Contextualizao histrica e principais conceitos da rea de
conhecimento Design
Capa revista PIFPAF, 1964. Ol, aluno! Nessa etapa temos um objetivo ambicioso: reconhecer e contextualizar o Design como uma rea de conhecimento. Nossa inteno lev-lo a compreender o Design como um fenmeno relacionado a Era Moderna que, porm, tem razes profundas na histria da Humanidade. Atravs de leituras, filmes, slides e visita a sites voc tambm aprender a identificar as principais caractersticas dessa rea fascinante. uma empreitada de peso! Muitos profissionais e acadmicos se dedicam h anos a conceituar a rea que, por relacionar conhecimentos da Artes, das cincias e das humanidades de difcil delimitao. Est preparado para essa aventura?
A trajetria do Design Grfico brasileiro Bianca Martins Professora do Instituto INFET Mestre em Design pela PUC-Rio bianca.martins@prof.infnet.edu.br
Resumo Este texto explora o campo do Design Grfico brasileiro percorrendo sua trajetria, formao acadmica e prtica profissional. Aponta-se no decorrer deste histrico, pontos de convergncia e divergncia de idias entre as concepes hegemnicas do Design e o papel social do designer grfico.
Palavras-chave: Design Grfico; Histria do Design; Papel Social
Conceituando
Inicialmente, considero conveniente expor quais so as concepes que adoto acerca dos objetivos do Design Grfico. Acredito que a razo de ser de uma pea de Design Grfico essencialmente comunicar atravs de mensagens visuais, ou seja, toda pea desta natureza nasce da necessidade de transmitir uma mensagem especfica. Por isso, acredito que a definio e denominao mais apropriadas para a rea so as aportadas por Jorge Frascara - designer, professor e autor quando se refere ao Design de Comunicaes Visuais, j que neste caso esto presentes trs elementos necessrios para definir uma atividade: um mtodo: Design; um objetivo: Comunicao e um campo: o Visual (Frascara, 1988, 21). Portanto entendo que ao analisar uma pea de design grfico importante considerar que a sofisticao visual deve estar associada a uma comunicao eficaz. Partindo deste ponto de vista o estilo exerce uma funo que deve estar vinculada s exigncias do projeto.
Nesta concepo devemos pensar numa ao mais do que num objeto: o designer planeja essencialmente um evento, um ato com determinada durao, no qual o destinatrio (o usurio) co- atua com o design, produzindo a comunicao. O objetivo do designer de comunicaes visuais , ento, estruturar o Design de situaes comunicacionais. Estas situaes se destinam a afetar o conhecimento, as atitudes, as opinies e o comportamento das pessoas.
a partir do usurio, que ocupa posio central neste tipo de projeto, que o designer deve fazer suas escolhas. Citando Frascara, neste caso, as decises envolvidas no processo de Design se localizam num campo criado entre a realidade atual das pessoas e a realidade que se deseja concretizar aps a interao destas pessoas com as mensagens (Frascara, 1997).
possvel ampliar estes conceitos para outras reas que abarcam um processo de Design Grfico na tentativa de evidenciar as funes de afetar o conhecimento, o comportamento, as opinies ou a conduta das pessoas. Como exemplo temos a propaganda poltica que procura influir na opinio e nas aes das pessoas; os sinais de trnsito que modificam o comportamento dos que deles se utilizam organizando o fluxo de veculos; os materiais educativos que atuam sobre o conhecimento, otimizando a tarefa educativa, e os smbolos de segurana na indstria que afetam a conduta dos operrios, visando reduzir os acidentes de trabalho. Com esta concepo percebo que possvel alargar a viso normalmente percebida da profisso, que tem sua imagem atual subjugada ao sistema comercial.
Mapeando o terreno
Numa tentativa de esboar um histrico do Design, Souza (1997) argumenta que as mudanas ideolgicas, sociais, culturais e polticas aportadas pelas revolues francesa e americana e as facilidades produtivas oferecidas pela Revoluo Industrial, de certa forma fizeram com que as pessoas da idade Moderna passassem a conceber o mundo como um espao a ser conquistado, como um provedor disponvel e fonte inesgotvel de recursos para a concretizao de seus sonhos e obras.
O Design moderno (e aqui incluo o Design Grfico moderno) fruto das intensas mudanas sociais e produtivas desta poca. A prpria figura do designer, tal como hoje a concebemos, emerge do processo produtivo a partir da necessidade de aliar os conhecimentos da arte e da tcnica para configurar e adaptar, com mais eficcia, os produtos para a fabricao em srie. O aumento da produo e da concorrncia entre os produtos gerou a necessidade de informar sobre eles e sobre suas diferenas, estimulando estratgias persuasivas para levar ao consumo preferencial de determinados produtos. Neste campo, o design dos bens de consumo e o design de objetos grficos (embalagens, revistas, anncios, cartazes) contriburam para estimular a compra e a venda da produo industrial. Como consequncia de importantes fatores de ordem econmica e social criou-se um padro de uso dos bens naturais sem freios, que associo ao consumismo. Por outro lado, com o desenrolar de interaes sociais complexas e, grosso modo, atravs de estratgias persuasivas, argumenta-se que os trabalhadores das cidades passaram a crer que suas necessidades (Simblicas, individuais, sociais, etc.) seriam satisfeitas atravs do consumo. Reforando esta ideia, a venda da fora de trabalho terminou por conferir ao indivduo, atravs do salrio, a condio de consumidor. Este quadro se acentua na Ps-modernidade com a descrena nas metanarrativas, com a valorizao do individualismo, com a busca pela identidade pessoal e tambm com a ideia de que tudo pode ser mediado por seu valor de troca (Lyotard, 1989). A partir de ento, o indivduo passou a participar de um contexto capitalista onde consumir representa comunicar e em decorrncia disso grandes marcas internacionais passaram a constituir parte importante das identidades pessoais (Klein, 2001).
Trajetria do Design Grfico brasileiro: uma tradio autntica
Dependendo da diretriz que adotada pode-se dar pontos de partida completamente diferentes ao Design Grfico nacional. Uma corrente comprometida com o Modernismo costuma relacionar o surgimento do Design brasileiro aos desdobramentos desta poca com as experimentaes do Instituto de Arte Contempornea do MASP em 1951 e a inaugurao da Escola Superior de Desenho Industrial (ESDI) em 1963. O termo Design s se aplicaria s situaes posteriores a estes marcos. Em contrapartida, outra linha de pensamento argumenta que o que ocorreu nesta fase, mais precisamente, foi uma ruptura: surgiu a conscincia do Design como conceito, profisso e ideologia, sendo equivocado pensar que o Design propriamente dito (atividade projetual relacionada produo e ao consumo em larga escala) tenha surgido nesta poca (Cardoso, 2005; Cunha Lima, E. L., Cunha Lima, 2003).
Ao negar a existncia de um Design brasileiro anterior aos anos 1960 tambm estamos negando as linguagens e solues projetuais existentes no Brasil no sculo dezenove que no derivam de uma matriz estrangeira reconhecida (construtivismo, De Stijl, Bauhaus, Ulm), e que so representativas de uma tradio brasileira rica e variada que assimilou e conciliou influncias dspares no longo processo histrico de formao da identidade nacional, desde o fim do perodo colonial (Cardoso, 2005).
Em busca de identidade e dignidade
Anos 50
O surgimento moderno do conceito de designer no pas ocorre, portanto, num contexto onde tem-se por um lado o ensino e por outro um grande surto desenvolvimentista brasileiro. Para Gui Bonsiepe, que analisa o processo na regio, nesta fase o designer latino americano teve uma atuao secundria, cosmtica, sem influir decisivamente na produo industrial (Bonsiepe: 11, 1997). No entanto, no cenrio internacional dominam as temticas do discurso projetual sobre a produtividade, a racionalizao e a padronizao no caso europeu, enquanto nos EUA ps-guerra, intensificam-se as estratgias de consumo, com o styling, propondo, em vez da durabilidade, a rpida substituio dos modelos por outros mais atuais.
