TTULO

Alternativa al poder; establecimiento de poder: el discurso en el canal en YouTube de Podemos

AUTOR
Gabriel Rosa Bernez
grosab@uoc.edu
RESUMEN
En el presente trabajo se plantean dos preguntas: de qu manera se conforma un discurso como
forma de contrapoder a travs de las redes? y, cmo se articula el discurso de poder en la sociedad-
red? Se realia una apro!imacin a las redes y al ecosistema sociotcnico que las posibilita,
centr"ndonos en como influyen en el escenario pol#tico, a$adiendo elementos de organiacin
ciudadana y generando necesidades de apertura en el "mbito pol#tico, lo que conlleva cambios en la
estructura de poder, que requieren de la articulacin de un discurso para ser posible%
& partir de la observacin del canal de 'ou(ube del partido pol#tico )odemos se analia las v#as en
las que se generan las cuatro formas de poder de la sociedad-red diferenciadas por *anuel +astells
a travs del discurso pol#tico, sobre el que se contruye su propuesta de contrapoder de )odemos, a la
ve que se establece como elemento de poder dentro de su red%
Palabras clave: discurso, )odemos, poder, redes, sociedad-red, 'ou(ube%
SUMARIO
,% -ntroduccin% .a lgica de las redes potenciadas por la tecnolog#a
/% .a estructura poder% .a estructura del mensaje
0% 1e +an: el establecimiento del poder como alternativa al poder
2% +onclusiones%
3eferencias
1. Introduccin. La lgica de las redes otenciadas or la tecnolog!a
El desarrollo de las tecnolog#as de la informacin y la comunicacin propicia escenarios complejos
de relaciones que trascienden la idea de espacio f#sico a la ve que permiten la difusin de mensajes
que atacan el discurso que desde el poder se mantiene en la sociedad, desde una resistencia al poder
a travs de la creacin de estructuras simblicas de poder% )ero, de qu manera se conforma un
discurso como forma de contrapoder a travs de las redes? ' m"s importante a4n, cmo se articula
el discurso de poder en la sociedad-red?
El surgimiento de nuevos escenarios para la comunicacin pol#tica se muestra irrenunciable no slo
por los cambios sociales y relacionales consecuencia de las nuevas formas de organiacin de la
comunicacin, sino porque este escenario comunicativo lleva aparejado un cambio social 5+astells,
/6,,7, en la medida que los ciudadanos tienen una e!pectativa de apertura en los pol#ticos, tanto en
el tratamiento de los temas, como en la idea de que nada debe de decidirse en una esfera privada,
m"!ime cuando ata$e al conjunto de la sociedad y a lo p4blico% &l mismo tiempo 8a establecido un
campo nuevo de accin y presin pol#tica, en el que los ciudadanos se organian y e!ponen a travs
de redes digitales, desde la inmediate y la organiacin 8oriontal 59utirre:3ub#, n%d%7% ;os
encontramos en un escenario pol#tico doble, en el que por un lado los partidos pol#ticos tienen que
construir un nuevo rol ante su desintermediacin en el panorama p4blico 5-nnerarity, /6,07 a la ve
que desde la ciudadan#a se adoptan nuevos roles pol#ticos, que abarcan desde el uso de 8erramientas
para un control pol#tico a modo de registro de transparencia gubernativa
,
59utirre:3ub#, /6,,7
8asta un uso de -nternet para la construccin de un espacio organiativo en el que ejecutar la accin
pol#tica, articulado en la metodolog#a y tica 8ac<er= posibilitado por el acceso a una red neutral
5&rnau *onterde, 3odr#gue, > )e$a-.pe, /6,07 y por un acceso ubicuo a la red a travs de
dispositivos mviles 5*onterde > )ostill, n%d%7% .as redes, interconectadas y potenciadas a travs
de las tecnolog#as -y dispositivos- de la sociedad de la informacin, generando una estructura social
en la que los flujos -de informacin, personas o econmicos- se anteponen a los espacios 5?arba >
?lanco, /6,,7%
Este escenario complejo, gest"ndose desde un modelo sociopol#tico establecido, posibilita una
ruptura de las relaciones de poder como se asumen en el modelo representativo% Esto no significa
que los partidos pol#ticos dejen de tener poder y relevancia, pues el cambio no afecta a la estructura
del Estado y los partidos pol#ticos mantienen su capacidad de decisin en la vida de las personas,
pero si 8a cambiado el terreno en el que operan las relaciones de poder que como se$ala *anuel
+astells 5/66@7 se construye entre lo global y lo local y se organia en redes, no en unidades
individuales%
, El control pol#tico basado en la recoleccin, categoriacin y e!posicin de datos recogidos sobre la accin de los
pol#ticos, elaborados generalmente a travs de 8erramientas colaborativas como las Ai<is, como 1i<i.ea<s%
". La estructura oder. La estructura del discurso
Esta organiacin en redes desarrolla un ecosistema relacional, si bien ste diverge sustancialmente
de los ecosistemas desde una perspectiva informacional% .as redes se implementan sobre
