ADMINISTRATIVAS DEPARTAMENTO ACADMICO DE ADMINISTRACIN CURSO: Innovacin y Competitividad- DADM *405 TEMA: UNIDAD III INNOVACION EMPRESARIAL LIC.ADM.CARLOS MAYTA MOLINA UNIDAD III INNOVACIN EMPRESARIAL 1. Fundamentos sobre Innovacin - Importancia de la Innovacin en la Economa. 2. La Empresa como Agente Generador y Dinamizador de la Innovacin. 3. La organizacin de la innovacin. 4. Modelos de Innovacin Empresarial. 5. Los Sistemas Nacionales de Innovacin. 6. Mecanismos de promocin de la Innovacin. 7. Propiedad Intelectual. 8. Caso prctico. 1.FUNDAMENTOS SOBRE INNOVACIN - IMPORTANCIA DE LA INNOVACIN EN LA ECONOMA. La Gestin de la Innovacin y el Desarrollo Tecnolgico Conceptos de Investigacin y Desarrollo, Tecnologa e Innovacin Tecnolgica Investigacin y Desarrollo Trmino que engloba tres tipos de actividades, la investigacin bsica, la investigacin aplicada y el desarrollo tecnolgico Investigacin Bsica Trabajos tericos o experimentales con objeto de adquirir nuevos conocimientos sobre fundamentos de hechos observables sin una finalidad aplicativa Investigacin Aplicada Es tambin investigacin original emprendida con objeto de adquirir nuevos conocimientos, aunque dirigida a una meta de tipo prctico Desarrollo Tecnolgico Trabajos sistemticos, basados en conocimientos existentes, dirigidos a la produccin de materiales, productos o dispositivos nuevos, el establecimiento de nuevos procesos, sistemas o servicios, o la mejora de los existentes Tecnologa Conjunto de informacin y conocimientos que pueden ser aplicables a la produccin de bienes y servicios y que, a tal fin, pueden combinar elementos novedosos o tradicionales Innovacin Tecnolgica Aplicacin de nuevos conocimientos o invenciones a la mejora de los procesos productivos o a la modificacin de stos para la produccin de nuevos bienes Innovacin El trmino innovar etimolgicamente proviene del latn innovare, que quiere decir cambiar o alterar las cosas introduciendo novedades. A su vez, en el lenguaje comn significa introducir un cambio. El diccionario de la Real Academia Espaola (1992) lo define como mudar o alterar las cosas introduciendo novedades (Castro Martnez y Fernndez de Lucio, 2001). 6 Valor de la Innovacin Convertir ideas En Ventajas y Beneficios 7 Innovacin y Competitividad La competitividad de una Nacin depende de la capacidad de su industria para innovar y mejorar Las empresas consiguen ventajas competitivas mediante actos de innovacin, nuevas tecnologas o nuevas formas de cumplir su actividad Las bases de la competitividad estn cada vez ms en la creacin y asimilacin del conocimiento Michael Porter 8 Paradigmas tecno-econmicos importantes en la historia Perodo Descripci n- Sectores Organizacin econmica 1770s - 1840s Mecanizaci n fcil Textiles, canales, caminos Empresarios y pequeas firmas; capital local y riqueza individual 1830s - 1890s energa de vapor y ferrocarril motores de vapor, ferrocarril, envos mundiales Compencia de pequeas firmas, aparicin de grandes firmas con tamao sin precedente; corporaciones de responsabilidad limitada y propiedad comn conjunta 1880s 1940s ingeniera elctrica y pesada Ingeniera elctrica, industrias de proceso qumicas, naves de acero, armamentos pesados Firmas gigantes, crteles, confianzas; fusiones y adquisiciones; regulacin del estado y aplicacin de anticompetitivo; equipos profesionales de la gerencia 1930s 1980s Produccin en masa Fordista Automviles, avin, artculos del consumidor, materiales sintticos Competicin oligopolistica; aparicin de corporaciones multinacionales; incremento de la inversin extranjera directa; integracin vertical; estilos tecncratas de gerencia. 