Anos 60
Este excesso de produtos inunda os mercados mundiais, levando a uma crtica radical sociedade de consumo. Em vrios discursos nota-se a esperana de uma alternativa de Design, uma nova cultura de produtos e possibilidades nas economias planificadas. Vislumbra-se uma sociedade que poderia desenvolver uma outra cultura material dentro de um mundo de consumo, porm no de consumismo. Como reao surgem movimentos de contra-cultura que valorizam experimentaes grficas em xerox e colagens de fotografias que no Brasil se misturaram com os protestos contra o regime ditatorial implantado em 1964, exemplificados pelo jornal O Pasquim. Se na Califrnia dos anos 1960- 70 surge um movimento hippie pregando paz e amor produzindo cartazes psicodlicos resgatando fontes e ornamentos Art Nouveau (Farias, 2001), no Brasil temos o Tropicalismo de Gil e Caetano com capas de discos nesta mesma linha. O Design racionalista recua aproximando-se da cultura popular.
As reaes no prprio campo do Design Grfico tornam-se explcitas no manifesto First Things First liderado pelo designer ingls Ken Garland em 1964. O documento levantava questes como a misso do designer grfico, a necessidade de questionamento da ordem vigente e o papel do designer como um formador de opinio com um discurso ativo na produo de contribuies significativas sociedade (Holland, 2001).
Anos 70
Bonsiepe argumenta que foi nos anos 1970 que o tema da tecnologia apropriada entrou no discurso projetual e pela primeira vez foi criticada a ideia da Boa Forma e do Bom Design herdadas do racionalismo modernista. Partindo da crtica teoria da dependncia, argumentou-se em favor de um Design prprio: o contraste socioeconmico entre os pases centrais e os perifricos levou a questionar a validade de interpretaes do Design radicadas nas economias industrialmente avanadas. No era s o PIB que permitia classificar os pases em dois grandes grupos, mas tambm o efeito corrosivo da industrializao, caracterizado principalmente pelo abismo entre uma minoria orientada ao modelo de consumo dos pases centrais e uma maioria marginalizada, vegetando num nvel mnimo de subsistncia (Bonsiepe, 1997).
Estas profundas fissuras nas sociedades perifricas conferem ao debate do Design na periferia uma inevitvel dimenso poltica. Para os pases perifricos os problemas do Design revestem-se de um forte carter sociopoltico que se sobrepe s questes tcnico-profissionais do campo, mesmo que grande parte de nossos profissionais no tenha esta viso.
Outra importante voz que se fez ouvir nesta poca foi a do designer Victor Papanek, que em 1972 publicou seu polmico livro Design for the Real World, no qual fez a famosa declarao de que existem profisses mais danosas que o Design industrial, porm somente muito poucas (Papanek,1972).
Usando o exemplo de um escritrio de concepo de projetos orientado para o setor social, Papanek proporciona longas listas de produtos que tratam de necessidades deste setor. Entre estes, esto a assistncia ao ensino de todas as classes incluindo projetos que visam transferir conhecimentos e habilidades a pessoas com dificuldades de aprendizagem e auxlio a incapacitados fsicos; treinamento para pessoas de baixa renda que tentam progredir profissionalmente; dispositivos de diagnstico mdico, equipamento de hospitais e ferramentas dentais; equipamento e mobilirio para hospitais mentais; dispositivos de segurana para o lar e para o trabalho e dispositivos que tratam de problemas de contaminao. Alguns destes produtos, particularmente equipamentos mdico- hospitalares, j so bastante estudados e tambm produzidos, porm existem muitos outros que no esto em linha de produo porque no foi identificado um produtor interessado que viabilize sua insero no mercado. Ao contrrio de Ken Garland, o texto de Papanek alcanou uma audincia extensa, trazendo a questo para discusso entre os designers brasileiros. Teve grande influncia na determinao do conjunto de projetos a serem desenvolvidos nas escolas de Design de produto sendo igualmente discutido e estudado nos cursos de arquitetura.
Anos 80
Nessa dcada rica em reflexes, outro problema que entrou em pauta foi o da identidade do Design. Contraditoriamente, ao mesmo tempo em que se nota uma procura apaixonada pela identidade do Design nacional, as referncias projetuais, tanto na rea grfica quanto na de produtos permaneciam sendo (e talvez ainda permanea) os produtos dos pases centrais. A falta de know-how tcnico sobre processos de fabricao contribua para o risco de um design de pouca qualidade. Como aponta Bonsiepe, h um elo entre identidade e dignidade j que a busca de identidade motivada pelo desejo de autonomia, ou seja, pela busca pelo poder e pela capacidade de determinar o prprio futuro (Bonsiepe, 1997).
No final dos anos 1980, ocorreu no Brasil a discusso intensa e apaixonada sobre a adoo da denominao Design para a profisso, substituindo os termos Desenho Industrial, Comunicao Visual ou Programao Visual em vigncia nos vinte anos anteriores. Mais do que uma escolha pura e simples, a questo mobilizou os designers que se dividiram em discusses acaloradas, nas quais um dos temas centrais era a identidade nacional do Design de um lado e do outro o interesse de adotar uma identidade internacional, linha que acabou vencendo a disputa. Esta dcada viu o incio da informatizao dos meios projetuais nos pases centrais, ocasionando mudanas formais que dominaram o cenrio das discusses dos profissionais. O refinamento formal e a experimentao com novos materiais trouxeram de volta a questo do estilo, onde os objetos e expresses de Design foram elevados a artigos de culto.
Anos 90
Nos anos 1990 aparecem no cenrio global questes relativas compatibilidade ambiental e ao desenvolvimento sustentvel. Tem-se um retorno questo da tecnologia apropriada e s preocupaes com o desenvolvimento orientado s necessidades dos pases. Estes fatores se refletem no ideal de Gesto de Design: valorizao da viabilidade tcnica e financeira local e a adequao de materiais visando a sustentabilidade ambiental. Ao final da dcada, este conceito se aprimora e hoje a Gesto de Design perpassa a prpria questo da forma, de viabilidade de produo sustentvel de produtos ou de comunicaes visuais, englobando a manuteno da imagem da empresa.
Alguns autores argumentam que os escritrios de Design devem vender viso, estratgia e posicionamento de empresas. a prpria concepo do designer como consultor, e do Design como Business. A informatizao ultrapassou as fronteiras tornando possvel ao designer dos pases perifricos o acesso aos mesmos meios de projetao de seus colegas dos pases ricos. Uma nova ateno a manifestaes urbanas de cunho popular trouxe para o Design elitizado da dcada anterior um contato com referncias advindas da cultura brasileira, processo que ps em marcha novas discusses sobre a identidade do Design nacional. Neste quadro, as pesquisas acadmicas sobre a histria do Design brasileiro tambm vm contribuindo para matizar o conhecimento e os limites sensveis do campo.
2000...
Atualmente, o Design Grfico conseguiu se consolidar perante a sociedade brasileira como fator que proporciona eficincia comunicao se caracterizando como um diferencial competitivo entre empresas. Mas no h somente fatores positivos a se destacar na histria recente do Design: existem questionamentos ainda sem resposta quanto sua misso, quanto existncia de uma Teoria do Design, quanto determinao de seu campo de ao (a despeito de sua onipresena na vida cotidiana) e questo enfatizada neste texto que se refere ao seu papel social.
