CERCETRI EXPLORATORII VIZND COMPLEXITATEA I

COMPLEMENTARITATEA RELAIEI DESIGN-ECONOMIE

ORIENTATE SPRE CRETEREA COMPETITIVITII
ORGANIZAIILOR I A SATISFACIEI CONSUMATORULUI
EXPLORING RESEARCH REGARDING THE COMPLEXITY AND COMPLEMENTATION
OF THE DESIGN-ECONOMY RELATIONSHIP DEDICATED TO THE COMPANIES
COMPETITION INCREASING PROCESS AND TO MEETING THE CUSTOMER"S NEEDS
COD CNCSIS : ID- 86
D!"#$%&" '"&!#$% : $&()*+(!,*-"* PROCOPIE ROXANA
L!.%/ 0#01"!2&" #$3!'#! -# $#"$#%/"#: (Fara directorul de proiect)
N"*
$"%*
N+0# .! '"#(+0#
A(+2
(/.%#"!!
T!%2+2 -!-/$%!$
.%!!(%!)!$ 4
Doctorat
* *
1 PAMFILIE RODICA 1952 P"&)#.&" DA
2 CHIRU LELIA 19 L#$%&" DA
! PAMFILIE A"A# MARIA 19$! DOC%ORA"D
& CARCEA' MIHAELA 19& CS III DOC%ORA"D
PUNCTUL DE CONFLUENTA 5DESIGN-ECONOMIE6:
NECESITILE CONSUMATORULUI
Dac( ur)(ri) cu ate*+ie produ,ele pe care ,#a -a.at i,toria de,i/*ului0 1o) o-,er1a c(0
di*colo de di1er,itatea lor )erceolo/ic(0 2or)al( 3i 2u*c+io*al(0 ace,te produ,e pre.i*t( o ,erie de
pu*cte co)u*e4 o particular consisten tehnic, o particular form de utilizare i o
particular form de comunicare. A,t(.i produ,ul e,te co*,iderat a 2i *u *u)ai o e*titate 2i.ic(0
dar 3i p,i5olo/ic( 6* acela3i ti)p7 E8ti*derea coordo*atelor ,ale0 )ult di*colo de co*turul ,(u
)aterial propriu#.i,0 e,te deter)i*at( de proce,ul de di1er,i2icare 3i *ua*+are a *ece,it(+ilor de
co*,u)7 Acea,t( di1er,i2icare atra/e dup( ,i*e o ,e/)e*tare )ai pro2u*d( a cererii0 ,e/)e*tare
ce duce0 i*e1ita-il0 la o di1er,i2icare a produ,elor o2erite7
9peciali3tii 6* )aterie aprecia.( c( op+iu*ile co*,u)atorului au e1oluat di*,pre
atri-utele produ,elor ce#i aduc -e*e2icii i)porta*te0 e8i,t:*d te*di*+a /e*eral( de 6*dep(rtare de
ace,te atri-ute 3i /'"&'!#"#/ -# .%!2+"!2# -# ,!/78 ./+ -# .!.%#0#2# -# ,/2&"!7 Clie*tul 2ace
op+iu*i -a.ate pe )odul 6* care produ,ul ,e potri1e3te ,au *u cu ,tilul ,(u de 1ia+( ,au pe*tru c(
produ,ul repre.i*t( u* co*cept *ou 3i i*tere,a*t0 o e8perie*+( atr(/(toare (2i/71)7
F!9* E,&2+7!/ !(%#"#.+2+! $&(.+0/%&"+2+! )/78 -# '"&-+.
Pe de alt( parte0 co*,u)atorul a de1e*it prude*t 3i *eiert(tor0 )ai ale, di* cau.a li)it(rii
re,ur,elor de care di,pu*e7 C5iar 3i o-iceiurile de co*,u) ce depi*d de *u)ero3i 2actori
-i*ecu*o,cu+i ,u*t le/ate0 co*3tie*t ,au *u0 de pro-le)a delicat( a aloc(rii ace,tor re,ur,e (*u
*u)ai 2i*a*ciar0 dar 3i di* pu*ct de 1edere al ti)pului 3i ,pa+iului)7 "oul co*,u)ator 63i ale/e
produ,ele 6* 2u*c+ie de propriile ,ale criterii4 preul just, utilitatea, durabilitatea, calitatea
serviciilor . a.
