High Quality
Open the downloaded document, and select print from the file menu (PDF reader required).
Monzogo
La blogosfera en papel
fjmoreno86@gmail.comwww.lahojanegra.comsemana nº
27
| año II
Evento Blog España ‘09Tropezones en la noche
Flickr: mydeardelilla
¡Yo tambiénuiero serorsario!
Escribo desde Sevilla, donde se estácelebrando ahora el Evento Blog España, unpunto de referencia y encuentro paraprofesionales y entendidillos de Internet. Seha hablado mucho de plataformas, publicidady nativos digitales. De lo visto hasta ahora -aún me quedan por ver un par de ponencias ymesas redondas- he extraído unas cuantasconclusiones que me gustaría compartir aquí.
1. Nativos digitales, inmigrantesdigitales y análogicos.
No queda bien clarala definición de lo que es un nativo digital. Ladefinición que hizo el inventor del término,Marc Prensky, no nos vale: "Todos los nacidosde 1980 en adelante". ¿Cómo es posibleentonces que gente de mi generación,también "nativos digitales", no tengan ni ideade lo que es un blog y necesiten ayuda paraabrirse una cuenta de Messenguer? ¿Cómoconsideramos a aquellos que nacieron antesde esa fecha pero se desenvuelven mejor quenadie gracias a sus conocimientos deinformática?Ana Belén Rodriguez Castaños,Pep Gómez y Ruben Díaz hablaron el viernesde este tema moderados por VictorianoIzquierdo. Para mí, tanto "nativo digital" como"inmigrante digital" son términos que tienenmás que ver con la soltura de la persona eneste medio que de su edad. Están aquellosque parece que hayan nacido en la red, yaquellos a los que se les nota empeñar ungran esfuerzo en mover unos simples bits.Pero también hay analógicos, que jamás hanpuesto un pie, aunque hayan visto tierra a lolejos.
2. La brecha digital.
En España hay un51% de familias sin acceso a Internet. Sólo uncuarto de ellas tiene acceso a líneas de altavelocidad. Este es el público objetivo de todoslos proyectos que se desarrollenexclusivamente en Internet. Extremadamentereducido con respecto a los mediostradicionales. Los emprendedores, ambiciosos,parecen querer sacar oro de donde no lo hay.Hablan como si no existiesen personas sinordenador, sin móvil 3G, sin televisióninteractiva ni sin acceso a ninguna de estastecnologías. El éxito en Internet es muy relativo.El máximo beneficio posible de cualquier iniciativa será tan reducido como reducido seael público al que se dirija. Sin embargo, todosinsisten en segmentar, segmentar y segmentar.Esto vendrá bien a los anunciantes para que supublicidad sea efectiva, pero los generadoresde contenidos tendrán un públicoextremadamente reducido (aunque con unascaracterísticas muy claras) que les reportarámenos beneficio económico. Siempre hay quetener en cuenta la gente a la que no llegamos.Junto a la barrera económica y cultural, tambiénestá la barrera idiomática: la blogosfera hispanano tiene mucha repercusión en países que nosean hispanohablantes, precisamente porquehablamos en español.
3. Nueva publicidad.
Si vamos a insistir con mover publicidad en Internet, tenemos quecomprender que es un nuevo medio, en el quelas viejas fórmulas no funcionan. En las páginasweb se repite el banner, en los podcast la cuñay en los videos el spot. Los nativos digitales -según la definición antes dada- somos ciegosante ese tipo de estrategias, cuando no nosmolestan y generan en nosotros un sentimientonegativo automático. Pero hay una serie dealternativas que funcionan mejor: publicidad enlos contenidos, en las búsquedas y en losservicios. Una reseña de un producto por unbloguero funcionará mejor que un banner en lamisma página. Al insertarla en las búsquedas, laempresa puede aparecer justo en el momentoen que el cliente la necesita. Ofreciendo unservicio útil o entretenido, mejorará la imagenpercibida de la marca por aquellos a los que laherramienta sea de utilidad.
2
Evet Bg Espñ ‘09
Noticias
Más de un mes hace ya que el atunero"Alakrana" con bandera española fuesecuestrado por un grupo de piratasSomalíes en las costas de Somalia, en eloceano Índico.¿Que ha hecho el gobierno? puesprácticamente nada, pero no escribo estopara criticar al gobierno...no, no tengotiempo ni espacio para ello.El problema es la libertad que tienenestos piratas para desarrollar su negocio,es decir, el de secuestrar-cobrar-y volver asecuestrar. Y salen impunes de todos suspillajes, que es lo gracioso...claro, ¿quepuede hacer la legalidad española parasancionar un delito que está ocurriendo amiles de kilómetros en aguas de unarepública bananera, sin un gobierno sólidocon quien negociar extradiciones y esosrollos tan molestos y cansinos.Recapitulando, la historia del"Alakrana" en aguas del Índico comienzacuando, el 2 de octubre, el atunero essecuestrado por un grupo de piratassomalíes que, a punta de metralleta,capturan el barco y a sus ocupantes, casitodos marineros de origen vasco.Los piratas exigían 4 millones de €,total "ná", por la liberación del barco y susocupantes...ahí empezaron las"negociaciones".Los familiares de los marinerossecuestrados se han echado varias vecesa la calle exigiendo al gobierno que hagaalgo para liberar a los ocupantes delatunero, pero de momento, no se veíanresultados.Un día, sin conocer los motivos, dospiratas abandonan el barco, y soncapturados por las fuerzas militaresespañolas, y son trasladados a Españapara que sean juzgados.Ahora resulta que se va a llegar a unacuerdo para la liberación de los rehenes,
3
¡Y tbé qe se s!
Evento Blog España ‘09¡Yo también quiero sercorsario!El falso “taller manual”EstopaTropezones en la nochePájaro sin colaSobre una de fútbol-fiebre delmartes noche con fiebre
Í
ndice
pág. 2pág. 3pág. 5pág. 6pág. 7pág. 9pág. 11
Add a Comment