Welcome to Scribd. Sign in or start your free trial to enjoy unlimited e-books, audiobooks & documents.Find out more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
20Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Www.referat.ro Studiulpepiatabucuresteana 78b1a

Www.referat.ro Studiulpepiatabucuresteana 78b1a

Ratings: (0)|Views: 835|Likes:
Published by Justin Bennett

More info:

Published by: Justin Bennett on Nov 20, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

10/30/2012

pdf

text

original

 
1 Cuprins
CUPRINS
Pagina
Introducere
...................................................................................................................................2
CAPITOLUL 1
Sondajul - metodă modernă de cercetare a pieţei
...............................................................31.1 Principalele planuri de sondaj aplicate în studii de piaţă...........................................................31.2 Sondajul simplu aleator..............................................................................................................41.3 Sondajul stratificat.....................................................................................................................51.3.1 Sondajul stratificat proporţional....................................................................................61.3.2 Sondajul stratificat optim..............................................................................................7
CAPITOLUL 2
Piaţa de retail din Bucureşti
.....................................................................................................8
CAPITOLUL 3
Studiu de caz privind piaţa bucureşteană de produse cosmetice
..................................113.1 Etapele de planificare şi execuţie a sondajului........................................................................113.1.1 Stabilirea obiectivelor sondajului................................................................................123.1.2 Definirea populaţiei.....................................................................................................123.1.3 Stabilirea metodei de colectare a informaţiei .............................................................133.1.4 Elaborarea chestionarului ...........................................................................................133.1.5 Ancheta pilot ……………………………………………………….……………….143.1.6 Extragerea eşantionului…………………………………………………….………..153.1.7 Culegerea şi verificarea datelor……………………………………………………...163.1.8 Prelucrarea şi analiza statistică a datelor………………….…………………………183.1.9 Raportul cercetării……………………………………………………………………343.2 Analiza legăturilor dintre variabile……………............................................……………..…36
Concluzii şi propuneri
…………………………………………………………………...…...39Bibliografie………………………………………………………………………………………40Anexe.............................................................................................................................................42Anexa 1. Chestionar……………………………………………………………………………...43Anexa 2. Centralizator răspunsuri................................................................................................. 45
 
2 IntroducereINTRODUCERE
Lucrarea
„Studiul pe piaţa bucureşteană de produse cosmetice realizat pe baza unui sondaj statistic”
este un studiu de caz realizat printr-un sondaj de opinie, întocmit cu scopulidentificării poziţiei pe piaţa din Bucureşti a firmelor producătoare de produse pentru igienacorporală şi produse pentru îngrijirea părului.Construcţia acestei lucrări a urmărit programa de învăţământ a disciplinelor 
„Sondaje şi anchete statistice”
,
”Analiza factorială multicriterială”
şi
„Verificarea ipotezelor  statistice”.
Studiul este realizat printr-un sondaj stratificat proporţional şi are ca obiective principale: identificarea grupurilor de persoane în funcţie de felul cumpărăturii efectuate(alimentare şi/sau nealimentare) şi de vârstă; obţinerea informaţiilor despre ritmul şi locul preferat de persoanele intervievate pentru a cumpăra un produs pentru igiena corporală(deodorantul) şi/sau un produs pentru îngrijirea părului (şampon); stabilirea mărcilor deşampon şi deodorant preferate de consumatorii intervievaţi; descrierea consumatorului tipicşi caracterizarea comportamentului de consum.Primul capitol este destinat în totalitate sondajului statistic. Sondajul ca metodă parţială de observare statistică este din ce în ce mai larg utilizată în cercetările statisticemoderne.Cercetarea statistiprin sondaj este utilizată în mai multe domenii: analizămacroeconomică, demografie, agricultură, comerţ, anchete sociale etc. Această plaja dedomenii importante din viaţa economico-socială m-au motivat să acord o atenţie deosebităsondajului statistic şi am în ceput cu studiul de caz prezentat în această lucrare.În lucrare am acordat atenţie deosebită etapelor de planificare şi execuţie a sondajuluistatistic, obiectivelor sondajului, populaţiei supuse studiului, metodelor de colectare ainformaţiei, elaborării chestionarului, anchetei pilot, extragerii eşantionului, culegerii şiverificării datelor, prelucrării statistice a datelor, analizei statistice şi concluziilor din raportulfinal.Problemele studiate au fost detaliate pe subdomenii de interes şi s-au conceputîntrebări astfel încât să se obţină răspunsuri relevante pentru obiectivele studiului.
 
3 Capitolul 1CAPITOLUL 1
Sondajul – metodă modernă de cercetare a pieţei
1.1 Principalele planuri de sondaj aplicate în studii de piaţă
Cercetările de piaţă sunt principalul tip de activitate prin care o firmă obţine datespecifice sistemului ei informaţional de marketing şi include acele investigaţii, colectări de dateşi analize realizate prin aplicarea metodelor şi procedeelor ştiinţifice, în vederea procurăriiinformaţiilor destinate rezolvării problemelor de marketing.Tehnicile de cercetare provin din discipline diverse, cum sunt: matematica, statistica,cibernetica, analiza economică, psihologia, sociologia, cercetările oparaţionale, demografia stc..Termenul de
 sondaj
desemnează o cercetare parţială al cărei scop este ca pe bazarezulatelor obţinute de la un eşantion riguros prelevat să se estimeze parametrii populaţiei totale, pe baza principiilor teoriei probabilităţilor, statisticii matematice şi a legii numerelor mari.Această definiţie cuprinde cele două concepte fundamentale ale teoriei sondajului, şi anume: populaţie şi eşantion. Populaţia reprezintă totalitatea unităţilor simple sau complexe care facobiectul cercetării prin sondaj, deci nu se referă la indivizi, obiecte sau evenimente, ci laobservaţiile care pot fi făcute cu privire la acestea. Eşantionul reprezintă o parte sau un număr deelemente ale populaţiei totale.Sondajele sunt esenţiale în prospectarea pieţei, studiile de piaţă constituin într-o mare proporţie aplicaţii ale acestora. Totodată, sondajele sunt utilizate şi în cadrul fundamentăriistrategiilor de marketing prin efectuarea unor pretestări sau testări, care sunt foarte necesare, deexemplu, în lansarea unui produs nou.Studierea pieţei reprezintă un proces complex care vizează elemente cantitative şicalitative, implicând modalităţi diferite de obţinere a informaţiilor şi de prelucrare a datelor.Elementele de bază în studiile de piaţă se referă la capacitatea pieţei, dinamica pieţei, distribuţiaspaţială şi structura pieţei.Cercetarea de piaţă este una dintre cele mai importante componente alecercetării de marketing.

Activity (20)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Ligia Stan liked this
Ana Nan liked this
danuuutz liked this
Petrutza Nagy liked this
simav liked this
SV Iulian liked this
SV Iulian liked this

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->