;* acea,t( lu)e e)i*a)e*te co)u*ica+io*al( cu *e*u)(rate )i<loace de co)u*icare0 cu
ATRIBUT
E
BENEFIC
II
EXPERIEN
E
SENZORIA
LE
)ereu alte i*,tru)e*te )ulti)edia i*teracti1e 3i ec5ipate cu ,e*.ori0 atri-utele 3i -e*e2iciile
produ,elor0 *u)ele )(rcilor 3i a,ocierea )(rcilor *u )ai ,u*t ,u2icie*te pe*tru a re+i*e ate*+ia 3i
pe*tru a atra/e clie*+ii7 "u 1or c:3ti/a pe ter)e* lu*/ dec:t 2ir)ele care au po,i-ilitatea ,(
a,i/ure clie*+ilor o #:'#"!#(78 .#(;&"!/28 )e)ora-il(0 pe care ace3tia ,#o pu*( 6* rela+ie cu
po.i+io*area co)pa*iei0 a produ,ului ,au a ,er1iciului o2erit7 Pro)o1area #:'#"!#(7#2&"
.#(;&"!/2# are 6* 1edere '"&-+.+2 de2i*it de calit(+ile i*ere*te 3i tr(,(turile ,ale ,tructurale 3i
!0/9!(#/ #.%#%!$8 a or/a*i.a+iei ,au )(rcii de2i*it( de /01!#(%+2 $&0#"$!/2 3i 9"/)!$/
'+12!$!%/"8(2i/72)7
A</-/"= $&(.+0/%&"+2 "#'"#;!(%8 '!2&(+2 $#(%"/2 /2 $&()2+#(7#! DESIGN-
ECONOMIE* Ide*ti2icarea *ece,it(+ilor co*,u)atorului repre.i*t( o co)po*e*t( )a<or( a
proce,ului de de.1oltare al produ,ului care e,te ,trict le/at( de /e*erarea co*ceptelor0 ,electarea
celui )ai e2icie*t di* per,pecti1a raportului calitate#pre+0 te,tarea per2or)a*+elor te5*ice 3i
e,tetice ale ace,tuia 3i pro)o1area ,a pe pia+( 6* co*di+ii de co)petiti1itate7 De,i/*erul0
produc(torul0 co)ercia*tul 3i co*,u)atorul creea.(0 6)preu*( co*2eri*d o-iectului util 3i 2ru)o,
totodat(0 o ,e)*i2ica+ie ,ocial( 3i eco*o)ic(7 ;*tre ace3tia tre-uie ,( e8i,te u* 2lu8 i*2or)a+io*al
adec1at 3i u* 2eed#-ac= opera+io*al0 a,t2el 6*c:t deci.iile ce i*ter1i* 6* le/(tur( cu de.1oltarea
*oilor produ,e ,( ai-( la -a.( criterii te5*ice0 de pia+(0 eco*o)ice0 e,tetice 3i ,ociale7
F!9* > S/%!.)/$7!/ $&(.+0/%&"+2+! '"!( '"&0&,/"#/ #:'#"!#(7#2&" .#(;&"!/2#
COMPLEXITATEA RELAIEI DESIGN-ECONOMIE
Ele)e*tele care caracteri.ea.( reacia perceptiv 2a+( de produ, 3i procur( ,au *u o
e)o+ie e,tetic( 2ac apel la di1er3i 2actori4 factori pur emoionali, factori cognitivi (,e*.a+ia
e,tetic( 2ii*d le/at( de ceea ce o)ul cu*oa3te0 de i*terpretarea per,o*al( a cu*o3ti*+elor0 de
cultur( ), factori intelectuali ( ,ati,2ac+ia lo/ic( 6* 2a+a 6*+ele/erii produ,ului)0 factori psihologici
( pl(cerea e,tetic( depi*.:*d de calitatea ,e*.a+iilor o)ului0 de pra/urile p,i5olo/ice de
percep+ie0 de co*di+iile p,i5ice per,o*ale)7
Cu ajutorul acestor elemente se identific trsturile designului i caracteristicile
produsului care va avea cel mai mare impact asupra consumatorilor, serviciile pe care firma
trebuie s le asigure pentru ca produsul s ocupe o poziie favorabil pe pia.
De2i*irea ,tilului *oului produ, deri1( di* cercetarea 2actorilor co*te8tuali 3i e8plorarea
2actorilor i*tri*,eci0 proprii ace,tuia7 Cu*oa3terea celor dou( cate/orii de 2actori co*tri-uie la
,ta-ilirea pri*cipalelor co*,tr:*/eri 3i oportu*it(+i pe care le are la 6*de):*( o 6*trepri*dere 6*
i)ple)e*tarea pe pia+( a *oului produ, (2i/7!)7
F!9* ? O'&"%+(!%87! <! "#.%"!$7!! @( -#)!(!"#/ -#.!9(+2+! (&+2+! '"&-+.