Sobre a formao acadmica
A escolha de como e a partir de que critrios um designer vai exercer a profisso est condicionada conduta tica, pessoal e particular de cada profissional. Esta uma questo que todos enfrentam ao entrar no mercado, em qualquer campo de ao. No caso do designer, no entanto, acredito sua formao empobrecida pela falta de viso da possvel contribuio que seu saber poderia oferecer para a melhoria das condies de vida de seus semelhantes.
Mas abordar tal assunto no tarefa simples. Talvez alguns problemas da formao brasileira em Design possam ser mais bem esboados ao analisarmos o contedo acadmico atravs da nfase dada aos ncleos temticos (oferecidos pelas Diretrizes Educacionais para o Ensino Universitrio de Design da Comisso de Especialistas em Design da Secretaria de Educao Superior do MEC CEEDesign 1999). Os ncleos temticos so: Fundamentao, Planejamento e Configurao, Sistemas de Utilizao, Sistemas de Produo. Neste conjunto esto notavelmente marginalizados os assuntos que tratam do contexto histrico, social e cultural de cada localidade (Martins, 2003). Esse fato ajuda a explicar a falta de compromisso do profissional sobre o seu papel na sociedade. Desconhecendo os problemas de seu contexto social, um profissional que dedicou alguns anos de sua vida construo de uma carreira no preparado para aplicar os conhecimentos metodolgicos, produtivos e sua capacidade de afetar o conhecimento das pessoas para proporcionar benefcios efetivos a seus usurios.
E que usurio seria este? Pouco se estuda ou se conhece o mbito do usurio, o que depende de conhecimentos sobre estudos das relaes psicolgicas, ergonmicas e comportamentais que esto presentes na ocasio onde um usurio interage com um objeto de Design. Centrando a imagem do usurio na sua prpria imagem, o designer sai para o campo de trabalho munido de uma viso narcisista de seu pblico, despreparado para encontrar o outro, o diferente dele. Sabe-se que numa economia de mercado, o Design encontra um extenso campo de trabalho justamente em sua ativao, porm limitando-nos a responder exclusivamente a estes requerimentos, faramos com que o designer grfico operasse exclusivamente num terreno delineado por interesses comerciais de curto prazo. Como esta discusso pretende ir alm da anlise da formao de um designer responsvel e cidado chegando at a esfera que discute como um designer pode, de fato, desenvolver trabalhos que estejam direcionados abordar alguns problemas agudos da sociedade brasileira, no se pode deixar de apontar que, no Brasil, a presso do mercado de consumo - onde se insere a grandssima parte da prtica profissional - j to condicionante do futuro do aluno de Design que no lhe resta alternativa seno trabalhar nesse campo. Trata-se de um problema complexo e reconheo que o designer grfico sozinho no pode mudar esta situao. A discusso transcende esta questo j que seria necessrio encontrar setores onde exista uma demanda que possa patrocinar um trabalho voltado soluo de problemas comunicacionais das populaes desfavorecidas, tais como a produo de material didtico, estratgias para abordar acidentes de trnsito, problemas de sade, violncia ou a divulgao de informaes que facilitem o acesso do cidado a seus benefcios concedidos por lei.
Defendo que o lugar em potencial para realizar este tipo de trabalho e/ou pesquisa dentro das prprias universidades. Alm de mencionar a importncia das linhas de pesquisa, acredito que uma formao, em qualquer que seja seu nvel, deve ocupar-se principalmente de formar cidados. Desta maneira, cremos que um importante passo seria dado se durante a formao fossem oferecidos contedos que abordassem a relevncia do papel do Design para sociedade, j que estes profissionais sero capacitados para trabalhar em campos onde (tambm) se pode tentar encarar as necessidades urgentes da vida humana.
Sobre a prtica profissional
Se o ensino do Design cheio de percalos, no menos o sua prtica profissional. Alguns podem argumentar que o Design uma atividade elitista por natureza, j que com os desdobramentos da industrializao no sculo dezenove, apenas uma pequena parcela da populao foi beneficiada com objetos bem projetados. Porm, inegvel que progressivamente a populao passou a ter acesso a estes bens tendo a atividade do Design se consagrado como mediadora nata entre projeto, fabricao e usurio. Resta o questionamento da real abrangncia do Design: , de fato, acessvel a todos?
Nos ltimos anos, a rea de atuao do Design no Brasil tem se modificado bastante com o acirramento entre os mercados nas mudanas trazidas pela globalizao. Assim, o Design Grfico atual tem a caracterstica de ser bastante dependente dos pr-requisitos do marketing e da publicidade.
Por outro lado, os designers ainda no esto sendo universalmente empregados pelo servio pblico, por exemplo, onde poderiam atuar em reas que so operadas por no-especialistas. Ao contrrio, em pases centrais onde o Design j se incorporou ao cotidiano como disciplina de projeto e planejamento e seu papel como metodologia para abordagem de problemas tem aumentado, a presso para que seja utilizado como instrumento de venda tende a ser contrabalanada por um uso mais consciente de suas possibilidades.
O cliente por muitas vezes costuma recomendar que se siga determinado modelo j previamente reconhecido, testado e aceito geralmente nos pases centrais demonstrando seus vcios culturais e pouca confiana na capacidade de leitura simblica do usurio. O resultado que acabamos empurrando para o mercado uma vasta gama de produtos pasteurizados, demasiadamente semelhantes: falta-nos segurana para incorporar, sempre que pertinente, os cdigos culturais genunos de nossa nao (Escorel, 2000). As empresas no costumam investir em pesquisa nem mesmo em testagem dos prottipos. Se de um lado a explicao pode ser o uso do modelo consagrado, por outro justo reconhecer que no recebem incentivos governamentais para se aventurarem em novas abordagens, a exemplo de outros pases.
Acrescento ainda, o j comentado imediatismo dos apelos comerciais: os trabalhos geralmente so para ontem. De certa forma, importante admitir que esta caracterstica acabou ampliando o escopo de nossa ao profissional, porm a um alto custo: no h tempo nem dinheiro para pesquisar e testar solues mais adequadas para as necessidades de um determinado grupo de usurios. Assim, s vezes, sabemos como desenvolver um projeto eficiente, porm no existe tempo hbil para execut-lo.
Esta questo costuma ser complicada para o designer, caracterizando-se como um dilema tico, porque est no limiar de sua responsabilidade social como profissional.
Concluso
Volto questo: o Design: , de fato, acessvel a todos?
No decorrer desta trajetria do Design Grfico brasileiro, analisou-se diferentes questes que contribuem para um esvaziamento das preocupaes em aportar projetos ou pesquisas significativas que proponham solues para os problemas de nossa sociedade, encontrando um verdadeiro papel social do designer grfico.
Falta-nos compreender que a primordial misso do Design Grfico comunicar visualmente fator que nos leva a ter responsabilidade sobre o qu, para quem e como estamos comunicando. Torna-se cada vez mais importante o domnio de conhecimentos relativos s razes nacionais do Design valorizando a cultura brasileira numa tentativa de resgate contnuo de nossa dignidade, o que se materializa em temticas de fundamentao em aspectos socioculturais e histricos. Temos, no campo do ensino, a importao e difuso de modelos pedaggicos que ignoram quais as demandas da sociedade brasileira com relao atuao dos profissionais. Por outro lado, verifica-se que a valorizao de maneirismos estticos se d muitas vezes em detrimento da efetividade da comunicao.
Finalmente, possvel responder a questo com uma afirmativa, desde que consideremos principalmente o Design Grfico voltado para as necessidades do comrcio e da indstria e que o pblico a atingir com estas mensagens seja o de consumidores. Em alguns setores de ordem cultural podemos notar um avano, destacando-se a indstria editorial.
