JENIS, PRINSIP KERJA SAMA DAN

PENYIMPANGANNYA TINDAK TUTUR

IKLAN PRODUK OTOMOTIF DI SURAT
KABAR SUARA MERDEKA
Disusun Oleh :
Nama : MU!LAS
NIM : A"A##"#"$
Ju%usan: Sas&%a In'(nesia
FAKULTAS SATRA
UNI)ERSITAS DIPONEGORO
SEMARANG
"##$
i
LEMBAR PERNYATAAN
Dengan sebenarnya penulis menyatakan bahwa skripsi ini disusun tanpa
mengambil bahan hasil penelitian baik untuk satu gelar atau diploma yang sudah
ada di suatu universitas maupun hasil penelitian lain. Sejauh yang penulis ketahui,
skripsi ini juga tidak mengambil bahan dari publikasi atau tulisan orang lain
kecuali yang sudah disebutkan dalam rujukan. Saya bersedia menerima sanksi jika
terbukti melakukan penjiplakan.
Muchlas
ii
!ALAMAN PERSETUJUAN
Disetujui oleh:
Pembimbing I,
Drs. Mujid arihul !min, M.Pd.
Pembimbing II,
Drs. M. hermintoyo, M.Pd.
iii
!ALAMAN PENGESA!AN
Diterima dan disahkan oleh
Panitia "jian Skripsi Program Strata# I
$urusan Sastra Indonesia akultas Sastra
"niversitas Diponegoro Semarang
Pada hari :
%anggal :
Panitia "jian Skripsi akultas Sastra
"niversitas diponegoro
&etua,
Drs. Surono, S. ".
'IP ()*+*,)*-
!nggota I,
Drs. Suharyo, M. .um.
'IP ()(/--+*0
!nggota II,
Drs. M. .ermintoyo, M.Pd.
'IP ()(+0,//1
!nggota III,
Drs. Mujid arihul !min, M.Pd
iv
MOTTO DAN PERSEMBA!AN
22 %erkadang apa yang engkau benci ini menjadi kebaikan bagimu, dan apa
yang engkau sukai itu menjadi keburukan bagimu33 45S. !l#6a7aroh : 1(08
22.ati#hatilah dengan harta dan wanita, karena keduanya merupakan kunci
kehidupan istana dan penjara, surga dan neraka33 4penulis8
Skripsi ini ku persembahkan untuk:
6apakku 4Partono8
Ibuku 4Maryati8
!dik#adik 4siti kistiyah dan 9ly widiastutik8
v
PRAKATA
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan ke hadirat !llah S:% yang
telah melimpahkan rahmat, hidayah, dan karunia#'ya sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi yang berjudul 22 $enis, Prinsip &erja Sama dan
Penyimpangannya dalam %indak %utur Iklan ;tomoti< di Surat &abar Suara
Merdeka33.
Dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari sepenuhnya bahwa
banyak pihak yang telah memberikan bantuan dan semangat. "ntuk itu, penulis
mengucapkan terima kasih yang tulus dan ikhlas kepada:
(. Pro<. Dr. 'urdin .. &istanto, M. !., selaku Dekan akultas Sastra
"niversitas Diponegoro Semarang=
1. Drs. Moh. Mu>akka, M. .um., selaku &etua $urusan Sastra Indonesia
"niversitas Diponegoro Semarang=
). Pro<.Dr. Mudjahirin %hohir, M. !., selaku dosen wali yang memberikan
pengarahan dan motivasi kepada penulis=
,. Drs. Mujid arihul !min, M.Pd., selaku dosen pembimbing I yang
tekun, sabar, dan tidak pernah bosan dalam memberikan bimbingan,
pengarahan, serta kesediaan membantu penulis dalam proses
penyusunan skripsi ini=
-. Drs. M. .ermintoyo, M. Pd., selaku dosen pembimbing II yang tekun,
sabar, dan tidak pernah bosan dalam memberikan bimbingan,
pengarahan serta kesediaan membantu penulis dalam proses penyusunan
skripsi ini=
vi
0. !yah dan Ibu serta adik#adikku tercinta atas doa dan dukungan yang luar
biasa tidak tergantikan sehingga penyusunan skripsi ini dapat selesai
dengan baik dan lancar=
+. %eman#teman Sasindo 1**1, yang baik dan selalu menyenangkan=
/. Sahabat#sahabatku 4Muhammad ?ita "din S.%, Muis !nwar S.%,
$ambret8 yang sangat berarti dalam penulisan skripsi ini=
@. Pribadi#pribadi sederhana, dan luhur, yang telah membantu kelancaran
penyusunan skripsi ini, yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu,
terima kasih segalanya.
