REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DE EDUCACIN SUPERIOR

UNIVERSIDAD BOLIVARIANA DE VENEZUELA
U.C POLTICA, DERECHO Y MEDIOS DE COMUNICACIN
ESTUDIOS JURDICOS ALDEA UNIVERSITARIA C.VGAS
GUACARA ESTADO CARABOBO








PARTICIPANTES: PROFESOR:
Yohanna Izaguirre Jos Bustamante
C.I: N V-15.365.073 Semestre 5
Luis Otero Grupo N 1
C.I: N V-7.155.487
Gloria Gmez
C.I: N V-9.999.608
Rina D Erizan
C.I: N V-11.259.423
Suleima Pea
C.I: N V-15.992.291
Jos Loreto
C.I: N V-9.884.209







Gucara 25 de Septiembre de 2012
NDICE
INTRODUCCIN
DESARROLLO
CONCLUSIN
BIBLIOGRAFA







































INTRODUCCIN

En este trabajo se aborda la relacin entre medios y ciudadana, desde una perspectiva
crtica. Partiendo del supuesto de que una informacin oportuna, plural, diversa y de
calidad es vital para la conformacin del espacio pblico, como espacio de civilidad, se
pasa revista al proceso de concentracin oligoplica de los medios y su incidencia
negativa en la formacin ciudadana, especialmente en sta, la llamada sociedad de la
informacin. De manera muy sinttica se llama la atencin sobre la incidencia de las
tecnologas de informacin y comunicacin que facilitan articular en un mismo
momento acumulacin de capital, dominio poltico y manipulacin sociocultural. De la
misma manera abordamos el tema concerniente a la guerra de 4ta generacin por su
estrecha relacin como instrumentos de dominacin. Esperando as haber cumplido con
las exigencias de nuestro profesor y compaeros de aula.





















CULTURA DE MASAS, DIFUSIN DE INFORMACIN E IDEOLOGA.
La cultura de masas es un producto de la sociedad de consumo en el mundo occidental.
A principios del siglo XX la cultura, la vida privada, el pensamiento, etc. empezaron a
ser fabricados a escala masiva y vendidos en el mercado. La cultura de masas consigue
fabricar a gran escala, con tcnicas y procedimientos industriales ideas, sueos e
ilusiones, estilos personales, y hasta una vida privada en gran parte producto de una
tcnica, subordinada a una rentabilidad, y a la tensin permanente entre la creatividad y
la estandarizacin; apta para poder ser asimilada por el ciudadano de clase media. De
aqu se deduce que la cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se
refuerzan las diferencias y las desigualdades con estrategias e instrumentos
mercadolgicos cada vez ms elaborados. La ciencia y el conocimiento se ponen al
servicio de la produccin de unos valores y smbolos estereotipados.

LOS TRES PILARES FUNDAMENTALES DE ESTA CULTURA DE MASAS SON:
Una Cultura Comercial
Una Sociedad de Consumo
Una Institucin Publicitaria

Con estos tres pilares podemos entender la influencia de los medios de comunicacin en
la sociedad de masas, es indispensable determinar por qu se les considera como un
aparato ideolgico del Estado. Retomando la ideologa marxista que concibe al Estado
como un sistema que permite que las clases poderosas aseguren su dominacin sobre la
clase trabajadora; podemos distinguir que el aparato del Estado est constituido por dos
elementos: el aparato represivo y el aparato ideolgico.

EL APARATO REPRESIVO
Funciona mediante la violencia, no precisamente fsica pero hace uso del poder para
defender sus intereses; por lo tanto pertenece al dominio pblico y abarca al gobierno,
administracin, ejrcito, polica, tribunales, etc.

