Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
57Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Manajemen Strategis International

Manajemen Strategis International

Ratings: (0)|Views: 3,811 |Likes:

More info:

Published by: Rizly Padanta Tarigan MPP 08, 3-B on Nov 24, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PPT, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/06/2013

pdf

text

original

 
MANAJEMEN STRATEGISINTERNATIONAL
 
Kasus Mickey Global
(mickey mouse) sangat terkenal di seluruh dunia, seperti minuman ringan cocacola dan burger mc donalds. Namun secara mengejutkan, kinerja walt disneycompany sangat buruk dalam menanamkan modalnya ke potensi global produknya
 
Pada tahun 2002, misalnya sebesar 86 % pendapatan Disney yang senilai $ 25.4 miliarberasal dari Amerika Serikat, Negara dengan populasi hanya 5 % dari seluruh populasi dunia.Hal ini sangat kontras jika dibandingkan dengan Coca Cola dan Mcd yang masing-masingperusahaan itu memperoleh sekitar dua per tiga pendapatannya di luar Amerika.
Usaha internasionalisasi pertamanya adalah taman hiburan. Karenapopularitasnya, walt disney memutuskan untuk melakukan ekspansi
operasitaman hiburan ini ke pasar luar negeri. Taman hiburan pertama di pasar luarnegeri, Tokyo Disneyland dibuka pada tahun 1984. Penelitian pasar jugamenunjukkan bahwa orang Jepang sangat antusias dalam mendukung idekeberadaan taman hiburan Disney di Jepang.
Namun, untuk mengurangi resiko, waltdisney tidak langsung menanamkanmodalnya untuk pendirian taman hiburan ini yang pada akhirnya menjadikeputusan yang disesali para manajer disney, yang pada akhirnya sekelompokinvestor jepang yang membiayai keseluruhannya dan mengalami sukses besar.
Kesuksesan Tokyo Disneyland member inspirasi bagi perusahaan itu mencaripeluang di pasar luar negeri lainnya.
 
Kasus Mickey Global
Akhirnya waltdisney memutuskan membangun taman hiburan lainnya di Paris dan menamakannya Euro Disney.
Namun sangat disayangnya, pilihan Disney sangatlah tidak tepat resesi melanda seluruh Eropa sesaatpembukaan taman hiburan. Ketika pendiriannya, banyak halangan yang terjadi mulai dari turunnyatingkat pembelian masyarakat hingga regulasi pemerintah. Pada titik ini, Euro Disney tampaknyahanya menghabiskan keuangan saja, dan sebenarnya taman hiburan ini akan ditutup. Akhirnyarencana restrukturisasi keuangan yang komplek mahal, yang dilaksankan pada tahun 1994 hampir sajatidak berhasil menyelematkan taman hiburan ini dan rencana ini dilakasanakan dalam beberapa tahunsetelah Disneyland Paris, nama baru taman hiburan ini, mulai menghasilkan keuntungan.
.
Untungnya disney mulai mampu menangani krisis ini pada tahun 2001. perusahaan ini membuka Tokyo Disney seayang berdekatan dengan tokyo disneyland . perusahaan ini membuka Tokyo Disney sea yang berdekatan dengantokyo disneyland .Tingkat kunjungan dan belanja Disneyland Paris juga semakin membaik, dan taman hiburan Disneystudio dibuka disana pada tahun 2002 dan mampu menarik pengunjung lebih banyak lagi. Kesuksesannya terusberlanjut seiring dengan meningkatnya tingkat pembelian di Paris dan dibukanya cabang baru di Hongkong
Namun Disney terus berusaha di wilayah lain untuk operasi internasionalnya. Tujuannya untuk meningkatkanpendatan internasional . Para eksekutif perusahaan telah menghitung bahwa jika mereka dapat meningkatkan belanjakonsumen per kapita atas produk Disney hanya lima Negara – Inggris, Italia, Jerman, Perancis, dan Jepang sampai 80% tingkat belanja pelanggan Amerika

Activity (57)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Rahmi Khalida liked this
bandi2340 liked this
Rahma Rahmahtia liked this
Rhuyan Fuahiet added this note
makasi ya
Oslo Holo liked this
Mife de Jesus liked this
Ronald Benge liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->