!khirnya, penulis berharap semoga skripsi ini berman<aat bagi penelitian
dan pengembangan bahasa Indonesia.
Semarang, September 1**+
Penulis
vii
DAFTAR ISI
.alaman
PRAKATAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA.. i
DAFTAR ISIAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA.. ii
DAFTAR SINGKATAN DAN LAMBANGAAAAAAAAAAA iii
INTISARIAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA.. iv
BAB I PENDA!ULUAN
!. Batar 6elakangAAAAAAAAAAAAAAAAA. (
6. PermasalahanAAAAAAAAAAAAAAAAAA /
C. !lasan Pemlihan $udulAAAAAAAAAAAAAA. /
D. %ujuan PenelitianAAAAAAAAAAAAAAAA.. @
9. Bandasan %eoriAAAAAAAAAAAAAAAAA. @
. Sumber DataAAAAAAAAAAAAAAAAAA. (*
D. Metode dan %eknik PenelitianAAAAAAAAAAA. ((
(. %ahap Penyediaan DataAAAAAAAAAA....... ((
1. %ahap !nalisis DataAAAAAAAAAAA........ (1
). %ahap penyajian AAAAAAAAAAAAAA.. (,
.. Sistematika PenulisanAAAAAAAAAAAAAA... (,
BAB II KERANGKA TEORI
!. %injuan pustakaAAAAAAAAAAAAAAAAA (-
6. &erangka %eoriAAAAAAAAAAAAAAAAA (+
(. ?agam 6ahasa IklanAAAAAAAAAAAAA (+
a. ?agam 6ahasa &reati<AAAAAAAAAA... (+
b. ?agam IklanAAAAAAAAAAAAA....... (/
1. %indak %uturAAAAAAAAAAAAAAAA 1(
a. %indak BokusiAAAAAAAAAAAAAA 11
b. %indak IlokusiAAAAAAAAAAAAAA 11
c. %indak PerlokusiAAAAAAAAAAAAA 1-
d. %indak %utur BangsungAAAAAAAAAA. 10
9. %indak %utur %idak BangsungAAAAAAA... 1+
<. %indak %utur BiteralAAAAAAAAAAA.. 1+
). Prinsip &erja SamaAAAAAAAAAAAA....... 1+
a. Maksim &uantitasAAAAAAAAAAA... 1/
b. Maksim &ualitasAAAAAAAAAAAA. 1@
c. Maksim ?elevansiAAAAAAAAAAAA 1@
d. Maksim Pelaksanaan AAAAAAAAAA.. 1@
viii
BAB III JENIS TINDAK TUTUR DAN PRINSIP KERJA SAMA DALAM
IKLAN PRODUK OTOMOTIF SURAT KABAR SUARA
MEEDEKA
!. $enis %indak %utur dalam Iklan Produk ;tomoti< Surat &abar
Suara Merdeka
(. 6erdasarkan Panjang Pendeknya %uturan &alimatAA.
a. %uturan Iklan PanjangAAAAAAAAAAAA )1
b. %uturan Iklan PendekAAAAAAAAAAAA )1
1. 6erdasarkan $enis %indak %uturnyaAAAAAAAA
a. %indak BokusiAAAAAAAAAAAAAAA )/
b. %indak IlokusiAAAAAAAAAAAAAA.... ,(
c. %indak PerlokusiAAAAAAAAAAAAAA ,0
d. %indak %utur BangsungAAAAAAAAAAA. -)
e. %indak %utur %idak BangsungAAAAAAAA.. -0
<. %indak %utur BiteralAAAAAAAAAAAA.. -@
6. Prinsip &erja Sama dan Penyimpangan dalam Iklan Produk
;tomoti< Surat &abar Suara Merdeka.