EL APARATO IDEOLGICO DEL ESTADO
Son aquellas instituciones que se encargan de presentar al ciudadano las realidades
concordantes con la ideologa dominante (la ideologa de las clases en el poder), por
ejemplo: la religin, la escuela, la familia, los partidos polticos, los sindicatos, las
manifestaciones culturales y por supuesto, los medios de comunicacin. La mayora de
ellos pertenecen al dominio privado. Ambas se encargan de formar en el individuo
hbitos, normas, reglas, creencias, sentido de pertenencia, afiliacin, gustos,
preferencias, etc. que sern bsicas en la formacin de la sociedad de masas; adems de
ser limitantes para la libre expresin, en otras palabras, no se permite expresar ideas que
no concuerden con las preestablecidas por el aparato ideolgico. Esta situacin es muy
representativa de los pases subdesarrollados, tal es el caso de Latinoamrica y
especficamente Mxico. En el transcurso de nuestra historia podemos notar como las
formas de expresin como el arte, la prensa, la radio, la televisin y dems, han sido
utilizadas para respaldar las ideologas oficiales, esto se explica por el control y la
censura que el Estado y sus correspondientes aparatos, ejercen sobre lo que debe ser
divulgado.

LA PUBLICIDAD Y LA REPRODUCCIN DEL CAPITAL
Es una disciplina cientfica cuyo objetivo es persuadir al publico con un mensaje
comercial para que tome la decisin de compra de un producto o servicio que una
organizacin ofrece, como es una tcnica destinada a difundir o informar al pblico
sobre un bien o servicio a travs de los medios de comunicacin con el objetivo de
motivar al pblico hacia una accin de consumo.
En trminos generales puede agruparse en "ATL" (Above the Line) y "BTL" (Below the
Line), segn el tipo de soportes que utilice para llegar a su pblico objetivo. Aunque no
existe una clasificacin globalmente aceptada, por ATL se entiende todo lo que va en
medios de comunicacin masivos: Televisin, Radio, Cine, Revistas, Prensa, Exterior e
Internet, mientras que BTL agrupa acciones de Marketing Directo, Relaciones Pblicas,
Patrocinio, Promociones, Punto de Venta, Producto Placement, etc.

TEORA DE LA REPRODUCCIN SIMPLE Y REPRODUCCIN AMPLIADA DEL
CAPITAL PROPUESTA POR CARLOS MARX.

Eta teora es altamente vigente para aplicarla a casos concretos como los relacionados
con el proceso de desarrollo del capitalismo. Segn esta teora existen dos esquemas de
reproduccin del capital.

LA REPRODUCCIN SIMPLE DEL CAPITAL
Los capitalistas se dedican a consumir el total de la plusvala, generada por la
explotacin del trabajo ajeno, en su consumo individual y personal sin dejar las ms
mnima porcin para ampliar la capacidad reproductiva del capital, de tal suerte que el
que produce es, productivo y permanece en escala constante; es decir no vara. Se trata,
por lo tanto, de un capitalismo primario y conservador.

LA REPRODUCCIN AMPLIADA DEL CAPITAL, CAPITALIZA LA PLUSVALA
En este caso el capital adelantado cambia su composicin orgnica y ello permite elevar
la produccin por medio de una alta productividad del trabajo y la propensin a reducir
los costos de produccin descargndolos sobre los trabajadores y esto es a travs de la
investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como:
La Psicologa
Sociologa
Antropologa
Estadstica
Economa
Estas disciplinas son halladas en el estudio de mercado con las que se podr desarrollar
un mensaje adecuado para el pblico. La publicidad llega al pblico a travs de los
medios de comunicacin, dichos medios de comunicacin emiten los anuncios a cambio
de una contraprestacin previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato
de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un
horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el
previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisin
o difusin.

LA PROPAGANDA Y EL EJERCICIO DEL PODER
La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en
el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.
"De forma neutral la propaganda es definida como una forma intencional y sistemtica
de persuasin con fines ideolgicos, polticos o comerciales, con el intento de influir en
las emociones, actitudes, opiniones y acciones de los grupos de destinatarios especficos
a travs de la transmisin controlada de informacin parcial (que puede o no basarse en
hechos) a travs de los medios de comunicacin masiva y directa."
Por ejemplo la inseguridad ciudadana se presenta en la opinin pblica como una de los
grades problemas sociales, es una de las causas de la crisis de credibilidad de la justicia
penal y este temor al delito impacta sobre la poblacin que demandan mayor
endurecimiento de la justicia penal en un pas aqu los medios de comunicacin ejercen
influencia indirecta sobre el sentimiento de inseguridad de los ciudadanos y surgen
cambios de actitudes y persuasiones como:

ACTITUDES SOCIALES
Positivas o Negativas
ACTITUDES POLTICAS
Conservadoras y Progresistas
Debemos distinguir entre ambas ya que las actitudes no son innatas, sino que son
adquiridas durante el proceso de aprendizaje del individuo y por tanto pueden ser
modificadas o cambiadas.