1970s - 1990 Informacin y Comunicaci n Computadores, software, telecomunicaciones, Tecnologas digitales Redes de firmas grandes y pequeas basadas cada vez ms en las redes de computadores; la onda de actividad emprendedora asociada a nuevas tecnologas; clusters regionales de firmas innovadoras y emprendedoras fuertes 1990 - . Biotecnolog a Farmacutica, medicina, agricultura Globalizacin Gran Bretaa Estados Unidos y Alemania Japn Estados Unidos Estados Unidos 9 Paradigmas tecno-econmicos importantes por sectores http://www.slideshare.net/devilman/gestin-del-conocimiento-68197?from=email&type=share_slideshow&subtype=slideshow, consultado en Octubre 26 de 2008 10 Los Estados Unidos: TICs Cerca del 36% de la produccin del mundo en TICs En patentes e innovaciones la participacin es substancialmente ms alta. 50% del mercado del software del mundo. El Ministerio de Comercio consider que las industrias que producan TICs, entre 1995 y 1998, significaban un promedio de cerca del 8% del nivel del PIB de los E.E.U.U., pero era responsable del 35% del crecimiento del PIB. Algunas estimaciones colocan la parte del empleo de alta tecnologa (dominado por TICs) en el 14%. 11 Los Estados Unidos: TICs El Ministerio de Comercio estima que las reducciones en precios en productos y servicios relacionados con TICs contribuyeron a la mantener la inflacin en control, siendo responsables de una cada de alrededor del 0.7% en la inflacin en 1996 y 1997. Las compaas americanas aumentaron su inversin anual en tecnologas de informacin 14 veces en los aos 90, en un contexto en donde la mayora de la inversin permaneca estable. 13 La heterogeneidad en el esfuerzo innovador a nivel mundial Fuente: Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe (CEPAL), sobre la base de informacin de UNESCO. Aparecen en blanco los pases para los cuales no se dispone de informacin. Gasto en I+D en porcentaje del PIB (2006), pases seleccionados Per invierte US$ 380 millones en innovacin y desarrollo, 0,15% del PBI nacional Per invierte en investigacin y desarrollo (I+D) aproximadamente 380 millones de dlares, medidos en trminos de paridad de poder de compra (PPP), cifra que en trminos relativos representa el 0,15% del Producto Bruto Interno (PBI) y que comparada con economas de similar nivel de desarrollo y dotacin de recursos, resulta insuficiente. 16 El incremento en el esfuerzo innovador es an una meta por alcanzar para Amrica Latina Cada vez ms los pases invierten ms en investigacin y desarrollo (I+D). Entre 1990 y 2003 el gasto mundial en I+D ha crecido de aproximadamente un 40% pasando de 500.000 millones a casi 750.000 millones (en dlares constantes de 2000). Estados Unidos, Alemania, Francia, Reino Unido y Japn son los actores principales y representan el 66% del gasto total mundial. Entre 1990 y 2003 las economas emergentes han aumentado fuertemente su inversin en I+D (China por ejemplo representaba el 3.3% del gasto total en 1990 y en 2003 su cuota alcanza el 8.4% del total mundial). Amrica Latina, en promedio, ha mantenido constante su inversin (alrededor de un 0.5% del PIB) y su contribucin al gasto total mundial (alrededor de 2%). EEUU Contribuciones relativas al crecimiento econmico en EEUU (19501990) (*): (*) National Science and Technology Council NSTC (1996), Technology in the National Interest Inversin en capital 24% Fuerza de trabajo 27% Progreso tecnolgico 49% CONTRIBUCIN AL CRECIMIENTO ECONMICO LA INVERSIN EN I+D NO ES UN GASTO ..... ......... ES UNA INVERSIN QUE INCREMENTE NUESTRA INVERSIN EN INVESTIGACIN Y DESARROLLO (I+D) Y TRANSFERENCIA TECNOLGICA 2. LA EMPRESA COMO AGENTE GENERADOR Y DINAMIZADOR DE LA INNOVACIN. Innovacin: Valor aadido a la empresa Requisitos de la Innovacin. La innovacin no slo es una