Mas se tivermos como objetivo ir alm, contribuindo para a sade, educao e qualidade de vida dos brasileiros, temos que reconhecer que o caminho ainda no foi suficientemente demarcado. E pior ainda, a menos que ocorram mudanas urgentes na formao profissional, possvel que os designers grficos no estejam preparados para atender a este desafio, para o qual nem ao menos esto alertados. Cabe, portanto, como sugeri no decorrer deste artigo, uma atribuio importante s universidades, estudando e se empenhando em propor solues para estes problemas e divulgando- as entre os jovens na tentativa de consolidar o papel social do Design.
Referncias
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Artigo do livro: O papel social do Design Grfico - Organizador Marcos Braga Editora Senac, 2011 Edna Cunha Lima Bianca Martins
Resumo
O texto discute e mostra exemplos de como a trajetria do Social vem sendo entendida e praticada no meio do Design em pocas e situaes diversas com a inteno de compreender em que consiste a prtica do Design Social nos dias atuais. Analisamos ideologias e teorias do Design contemporneo com foco na sustentabilidade e projetos que valorizam a participao e a experincia do usurio durante seu desenvolvimento buscando encontrar conexes entre os traos desta conduta projetual com os preceitos do Design Social. Discutirmos, ainda, a fertilizao recproca entre os conceitos de Design Social e Design Thinking e reflexos destas abordagens no Ensino do Design.
Palavras-Chave: Design Social, Design Thinking, Histria do Design, Ensino do Design
Parafraseando Campbell, que procura em diferentes culturas a figura multifacetada do heri, buscamos compreender como a idia do social vem sendo entendida e praticada no meio do Design em pocas e situaes diversas. Para tal, num primeiro momento procuramos conceituar o Design Social para depois buscar suas manifestaes e argument-las atravs da trajetria do Design.
Em Busca de um Conceito
Design social uma abordagem de projeto que implica tanto metodologias participativas como motivaes projetuais e consequncias sociais do processo de Design. possvel afirmar ainda que o Design Social tambm promove valores como sustentabilidade e desenvolvimento sociocultural.
Segundo Findeli (2001) chegamos a um momento que exige mudanas porque a filosofia da prtica contempornea em Design est em crise. Para ele tal aspecto crtico pode ser exemplificado atravs das vises pedaggicas dualistas das duas escolas lendrias: Bauhaus: Arte e Tecnologia para a nova unidade e Escola de Ulm: Cincia e tecnologia para a nova unidade.
Findeli acredita que a filosofia do Design deveria transcender a arte aplicada ou a cincia aplicada chegando a concretizar a noo de propsitos aplicados, ou seja: os propsitos da educao e da prtica em Design.
Conforme Findeli, para aplicar tal conceito devemos fazer os seguintes questionamentos:
1. Para que meta-projeto (antropolgico, social, cosmolgico, etc.) contribui um projeto ou um currculo de Design? 2. Qual a significao final de um projeto de Design? 3. O Design pode encontrar sua razo de ser dentro de sua prpria rea e continuar autrquico? 4. Quo autnomo o Design pode ser?
Segundo o autor o processo de Design entendido como uma ligao causal pela qual a situao A transformada na situao B parece ultrapassado para abordar projetos onde os usurios esto mais exigentes, os parmetros de projeto esto mais complexos, onde o resultado deve, na maioria das vezes, ser abstrato (um servio) e, alm de tudo, onde esto envolvidas questes que exigem do Designer um claro posicionamento tico.
Findeli comenta que a responsabilidade em Design significa que Designers deveriam estar conscientes de que a cada projeto eles recriam mundo. Deste modo possvel dizer que Designers tambm podem atuar em sistemas complexos como a diminuio de burocracia de hospitais e servios pblicos ou estratgias para abordar acidentes de trnsito, problemas de sade, violncia, etc.
O autor prope uma inovadora abordagem de problemas ao explicar que conforme a separao recente do conhecimento humano em dois setores principais Cincias Biolgicas e Cincias do Artificial foi possvel trazer mais originalidade Teoria do Design: conseguimos reverter a situao causal - onde o processo de Design a ligao causal pela qual a situao A e transformada numa situao B - subvertendo o conceito de projeto. Assim, ao invs do conceito j argumentado de cincia aplicada o autor prope o termo cincia envolvida (situada, includa), j que este modelo considera a pesquisa cientfica e as atitudes como parte do projeto e da prtica (desta maneira um modifica o outro e vice-versa). Este modelo tambm pode ser entendido como reflexo em ao, ou mesmo pesquisa-ao. No conceito de cincia envolvida uma nova estrutura lgica para o processo de Design proposta:
1. Ao invs de um problema, temos: situao A de um sistema; 2. Ao invs de uma soluo, temos: situao B de um sistema; ento 3. O Designer e o usurio so parte do sistema
Neste modelo a atribuio do Designer compreender sua morfologia dinmica: sua inteligncia. Aqui o Designer no pode atuar sobre um sistema e sim com um sistema. Ele no pode ir contra a inteligncia do sistema e sim encoraj-la ou desencoraj-la a prosseguir. Deste modo, a situao B , dentre vrias possibilidades, a selecionada pelo Designer e pelo usurio como sendo a mais adequada de acordo com uma srie de valores, Assim, a situao B meramente transitria, mais ou menos estvel dentro de um processo dinmico: nunca uma soluo. Pode-se notar que, para Findeli, a produo de um objeto material no a nica maneira de transformar a situao A na situao B. E, uma vez envolvidos no processo, usurio e o Designer, tambm se modificaro e esta dimenso de aprendizado deve ser considerada como parte do projeto. Esta noo em muito se aproxima do conceito do Design Thinking.
Mais adiante veremos em detalhes projetos dos autores Ken Garland e Victor Papanek j largamente consagrados na rea do Design Social. Neste momento vale comentar mais especificamente sobre a ideologia do Design na sociedade atravs do livro Design For Society lanado em 1993 por Nigel Whiteley. Na obra o autor argumenta que historicamente, dentro do Design, esta linha investigativa possui precursores memorveis como Pugin e Ruskin e sua grande relevncia est no fato de que existe uma direta e inevitvel relao entre o planejamento de uma sociedade e a sade desta mesma: o Design uma manifestao da situao social, poltica e econmica, ou seja, o Design est muito mais embasado numa relao com a sociedade do que somente apresentado como uma rea de estudo que sustenta a si prpria (Whiteley,1993).
Em um outro texto, Whiteley (1998) esclarece que estas preocupaes tm origem nas ideias defendidas pelo Construtivismo e pelo Produtivismo russos aps 1917, sendo que referidas ideias foram revigoradas em 1968 pela ao poltica do Atelier Populaire em Paris. Numa interpretao peculiar deste autor, o radicalismo do final da dcada de 60 deu lugar ao Designer responsvel da dcada de 70, principalmente a partir da publicao do livro Design for the Real World, de Victor Papanek, que propunha aos Designers um papel social construtivo e intervencionista em oposio s foras consumistas.
Whiteley conta que a reedio deste livro na dcada de 80 encontrou respaldo em uma nova gerao de Designers cada vez mais voltados s questes ambientais. O Designer ecolgico da dcada de 80 deu lugar, por sua vez, ao Designer tico da dcada de 90, o qual encara todo o Design como um fenmeno visceral e intimamente ligado ao consumo e, portanto, ao sistema social e poltico do Ocidente Moderno (Whiteley, 1998).
Figura 5.1: Cartaz Mai 68 debut d'une lutte prolonge, Atelier Populaire, 1968.
Figura 5.2: Cartaz Sois jeune et tais toi, Atelier Populaire , 1968.