informacin, que a su ve se encuentra organiada y conectada a travs de los nodos de la red, pero
entendemos que las redes emergen como elemento empoderador dentro del sistema en su necesidad
intr#nseca de generar una relacin de poder
/
, en la medida que la informacin dentro de la sociedad-
red ya no es un recurso de adaptacin al sistema, sino un elemento aglutinador que genera una
organiacin social del poder simblico
0
5(8ompson, ,@@B7% Cel mismo modo que las formas de
organiacin de la comunicacin transforman las relaciones de poder, la nueva estructura relacional
afecta a la informacin, entendida como discurso generado%
Esa potencialidad de la autocomunicacin de masas permite enviar mensajes, pero a4n m"s
importante permite participar de discursos, como elemento ve8icular de las redes% Doucault entendi
con brillante que el discurso no est" ligado al ejercicio de poder
2
, sino que el poder se encuentra en
la propia articulacin del discurso 5Doucault, ,@@/7 y el la influencia que este ejerce en la mente
8umana, de tal manera que Eel contenido y el formato del mensaje con los marcos 5patrones de
redes neuronales7 e!istentes en la mente son activados por mensajes generados en el "mbito de la
comunicacinF 5+astells, /66@, p% /,27%
#. $e %an: el estableci&iento del oder co&o alternativa al oder
)lantear una alternativa al poder establecido debe desarrollarse a travs del establecimiento de una
cantidad de informacin que se distribuya de forma fluida entre los ciudadanos, como plantea
correctamente )aola )arra Saiani 5/6,6, p"g% ,/G7 y le lleva a preguntarse sobre lo qu sucede
cuando la informacin est" bien construida y a disposicin de los ciudadanos%
)odemos es un partido pol#tico que en pocos meses y con un planteamiento de redes que ellos
denominan c#rculos 8a conseguido posicionarse como uno de los principales partidos pol#ticos tras
las Elecciones Europeas del /G de *ayo de /6,2
G
% )odemos inici su andadura como movimiento
sociopol#tico en Enero de /6,2 con un acto p4blico de presentacin del proyecto y se registr como
/ .as redes propician un empoderamiento de los actores implicados, tanto por el acceso a la informacin como por la
capacidad de tratarla y producirla llegando Ede muc8os a muc8os, en tiempo real o en un momento concreto, y con
la posibilidad de usar la comunicacin punto-a-punto, estando el alcance de la difusin en funcin de las
caracter#sticas de la pr"ctica comunicativa perseguidaF 5+astells, /66@, p% BB7% El empoderamiento proviene no
tanto de un acceso a informacin, como de la capacidad de ser emisor con una audiencia potencial sin l#mites
fijados%
0 E.a capacidad de intervenir en el transcurso de los acontecimientos, para influir en las acciones de los otros y crear
acontecimientos reales, a travs de los medios de produccin y transmisin simblicasF 5p% 027%
2 Siguiendo a (8ompson el ejercicio de los poderes econmico, pol#tico, coercitivo y simblico 5,@@B, p"g 0,-0H7,
como instituciones en las que se representa el estado-nacin, con una serie de elementos culturales e ideolgicos,
que nosotros delimitaremos como discursivos, que los estados-nacin 8ac#an efectivos en un territorio geogr"fico
delimitado y el estado red a travs de acuerdos supranacionales y la creacin de estructuras de gobierno ya no
suscritas a fronteras f#sicas 5+astells, ,@@B7% & su ve los estados red generan su propio discurso%
G En las elecciones europeas del /G de *ayo de /6,2 consigui ,%/2G%@2B votos, que le reportaron el I,@IJ de los
votos validos y G eurodiputados, situ"ndose como 2K fuera pol#tica a nivel estatal%
partido pol#tico el ,, de *aro de ese a$o% Si bien 8an utiliado todos los canales que la sociedad-
red ofrece para comunicarse, creemos que la utiliacin del canal que abrieron en 'ou(ube
H

I
es
significativo de una estrategia de contrapoder basada en un discurso opuesto al del poder del estado
nacin espa$ol y del estado-red que representa Europa al que nos venimos refiriendo%
En una publicacin de tem"tica m"s amplia a la que recoge este trabajo, Caniel -nnerarity realia
una relacin entre saber y poder, en la medida que el poder se propone como poseedor de la
sabidur#a y que articula en su discurso transmitido%
.a tradicional equiparacin de saber y poder entend#a el saber como algo que puede
ser controlado privadamente y de este modo limitado su acceso% ' el poder pol#tico
tradicional incluye la posibilidad de limitar las libertades individuales, de imponer la
propia voluntad contra la resistencia de otros, de forar la obediencia, de amenaar
con la coaccin y de perseguir administrativamente, sin e!cluir la posibilidad de la
violencia f#sica% ;o son stos el tipo de saber y de poder espec#ficos de las sociedad