AA-/'%/"# -+'8 M* B/:%#"= P"&-+$% D#.!9(C
De.1oltarea de *oi produ,e e,te pe c:t de i)porta*t(0 pe at:t de ri,ca*t(7 9tudii
la-orioa,e reali.ate 6* Marea >rita*ie0 97U7A7 3i Ca*ada0 care au ur)(rit rela+ia di*tre pri*cipiile
de.1olt(rii produ,elor *oi 3i per2or)a*+ele lor co)erciale (pe,te 1&??? produ,e pro1e*i*d de la
pe,te 1??? de 2ir)e) au per)i, ide*ti2icarea 2actorilor de ,ucce, apar+i*:*d ur)(toarelor trei
a,pecte4
orientarea spre pia: di2ere*+ierea 2a+( de produ,ele co*cure*+ei@ calit(+i apreciate de clie*t@
a-ilitatea de a i)pu*e produ,ul pe pia+( di* ti)p@ la*,are de produ, 6* 2or+(7
planificarea i definirea specificaiilor
calitatea procesului de dezvoltare a noului produs: acti1it(+ile te5*ice de calitate@ corelarea
acti1it(+ilor te5*ice cu per2or)a*+ele pre,ta-ilite@ acti1it(+ile de 1:*.(ri 3i )ar=eti*/ potri1ite
*oului produ,@ ar)o*ia di*tre ec5ipele te5*ice 3i cele de )ar=eti*/7
Di2ere*+ierea i)plic( 6*,(0 o )ultitudi*e de soluii de design= )odi2ic(ri0 )ode0 ,tiluri0
relu(ri ale proce,ului de de,i/* 3i 1aria+ii ale ace,tuia 6* cadrul u*ei /a)e de produ,e0 ce poate 2i
a,t2el propu,( u*or ,e/)e*te de pia+( di2erite7 Rele1:*d *oi co)pete*+e 3i reor/a*i.:*d *i1elul
de cu*o3ti*+e0 co)pa*iile ,u*t capa-ile ,( de.1olte0 6* cadrul u*ui coridor te5*olo/ic0 o 2a)ilie
de 1aria*te de de,i/*7
C:)pul de aplica+ii al de,i/*ului ,#a articulat pe di1er,e teritorii pe care ,e 1eri2ic( cele
)ai 1ariate co)-i*a+ii ale co)po*e*telor )ateriale0 1irtuale 3i rela+io*ale0 pe di1er,e *i1eluri0 pe
di1er,e 2or)e de rela+ii cu ,ocietatea A de la cele tradi+io*ale (e8pri)ate cu a<utorul produ,ului) la
cele -a.ate pe rolul de operator cultural (2i/7 & )7
De.1oltarea ofertei de mrfuri *u e,te *iciodat( ,i)pl( ,au direct(@ ea *ece,it( o
cercetare ate*t(0 pla*i2icare core,pu*.(toare0 co*trol )eticulo,0 deci o a-ordare )ultidi,cipli*ar(
6)pru)ut:*d )etode de )ar=eti*/0 de i*/i*erie 3i de de,i/* i*du,trial7 ;)-i*area 3tii*+elor
,ociale0 a te5*olo/iei 3i artei aplicate *u 1a 2i *iciodat( u3oar(0 dar tre-uie reali.at( pe*tru a
,ati,2ace cererea7
F!9 D CE0'+2 -# /'2!$/7!# / '&.%+2/%#2&" -#.!9(+2+! @( &)#"%/ -# 08")+"!
;* opi*ia u*or autori orice produ, o2erit co*,u)atorilor poate 2i de2i*it 6* 2u*c+ie de trei
*i1eluri(2i/75)4
produsul de baz repre.e*tat de ,er1iciile ,au a1a*ta<ele pri*cipale pe care le caut(
co*,u)atorii c:*d ac5i.i+io*ea.( produ,ul@
produsul efectiv repre.e*tat de ur)(toarele tr(,(turi pri*cipale4 cla,( de calitate (*i1el
calitati1)0 caracteri,tici de calitate0 ,til0 *u)e de )arc( (etic5et()0 a)-ala<@
produsul !mbuntit0 repre.e*tat de produ,ul ce o2er( a1a*ta<e *oi 3i ,er1icii
,upli)e*tare0 care de1i* o parte i)porta*t( a produsului total7
F!9 F R#/$7!!2# $&(.+0/%&"+2+! 9#(#"/%# -# %!'+2 '"&-+.+2+!
I*di2ere*t de criteriile de cla,i2icare a )(r2urilor0 6* 2u*c+ie de4 ori/i*e0 /radul prelucr(rii
te5*olo/ice0 de,ti*a+ie0 ,cop0 dura-ilitate0 ta*/i-ilitate0 )odul 6* care particip( la proce,ul de
produc+ie 3i 1aloarea lor0 o-iceiuri de cu)p(rare0 de,i/*ul repre.i*t( cel )ai puter*ic i*,tru)e*t
de di2ere*+iere7 Designul confer dimensiunea estetic a calitii mrfurilor !n perfect
armonie cu dimensiunea tehnico"funcional, ergonomic, tehnologic i, nu !n ultimul r#nd,
de protecie a mediului.