idea en s misma, para que se considere innovacin hay que plasmar dicha idea como oportunidad de negocio. IDEAS INNOVADORAS OPORTUNIDAD DE NEGOCIO IDEAS INNOVADORAS OPORTUNIDAD DE NEGOCIO IDEAS INNOVADORAS IDEAS INNOVADORAS OPORTUNIDAD DE NEGOCIO Innovacin: Valor aadido a la empresa Tipos de Innovacin: En los productos: en su propia naturaleza, en sus propiedades, en su diseo En los servicios: en la forma de prestacin, en las infraestructuras utilizadas, en la relacin con los clientes En los procesos: en la gestin de compra, la logstica o los procesos de produccin, relacin con proveedores En todo aquello que repercurta en la rentabilidad de la empresa: comercializacin y marketing, recursos humanos, gestin medioambiental, sistemas de informacin, normativas 22 Estructuras / recursos Tecnologa Productos y servicios Mercados Procesos Las Personas Convertir ideas en Proyectos 23 Modelo de Innovacin Tecnolgica Investigacin Bsica Investigacin Aplicada Desarrollo Tecnolgico Inversin Aprendizaje Difusin Descubrimiento Invenciones Informacin Innovacin Efecto Econmico Conocimiento Cientfico Patentes Conjunto de Inventos Existentes Conocimiento Tecnolgico Plantas productivas, Equipos, productos existentes ACTIVIDADES RESULTADOS LOS RESULTADOS CONTRIBUYEN AL AUMENTO Y MEJORA DE 3. LA ORGANIZACIN DE LA INNOVACIN. TIPOS DE INNOVACION Tipos de Innovacin A) Segn el impacto de la innovacin: Innovacin de ruptura: Normalmente estn ligados a avances tecnolgicos (MICROONDAS. BLUE RAY?) Innovacin Incremental: mejora progresiva del producto o servicios (PORTTILES MS PEQUEOS) Innovacin Sincrtica: Adaptacin de una mejora de un producto a otro de tipo distinto (SMART PHONES) Tipos de Innovacin B) Segn la escala en la que se realice el proceso de innovacin : Programas/Proyecto/operacin Grupo empresarial/empresa/unidad de negocio Sector/mercado Regional/nacional/mundial 4. MODELOS DE INNOVACIN EMPRESARIAL. 28 29 Ejemplo Ciencia Innovacin: Fsica "El comportamiento de compra es colectivamente predecible," dice Ken Ouimet, fsico de SAP AG nacido en una familia de minoristas. Ouimet estudiaba la ecuacin de Boltzmann, una frmula del siglo 19th que explica cmo el calor se disipa en cualquier sistema grande, cuando se le ocurri que los compradores se comportaban tan aleatoriamente como los tomos calentados en la ecuacin. Innovacin implica Hacer alguna cosa nueva : Innovacin en Producto Una nueva manera de hacer : Innovacin en Proceso Una nueva manera de gestionar: Innovacin en modelos de negocio Nueva manera comercializar: Innovacin Comercial Aplicacin del conocimiento cientfico : Innovacin Tecnolgica Ejemplos de Innovacin Innovacin en Producto: Consiste en fabricar o comercializar nuevos productos o productos ya existentes mejorados. disco vinilo, cassette, CD, MP3 video (Beta, 2000, VHS), DVD, Blue Ray Ejemplos de Innovacin Innovacin en Proceso est vinculada a Innovacin en el modelo de negocio: redefinir los procesos productivos para aumentar el valor del producto final gracias a un menor coste, menor tiempo y mayor calidad. Ejemplos de Innovacin Innovacin en la Comercializacin: son nuevos procesos relacionados con la comercializacin que se traducen en suministrar o prestar el mismo servicios y/o producto de manera completamente diferente. Innovacin vs Innovacin Tecnolgica Innovacin Tecnolgica : cuando la innovacin se produce gracias a la aplicacin del conocimiento cientfico hablaremos de innovacin tecnolgica. Es decir, largos procesos de I+D. 5. LOS SISTEMAS NACIONALES DE INNOVACIN. 