Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
12Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Penjelasan 6 Teori

Penjelasan 6 Teori

Ratings: (0)|Views: 1,600|Likes:
Published by joice rt

More info:

Published by: joice rt on Nov 20, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

11/08/2012

pdf

text

original

 
Agenda Setting TheoryTeori ini menetapkan titik temu antara asumsi media tentang kebutuhan publik akaninformasi dan harapan publik terhadap informasi yang disajikan oleh media. Tetapi ini tidak selaluberhasil, dan yang kerap teradi adalah media mensetting pikiran khalayak. Jadi apa yangdianggap penting oleh media, maka akan dianggap penting pula oleh masyarakat.Uses and Gratifications TheoryTeori kegunaan dan kepuasan memandang pengguna media mempunyai kesempatanuntuk menentukan pilihan-pilihan media sumber beritanya. Dalam hal ini, pengguna mediaberperan aktif dalam kegiatan komunikasi untuk memenuhi kepuasannya.Teori ini mempertimbangkan apa yang dilakukan orang pada media, yaitu menggunakanmedia untuk pemuas kebutuhannya. Penganut teori ini meyakini bahwa individu sebagai mahluksupra-rasional dan sangat selektif. Menurut para pendirinya, Elihu Katz;Jay G. Blumler; danMichael Gurevitch (dalam Jalaluddin Rakhmat, 1984),
uses and gratifications
meneliti asal mulakebutuhan secara psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media massaatau sumber-sumber lain , yang membawa pada pola terpaan media yang berlainan (atauketerlibatan pada kegiatan lain), dan menimbulkan pemenuhan kebutuhan dan akibat-akibat lain.Perkembangan teori
Uses and Gratification Media
dibedakan dalam tiga fase (dalamRosengren dkk., 1974), yaitu:1.Fase pertama ditandai oleh Elihu Katz dan Blumler (1974) memberikan deskripsi tentangorientasi subgroup audiens untuk memilih dari ragam isi media. Dalam fase ini masihterdapat kelemahan metodologis dan konseptual dalam meneliti orientasi audiens.2.Fase kedua, Elihu Katz dan Blumler menawarkan operasionalisasi variabel-variabelsosial dan psikologis yang diperkirakan memberi pengaruh terhadap perbedaan pola–pola konsumsi media. Fase ini juga menandai dimulainya perhatian pada tipologipenelitian gratifikasi media.3.Fase ketiga, ditandai adanya usaha menggunakan data gratifikasi untuk menjelaskancara lain dalam proses komunikasi, dimana harapan dan motif audiens mungkinberhubungan.Kristalisasi dari gagasan, anggapan, temuan penelitian tentang Uses and GratificationMedia mengatakan, bahwa kebutuhan social dan psikologis menggerakkan harapanpada media massa atau sumber lain yang membimbing pada perbedaan pola-polaterpaan media dalam menghasilkan pemuasan kebutuhan dan konsekuensi lain yangsebagian besar mungkin tidak sengaja.
 
Elihu Katz;Jay G. Blumler; dan Michael Gurevitch (dalam Baran dan Davis, 2000)menguraikan lima elemen atau asumsi-asumsi dasar dari
Uses and Gratification
 
Media
sebagaiberikut:1. Audiens adalah aktif, dan penggunaan media berorientasi pada tujuan.2. Inisiative yang menghubungkan antara kebutuhan kepuasan dan pilihan mediaspesifik terletak di tangan audiens3. Media bersaing dengan sumber-sumber lain dalam upaya memuaskan kebutuhanaudiens4. Orang-orang mempunyai kesadaran-diri yang memadai berkenaan penggunaanmedia, kepentingan dan motivasinya yang menjadi bukti bagi peneliti tentanggambaran keakuratan penggunaan itu.5. Nilai pertimbangan seputar keperluan audiens tentang media spesifik atau isi harusdibentuk.Teori Hypodermic Needle TheoryAudiens (Receiver/R) dalam teori ini dipandang bersikap pasif dan segala informasi yangditerima, dengan sendirinya juga audiens terpengaruhi sikapnya. Makanya teori ini disebut teori jaum hipodermik, karena daya serap audiens yang efektif seperti sedang menerima suntikan.Pada dasarnya, model ini berpendapat bahwa pesan langsung diterima dan seluruhnya diterimaoleh penerima.Teori perbedaan individuSetiap orang memiliki daya selektifitas yang tinngi dalam menerima terpaan media massasehingga antara satu individu dengan individu lainnya berbeda dalam menerima informasi darimedia tersebut. Bukan menonton demo buruh, tergantung kelompok).Teori kategori sosialKumpulan, kelompok, atau kategori-kategori sosial yang ada di masyarakat akan memberikantanggapan yang seragam terhadap terpaan media.Spiral of Silence Theory

Activity (12)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Busyuk Cyg liked this
Norsahila Noh liked this
ngokblengok liked this
Irzhan Prasetyo liked this
Aku Dila liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->