del conocimiento% ;o se trata de que el poder pase a otras manos, sino de que se
modifiquen el modo y el contenido del poder y, por consiguiente, tambin los medios
a su alcance 5-nnerarity, /6,,, p"g% B27%
.a estrategia de )odemos en 'ou(ube se basa en la generacin de contrapoder a travs de la
e!posicin p4blica de su discurso pol#tico% .a ruptura proviene de una diferenciacin en la
articulacin de un discurso que rompe con los par"metros postulados desde el poder%
&l observar su canal, no 8ay di"logo en los comentarios de los v#deos por parte de )odemos o
miembros destacados del partido= tampoco e!iste una categoriacin a travs de etiquetas o tags% El
canal se nutre con material Een brutoF, sin apenas montaje 5cabeceras, crditos o datos de la
grabacin m"s all" de los que aparecen en el t#tulo7 y suelen ofrecer los actos completos, con v#deos
de m"s de una 8ora de duracin, en los que el discurso pol#tico es el 4nico elemento narrativo
B
% &
pesar de conformar un discurso e!terno y denso en su argumentacin en muc8os casos, y que
e!cede las formas de consumo del medio, se trata de un discurso co8esionado entre los miembros
del partido que aparecen en los v#deos, con elementos comunes para la creacin de un significado
com4n: los trminos casta, ellos, nacin, nosotros, abandono, esfuero o como t4, son constantes a
H Su presencia en el canal 'ou(ube se inicia el ,I de Enero de /6,2 con la publicacin de varios v#deos que recogen
la grabacin de la presentacin del proyecto
I Catos del canal de 'ou(ube de )odemos e!tra#dos a 0, de *ayo de /6,2:
- )rimera emisin: ,I de Enero de /6,2%
- +ontiene @6 v#deos%
- ,G0G/ suscriptores%
- ,%0GH%,/H visualiaciones%
- / listas de reproduccin%
B +on estas caracter#sticas el canal de )odemos no cumple ninguna de las recomendaciones que suelen ofrecerse para
el !ito de los v#deos, como son brevedad, im"genes cautivadoras desde el comieno o mantener la atencin de la
audiencia% Lase al respecto la 9u#a del creador que ofrece la 8erramienta, disponible en
8ttp:MMAAA%youtube%comMytMplayboo<MesMcaptivate-your-audience%8tml
lo largo de las visualiaciones%
Se utilia las redes para gestar un contrapoder utiliando las mismas 8erramientas que posee el
poder: creacin de un discurso que facilite la identificacin y una estructura cultural por la que
difundirlo% Siguiendo la clasificacin de formas de poder en la sociedad-red propuesta por *anuel
+astells, 5/66@, p%I/-IB7, en la utiliacin de su canal en 'ou(ube por el partido pol#tico )odemos
encontramos un poder en red 5networker power7, en la medida que los promotores del proyecto
marcaron una agenda de contenidos desde sus primeros v#deos publicados en el canal y que los
diferentes actores que 8an ido apareciendo 8an adoptado% & la ve desarrolla un poder en red
5network power7, por la articulacin de un discurso propio, inclusivo, con el que los votantes se
sientan identificados y que ser" el utiliado por los diferentes nodos de la red que participan en los
siguientes v#deos del canal% )articipar, ser miembro, votar a )odemos, implica la aceptacin de un
discurso que llena la conceptualiacin de 9reAal que cita +astells:
EEn primer lugar, los est"ndares de coordinacin son m"s valiosos cuanta m"s gente
los utilia, y en segundo lugar que esta din"mica -que describo como una forma de
poder- puede llevar a una progresiva eliminacin de alternativas sobre las que, en
otro caso, se puede ejercer las libre eleccin colectivamenteF 59reAal, /66B, p% G7%
El uso de 'ou(ube es como canal direccional en el que los gestores aplican el poder de conectar en
la red 5networking power7 con la eleccin de aquellos v#deos que contribuyen al establecimiento del
discurso, a la ve que crean diferentes nodos de la red 5el poder de crear redes, network-making
power7, sus c#rculos, que difunden en sus propios canales en los que construyen un mensaje
e!tensivo, la autocomunicacin de masas de la red%
'. %onclusiones
.as redes de contrapoder en la sociedad-red tienen un enorme potencial de difusin, pero requieren
de un discurso sobre el que desarrollarse% +omo muestra el canal en 'ou(ube de )odemos para
establecer una influencia en la redes que ofreca una alternativa real de cambio, se debe gestar un
discurso de contrapoder utiliando las mismas 8erramientas que posee el poder: generar redes y
generar un discurso para ellas% .a lgica de inclusin-e!clusin de la red se cimenta sobre la
asuncin del discurso%
Se trata de influir en la agenda pol#tica, para lo cual 8ay que controlar, conseguir que se e!tiendan
los principios y valores de la red= se trata de 8acer propio un discurso que posibilite a los nodos
pertenecer a la red= se trata de un ejercicio de control a travs de la construccin de significado%
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