36 Manuales de innovacin Manual de Oslo: Generar estadsticas internacionalmente estandarizables sobre innovacin tecnolgica Manual de Bogot: Captar rasgos idiosincrsicos que adoptan los procesos innovadores en la Regin Abarcar el conjunto de las estrategias empresariales que determinan los esfuerzos tecnolgicos de las firmas. I+D (como PBI%) vs Indice Global de Competitividad (GCI) Fuente: Estadsticas OECD y RICYT (2002-2008), Indice Global de Competitividad (2010), en: www.iigg.fsoc.uba.ar/sitiosdegrupos/geea/seminario_corea_y_mercosur.pdf, consultado en Mayo 5 de 2010 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 S w i t z e r l a n d U S S i n g a p o r e S w e d e n D e n m a r k F i n l a n d G e r m a n y J a p a n C a n a d a N e t h e r l a n d s U K N o r w a y A u s t r a l i a F r a n c e A u s t r i a B e l g i u m K o r e a ,
R e p . N e w L u x e m b o u r g C h i n a C h i l e S p a i n P o r t u g a l I t a l y I n d i a C o s t a
R i c a B r a z i l P a n a m a M e x i c o R u s s i a n R o m a n i a U r u g u a y C o l o m b i a E l
S a l v a d o r P e r u G u a t e m a l a A r g e n t i n a T r i n i d a d H o n d u r a s J a m a i c a E c u a d o r N i c a r a g u a B o l i v i a P a r a g u a y Advanced Economies Invest Heavily in R&D GCI 2010 Country/Economy Rank GCI R&D (%GDP) Switzerland 1 2.90 United States 2 2.68 Singapore 3 2.61 Sweden 4 3.60 Denmark 5 2.02 Finland 6 3.47 Germany 7 2.54 Japan 8 3.44 Canada 9 1.88 Netherlands 10 1.70 Korea, Rep. 19 3.47 China 29 1.49 Country/Economy Rank GCI R&D (%GDP) Chile 30 0.01 Brazil 56 1.11 Panama 59 0.17 Mexico 60 0.46 Uruguay 65 0.59 Colombia 69 0.16 El Salvador 77 0.09 Peru 78 0.15 Guatemala 80 0.06 Argentina 85 0.51 Trinidad and Tobago 86 0.06 Honduras 89 0.06 6. MECANISMOS DE PROMOCIN DE LA INNOVACIN. Innovacin y competitividad como poltica de Estado en el Acuerdo Nacional: Dcimo Octava Poltica de Estado Bsqueda de la Competitividad, Productividad y Formalizacin de la Actividad Econmica. Vigsima Poltica de Estado Desarrollo de la Ciencia y la Tecnologa 17 ( Economa social de mercado), 22 y 23 Poltica de desarrollo agrario y rural. Plan Nacional de Competitividad Asociatividad Innovacin Infraestructura Marco macroeconmico Educacin Manejo ambiental Institucionalidad. Plan Nacional de Competitividad Lineamiento Motor N 2: Desarrollar una cultura de la innovacin, fomentando la investigacin, la especializacin, la transferencia y la innovacin tecnolgica. nfasis en innovacin empresarial y descentralizacin regional Es la introduccin comercial exitosa de productos o procesos nuevos o mejorados que generan mayor valor La innovacin no es un fin en s misma sino es un instrumento para elevar la competitividad global de la empresa, grande o pequea, y por tanto la prosperidad y el bienestar de la Nacin INNOVACION TECNOLOGICA Dnde se ubica el Per ? Heterogeneidad Tecnolgica Tierra Mquina Velocidad y Capital Intelectual Agrcola 1era Rev. industrial 2da Rev. Industrial Informacin y Conocimiento Tecnologa Factor estratgico de la ventaja competitiva Manufactura Mentefactura Biotecnologa, Nanotecnologa Plan de Innovacin Productiva 2006-2011 Ministerio de la Produccin Visin Las empresas peruanas, como agente dinmico de la innovacin, amplan su participacin en el mercado a travs de la incorporacin del conocimiento y la innovacin tecnolgica. Misin Poner en marcha un proceso permanente de Innovacin Tecnolgica de productos y procesos industriales, para la mejora sistemtica de la productividad, el diseo y la calidad, a travs del soporte de capacitacin continua, asistencia tcnica servicios tecnolgicos y ensayos de calidad y de investigacin aplicada. Tacna: CITEagroindustrial Piura: CITEAgroindustrial Ica: CITEvid- Descentralizacin de los CITEs de acuerdo al mapa de oportunidades Iquitos: CITEfrutas tropicales y plantas medicinales. CITEmadera