PRODUKSI

IKLAN TELEVISI
Iklan Televisi terdiri atas dua bagian, yaitu :

• Audio
• Video (Visual)
Teknik VISUALISASI :
• Spokesperson
• Testimonial
• Demonstration
• Closeups
• Slice of Life
• Storyline
• Customer Interview
• Vignettes & Situations
• Direct Product Comparison
• Still Photographs & Artwork
• Humor
• Animation
• Stop Motion
• Rotoscope
• Combination
Teknik Visualisasi (1)
Spokesperson Menampilkan “announcer” / “presenter” yang berbicara dan
mendemonstrasikan produk dengan latar belakang (setting)
ruangan yang alami.
Testimonial Menampilkan seseorang yang telah dikenal dan dipercaya khalayak,
untuk berbicara tentang pengalaman menggunakan produk.
Demonstration Demonstrasi produk (biasanya tentang cara penggunaan, hasil yang
diperoleh, dsb.)
Closeups Penampakan produk secara dramatis (misal : cara menggunakan,
bentuk produk, hasil, dsb.)
Slice of Life Dramatisasi solusi yang ditawarkan produk, yang menimbulkan
kebahagiaan bagi konsumennya (konsumen memiliki masalah yang
hanya bisa diselesaikan oleh produk).
Story Line Iklan memiliki jalan cerita sehingga seperti film pendek.

Customer Interview Iklan yang menampilkan tanya-jawab dengan khalayak (konsumen)

mengenai pendapatnya tentang produk.
Teknik Visualisasi (2)
Vignettes & Biasanya digunakan untuk mengiklankan produk-produk murah.
Situations Menggambarkan bagaimana konsumen menikamati produk seperti
mereka menikamati hidup. Iklan didominasi dengan audio yang
menyajikan jingle dengan lirik yang sesuai dengan situasi yang
digambarkan (penggambaran kepuasaan yang ditawarkan produk).
Direct Product Iklan yang menggambarkan perbandingan produk dengan
Comparison kompetitornya.
Still Photographs & Visual iklan tidak menggunakan gambar bergerak, namun
Artwork menggunakan gambar-gambar statis hasil fotografi yang telah
diatur sedemikian rupa.
Animation Iklan menggunakan gambar bergerak yang merupakan hasil
animasi.
Stop Motion Visual iklan tidak menggunakan gambar bergerak, namun
menggunakan gambar-gambar statis yang dapat dimanipulasi
dengan komputer sehingga terlihat bergerak.
Rotoscope Iklan menggunakan visual yang merupakan kombinasi antara
gambar bergerak dan animasi.
Combination Iklan menggunakan kombinasi teknik-teknik visual yang telah
digambarkan di atas.
Elemen Produksi Iklan TV

• Shooting : merupakan kegiatan merekam / mem-

film-kan semua bagian-bagian adegan (scene) untuk
iklan.
• Editing : merupakan tahapan ‘finishing’ /
‘postproduction, meliputi kegiatan memilih scene
dan mengubahnya sesuai dengan kebutuhan,
memasukkan efek-efek khusus, memasukkan teks /
title, mengkombinasikan suara dan gambar, hingga
iklan sesuai dengan yang diinginkan.
Elemen Pendukung Iklan TV

• Opticals : merupakan manipulasi yang menghaluskan

perpindahan antar adegan sehingga kontinuitasnya terjaga.
• Soundtrack : perekaman suara (langsung atau tidak langsung).
Perekaman langsung : gambar dan suara yang diucapkan
harus sesuai. Perekaman tak langsung : suara yang direkam
disesuaikan dengan adegan-adegan yang telah diambil dan
diedit.
• Musik : menjadi latar belakang adegan / copy, atau digunakan
sebagai jingle (biasanya dijadikan penutup iklan).