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Mercadotecnia y Comercio InternacionalIng. José Gaitán Gámez
©
Mercadotecnia y Comercio InternacionalDerechos Reservados. 2006
5. Mezcla deMercadotecnia
 
Mercadotecnia y Comercio Internacional
 
PROCESO DE PLANEACIÓN DEMERCADOTECNIA
ANÁLISIS DEL NEGOCIO
 Análisis de la empresa(Misión y análisis de las ventas)Análisis del producto(Clasificaciones e indicadores clave)
Fortalezas y debilidadesDeterminación del mercado metaObjetivos de ventasEstrategia de posicionamientoMezcla de MercadotecniaProductoPrecioPlazaPromociónPresupuesto y calendarización delplanEstrategias alternativasControl, supervisión y evaluación
PLAN DE MERCADOTECNI
 
Ejecuciónvaluación
ANÁLISIS DEL MERCADO META
 
Análisis del macroentornoAnálisis de la situación de la industriaSelección del mercado metaAnálisis cuantitativo y cualitativodel mercado metaBarreras de accesoAnálisis de la competenciaAspectos operacionalesOportunidades y amenazasObjetivos y estrategias demercadotecnia
 
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Mercadotecnia y Comercio InternacionalIng. José Gaitán Gámez
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Mercadotecnia y Comercio InternacionalDerechos Reservados. 2006
Diseño del plan demercadotecnia
PromociónPlazaPrecioProducto
Estrategiastrategia
MKTKT
Dimensiones de la mezcla delproducto
AMPLITUD: Diferentes categorMPLITUD: Diferentes categorías de productoss de productosEjemjem. Alimento para perros, refrescos, vino, cereal, etc.Alimento para perros, refrescos, vino, cereal, etc.LONGITUD: Diferentes productos dentro de cadaONGITUD: Diferentes productos dentro de cadacategorategorí a de productosde productosEjemjem. Refrescos: Coca,Refrescos: Coca,DietietCokeoke, CherryherryCokeoke, etc.etc.PROFUNDIDAD: Diferentes variaciones dentroROFUNDIDAD: Diferentes variaciones dentrode cada tipo de productoe cada tipo de productoEjemjem. Refrescos: 12Refrescos: 12ozz, 2 Litros, 1 Gal2 Litros, 1 Galón,,envasenvaseretornableetornableo nonoretornableetornable, etc.etc.
 
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Mercadotecnia y Comercio InternacionalIng. José Gaitán Gámez
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Mercadotecnia y Comercio InternacionalDerechos Reservados. 2006
Estrategia de Producto
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Evaluación previa de las ventajascompetitivas y posicionamiento del producto.
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Objetivos del producto:
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Segmentación del producto
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Innovación del producto
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Nuevos usos de productos actuales
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Mejoramiento del producto
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Extensión de línea
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Producto nuevo
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Costos del producto
 
Empaque
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El empaque comunica más al consumidor que elproducto en el punto de compra donde el consumidor decide.
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Niveles de empaque:
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Primario.-Contacto directo con el producto.
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Secundario.-Contiene el empaque primario.
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Empaque de exhibición.-Cajas, pallet.
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Empaque de envío.-Contenedor.
l
 
Funciones del empaque:
l
 
Protección
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Interfase con la distribución
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Diferenciación
l
 
Despliegue de información estratégica al consumidor 
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AndDreii Cruzz

Help me! y ya deje un archivo pero aun asi solo me manda a otro y otro link el caso k no lo descarga puufff!! :-@

reply10 / 11 / 2011
AndDreii Cruzz

No me deja descargar el archivo

reply10 / 11 / 2011
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