bonet

ANEXOS: “Algunos complementos del plan”

1- Ejemplo de Email enviado a Cuatro para presentarme como protagonista

Hola muy buenas tardes,

Mi nombre es Mariano y vivo en Sevilla.

Un saludo y muchas gracias de antemano...

pd: vamos a salir en la tele!!!

2- Ejemplo de Careta de Pablo Motos para promocionar los vídeos utilizando

3- Ejemplos de escritos Teaser que hablan de la Apocalipisis de los

Los mandos a distancia se han convertido en teclados, y la programación en un zapping constante

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