FUNDAMENTOS DE

ECONOMA
Mdulo bsico Ingeniera
Profesora: Paola Reyes

Segundo semestre 2013
1
Presentacin realizada en conjunto con la Coordinacin de Fundamentos de Economa.
UNIDADES
1
Conceptos bsicos de la teora
econmica
2
Demanda, oferta y equilibrio: una
introduccin
3
Comportamiento del consumidor y
la demanda
2
UNIDADES
4
Comportamiento del productor y la
oferta
5
Organizacin industrial: la estructura
del mercado
6
Conceptos macroeconmicos bsicos
7
Modelo macroeconmico bsico
3

3. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y LA
DEMANDA
Eleccin del Consumidor:
preferencias y utilidad
Maximizacin de utilidad y
demanda de mercado
4
3.1 ELECCIN DEL CONSUMIDOR:
PREFERENCIAS Y UTILIDAD

Preferencias de los consumidores.

Funcin de utilidad del consumidor.

Curvas de indiferencia.

Restriccin presupuestaria.

ptimo del consumidor.
5
ELECCIN DEL CONSUMIDOR

La eleccin del consumidor subyace a todas las
decisiones de compra de los individuos, cuya
suma da lugar a las curvas de demanda.

6
ELECCIN DEL CONSUMIDOR
Considerando dados los precios, los consumidores
asignarn su renta como mejor satisfaga sus
preferencias. Para llevar a cabo esta tarea hay que
seguir 2 pasos:

Describir las diferentes combinaciones de bienes que
puede comprar el consumidor. Estas combinaciones
dependen, tanto de su nivel de renta como de los
precios de los bienes.

Hay que elegir de entre las combinaciones viables
aquella que prefiere a todas las dems. Para analizar
este paso necesitaremos algn instrumento que
describa sus preferencias, en concreto, un resumen de
la manera en que ordena todas las combinaciones
viables.

7
LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES

Teora de la conducta de los consumidores:
descripcin de cmo asignan los consumidores su
renta a los diferentes bienes y servicios para
maximizar su bienestar.

8
LA CONDUCTA DE LOS CONSUMIDORES
Para comprender la conducta de los consumidores,
seguiremos 3 pasos:

Las preferencias de los consumidores: consiste
en encontrar una manera prctica de describir las
razones por las que las personas prefieren un bien a
otro.

Las restricciones presupuestarias: naturalmente,
los consumidores tambin consideran los precios.

Las elecciones de los consumidores: los
consumidores, dadas sus preferencias y sus rentas
limitadas, deciden comprar las combinaciones de
bienes que maximizan su satisfaccin. 9
LAS PREFERENCIAS DE LOS
CONSUMIDORES
Cesta de mercado: lista que contiene
cantidades especficas de uno o ms bienes. O
una combinacin de 2 o ms bienes.

Ordenacin de las preferencias: sistema que
permite al consumidor ordenar todas las cestas
posibles de consumo en funcin de sus
preferencias.


10
LAS PREFERENCIAS DE LOS
CONSUMIDORES
4 supuestos sobre las preferencias de los
individuos por una cesta de mercado frente a
otra:

Completitud: se supone que las preferencias son
completas. Es decir, una ordenacin de las
preferencias es completa si permite al
consumidor ordenar todas las combinaciones
posibles de bienes y servicios.

Transitividad: las preferencias son transitivas.
Ejemplo, si un consumidor prefiere la cesta A a la
B y la B a la C, tambin prefiere la A a la C.

11
LAS PREFERENCIAS DE LOS
CONSUMIDORES
Cuanto ms, mejor: se supone que los bienes
son deseables, es decir, son buenos. Por
consiguiente, los consumidores siempre prefieren
una cantidad mayor de cualquier bien a una
menor.

Convexidad: Las combinaciones de bienes son
preferibles a los extremos.
12
LAS PREFERENCIAS DE LOS
CONSUMIDORES
Curva de indiferencia: curva que representa
todas las combinaciones de cestas de mercado que
reportan al consumidor el mismo nivel de
satisfaccin.

En general, las cestas que se encuentran por
encima de una curva de indiferencia se prefieren
a las que se encuentran en ella. Del mismo modo,
las cestas que se encuentran en una curva de
indiferencia se prefieren a las que se encuentran
por debajo.


13
LAS PREFERENCIAS DE LOS
CONSUMIDORES
Mapa de curvas de indiferencia: grfico que
contiene un conjunto de curvas de indiferencia
que muestran las cestas de mercado entre las que
es indiferente un consumidor.