Arequipa: CITEconfecciones El Taller, CITEagrondustrial CEPRORUI CITEtextil camelidos IPAC CITElcteos Pucallpa: U.T CITEmadera Lima: CITEmadera: Mueble CITEccal: Cuero-Calzado CITEmetalmecnico CITElogistico GS1 CITEsoftware En operacin Por crearse Ayacucho CITEagroindustrial Fondos Concursables para la Innovacin Tecnolgica 1. Programa de Ciencia y Tecnologa, que administra un fondo de 36 millones dlares (25 mill BID y 11 mill Gobierno; PCM-PRODUCE- CONCYTEC-MEF), para Proyectos de Ciencia, tecnologa e innovacin. Promueve Trabajo en RED. El resultado de la innovacin es para una empresa o un conjunto de empresas de una cadena productiva, al menos cinco y con presencia de PYMES. Alianzas. Las empresas pueden contar con el soporte tecnolgico de una Universidad, de un Laboratorio, de un CITE, de una OPD de un experto. 2. Fondo concursable de Investigacin y Desarrollo para la Competitividad (FIDECOM) del MEF por S/.200 millones. FONDO DE INVESTIGACIN Y DESARROLLO PARA LA COMPETITIVIDAD - FIDECOM QUINES PUEDEN SER BENEFICIADOS? En el caso de proyectos de innovacin productiva los beneficiarios son las empresas y las asociaciones civiles de carcter productivo legalmente constituidas en el pas. En el caso de proyectos de transferencia de conocimientos para la innovacin productiva y gestin empresarial los beneficiarios son las microempresas formales, sus trabajadores y conductores, en asociacin con entidades acadmicas. PROYECTOS DE INVESTIGACIN EN CIENCIA Y TECNOLOGA - PROCYT Los proyectos PROCYT que se presenten deben constituir propuestas de generacin de conocimientos originales, cientficos y/o tecnolgicos, con objetivos definidos que, incluyendo una explcita metodologa de investigacin, conduzcan a resultados verificables y evaluables. Teniendo como criterios fundamentales la relevancia y la calidad de las investigaciones propuestas, las subvenciones a los proyectos PROCYT sern otorgadas en las reas prioritarias establecidas en el Plan Nacional de Ciencia, Tecnologa e Innovacin Tecnolgica y aprobadas por la Presidencia del CONCYTEC. MECANISMOS E INSTRUMENTOS PUBLICOS PARA EL DESARROLLO DE LA PYME COMPETITIVA EN EL PERU PROYECTOS DE TRANSFERENCIA Y EXTENSIN TECNOLGICA - PROTEC Los proyectos PROTEC que se presenten deben constituir propuestas de transferencia y extensin tecnolgica que permitan poner los resultados de investigacin o los conocimientos tradicionales al beneficio del pas y al servicio de su desarrollo econmico y social. Estos proyectos debern proponer las fases de transferencia tecnolgica y/o asimilacin y adaptacin de la tecnologa hacia un usuario identificado que requiere la alternativa tecnolgica que se propone transferir. . Las subvenciones a los proyectos PROTEC promueven la transferencia y difusin de tecnologas preferentemente a las comunidades campesinas y nativas, y las PYMES en las reas prioritarias aprobadas por la Presidencia del CONCYTEC y definidas en la convocatoria anual. 7. PROPIEDAD INTELECTUAL. Derechos Constitucionales Libertad de informacin Libertad de creacin intelectual, artstica, tcnica y cientfica El Estado propicia el acceso a la cultura y fomenta su desarrollo y difusin Decisin Andina 351 de la Comisin del Acuerdo de Cartagena Tratados Internacionales: Berna, Roma WCT, WPPT, Acuerdo de los ADPIC. Ley sobre Derechos de Autor (Decreto Legislativo 822) Modificada por Leyes 27729, 27861 y 28571) Cdigo Penal, Arts. 217 y siguientes y su modificatoria por Ley 28289. Ley de democratizacin del Libro y Fomento de la Lectura y su Reglamento (Ley 28086 y D.S. 010-2004-ED) Ley del Artista, intrprete y ejecutante y su Reglamento.