Universidad Mariano Glvez de Guatemala.

Facultad de Ciencias de La Administracin.

Escuela de Mercadotecnia.
Curso: Mercadeo Internacional.
Plan Diario, Jornada Vespertina.
Licda. Doris Mercedes Urrutia.


Plan de Marketing Internacional:
(Aspectos a considerar para su elaboracin)

Cartula: Nombres completos de los integrantes del grupo, nmero de carnets,
correos electrnicos, nmeros de telfono.
ndice: Segn Fases y contenido. (Numerar hojas)
Resumen Ejecutivo.

Fase I

Antecedentes de la compaa: historia general de la empresa, fechas de
fundacin, historia de sus productos, idea de su fundacin, etc.

Objetivos generales.

Determinacin de la Misin, Visin de la empresa.

Anlisis de los Stakeholders.

Anlisis del pas a participar:
Aspectos econmicos, tecnolgicos, culturales, etc.
Aspectos gubernamentales.
Aspectos reglamentarios de exportacin.
Aspectos de la cultura de distribucin y promocin.

Anlisis P.E.S.T.A.L

Anlisis de la competencia:
Establecer competidores directos e indirectos.

Anlisis de las Cinco Fuerzas de Porter.

Anlisis FODA.

Fase II

Determinacin del Mercado Meta: indicar las variables de segmentacin. Indicar
el mercado meta primario, secundario y potencial.

Estrategias de Posicionamiento.
Tipos de posicionamiento.

Mezcla de Mercadotecnia y Mezcla de Promocin.
En la variable producto analizar: clasificacin del producto, atributos del
producto, empaque, etiquetado (segn reglas del pas a participar).
Objetivos, estrategias y tcticas por cada variable.

Calendarizacin.
Presupuesto.
Estrategias de Control, supervisin y evaluacin.
Conclusiones.
Recomendaciones.
Bibliografa.
Anexos.


Nota: Entregar trabajo escrito, hojas tamao carta, con espiral, ms un CD con la
informacin.