14
LAS PREFERENCIAS DE LOS
CONSUMIDORES
Propiedades de las curvas de indiferencia y de los
mapas de curvas de indiferencia:

Las curvas de indiferencia son ubicuas. Cualquier
cesta tiene una curva de indiferencia que pasa por
ella.

Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa.

Las curvas de indiferencia (del mismo mapa de curvas
de indiferencia) no pueden cortarse.

Las curvas de indiferencia se vuelven menos
inclinadas a medida que nos desplazamos en sentido
descendente y hacia la derecha a lo largo de ellas.
15
LAS PREFERENCIAS DE LOS
CONSUMIDORES
Relacin marginal de sustitucin (RMS):
cantidad mxima de un bien a la que est
dispuesta a renunciar una persona para obtener
una unidad ms de otro.

La RMS est descrita en funcin de la cantidad
del bien representado en el eje de ordenadas a la
que el consumidor est dispuesto a renunciar
para obtener una unidad ms del bien
representado en el de abscisas.

Convexidad: La RMS disminuye a medida que
descendemos por la curva de indiferencia.


16
LAS PREFERENCIAS DE LOS
CONSUMIDORES
Los sustitutivos perfectos y los complementarios
perfectos:

Bienes sustitutivos perfectos: 2 bienes cuya
relacin marginal de sustitucin es una
constante.

Bienes complementarios perfectos: 2 bienes
cuya RMS es infinita; las curvas de indiferencia
tiene forma de ngulo recto.

17
LAS PREFERENCIAS DE LOS
CONSUMIDORES
Mal: un bien es un mal cuando se prefiere una
cantidad menor a una mayor
18
LAS PREFERENCIAS DE LOS
CONSUMIDORES
Utilidad: puntuacin numrica que representa
la satisfaccin que obtiene un consumidor de una
cesta de mercado dada.

Funcin de utilidad: frmula que asigna un
nivel de utilidad a una cesta de mercado.

19
LAS RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS
Restricciones a las que se enfrentan los
consumidores como consecuencia de su limitada
renta.

Recta presupuestaria: todas las combinaciones
de bienes con las que la cantidad total de dinero
gastada es igual a la renta.

20
LAS RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS
21
En un perodo de tiempo el consumidor
tiene una cantidad de dinero fija (renta)
para destinar al consumo.

Dados los precios de los bienes y la renta
del consumidor es posible definir
restriccin de presupuesto.

Matemticamente: Px * X + Py * Y = R.
LAS RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS
Los efectos de las variaciones de la renta y de los
precios:

Las variaciones de la renta

Las variaciones de los precios

22
LAS RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS

23
Cambio en la renta del consumidor Cambio en el precio de los bienes
LAS RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS
Qu ocurre si vara tanto el precio del bien x como el
precio del bien y, pero de tal forma que no vara la
relacin entre los dos?

Qu ocurre si se duplica todo, es decir, tanto el precio
del bien x como el del bien y, y la renta del
consumidor?
24
LAS RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS

Presupuestos en los que hay ms de 2
bienes: el problema presupuestario del
consumidor puede plantearse, en su forma ms
general, no como una eleccin entre 2 bienes, sino
como una eleccin entre N bienes diferentes,
donde N puede ser un nmero indefinidamente
elevado.
25
LAS RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS
Restricciones presupuestarias quebradas:
Ejemplo:
Chilectra cobra $0,1 el kwh por los 1.000
primeros kwh de energa que se compren al mes
para consumo domstico, y $0,05 solamente por
cada kwh adicional. Represente grficamente la
restriccin presupuestaria de un consumidor
domstico que tenga una renta mensual de $400,
considerando como bienes la energa elctrica y el
bien compuesto.
Supuesto: el precio del bien compuesto es $1 por
unidad.
26
LA ELECCIN DEL CONSUMIDOR
La cesta de mercado maximizadora debe
satisfacer 2 condiciones:

1. Debe encontrarse en la recta presupuestaria.

2. Debe suministrar al consumidor la combinacin
de bienes y servicios por la que demuestra una
preferencia mayor.

27
PTIMO DEL CONSUMIDOR
El consumidor tratar de obtener el mayor nivel
de satisfaccin o utilidad posible a partir de su
renta disponible (dados los precios de los bienes).

El consumidor tratar de ubicarse en la curva de
indiferencia ms alejada del origen (mayor
utilidad) compatible con su restriccin
presupuestaria.

28
PTIMO DEL CONSUMIDOR
29
De las 3 curvas, la que proporciona
mayor satisfaccin y es compatible
con la restriccin presupuestaria es la
segunda. El consumidor racional se
situar en el punto A donde la
segunda curva es tangente a recta de
restriccin presupuestaria.

