Introducere

Definitii
Advertising/Publicitate
este procesul plasarii unor reclame
identificabile, in media bine definite, contra
unor costuri cunoscute ale spatiilor sau timpilor
folositi pentru aceasta
este o forma de comunicare de tip persuasiv,
avand rolul de a modifica atitudinea
receptorilor in sensul achizitiei unui produs sau
serviciu anume, ale carui calitati anuntate sunt
reale
Distinctii fata de alte domenii inrudite
Publicity = publicitate gratuita
procesul prin care o entitate incearca
sa ocupe un loc vizibil in spatiul public
informatiile difuzate de catre media
fara ca acestea sa fi fost platite si care
au rezultat cel mai adesea in urma unor
evenimente
Distinctii fata de alte domenii inrudite
Diferenta dintre advertising si publicity
Advertising:
clientii (publicitorii) platesc (mult)
pentru spatiu sau timp media
media au obligatia de a nu modifica
deloc mesajele
Publicity:
costuri reuse
controlul asupra mesajelor mic (media
pot modifica mesajele)
Distinctii fata de alte domenii inrudite
Relatiile publice
efortul planificat si sustinut de a stabili si
mentine o stare de simpatie si intelegere intre
o organizatie si mediul ei (IPR Institute for
Public Relations)
obiectivul Relatiilor Publice este de a crea si
mentine sprijinul si bunavointa grupurilor
sociale cu care interactioneaza o organizatie,
astfel incat aceasta sa-si atinga obiectivele
Distinctii fata de alte domenii inrudite
Marketing
procesul de creare a unor nevoi in randul
consumatorilor pentru un produs sau serviciu,
motivarea vanzarii acestuia si distribuirea lui
consumatorilor, in scopul obtinerii unui profit
se ocupa cu promovarea relatiilor de schimb
cu consumatorii si incercarile de a-i atrage si
satisface pentru a atinge obiectivele
economice ale unei organizatii
Concepte
Distinctia publicitate reclama
Publicitatea=procesul
Reclama=out put-ul
Concepte
ATL
BTL
TTL
Campanie integrata
Campanie 360
Exhibi t 1-1
See Page 9
Source
Encoding
Message Message
Decoding
Channel
Receiver
Feedback
paradigma cibernetica clasica Shanon si Weaver
context
context
zgomot
Procesul activitatii de publicitate
Sursa/Emitatorul
ansamblul: client/anuntator (beneficiarul publicitatii) + Agentia de
Publicitate
Codul
este specific grupului tinta vizat
este sarcina Agentiei de publicitate sa identifice acest cod si sa realizeze
campania tinand cont de catracteristicile acestuia (valori si stiluri de
viata, obiceiuri de consum, reguli de conduita sociala etc.)
Mesajul
produsul finit elaborat de catre agentia de publicitate la cererea
anuntatorului, adica reclama
Canalul
mediumurile clasice de comunicare (TV, presa scrisa, radio, afisaj,
cinema
un mediumneconventional
Receptorul
consumatorii/grupurile tinta vizate de catre produsul/serviciul pe care
anuntatorul vrea sa il promoveze
Contextul
mediul comunicational, social, economic si cultural in care se desfasoara
campania publicitara
Billiard-Ball Principle
Exhibi t 2-2
See Page 47
Communicators Customers Organizations Indivi duals
Advertis-
ing
Media
Com Com- -
petition petition
Retail ers
Dis Dis- -
tributors tributors
Manu Manu- -
facturers facturers
Whole Whole- -
salers salers
Suppl iers Suppl iers
Re Re- -
sources sources
Stake Stake- -
holders holders
Directors
Managers Managers
Employ Employ- -
ees ees
Sub Sub- -
contract contract- -
ors ors
Con Con- -
sumers sumers
Trade Trade
Custom Custom- -
ers ers
Procesul activitatii de publicitate
Elemente institutionale:
Anuntatori/Clienti
Agentii de publicitate
Canale media (statii TV si radio, ziare, reviste
etc.)
Organizatii care ofera servicii conexe
institute de cercetare de marketing
consultan de marketing
studiouri de productie audio-video
tipografii
etc.
Asociatii profesionale care reglementeaza
modul de desfasurare a campaniilor
Organizatii cu rol in reglementarea si gestionarea
activitatii de advertising in Romania
Guvern, Parlament Legile: 148/2000; 504/2002;
114/EC/2006 etc.
CNA monitorizare si reglementare
RAC autoreglementare: Codul de practica in
Publicitate
IAA profesionalizare, dezvoltare generala
Scoala IAA
IAA Young Professionals
Premiile de Excelenta
Traininguri de specialitate
Programe de induction si HR
Parteneriate cu SNSPA
UAPR colaborare in industrie
Studii sindicalizate: salary survey, Admarket, best practices
Festivaluri de publicitate
Cannes iulie
cel mai important si mai faimos
festival de creatie, inovatie si
excelenta
> 9000 participanti
toate mediumurile
EFFIE Romania mai
eficienta
AdOr depinde: mai-sept.
creatie si inovatie
New York Festivals Innovative
Advertising Awards aprilie
creatie si inovatie
Eurobest ianuarie
creatie campanii europene
Clio Awards mai
creatie si inovatie
Euro EFFIE sept.
eficienta campanii
europene
Cresta Awards oct.
creativity standards
Internetics oct.
eficienta campanii on line
Pentawads oct.
creativitate ambalaje
AdPrint feb.
creatie print
EPICA Awards ian.
creatie si inovatie
Golden Drum Awards oct
creatie
Q&A