(. Maksim &uantitasAAAAAAAAAA.
a. Penerapan Maksim &uantitasAAAAAAAAA 01
b. Penyimpangan Maksim &uantitasAAAAAAA. 00
1. Maksim &ualitasAAAAAAAA..
a. Penerapan Maksim &ualitasAAAAAAAAAA 0/
b. Penyimpangan Maksim &ualitasAAAAAAAA. +*
). Maksim ?elevansiAAAAAAAA
a. Penerapan Maksim ?elevansiAAAAAAAAA.. +(
b. Penyimpangan Maksim ?elevansiAAAAAAA.. +-
,. Maksim cara atau Maksim PelaksanaanAAAAAAAA
a. Penerapan Maksim Cara atau Maksim PelaksanaanA +0
b. Penyimpangan Maksim Cara atau Maksim Pelaksanaan +@
BAB I) SIMPULANAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA /1
DAFTAR PUSTAKAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA.. /-
LAMPIRANAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA.. /+
iE
DAFTAR SINGKATAN DAN LAMBANG
A* Da+&a% Sin,-a&an
&66I : Kamus Besar Bahasa Indonesia
66M : 6ahan 6akar Minyak
E
INTISARI
Iklan merupakan salah satu alat komunikasi massa yang dibuat dan di#
kreasikan oleh pengiklan dalam rangka menawarkan barang atau jasa yang
ditujukan kepada khalayak dengan tujuan agar tertarik menggunakannya. Iklan
produk otomoti< di surat kabar Suara Merdeka mempunyai objek sasaran
masyarakat yang mempunyai latar belakang yang berbeda#beda. Dengan
penggunaan bahasa yang persuasi< diharapkan sasaran iklan tertarik dan mau
membelinya.%uturan iklan produk otomoti< dikaji dengan menggunakan
pendekatan pragmatik yang digunakan untuk mengkaji jenis tindak tutur dan
prinsip kerja sama. Dengan penggunaan kajian pragmatic dalam penelitian ini
diharapkan apa yang dimaksudkan pengiklan dalam tuturan iklan dapat diketahui
secara jelas oleh pembaca atau calon pembeli.
%ujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan jenis tindak tutur dan
penerapan prinsip kerja sama beserta penyimpangannya yang terjada dalam iklan
produk otomoti< surat kabar Suara Merdeka.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini meliputi beberapa tahap.
Pengumpulan data dilakukan dengan metode simak yang dilanjutkan dengan
teknik catat. &emudian data dianalisis secara <ungsional dengan teknik
kontekstual. Data dikaji dan dianalisis dengan mengunakan teori pragmatik yang
meliputi teori tindak tutur dan prinsip kerja sama. Penyajian penjelasan tuturan
didukung dengan keterangan gambar yang dimaksudkan untuk memudahkan
pemahaman terhadap tuturan iklan.
.asil penelitian yang dicapai bahwa jenis tindak tutur dalam iklan produk
otomoti< surat kabar Suara Medeka adalah tindak lokusi, tindak ilokusi, tindak
perlokusi, tindak tutur langsung, tindak tutur tidak langsung, tindak tutur literal.
Penerapan dan penyimpangan prinsip kerja sama terjadi dalam tuturan iklan
dibuat gunamenarik perhatian calon pembeli atau konsumen. ?agam bahasa
tuturan iklan produk otomoti< surat kabar Suara merdeka merupakan perpaduan
dua ragam bahasa kreati< yaitu ragam literer dan bisnis yang menghasikan bahasa
iklan yang menarik dan indah untuk membangkitkan menat pembaca atau calon
pembeli.
Ei