En el punto A curva de indiferencia
es tangente a recta de restriccin
presupuestaria. En dicho punto
ambas lneas tienen la misma
pendiente. Por lo tanto, en dicho
punto el precio relativo de los dos
bienes ser igual a la relacin
marginal de sustitucin (RMS).
PTIMO DEL CONSUMIDOR
30
El punto B es compatible con la
restriccin presupuestaria pero no
maximiza el nivel de satisfaccin. La
curva se encuentra ms cerca del
origen que la curva en la que esta
punto A.

El punto C est situado en la curva
de indiferencia ms alejada de las
tres representadas (refleja un mayor
nivel de satisfaccin) pero no es
compatible con recta de restriccin
presupuestaria.

PTIMO DEL CONSUMIDOR
31
PTIMO DEL CONSUMIDOR
32
La condicin: RMS= Px/Py, en este caso, la
satisfaccin se maximiza cuando el beneficio
marginal: beneficio generado por el consumo de
una unidad ms de un bien, es igual al coste
marginal: coste de una unidad ms de un bien.

En beneficio marginal se mide por medio de la
RMS.

El coste marginal se mide por la pendiente de la
recta presupuestaria.
PTIMO DEL CONSUMIDOR
Una Solucin de esquina:
A veces los consumidores compran cantidades
extremas, al menos dentro de algunas clases de
bienes.

Solucin de esquina: situacin en la que la
relacin marginal de sustitucin de un bien por
otro de una cesta elegida no es igual a la
pendiente de la recta presupuestaria.

33
PTIMO DEL CONSUMIDOR

Es decir, puede ocurrir que la RMS puede ser en
todos los puntos mayor o menor que la pendiente
de la restriccin presupuestaria.

34
PTIMO DEL CONSUMIDOR

35
PROBLEMA DEL CONSUMIDOR

36
) X , RMO(X
P
P
X / U
X / U
) X , (X RMS
2 1
2
1
2
1
2 1



M
2
X
2
P
1
X
1
P a sujeto )
2
X ,
1
U(X Max
Problema del Consumidor
Optimo del Consumidor
VARIACIONES DE LA RENTA: EFECTOS
SOBRE LA DECISIN DEL CONSUMIDOR

37
VARIACIONES DE LA RENTA: EFECTOS
SOBRE LA DECISIN DEL CONSUMIDOR
Un aumento de la renta del consumidor genera
un desplazamiento paralelo hacia afuera de la
recta presupuestaria.

El consumidor se sita en una nueva curva de
indiferencia ms alejada del origen (con mayor
nivel de satisfaccin).

Si consume una mayor cantidad de ambos bienes
(ambos bienes sern bienes normales).

Si consume ms de un bien y menos del otro bien
(un bien es normal y el otro es inferior).

38
VARIACIONES DEL PRECIO: EFECTOS
SOBRE LA DECISIN DEL CONSUMIDOR

39
VARIACIONES DEL PRECIO: EFECTOS
SOBRE LA DECISIN DEL CONSUMIDOR
Efecto renta: Ante una variacin en el precio de un
bien se reduce el ingreso real y vara el consumo del
bien cuyo precio cambio.

Efecto sustitucin: Ante una variacin en el precio de
un bien cambia la valoracin/precio relativa/o del bien
cuyo precio cambio.

A travs de los cambios en los precios podemos
obtener fcilmente la curva de demanda de un bien, la
cual relaciona el precio con la cantidad comprada.

40
FUNCIN DE UTILIDAD

41
Utilidad Marginal :
satisfaccin adicional
obtenida consumiendo una
unidad ms de un bien.

Utilidad marginal
decreciente: Cantidades
adicionales generan
aumentos menores de
utilidad. Ley de Gossen.
FUNCIN DE UTILIDAD
UMx X + UMy Y = 0

RMS = UMx/ UMy

UMx/Px = UMy/Py

la utilidad se maximiza cuando el presupuesto se
asigna de tal manera que la utilidad marginal por
unidad monetaria de gasto sea la misma en el caso
de todos los bienes.

42
FUNCIN DE UTILIDAD
Principio equimarginal: principio segn el
cual la utilidad se maximiza cuando un
consumidor ha igualado la utilidad marginal de
cada dlar gastado en cada bien.

43
FUNCIN DE UTILIDAD

44
bY aX Y) U(X,
bY aX, min Y) U(X,
d c
Y X Y) U(X,
Cobb Douglas
Sustitutos
Complementos