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EL RTULO1
Seor Sardena- dijo el joven al propietario de una pescadera, -me
llamo Arenque. Soy pintor de rtulos y veo que Ud. no tiene letrero
como los otros tenderos. Mire Ud., por favor, el rtulo de su vecino, el
sastre: Sastrera. Confeccionamos vestidos a medida. O el zapatero:
Zapatera. Remendamos zapatos mientras que Ud. est esperando. O
el del carnicero: Carnicera. Nuestra carne est refrigerada. Y el del
empresario de pompas fnebres: Funeraria. Nuestros clientes nunca se
quejan. Permtame, seor, hacerle tambin uno de estos rtulos
magnficos: Pescadera. Aqu se vende pescado fresco.
No necesito letrero, seor Arenque. Sobre todo no necesito el rtulo
que Ud. sugiere. Esccheme con gran atencin mientras explico
lgicamente por qu es una pura prdida de dinero. Consideremos la
palabra aqu. Es claro que si vendo pescado, lo vendo aqu. Por eso
no necesito la palabra. Consideremos ahora la palabra fresco. Si el
pescado no es fresco, no ser posible venderlo. Por eso no necesito la
palabra fresco. Pescadera Dnde se vende pescado? En una
panadera? La palabra pescadera no es necesaria. Se vende: Por
supuesto que se vende! Cmo voy yo a ganar la vida si regalo el
pescado? Todo el mundo comprende que se vende el pescado. Queda
ahora solamente una palabra, pescado. Cierre los ojos, seor, por
favor, y respire! Dgame! Necesita Ud. un rtulo para saber que aqu
en esta tienda se vende pescado?