Whiteley definine o Designer comprometido com questes sociais como Designer valorizado, j que possui uma viso crtica dos valores que fundamentam o Design, sendo ainda um profissional audaz e corajoso: disposto a defender ideais sociais e culturais mais elevados do que o consumismo a curto prazo, que implica em degradao ambiental. O Designer valorizado deve enxergar no Design o potencial de contribuir para uma melhor e mais sustentvel qualidade de vida, e neste sentido este profissional teria maior conscincia de seu prprio valor.
Margolin (2002) tambm aborda a questo do Design relacionado diminuio de problemas sociais propondo um modelo de atuao prtica. O autor constata que muitos produtos projetados para o mercado de consumo tambm solucionam uma necessidade social, porm o mercado no pode se responsabilizar por todas as necessidades sociais, j que estas incluem as populaes que no constituem a classe de consumidores no sentido de mercado, ou seja: as pessoas mais pobres ou com necessidades especiais devido idade, sade, ou aos problemas fsicos. Para Margolin, a partir do chamado de Papanek em 1972, ficou claro que existe uma vertente do Design que se ope ao desenvolvimento de produtos exclusivamente orientados ao mercado, porm, infelizmente, estes esforos no conduziram a um novo modelo da prtica social.
Comparando ao modelo de mercado, houve pouca pesquisa sobre um modelo de Design de produtos preocupado com as necessidades sociais (Margolin, 2002).
Margolin demonstra como possvel dar contribuies significativas sociedade partindo do mbito do Design. Para abordar as necessidades das populaes marginais, o autor descreve uma metodologia de pesquisa-ao: a prtica do trabalho social onde um Designer atuaria numa equipe multidisciplinar fazendo uma anlise do que ocorre no sistema-cliente (pessoa, famlia, grupo, organizao ou comunidade).
Os aspectos: biolgicos, psicolgicos, culturais, sociais, naturais e fsico/espaciais afetam as atividades humanas. Na viso do autor um Designer atuante no que ele denomina Modelo Social de Design, poderia intervir no aspecto fsico/espacial que abarca todas as coisas criadas pela humanidade: objetos, edifcios, ruas e sistemas de transporte, dentre outros.
Margolin comenta que os arredores fsicos inadequados e os produtos de qualidade inferior podem afetar a segurana, a oportunidade social, o nvel de tenso, o sentido de pertencimento, a autoestima ou ainda a sade fsica de uma pessoa ou de vrias pessoas numa comunidade. Um ajuste ineficiente pode estar na raiz do problema do sistema cliente, configurando-se numa necessidade humana (Margolin, 2002).
No Brasil temos o consistente exemplo dos projetos desenvolvidos no Departamento de Artes e Design da Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro PUC-Rio liderados por Rita Couto e Luiz Ripper. Nestes projetos, realizados sob o enfoque do Design em Parceria, procura-se introduzir em praticamente todas as etapas do processo projetual, que objetiva produtos prticos, a participao efetiva da populao alvo, ou seja, os usurios dos produtos. Com esta postura, o Design em Parceria tenta contornar a situao da populao de usurios marginalizada em relao aos produtos a ela dirigidos (Couto, 2003; Martins, 2006).
Figura 5.3: Jogo Multi-trilhas desenvolvido pelo Laboratrio Interdisciplinar Design Educao - LIDE/PUC-RIO. Um material educativo para ajudar os surdos na aprendizagem do portugus escrito. Com ele pode-se conhecer os substantivos, verbos, adjetivos e pronomes em duas lnguas: Libras e Portugus.
Manifestaes do Design Social na trajetria do Design.
Se fundamentarmos a busca destas manifestaes em parmetros relacionados aos propsitos da atuao do Designer atravs dos tempos, considerando a existncia ou a ausncia de preocupao com usurio e com o impacto do resultado do trabalho deste profissional na sociedade (tais como proporcionar funcionalidade e usabilidade, reconhecimento de subjetividades, valorizao cultural, sustentabilidade) temos resultados interessantes, vejamos.
Embora a produo em srie tenha trazido profundas mudanas para a fabricao de artefatos da cultura material, o ser humano j produzia objetos, edificaes e imagens desde a pr-histria. De forma muito ampla, os objetos de uso cotidiano, que so feitos desde sempre, guardam traos da adequao ao usurio e ao uso que faz deles.
A produo em maior escala ficou marcada na histria do Design com a inveno do tipo mvel por Gutenberg cerca de 1450. Este novo recurso introduziu a impresso de livros, que possibilitou a Revoluo da Imprensa: cpia e divulgao muito mais rpida de textos e imagens em livros e jornais economicamente rentveis para grficas e mais acessveis aos leitores. A disseminao da leitura a partir de ento, em um processo acelerado pela abundncia de textos, pode ser encarada como progresso e um benefcio sociedade.
O Designer profissional, tal qual concebemos atualmente, surge com a separao das atividades de planejamento e produo de objetos ocorrida a partir da Revoluo Industrial.
Segundo Meggs (2009), na Europa Ocidental entre os sculos XVIII e XIX os meios de produo em srie foram largamente aperfeioados e essas transformaes acarretaram certa perda de qualidade no resultado formal dos objetos fabricados. Tal dano s pode ser reparado quando o responsvel pelo projeto do modelo passou a existir separadamente de sua execuo, ou seja, com a atuao de Designers profissionais.
Logo aps e em decorrncia, sabemos que William Morris deu incio ao Movimento Arts & Crafts com a inteno de zelar pela qualidade formal dos produtos e como uma reao forma de produo que alienava o arteso do domnio de todo o processo produtivo. Morris se destaca como um pioneiro no que se refere preocupao com o social, ou seja: com a qualidade de vida dos cidados e com um projeto de sociedade sustentvel.
Hoje vemos o que fazia como uma atitude que virava as costas ao seu tempo, privilegiando solues artesanais. Contudo, Morris efetivamente protestava e propunha uma alternativa s condies de trabalho e vida dos operrios que nelas trabalhavam sem folga, em jornadas degradantes, em tarefas repetitivas e humilhantes. Os objetos, mveis e impressos que criou eram marcados pelo protesto contra condies desumanas que o trabalho industrial imprimia, procurando a inteireza do trabalho arteso.
O foco de Morris era o modo de produo que integrava o fazer com o produto e por essa razo no esperava produzir para todos, mas sobretudo, respeitar a integridade daqueles com quem trabalhava.
O que Morris atacou foi o desconforto com o esgaramento das funes do trabalhador sem se propor a atingir a produo em massa que daria a mais pessoas a possibilidade de utilizar os objetos que produzia. Salientamos como um Designer, por consequncia de seus questionamentos, acabou se especializando em criar para uma parcela abastada da populao, mas como protesto. Portanto, podemos perceber que o Design Social uma rubrica que encobre aes variadas que podem ser at mesmo contraditrias entre si.
Figura 5.4: Cadeira projetada por William Morris and Philip Webb, 1866.
No momento subsequente, como costuma ocorrer na Histria, o questionamento a respeito dos propsitos do direcionamento dos meios de produo e da finalidade das artes e das tcnicas na sociedade retorna baila com a Bauhaus (1919-1933), em maior ou menor medida com Gropius, Meyer e Van der Rohe. A escola alem imprimiu foco na arte aplicada funcionalidade, ao projeto que viabilizava um custo reduzido e a uma orientao para a produo em massa. Majoritariamente sob a direo de Gropius, teve-se a crena de que os objetos e a arquitetura poderiam inspirar e levar a sociedade a questionar-se e aprimorar-se. Com relao aos propsitos da performance do Designer na sociedade, Gropius defendia a atuao de um profissional total, responsvel pelo projeto da cultura material em todas as escalas humanas. O principal determinante do projeto deveria ser a funo que o produto teria. A preocupao com a funcionalidade e com o impacto do trabalho do Designer na sociedade um notvel vis que relaciona, intimamente, o Design Social ideologia da Bauhaus.