LOS COMPONENTES
Cognitivos (conocimiento)
Afectivos (emocionales)
Conativos (comportamiento)
En la actualidad vivimos en un mundo dinmico en el que la comunicacin intenta
constantemente persuadir nuestras opiniones, nuestros gustos, inclinaciones polticas.
Pero, para que un mensaje persuasivo cambie la actitud y la conducta tiene que
cambiar previamente los pensamientos o las creencias del receptor del mensaje.

ETAPAS DE PROCESO PERSUASIVO
Ante un mensaje el receptor tiene en cuenta:
La credibilidad de la fuente o del emisor del mensaje (en funcin de la intencin de
persuadir).
Las caractersticas del mensaje en s mismo; la calidad de los argumentos.
La claridad y organizacin en la exposicin.
El nfasis del mensaje (si se basa en aspectos racionales o emocionales).
El canal de comunicacin (visual, auditivo, directo).

EL CONTEXTO
Sus condiciones (relajado o serio, tenso o distrado). Estos datos son filtrados a travs
de la disposicin del receptor ante el mensaje comunicativo (donde se observa el grado
de susceptibilidad o la persuasin). Sus actitudes hacia estos estmulos causan
respuestas internas ante el mensaje: la atencin, la comprensin, la aceptacin y la
retencin del mismo. Tales respuestas internas se manifiestan a travs de respuestas
observables: cambios o refuerzos de opinin, variaciones en el modo de percepcin,
inicio o trmino de acciones.

TIPOS DE MENSAJES Y PERSUASIN
Publicitarios: (Ejemplo: Coca-Cola). La funcin original de la publicidad, orientada a la
informacin comercial ha variado, dirigindose hacia objetivos netamente persuasivos,
buscando convencer a los receptores para que adquiramos o consumamos determinados
bienes y servicios. En este sentido, la efectividad de los mensajes es mayor cuando el
objeto anunciado coincide con las necesidades, gustos, aspiraciones y capacidad
econmica del pblico al cual va dirigido.
Promocinales: (Ejemplo: Letras del tesoro). La promocin es todo acto o campaa
destinadas a proyectar una imagen favorable ya sea de personas, instituciones,
organismos, servicios o productos a travs de los medios masivos. Su objetivo se
orienta, mediante la persuasin, a transformar el subconsciente de las personas en objeto
de inters pblico.

LA GUERRA DE CUARTA GENERACIN
BREVE REENCUENTRO
La primera generacin de la guerra moderna corre aproximadamente desde 1648 hasta
1860. Esta fue la guerra de la lnea y columna de la tctica, donde las batallas eran
formales y el campo de batalla era ordenado. La relevancia de la primera generacin
surge del hecho de que el campo de batalla de la orden de la creacin de una cultura
militar de orden. La mayora de las cosas que distinguen a "militar" de "civil" -
uniformes, saludos, grados cuidados o rango - fueron producto de la primera generacin
y estn destinadas a reforzar la cultura de orden.
Segunda Generacin se inicia con la industrializacin y la mecanizacin, su elemento
fundamental es la capacidad de movilizacin de grandes ejrcitos y el uso de
maquinaria blica. El desarrollo de un mayor poder de fuego provoco que se usaran
trincheras como medio de proteccin de los soldados, provocando las llamadas guerras
de desgaste. La Primera Guerra Mundial sera la cspide de este tipo de guerra. En esta
etapa las bajas civiles son minoritarias, provocadas como consecuencias secundarias de
los combates y el destinar todos los recursos al esfuerzo blico
Tercera Generacin se inicia con la guerra relmpago o Blitzkrieg del ejrcito alemn,
durante la segunda guerra mundial. Surgi producto de la mecanizacin de los ejrcitos
(particularmente la invencin de los tanques en la Gran Guerra) para romper el
estancamiento de la guerra de trincheras. Se basa en la velocidad y sorpresa de un
ataque, en la base de una superioridad tecnolgica sobre el enemigo, impidiendo
cualquier ejecucin de defensa coordinada del atacado, el ataque se funda en la
concentracin de fuerzas areas y terrestres coordinadas, en la interrupcin de
comunicaciones del enemigo y en el aislamiento logstico de sus defensas, causando un
intencional impacto psicolgico aterrador, en esta etapa se ataca masivamente a los
civiles para impedir que estos sostengan la industria blica que necesita el enemigo para
continuar la guerra.
Cuarta Generacin al basarse la generacin anterior en la superioridad tecnolgica llega
a surgir un gran poder de ataque militar la nica forma sensata de intentar enfrentar es el
uso de fuerzas irregulares ocultas que ataquen sorpresivamente al enemigo, tratando de
provocar su derrota al desestabilizar a su rival, es decir, con el uso de tcticas no
convencionales de combate. En estas tcticas las grandes batallas desaparecen casi por
completo, solo sucediendo cuando la fuerza irregular se atrinchera en un centro urbano
y la fuerza regular impide su escape, producindose una batalla urbana, como en el caso
de Faluya (lo que aumenta el dao a civiles).

