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Borrador Plan de Marketing
« El fin de los Showmen »
http://juanmarketing.blogspot.com/2008/01/mi-hermano-qu-por-cierto-se-ha-creado.html 
 
El Fin de los Showmen
 
Una aproximación a algunas ideas para conseguir meter presión a la sección de“El Anuncio” del Hormiguero de Cuatro
Pasión por el Marketing
 
Borrador Plan de Marketing
« El fin de los Showmen »
http://juanmarketing.blogspot.com/2008/01/mi-hermano-qu-por-cierto-se-ha-creado.html 
Abstract:
Dos paradigmas, el discurso massmediático vertical e unidireccional propio de los mediostradicionales a través de los personajes denominados
showmen
, frente a la esperanzademocrática de la Web 2.0 con un discurso polidireccional, en red, compartido, no oficial,abierto, sin filtros, activo y evolutivo.¿Es posible denunciar las prácticas intolerables procedentes de los mass media frente asus audiencias a través de la revolución 2.0?Ejemplo de borrador de Plan de marketing para presionar programas como “El Anuncio” del Hormiguero del Canal Cuatro liderado por Pablo Motos.
Keywords
: Web 2.0, denuncia, dicurso massmediático, buzz, conversación, revolución,El anuncio del Hormiguero, Showmen, paradigma comunicación, cultura deentretenimiento, humor fácil.
 
Borrador Plan de Marketing
« El fin de los Showmen »
http://juanmarketing.blogspot.com/2008/01/mi-hermano-qu-por-cierto-se-ha-creado.html 
1- INTRODUCCION: “ Un nuevo Paradigma con poder y legitimidad paradenunciar”
La Televisión lleva décadas dominando la vida y los pensamientos de la gente, de laaudiencia. La programación es vendida como libertad de expresión, pues es la gente, laaudiencia, quien determina lo que es
in
y lo que no lo es. Sin embargo, es rígido, tieneun horario, un tiempo, una regla.Dentro de este escenario, los presentadores (los llamados
Showmen
) hacen gala de sucapacidad oratoria vertical, unidireccional y de uno a todos, utilizando la excusa delhumor fácil, el entretenimiento pasivo y el alarde del super
ego
.Los medios tradicionales y sobre todo la TV están perdiendo credibilidad, audiencia ylegitimidad debido al tipo de discurso, a su naturaleza pasiva y a la demanda de la gentede nuevas formas de interactuar más personalizadas, ricas, libres y adaptadas.Paralelamente y en contínua evolución la web 2.0 se presenta como el escenario dedebate, de conversaciones, de opiniones, donde el imperativo es compartir y la dinámicade muchos a muchos se consolida como un nuevo paradigma de comunicación en lasociedad actual.En consonancia a esta idea, el marketing est
á
evolucionando hacia estrategias m
á
sparticipativas e interactivas como son el Buzz, el Viral, la Guerilla con una mayorcapacidad de sorprender, crear atenci
ó
n, incluir al consumidor en el proceso mismo decomunicaci
ó
n, adaptar y personalizar el mensaje, al mismo tiempo que se intentaescapar del tradicional
branding “Soy el l 
í 
der, mi producto es el mejor porque yo lo digo” 
,y donde se superpone la conversaci
ó
n polidireccional frente al mensaje horizontalcl
á
sico.Sin embargo, todav
í
a podemos apreciar muchos casos en el que el Marketing tradicionalcontinua liderando, sobre todo en la TV y otros medios. Dentro de esta evoluci
ó
n,algunos programas de TV siguen planteando pr
á
cticas abusivas frente a su propiaaudiencia para generar curisosamente una mayor cantidad de ésta a través deestrategias tradicionales de humor f 
á
cil y b
á
sico que representan un insulto para la propiaciencia del marketing en su camino evolutivo hacia la comprensi
ó
n del consumidor. Unejemplo clarividente de esta situaci
ó
n en la secci
ó
n de “El Anuncio” del popular programaEl Hormiguero liderado por Pablo Motos del canal Cuatro.En varios eventos y encuentros con el tema de la Web 2.0 he podido comprobar que los
Showmen
, son gente normal, con una legitimidad otorgada
ú
nicamente por el medio, elreconocimiento, la cultura massmedi
á
tica y los
Fans
, pero que queda desterrada fuera deéstos, dejando de hacer grac
i
a, perdiendo el poder y llegando incluso al rid
í
culo (prefierono citar nombres).Dos paradigmas, el discurso massmediático vertical e unidireccional propio de los mediostradicionales a través de los personajes denominados
showmen
, frente a la esperanzademocrática de la Web 2.0 con un discurso polidireccional, en red, compartido, no oficial,abierto, sin filtros, activo y evolutivo. Esta situaci
ó
n est
á
favoreciendo nuevas formas demarketing m
á
s cercanas al consumidor, que no deben verse afectadas por las pr
á
cticasque se pueden ver en algunos programas como el citado anteriormente.¿Es posible denunciar las prácticas intolerables procedentes de los
mass
media frente asus audiencias a través de la revolución 2.0?Ejemplo de Plan breve de marketing para presionar programas como “El Anuncio” delHormiguero del Canal Cuatro liderado por Pablo Motos.
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