Figura 5.5: Conjunto para ch e caf em metal, Marianne Brandt, 1924.
Este empenho pelo uso da arte e do Design como meio de abordar problemas e interesses sociais toma formas diversificadas na primeira metade do sculo XX. Tem sido afirmado que as experincias plsticas radicais de El Lissitzky que juntamente com Maiakovski experimentaram uma linguagem visual com base nas formas geomtricas, tinham por finalidade a facilitar a comunicao de mensagens complexas para a populao analfabeta da Rssia das primeiras dcadas do sculo XX. Sem dvida que estes experimentos serviam tambm para se contrapor ao academicismo artstico, propondo uma renovao na forma de expresso plstica, que refletia as mudanas pelas quais a nao estava passando. A geometria era proposta como denominador comum, universal, a linguagem que todos podiam, em tese, compreender.
Figura 5.6: Poster de El Lissitzky, 1929.
Da mesma forma, preciso lembrar a experincia do Isotype (International System of Typographic Picture Education - sistema internacional de educao tipogrfica pictrica), de Otto Neurath - filsofo e cientista social e um dos fundadores da escola positivismo lgico, nos anos 1920. Realizado entre os anos de 1925 e 1934, o Isotype utilizava figuras simplificadas para veicular informaes sociais e econmicas ao pblico e foi aplicado a livros, museus, psteres e materiais pedaggicos. O objetivo seria estabelecer um padro global para educao, atravs de uma linguagem universal da viso - que pudesse ser lida por qualquer pessoa (Lupton, 1989). O legado atual do Isotype amplo e inclui desde a representao visual de informaes estatsticas at a produo de sistemas de smbolos visuais para identidades corporativas, aeroportos, sinalizao, infogrficos para jornais etc.
Conforme Silva e Caldas (2006) o sistema Isotype exemplificou um projeto comum da arte e do Design modernos: a tentativa de conjugar a interpretao com a percepo e substituir a leitura pela viso. Tambm possvel perceber a nfase na Gestalt e na suposta objetividade. Segundo Neurath, uma interpretao significativa dos dados seria, pretensamente, ressaltada pelos nmeros em si. Nos grficos do Isotype, os nmeros so substitudos por figuras, com forma ordenada e pretendendo atingir um status cientfico. Otto Neurath encarava as estatsticas como livres de valores, ndices neutros dos fatos sociais. Esses conceitos de informao so hoje extremamente discutveis. As representaes projetadas para comunicar informaes de forma simples, se refletiram na linguagem iconogrfica da sinalizao atual e influenciaram os infogrficos e os pictogramas, simplificando a figura humana at chegar a uma representao pretensamente universal.
Estas foram contribuies considerveis ao campo do Design e da Comunicao Visual em geral.
Fugura 5.7: Isotype, Signos para 5 Grupos humanos.
Fugura 5.8: Isotype, Home and Factory Weaving in England
A Escola de Ulm (1952-1968) valorizou o papel de mediador da cultura exercido pelo Designer atravs da incluso de disciplinas que abordam a cultura, linguagens e o conforto humano: Histria da Cultura, Semitica e Ergonomia, respectivamente. Este papel de mediao tambm comeou a ser percebido atravs de outra inovao desta Escola: a adoo de uma metodologia no processo projetual proporcionou a aproximao de grupos de alunos a algumas indstrias. Foi a partir de ento que as empresas comearam a perceber com maior clareza que o processo de Design, como cincia e tecnologia aplicadas ao processo produtivo, proporciona rentabilidade.
Figura 5.9: Braun Exporter Radio, 1956.
No entanto, em grande parte do sculo passado, podemos dizer que os usurios para os quais os objetos estavam destinados, eram modelados durante o processo produtivo a partir de uma mdia que representaria o homem e a mulher comum. Essa noo de projetar para uma massa perpassa os projetos dos modernistas, preocupados em atingir a todos para alcanar a sociedade. Neste sentido, surgiram projetos para a utilidade pblica, uma parcela do que hoje consideramos como Design Social: so exemplo os cartazes de Muller-Brockman sobre poluio sonora e proteo para as crianas.
Figuras 5.10: Cartazes de utilidade pblica de Josef Muller-Brockman, de 1966.
Estes exemplos dos anos formadores do Design destacam que a manifestao da preocupao com as pessoas pode vir das mais diversas formas, inclusive com um rigor esttico e austeridade que associamos geralmente com a elite.
Nesta poca e no contexto europeu dominam as temticas do discurso projetual sobre a produtividade, a racionalizao e a padronizao impulsionados pela propagao do Estilo Internacional, enquanto nos EUA ps-guerra, intensificam-se as estratgias de consumo, com o styling, propondo, em vez da durabilidade, a rpida substituio dos modelos por outros mais atuais. Para alcanar este objetivo foi necessrio aproximar os objetos aos potenciais consumidores. Assim o foco passa para o apelo popular das formas e cores.
Figura 5.11: Cartazes publicitrios do automvel Tatra produzido na Repblica Tcheca. Percebe-se o uso de recursos de Stynling e Streamlining.
Este excesso de produtos que inunda os mercados mundiais leva a uma crtica radical sociedade de consumo. Em vrios discursos nota-se a esperana de uma alternativa de Design, uma nova cultura de produtos e possibilidades nas economias planificadas. Vislumbra-se uma sociedade que poderia desenvolver uma outra cultura material dentro de um mundo de consumo, porm no de consumismo. Identificamos nestes questionamentos manifestaes dos princpios da sustentabilidade, to em voga atualmente.
Podemos destacar tambm projetos que procuravam subverter o uso da arte e do Design: surgem movimentos contracultura que valorizam experimentaes grficas em xerox e foto colagens que no Brasil se misturaram com os protestos contra o regime ditatorial implantado em 1964, exemplificados pelo jornal carioca O Pasquim.
Figura 5.12: exemplar de O Pasquim: tabloide satrico que usava do humor para combater o regime militar e a falta de liberdade na imprensa.
Se na Califrnia dos anos 1960-70 surge um movimento hippie pregando paz e amor produzindo cartazes psicodlicos resgatando fontes e ornamentos Art Nouveau (Farias, 2000), no Brasil temos o Tropicalismo de Gil e Caetano com capas de discos nesta mesma linha. O Design racionalista recua aproximando-se da cultura popular.
Figura 5.13: Capa de Disco Caetano Veloso
Neste momento, as reaes no prprio campo do Design Grfico tornam-se explcitas no manifesto FirstThingsFirst, liderado pelo Designer ingls Ken Garland, em 1964. Como exemplo de um importante pilar para o Design Social, este documento levantava questes como a misso do Designer Grfico, a necessidade de questionamento da ordem vigente, o papel do Designer como um formador de opinio com um discurso ativo na produo de contribuies significativas sociedade (Holland, 2001).
Figura 5.14: Ken Garland lidera o manifesto First Things First, 1964.
Com relao ao uso de materiais, meios de produo e consonncia do projeto s necessidades locais, Bonsiepe argumenta que somente nos anos 1970 o tema da tecnologia apropriada entrou no discurso projetual e pela primeira vez foi criticada a ideia da Boa Forma e do Bom Design herdadas do racionalismo modernista. No cenrio brasileiro, partindo da crtica teoria da dependncia, argumentou-se em favor de um Design prprio: o contraste socioeconmico entre os pases centrais e os perifricos levou a questionar a validade de interpretaes do Design radicadas nas economias industrialmente avanadas. No era s o PIB que permitia classificar os pases em dois grandes grupos, mas tambm o efeito corrosivo da industrializao, caracterizado principalmente pelo abismo entre uma minoria orientada ao modelo de consumo dos pases centrais e uma maioria marginalizada, vegetando num nvel mnimo de subsistncia (Bonsiepe, 1997).