ENFOQUE DE LA GUERRA DE CUARTA GENERACIN SOBRE LOS MEDIOS
DE COMUNICACIN
La guerra de cuarta generacin tiene sus orgenes en los aos 80 con los trabajos
realizados por militares norteamericanos y se dice que es de cuarta generacin por
cuanto no se quiere el control territorial (guerra de primera generacin), ni el control de
los recursos naturales (guerra de segunda generacin); ni el control social a travs del
idioma y la religin (guerra de tercera generacin) sino lo que se quiere es el control y
dominacin mental de los integrantes de una sociedad (guerra de cuarta generacin)
mediante el apoderamiento y control de la conducta social masiva. Se quiere que la
sociedad, sobre la que se ejerce una guerra de cuarta generacin, responda a los
intereses del agresor (en este caso Estados Unidos), lo que le da derecho al territorio, a
sus recursos naturales y a los consumidores que en ella habitan. Este tipo de guerra tiene
un componente militar, otro de guerra psicolgica, otro que maneja la diplomacia
internacional y la opinin pblica internacional.
En su definicin tcnica "Guerra Psicolgica" o "Guerra sin Fusiles", es el empleo
planificado de la propaganda y de la accin psicolgica orientada a direccionar la
conducta, en la bsqueda de objetivos de control social, poltico o militar, sin recurrir al
uso de la armas. En este tipo de confrontacin la guerra psicolgica persigue
transformar a los individuos (llamados individuos-masa) en "soldado cooperante" de los
planes de dominio y control social establecidos por el capitalismo trasnacional y la
potencia imperialista regente.

EL CONTEXTO DE UN CONFLICTO DE BAJA INTENSIDAD
Esta cooperacin la logran mediante la utilizacin de los medios masivos de
comunicacin social como la televisin, la radio y los peridicos ahora convertidos en
los modernos ejrcitos de conquista. Los medios de comunicacin siguiendo
instrucciones de los operadores de guerra psicolgica; disean una programacin
fundamentada en consignas e imgenes direccionadas a conseguir un objetivo de control
y manipulacin de la conducta social masiva.
En Venezuela, a esta conducta social masiva la llamamos disociacin, por cuanto la
misma desconecta al individuo de la realidad y lo convierten en repetidores iracundos
de todos lo que se transmite, un ejemplo, podemos apreciar como lo ocurrido el 11 de
Abril de 2002 encuadra muy bien con una operacin de guerra psicolgica.
En esos das el Pueblo Venezolano fue sometido despiadadamente a una intensiva
manipulacin de la informacin y a un direccionamiento psicolgico para que se
convirtieran, como en efecto ocurri, en soldados cooperantes en la accin militar que
se estaba fraguando. Esta Accin militar tena como objetivo fundamental extorsionar a
los grupos polticos dominantes del proceso Bolivariano para que influyeran en el
establecimiento de una permanencia pacfica, lucrativa y duradera de las transnacionales
petroleras en la explotacin de los hidrocarburos venezolanos.
En tal sentido la guerra de cuarta generacin desarrollada en Venezuela por el gobierno
norteamericano tena un componente militar y otro de guerra psicolgica. El
componente militar aseguraba la participacin de un grupo de militares venezolanos de
alto rango que garantizaran la desactivacin de los mecanismos de seguridad interno.
El otro elemento militar era el control y manejo de las comunicaciones dentro de
Venezuela (particularmente en los alrededores de Miraflores) y finalmente, el
componente militar, implicaba la utilizacin de las fuerzas de apoyo armado areo y
martimo, norteamericano, para el caso en que se saliera de control la operacin de
extorsin. En este ltimo supuesto la operacin debera ir dirigida a garantizar
militarmente la estabilidad poltica de los rufianes que asumiran el poder lo que
supona controlar militarmente el foco de resistencia dentro de las fuerzas armadas, as
como contra la poblacin civil. Este escenario implicara tal derramamiento de sangre
que complicara la situacin poltica y hara ms tortuoso el objetivo de las
transnacionales petroleras.

