1
ANALISISPRODUK:POCARISWEAT
Tugas MK : MarketingManagementPembimbing: NurlanyJassinOleh: JohansyahAngellina
Karya tulis berjudul “
Analisis Produk: Pocari Sweat”
membahasmengenai analisis situasi danstrategi pemasaran dari salah satu produk minuman isotonik diIndonesia, Pocari Sweat.
Profil Singkat
Pocari Sweat merupakan minuman kesehatan yang diproduksi oleh perusahaan farmasiOtsuka (Filipina) Pharmaceutical Incorporated (OPPI). Pocari Sweat pertama kali diperkenalkandi Jepang pada tahun 1980 dan sejak itu telah menjadi favorit bagi konsumen Jepang. Minumankesehatan ini merupakan minuman isotonik yang dapat membantu menggantikan cairan danelektrolit yang hilang melalui keluarnya keringat. Hari ini, Pocari Sweat dinikmati olehkonsumen di 14 negara di seluruh dunia, termasuk Korea, Indonesia, Malaysia, Hong Kong,Cina, Thailand dan Uni Emirat Arab.Pocari Sweat mulai masuk di pasar Indonesia pada tahun 1989 dan dikembangkan olehPT. Amerta Indah Otsuka (AIO). Pada tahun 1991, pabrik Pocari Sweat didirikan di Lawang(Malang, Jawa Timur) untuk melayani kebutuhan pasar di Indonesia. Kemudian pada bulanJanuari 2004, terjadi pemindahan pabrik ke Sukabumi, Jawa Barat hingga saat ini.Pada awal masuknya ke Indonesia, Pocari Sweat mengalami masa sulit, kerugian selamalebih dari 10 tahun hingga pada tahun 2002, perusahaan dapat memperoleh keuntungan. Hal inidisebabkan pada saat awal penetrasi di Indonesia, persepsi masyarakat masih kabur terhadap produk, yang saat itu Pocari Sweat merupakan pelopor dari produk minuman isotonik Indonesia.Saat ini pemain di pasar minuman isotonik di Indonesia tidak lagi hanya Pocari Sweat, banyak pemain yang juga telah masuk dan bersaing di pasar ini, seperti Mizone, Powerade, Vitazone,Fatigon Hydro, dll. Sejak awal terbentuknya di Indonesia hingga kini, pasar minuman isotonik telah mengalami perubahan seiring dengan ketatnya persaingan yang ada. Pada akhirnya, karyatulis ini akan membahas pengembangan produk Pocari Sweat di tengah persaingan yang ada,secara khusus dipandang dari konsep manajemen pemasaran.
2
Analisis Situasi
Current Position
Saat ini terdapat sejumlah pemain untuk kategori produk minuman isotonik. Berdasarkandata dari Balai Pengawasan Obat dan Makanan/ BPOM, terdapat 83 produk minuman isotonik yang terdaftar di BPOM dengan sekitar 31 merek
.
Kemudian dari merek-merek tersebut dapatdipersempit kembali menjadi lima besar merek-merek
top
di pasar minuman isotonik Indonesia.Pengukuran terhadap kekuatan merek atau Top Brand Index (TBI) tersebut berdasarkanhasil survei dari Frontier Consulting Group. Pengukuran ini menggunakan tiga parameter, yaitu
mind share, market share,
dan
commitment share. Mind share
mengindikasikan kekuatan merek di dalam benak konsumen kategori produk bersangkutan.
Market share
menunjukkan kekuatanmerek di dalam pasar tertentu dalam hal perilaku pembelian aktual dari konsumen.
Commitment share
menjelaskan kekuatan merek dalam mendorong konsumen untuk membeli merek terkait dimasa mendatang.
Tabel 1.1 TOP BRAND INDEX 2008(Kategori Minuman Isotonik)
MerekTBIPocari Sweat
53.4 %
Mizone
38.7 %
Vita Zone
4.8 %
Powerade
0.6 %
Optima Sweat
0.5 %
Berdasarkan hasil survei diatas, maka dapat dilihat bahwa saat ini di pasar minumanisotonik masih dipimpin oleh Pocari Sweat (53.4%) dengan pertumbuhan penjualan selamadalam tiga tahun terkahri (2006 hingga 2008) berhasil melampaui rata-rata industrinya yaitu
3
Search History:
Result 00 of 00
00 results for result for
p.
Recommended
More From This User
Notes
Load more