Outra importante contribuio consolidao do Design Social nesta poca foi a do Designer Victor Papanek, que em 1972 publicou seu polmico livro Design for the Real World, no qual fez a famosa declarao de que existem profisses mais danosas que o Design industrial, porm somente muito poucas (Papanek,1972). O autor prope uma listagem de projetos necessrios que poderiam ser desenvolvidos a partir de uma instituio de Design orientada para o setor social: assistncia ao ensino de todas as classes incluindo projetos que visam transferir conhecimentos e habilidades a pessoas com dificuldades de aprendizagem e auxlio a portadores de necessidades fsicas; treinamento para pessoas de baixa renda que tentam progredir profissionalmente; dispositivos de diagnstico mdico, equipamento de hospitais e ferramentas dentais; equipamento e mobilirio para hospitais mentais; dispositivos de segurana para o lar e para o trabalho e dispositivos que tratam de problemas de contaminao.
Papanek faz ainda experincias com populaes desassistidas nas quais d a elas a escolha da forma final do projeto, longe da produo em grande escala da indstria tradicional, afastando-se do paradigma do Design industrial para uma abordagem mais humanista e prxima ao pblico usurio e suas especificidades culturais.
Figura 5.15: Victor Papanek com Design for the New World prope uma agenda de mudanas no campo
Ao contrrio de Ken Garland, o texto de Papanek alcanou uma audincia extensa, trazendo a questo para discusso entre os Designers brasileiros. Por aqui, o autor teve grande influncia na determinao do conjunto de projetos a serem desenvolvidos nas escolas de Design de produto sendo igualmente discutido e estudado nos cursos de arquitetura.
A autenticidade de solues prprias e apropriadas ao contexto local tambm entra em pauta ainda na dcada de 70: discute-se a identidade do Design brasileiro. Contraditoriamente, ao mesmo tempo em que se nota uma procura apaixonada pela identidade do Design nacional, a referncia projetual, tanto na rea grfica quanto na de produtos permanecia sendo (e talvez ainda permanea) os produtos dos pases centrais. Como aponta Bonsiepe, h um elo entre identidade e dignidade j que a busca de identidade motivada pelo desejo de autonomia, ou seja, pela busca pelo poder e pela capacidade de determinar o prprio futuro (Bonsiepe, 1997). Estas preocupaes marcam o trabalho dos Designers de primeira gerao no pas.
Figura 5.16: Alosio Magalhes: Postos Petrobrs e Cruzeiro Novo.
Destaca-se neste cenrio, entre outros, o trabalho do Designer Alosio Magalhes, que vencendo vrios concursos nacionais, participa da identidade de empresas brasileiras procurando dar a elas uma personalidade nacional.
Projeta as moedas do Cruzeiro Novo, cuja originalidade chama a ateno dos usurios, embora como consequncia da inflao galopante daqueles dias, no tenha durado nas mos do pblico. O Design alcana a ateno que estava sendo dada arquitetura brasileira. A qualidade do desenvolvimento projetual, calcada na experincia ulmiana, se encontra com uma vertente de expresso nacional, mostrando a maturidade do Design brasileiro. esta a experincia que mais fortemente marcar o ensino do Design nas escolas brasileiras.
A partir da dcada de 1980 o incio da informatizao dos meios projetuais nos pases centrais, ocasionou mudanas formais que dominaram o cenrio das discusses profissionais. O refinamento formal e a experimentao com novos materiais trouxeram de volta a questo do estilo onde os objetos e expresses de Design foram elevados a artigos de culto.
O Designer ganha voz e um direito de se apresentar ao pblico como um criador (ao contrrio de projetista). Questes como legibilidade, clareza, so momentaneamente deixadas de lado em favor das exploraes daquilo que as novas mdias digitais tm a oferecer.
Como exemplo, temos as exploraes de David Carson para a revista Ray Gun, os projetos de ZuzanaLicko e RudyVanderLans para a revista Emigr. No por acaso, as manifestaes de vozes at ento caladas se fazem ouvir sob a forma de protesto.
A partir de 1985 em Nova York, os cartazes, adesivos, livros e publicaes impressas das Guerrilla Girls, grupo ativista e de protesto composto por feministas annimas e mascaradas que se destacam usando expresses grficas para denunciar sexismo, tambm passam a ser apreciados. Vale salientar que atualmente as mascaradas seguem expondo seus trabalhos em grafites e colagens pelas ruas tendo realizado exibies em diversos museus dos EUA e Europa.
Figura 5.17: Capa e miolo da Revista Emigr: descontruo como linguagem.
Figura 5.18: Revista Ray Gun: palco para experimentaes de David Carson.
Figura 5.19: Cartazes das Guerrilla Girls: expresso do ativismo feminista no Design.
A dcada de 90 acrescentou ao cenrio global do debate do Design Social questes relativas compatibilidade ambiental e ao desenvolvimento sustentvel. Percebe-se um retorno questo da tecnologia apropriada e s preocupaes com o desenvolvimento orientado s necessidades dos pases.
Estes fatores se refletem no ideal de Gesto de Design: valorizao da viabilidade tcnica e financeira local e a adequao de materiais visando a sustentabilidade ambiental. Ao final da dcada, este conceito se aprimora e hoje a Gesto de Design perpassa a prpria questo da forma, da viabilidade de produo sustentvel de produtos ou de comunicaes visuais, englobando a manuteno da imagem da empresa. Argumenta-se que os escritrios de Design devem vender viso, estratgia e posicionamento de empresas.
a prpria concepo do Designer como consultor, e do Design como Business. A informatizao ultrapassou as fronteiras tornando possvel ao Designer de pases perifricos o acesso aos mesmos meios de projetao de seus colegas dos pases abastados.
Neste momento, a prpria mdia cartaz entra em crise no sculo XXI, restando poucos espaos nas cidades para este tipo de expresso, embora alguns Designers continuem a produzir peas de qualidade e impacto, como o cartaz de Rico Lins sobre os direitos do homem e do cidado, um cartaz de um brasileiro para um mundo globalizado.
Figura 5.20: Rico Lins: cartaz sobre direitos Humanos.
O Ps-moderno, por outro lado, lida com o reconhecimento da existncia de diferenas culturais entre os diversos grupos que compem a sociedade, o que leva Designers como Jorge Frascara (1997) a propor que as peas projetadas para cada um destes grupos siga uma metodologia baseada nas cincias sociais, em equipes multidisciplinares que testam e asseguram a perfeita compreenso da mensagem por parte do pblico alvo.
A partir do reconhecimento das diferenas culturais, a ps-modernidade iniciou um processo de valorizao de subjetividades. Uma nova ateno s manifestaes de cunho popular proporcionou ao Designer um contato com referncias advindas da cultura brasileira, processo que ps em marcha novas discusses sobre a identidade do Design nacional. Neste cenrio as pesquisas acadmicas sobre a Histria do Design brasileiro tambm vem contribuindo para matizar o conhecimento e os limites sensveis do campo (Valle, 2007).
Figura 5.21: Exemplo da decorao de rua para o carnaval de Recife de 2006, em homenagem a Ariano Suassuna e o Movimento Armorial. Projeto de Joana Lyra.
Figura 5.22: Jia de Romero de Andrade Lima. Imagem retirada do site do autor.
Design Social: abordagens contemporneas
Parece inegvel que durante as ltimas dcadas o Design Grfico conseguiu se consolidar perante a sociedade brasileira como fator que proporciona eficincia comunicao se caracterizando como um diferencial competitivo entre empresas.
Nos ltimos anos acompanhamos o desdobrar de novas abordagens profissionais e acadmicas sobre prticas do Design influenciadas pelas mudanas de comportamento em face aos imperativos da vida contempornea.