HIPOTESIS DE GUERRA DE INFORMACIN
EL USO DE INFORMACIN COMO ARMA
Con lo antes expuesto el componente de guerra psicolgica haba sido ejecutado a la
perfeccin. El grupo que controlaba la operacin de manipulacin social a travs de los
cuatro canales televisivos y la radios haban logrado crear una zozobra extrema dentro
de la poblacin; haban relajado sus capacidades de anlisis y reflexin y eran
instrumentos fieles a las rdenes de quienes decidiera el momento para integrar las
operaciones militares y de guerra psicolgica con el manejo diplomtico y la opinin
pblica internacional.
Una vez decidido que fuera el 11 de Abril de 2002 el da en que integraban las dos
operaciones, un grupo importante de venezolanos fueron llevados a travs de la
manipulacin, a travs de la disociacin, (a la marcha final) al teatro meditico. All los
esperaban los Grupos Operativos (los francotiradores, los policas metropolitanos y de
Chacao) para detonar hechos de violencia y conflictos sociales que dieran la ilusin, la
imagen, de que todo estaba perdido y que no quedaba otra.
Es de hacer notar que fue como un teatro (tipo Hollywood) valga la comparacin, por
cuanto es mentira que una marcha, que ni siquiera pudo acercase a Miraflores, haya
podido crear un vaco de poder y mas aun cuando las fuerzas populares que apoyan al
gobierno estaban en la calle dispuestas a enfrentar los retos.
Es de suponer que una marcha de la oposicin, relativamente inofensiva, pudiera tumbar
un gobierno esto es tan falso como que las personas del proceso que dispararon en
Puente Llaguno hirieron o mataron a nadie, como se demostr posteriormente.
An ms, para reforzar lo dicho tenemos que indicar, que una gran mayora de las
personas de la oposicin, que venan en marcha, cuando llegaron al silencio se
dispersaron y se fueron para sus casas. Posteriormente, todo lo que supimos los
venezolanos fue informado por los medios de comunicacin que participaron del teatro
y que nos vendieron varias versiones, la primera: que Presidente haba renunciado, la
segunda: que tenamos a un nuevo Presidente auto designado; la tercera: que se haba
iniciado un golpe de Estado en Venezuela y cuarta: que el Presidente Chvez haba sido
rescatado.
De lo dicho se desprende que en esta guerra de cuarta generacin todo lo que vemos y
escuchamos por los medios privados forma parte de un guin: de un teatro en donde las
masas (igual que la opinin pblica internacional) son asumidos como relleno y como
pblico espectador. En Venezuela seguimos viviendo intensamente una guerra de cuarta
generacin, que inclusive lleva a muchos venezolanos (individuos-masas) a defender
abiertamente los intereses de las transnacionales; como en el caso de la congelacin de
activos solicitada por la Exn Mvil a PDVSA en fecha reciente. Pero el desarrollo de
esta guerra de cuarta generacin no solo es aplicado contra Venezuela. El capital
internacional imperialista le declar una guerra de cuarta generacin al mundo entero;
incluido los Estados Unidos. Porque su objetivo es el control y dominacin mundial.
En tal sentido la variante "contraterrorista" Tras los ataques terroristas del 11 de
septiembre en EEUU, la Guerra de Cuarta Generacin se complementa con el uso del
"terrorismo mediatizado" como estrategia y sistema avanzado de manipulacin y control
social; ya que se produce, por primera vez, el uso sistematizado del "terrorismo"
(realizado por grupos operativos infiltrados en la sociedad civil) complementado con
Operaciones Psicolgicas Mediticas orientadas al aprovechamiento social, poltico y
militar del hecho "terrorista".
El desarrollo tecnolgico e informtico, la globalizacin del mensaje y las capacidades
para influir en la opinin pblica mundial, convertirn a la Guerra Psicolgica
Meditica en el arma estratgica dominante, en su variante "contraterrorista".