- (Ley 28031 y D.S. 058-2004-PCM) Texto Unico de Procedimientos Administrativos (TUPA) del Indecopi) Marco Legal Nacional e Internacional Reforma Legislativa 2008 Decreto Legislativo 1033 que Aprueba la Ley de Organizacin y Funciones del INDECOPI Decreto Legislativo 1076 que aprueba la Modificacin del Decreto Legislativo 822 Decreto Legislativo 1092 que Aprueba Medidas en Frontera para la Proteccin de los Derechos de Autor y Derechos Conexos y los Derechos de Marcas. Ley de Lucha contra la Piratera.- Ley 28289 Modifica los Artculos 217, 218, 219 del Cdigo Penal Delitos contra los Derechos de Autor. Eleva los mnimos legales de la pena privativa de la libertad prevista para dichos delitos, de 2 a 4 aos. Extiende el mbito de accin de la Comisin de Lucha contra los Delitos Aduaneros, incorporando a la piratera. Encarga a la SUNAT-Aduanas el seguimiento en lo concerniente a la importacin de discos pticos en blanco. 57 Normas aplicables en materia de marcas Norma andina Decisin 486 Norma nacional Decreto Legislativo 823 (aplicable en lo que no contravenga la Decisin 486) Convenios Internacionales Convenio de Pars Convencin de Washington ADPICS 58 LOS SIGNOS DISTINTIVOS EN LA LEGISLACION MARCARIA MARCAS NOMBRES COMERCIALES LEMAS COMERCIALES DENOMINACIONES DE ORIGEN El Per y el Arreglo de Lisboa. El 16 de febrero de 2005, el Per present ante la Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) su adhesin al Arreglo de Lisboa. En virtud de este convenio, el Per present ante la OMPI solicitudes para el reconocimiento de las denominaciones de origen 61 PROPIEDAD INTELECTUAL DERECHOS DE AUTOR Derechos exclusivos sobre obras literarias, artsticas, cientficas, software y obras del ingenio humano. Derechos conexos NUEVAS CREACIONES (PATENTES) Patentes de invencin Modelos de utilidad Diseos industriales SIGNOS DISTINTIVOS (MARCAS) Marcas Lemas comerciales Nombres comerciales Denominaciones de origen PROPIEDAD INDUSTRIAL Derechos del autor Derechos morales Derechos patrimoniales Derechos morales Paternidad Divulgacin Integridad Derechos patrimoniales (derechos de explotacin) Reproduccin Distribucin Comunicacin pblica Traduccin, adaptacin u otra transformacin 65 REGISTRO DE OBRAS EL REGISTRO NO ES OBLIGATORIO, PORQUE EL DERECHO DE AUTOR NACE DESDE LA CREACION DE LA OBRA 66 VENTAJAS DEL REGISTRO Constituye un medio de prueba. Es un medio de publicidad de la obra CASO PRCTICO. 68 69 LEMA COMERCIAL Se entiende por lema comercial la palabra, frase, o leyenda utilizada como complemento de una marca. En consecuencia, los lemas comerciales solamente pueden ser denominativos. 70 EJEMPLOS -El sabor de la nueva generacin; -Donde ganan los que van; -Va para ti; -La bebida de sabor nacional; -Ms grande que los dems y cuesta igual. 71 NOMBRE COMERCIAL Se entiende por nombre comercial el signo que sirve para identificar a una persona natural o jurdica en el ejercicio de su actividad econmica Denominaciones de Origen tramitadas en el marco del "Tratado de Libre Comercio entre Canad y la Repblica del Per". Canadian Rye Whisky (Certificado N 96) Canadian Whisky (Certificado N 95) Denominaciones de Origen Extranjeras Protegidas. Caf de Nario (Certificado N 94) Caf de Colombia (Certificado N 01) Ron de Venezuela (Certificado N 02) Caf de Cauca (Certificado N 97) Denominaciones de Origen Per Pisco, Maz Blanco Gigante Cusco, Chulucanas Pallar de Ica 74 Niveles de Piratera en el Per Discos Musicales: 98% del mercado Software: 70% del mercado Pelculas: 75% del mercado (2009) Fuente www.ippa.comal 2009
LA PARADOJA DE LA INNOVACIÓN: Las capacidades de los países en desarrollo y la promesa incumplida de laconvergencia tecnológica: LAS CAPACIDADES DE LOS PAÍSES EN DESARROLLO Y LA PROMESA INCUMPLIDA DE LA CONVERGENCIA TECNOLÓGICA