Atualmente, em qualquer rea do conhecimento, a preocupao com a temtica ambiental e com a manuteno da qualidade e da longevidade da vida humana no planeta esto presentes em conversas prosaicas como tambm perpassam os fundamentos de diversas pesquisa acadmicas. Do mesmo modo, o avano das tecnologias e dos meios de comunicao alterou certos traos de nosso comportamento profissional e pessoal possibilitando enriquecedoras experincias de colaborao, interatividade e mais autonomia para uma participao ativa na construo de conhecimentos e/ou projetos que integram pessoas de lugares os mais diversos e distantes.
A prpria metodologia cientfica, sobretudo na voz de Morin, nos trouxe o novo paradigma da abordagem complexa de problemas, que implica num olhar dialgico, recursivo e sistmico para o projeto que, agora, precisa ser encarado em sua totalidade e no mais abordado em partes isoladas.
Paulatinamente, vale apontar que estas mudanas epistemolgicas e de conduta puderam ser notadas em reas to prximas ao Design que acabam por influenciar sua prxis, como o caso da comunicao e da educao.
Percebemos a valorizao de processos de comunicao em rede mais dialgicos e interativos - como tambm identificamos que vem sendo enfatizados tanto o estudo dos processos de recepo de mensagens como ainda a construo de sentido por parte dos sujeitos. Em se tratando da Educao possvel citar que se valoriza a aprendizagem colaborativa, procura-se entender o que o sujeito j traz consigo como saber e o professor passa a ser um parceiro que mostra caminhos e incentiva a construo de conhecimentos.
Nesta conjuntura, a prpria funo do Designer no processo produtivo pode ser discutida e ressignificada aproximando-a do Design Social. Partindo da premissa de que ele o profissional responsvel por adequar o projeto visando eficincia, funcionalidade, produo em larga escala e rentabilidade, hoje sua funo assume maior complexidade.
A percepo de que os artefatos so portadores de significados que dialogam com pblicos especficos denota responsabilidade em realizar, com eficincia, este aporte de significaes. Faz-se necessrio conhecer profundamente traos da cognio e das expectativas deste pblico, as nuances de seus comportamento e atitudes. Atualmente, precisamos projetar para alm de um produto ou comunicao: projetamos um momento, uma situao com durao no tempo/espao onde nosso usurio interage com o artefato explorando significaes e construindo impresses e conhecimentos numa sutil sintonia.
Design social e Design Thinking
Recentemente, a prpria abordagem de problemas se alterou em direo ressignificao e aproximao do Design Social. Chega-se a questionar qual o limite da abrangncia dos conhecimentos e da atuao do Designer. possvel aplicar metodologias do Design resoluo de qualquer problema projetual? Nos dias atuais comum ver abordagens prprias do Design sendo aplicadas e at mesmo descritas por profissionais de outras reas: Finanas,Gesto de Empresas, Esporte, dentre outros.
O que se plasmou como oconceito de Design Thinking - concepo do Design que privilegia a sustentabilidade, o relacionamento entre os atores de um projeto, pensamento abdutivo e integrativo e autenticidade projetual (Eler, 2010), e a percepo de que Design uma metodologia cujo ponto central a inteno de transformar uma realidade existente em uma realidade desejada (Frascara, 1997) vem trazendo certo frescor aos princpios da profisso: parece que uma grande parte de profissionais de outras reas passa a compreender que muito alm de um resultado, Design um processo. Ser que, finalmente, no mais precisaremos de um prlogo para discutir nossa atuao?
No existe nada de novo na abordagem chamada Design Thinking, seno a percepo de que mudam os comportamentos, surgem novos questionamentos. uma abordagem que traz consigo o embrio do Design Social lanado por Papanek na dcada de 70. Como vimos, em seu chamado, Papanek j anunciava que estivemos mopes por um longo tempo. J era hora de utilizar os conhecimentos adquiridos para o desenvolvimento de produtos e servios com um foco mais relevante para a sociedade: as metodologias do Design poderiam ser utilizadas na abordagem de problemas de sade pblica, educao, transportes e tantas outras.
Papanek j predizia que metodologias do Design poderiam ser aplicadas com outros propsitos. Esta uma evidncia que remete a genealogia do Design Thinking s origens do Design Social.
Porm interessa-nos observar que h ainda outras semelhanas entre ambos. Um dos fundamentos mais nobres do Design Social, discutido e demonstrado por Rita Couto, Margolin, Frascara, Findeli, dentre outros, remete ao modo como, nele, a situao problema abordada. Por ser um processo que se desenvolve em parceria com a populao a ser atendida - ou seja, um processo centrado no usurio - valoriza-se o contexto onde a situao ocorre e destaca-se o conhecimento que as pessoas envolvidas tm sobre o problema em questo. No Design Social atual utiliza-se diversas tcnicas da pesquisa-ao como: vivncias, entrevistas, questionrios, grupos focais, testagens in loco, dentre outros, para conhecer o problema e aperfeioar o processo projetual. Esta, por exemplo a metodologia utilizada pela ONG Cecip para o Desenvolvimento de materiais educativos para educadores, pais e filhos voltados ao ensino/aquisio de conhecimentos sobre cidadania, educao e sade (Martins, 2007; Martins, 2006).
Figura 5.23: cartilha realizada pela ONG CECIP/ Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria - ANVISA para divulgao de orientaes sobre medicamentos genricos.
Estes procedimentos so viveis e apresentam respostas efetivas pois, no Design Social, as equipes de projeto so compostas por profissionais de diferentes expertises. Deste modo num projeto de Design Social so envolvidos: usurios, fornecedores de insumos, experts nos temas abordados (educadores, psiclogos, advogados, etc.), representantes do setor produtivo e etc.
Com equipes multifacetadas possvel oferecer resultados mais abrangentes. A noo de aporte de funcionalidade evolui para o usabilidade e acessibilidade uma vez que o projeto adequa linguagem textual e visual visando atender s necessidades cognitivas especficas do grupo em questo.
Muito embora bastante usados no meio Digital, para ns parece evidente que, independente do meio, os conceitos de Usabilidade e Acessibilidade esto intimamente relacionados ao domnio do Design Social. Ilustramos projetos que apresentam estes conceitos e fogem do domnio exclusivo do meio digital.
Figura 5.24: Candy Chang (2010) projetou um jogo de cartes para desmistificar as confusas Leis do Inquilinato em New York City. candychang.com
Figura 5.25: Desenvolvido por Clara Gaggero, Out of the Box um manual do usurio de celulares. A publicao inclui um espao para posicionar o aparelho. um produto acessvel para usurios idosos, para quem a maioria dos celulares apresenta manuais com linguagem inadequada. A ideia facilitar e dinamizar a experincia de aprender sobre o celular.
Figura 5.26: O pacote da ketchup de Heinz: Um redesign centrado no Usurio. Foram melhorados forma e funo e o usurio decide como usar. Exemplo de usabilidade e tambm acessibilidade. www.heinz.com
Com este estudo, pudemos perceber que o Design Social muito alm de um propsito ou metodologia de projeto seja com nome de Design Thinking, seja atravs da valorizao da Experincia do Usurio ou metodologias participativas como: CardSorting, grupos focais, pesquisa-ao, dentre outros - vem ganhando notoriedade na prxis profissional pois a preocupao com usurio e com o impacto do resultado do nosso trabalho na sociedade se torna condio de sobrevivncia e de projeto para a aldeia global. Essas preocupaes vo aos poucos penetrando a trama do ensino e tomando a conscincia do estudante, ampliando a discusso das questes que envolvem o usurio e dessa forma alterando a formao em Design nas universidades brasileiras.
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