NORMATIVIDAD JURIDICA EN CUANTO A LA REGULACIN DEL USO DE
INFORMACIN, LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA POR PARTE DE LOS
MASS MEDIA
Definiendo los MASS Media como medios de comunicacin masiva o de masas, a
veces llamados por su equivalente en ingls MASS media, son aquellos que son
recibidos simultneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociolgico
de masas o al de pblico. La finalidad de los medios de comunicacin es, segn la
frmula acuada especficamente para la televisin, formar, informar y entretener al
pblico que tiene acceso a ellos.

ATENDIENDO A LOS INTERESES QUE DEFIENDEN
Buscan el beneficio econmico del empresario o grupo empresarial que los dirige,
habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicacin multimedia, e influir en
su pblico ideolgicamente y mediante la publicidad. Todos los ciudadanos del mundo
estn expuestos a unos u otros medios, que resultan indispensables como herramienta de
comunicacin y presencia pblica para todo tipo de agentes econmicos, sociales y
polticos.

LA COMUNICACIN DE MASAS
Es el nombre que recibe la interaccin entre un emisor nico (o comunicador) y un
receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla
simultneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogneo y ser annimo. Los
medios de comunicacin de masas son slo instrumentos de la comunicacin de masas
y no el acto comunicativo en s.

MEDIO DE COMUNICACIN
Como medio de comunicacin se hace referencia al instrumento o forma de contenido
por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicacin. Usualmente se utiliza
el trmino para hacer referencia a los medios de comunicacin masivos (MCM, medios
de comunicacin de masas o MASS media), sin embargo, otros medios de
comunicacin, como el telfono, no son masivos sino interpersonales. Los medios de
comunicacin son instrumentos en constante evolucin.
Probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y
seales empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material son las distintas
manifestaciones del arte prehistrico. La aparicin de la escritura se toma como hito de
inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios econmicos y sociales fueron
impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicacin, desde los
vinculados a la escritura y su mecanizacin (imprenta -siglo XV-) hasta los medios
audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la
revolucin de la informtica y las telecomunicaciones (revolucin cientfico-tcnica o
tercera revolucin industrial -desde la segunda mitad del siglo XX), cada uno de ellos
esenciales para las distintas fases del denominado proceso de globalizacin.

PROPSITOS
El propsito principal de los medios de comunicacin es, precisamente, comunicar, pero
segn su tipo de ideologa pueden especializarse en; informar, educar, transmitir,
entretener, formar opinin, ensear, controlar, etc.

CARACTERSTICAS POSITIVAS Y NEGATIVAS DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN
Las caractersticas positivas de los medios de comunicacin residen en que posibilitan
que amplios contenidos de informacin lleguen a extendidos lugares del planeta en
forma inmediata. Los medios de comunicacin, de igual manera, hacen posible que
muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan
por completo. Otro factor positivo se da en el mbito econmico: quien posea el uso de
los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de
producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas veces
cumplen la funcin de formadores de opinin. Entonces, visto desde el mbito
empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el marketing y
anuncios para el mundo.
Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la informacin y el uso de la
misma para intereses propios de un grupo especfico. En muchos casos, tiende a formar
estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje
en su difusin (como sucede al generalizar personas o grupos).

DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACIN
Con el avance de la tecnologa, han ido desarrollndose diferentes medios de
comunicacin, que pasamos a citar por orden cronolgico:
LIBRO: es una coleccin de uno o ms trabajos escritos, usualmente impresos en papel
y envueltos en tapas para proteger y organizar el material que contiene. Como tal, es
uno de los formatos ms antiguos de difusin de informacin que an se conservan.
PERIDICO: son folletos editados normalmente con una periodicidad diaria o semanal,
cuya funcin principal consiste en presentar noticias. El peridico adems puede
defender diferentes posturas pblicas, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluye
tiras cmicas, chistes y artculos literarios. En casi todos los casos y en diferente
medida, sus ingresos econmicos se basan en la publicidad. Fue el medio de
comunicacin ms influyente en materias de opinin hasta bien entrado el siglo XX.
HISTORIETA: convertida en medio de comunicacin de masas gracias a la evolucin
de la prensa decimonnica, vivi su poca dorada en cuanto a nmero de lectores tras la
Segunda Guerra Mundial. Con la proliferacin de nuevas formas de ocio en la segunda
mitad del siglo XX, va dejando de ser un medio masivo en la mayora de los pases,
crendose formatos ms caros, tales como lbumes o revistas de lujo, y buscando
nuevos tipos de lectores.
TELFONO: es un dispositivo de telecomunicacin diseado para transmitir
conversaciones por medio de seales elctricas. El telfono fue creado conjuntamente
por Alexander Graham Bell y Antonio Meucci en 1877.
RADIO: es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la
modulacin de ondas electromagnticas. Por su alcance electromagntico le era mucho
ms fcil el poder llegar a lugares lejanos. Corresponden al tipo sonoro.
CINE: fue un paso ms en la creacin de medios de comunicacin masivos.
Corresponden al tipo audiovisual.
TELEVISIN: es un hbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visin"
(visin). El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y
programacin, que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de
programas.
INTERNET: es un mtodo de interconexin de redes de computadoras implementado
en un conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza que redes fsicas
heterogneas funcionen como una red (lgica) nica. Hace su aparicin por primera vez
en 1969, cuando ARPANET establece su primera conexin entre tres universidades en
California y una en Utah. Ha tenido la mayor expansin en relacin a su corta edad
comparada por la extensin de este medio. Su presencia en todo el mundo, hace de
Internet un medio masivo, donde cada uno puede informarse de diversos temas en las
ediciones digitales de los peridicos, o escribir segn sus ideas en blogs y fotologs o
subir material audiovisual como en el popular sitio YouTube. Algunos dicen que esto
convierte en los principales actores del internet a los propios usuarios.

CONCLUSIN

El control y la manipulacin es uno de los medios ms poderosos de los gobiernos para
promover el acatamiento de sus polticas. As, los estados totalitarios y autoritarios
buscan el monopolio de la informacin para promover el acatamiento de las polticas.
La informacin tiene por objetivo dar a conocer los hechos de manera efectiva e
imparcial, mientras que la propaganda busca ganar adeptos para lograr un objetivo, sin
importarle la veracidad de los hechos. As la propaganda compite con el derecho como
instrumento de poder. Los gobiernos y empresas utilizan los sondeos para conocer la
opinin pblica sobre cuestiones de inters como los ndices de desempleo, mercado y
de criminalidad entre otros indicadores sociales y econmicos. Los medios de
comunicacin, adems de tomar postura, difunden las opiniones que desean.
Sin embargo, existe en la opinin pblica contempornea un grado alto de confianza a
los sondeos debido en gran parte a la influencia de los medios de comunicacin. La
evolucin de la sociedad conduce a una progresiva diferenciacin entre mbitos de
accin integrados normativamente por la va de un consenso que se da
comunicativamente y sistemas de accin funcionalmente especificados que confan la
integracin a una regulacin de decisiones particulares. De aqu se desprende esta visin
dual de la sociedad planteada en el modelo normativo y como modelo psicosocial ha
sido desarrollado ampliamente por la hiptesis de la Espiral del Silencio. La opinin
pblica es definida como esa especie de censura que se observa a travs del control
social que de manera natural todos los individuos de una sociedad tienden a reconocer
intuitivamente. La idea de una conciencia colectiva que toma forma de consenso
normativo est desarrollada para l, el individuo se encuentra sujeto por una conciencia
pblica que ata y restringe las posturas de los individuos en la sociedad.










BIBLIOGRAFIA

BUENASTAREAS.COM
EL RINCON DEL VAGO