Ca ur)are0 de orice *atur( ar 2i produ,ul0 el tre-uie ,( 2ie proiectat c:t )ai <udicio,0 c:t
)ai e2icace7 9( 2ie co*2orta-il0 ie2ti*0 ,i/ur0 u3or de 2olo,it 3i reparat0 ,i)plu0 eco*o)ic de produ,
3i di,tri-uit0 o2eri*d u* puter*ic a1a*ta< co*cure*+ial pe pia+a 1i.at(7
Di)e*,iu*ea e,tetic( a produ,ului *u e,te u* element injectat la u* a*u)it )o)e*t al
crea+iei0 *ici ce1a adugat la ,2:r3itul proce,ului de reali.are7 Acea,ta ,e reali.ea.( pe toat(
durata proce,ului de de,i/*7 $e confirm, astfel, c designul semnific un proces, o modalitate
de a multiplica numrul produselor i de a stimula v#nzrile, rezolv probleme i e%prim,
comunic mesaje. &ncearc astzi s rezolve i probleme legate de salvarea mediului
!nconjurtor: programarea reciclrii obiectelor ieite din uz, gsirea unor metode de cretere a
duratei de via a produselor !mpreun cu simplificarea lor structural etc.
De3i de,i/*erul *#are 1oca+ia de a ,e ,u-,titui eco*o)i,tului 3i i*/i*erului0 el tre-uie ,(
2ie capa-il ,( coopere.e cu ace3tia7 De,i/*erii0 i*di2ere*t c( ,u*t ,alaria+i 6*tr#o 6*trepri*dere ,au
co*,ulta*+i0 tre-uie ,( ,ta-ilea,c( o cola-orare ,peci2ic(0 dura-il(0 6* cadrul c(reia ,(#3i
de,2(3oare co)pete*+ele0 c5iar dac( ace,t lucru ,e reali.ea.( u*eori cu pre+ul u*or e2orturi
6*1er3u*ate7 Ei tre-uie ,( 2ie capa-ili ,( 6*+elea/( ,tructurile 3i )odurile de 2u*c+io*are a
or/a*i.(rii i*terioare 6* care el e1oluea.( ,au pe*tru care creea.(7 Pe*tru a apla*a co*2lictele cu
care ade,ea e,te po,i-il ,( ,e co*2ru*te0 tre-uie ,( ai-( idee de,pre )etodele de /e,tiu*e a
re,ur,elor u)a*e 3i de,pre ,i,te)ul puterii 6* co)pa*ie7 %re-uie0 de a,e)e*ea0 ,( ai-(
aptitudi*ea de a e1alua datele 2i*a*ciare0 pe*tru c( el propu*e ade,ea i*1e,ti+ii7
De,i/*erul tre-uie ,( coopere.e 6* per)a*e*+( cu eco*o)i,tul 3i 6* pro-le)e le/ate de
calitate 2ii*dc( ace,ta 6i 2ur*i.ea.( date le/ate de *i1elul para)etrilor te5*ico#2u*c+io*ali
core,pu*.(tor ,orto#tipo#di)e*,iu*ilor de produ,e 3i 6*cadrarea lor 6* di1er,e cla,e de calitate0
core,pu*.(tor *ece,it(+ilor 3i po,i-ilit(+ilor di1er,elor cate/orii de co*,u)atori7 De a,e)e*ea0
de,i/*erul operea.( cu o ,erie de *o+iu*i ca4 circula+ie te5*ico#eco*o)ic(0 /ara*tare0 certi2icare0
ate,tare0 co*,er1are0 ,ta-ilitate la p(,trare0 e1aluare0 i*dicatori de calitate etc7
De,i/*erul e,te aproape 6*totdeau*a al(turi de eco*o)i,t 6* derularea u*ui ,tudiu7 El
tre-uie ,( cu*oa,c( )etodele cercet(rii de pia+(0 le/ate de pre1i.iu*ea 1olu)ului 1:*.(rilor0
po.i+ia produ,ului 6* raport cu co*cure*+a0 e1olu+ia ,ocio#,tilurilor etc7 Co)pete*+a 3i
creati1itatea ,u*t e1ide*+iate pri* 2iecare co)po*e*t( a )ar=eti*/ului )i8 ( 2i/7 B )4
produs, marc, ambalaj (de,i/*ul e,te 2actorul deter)i*a*t al i)pactului p,i5olo/ic al
produ,ului ,au ,er1iciului)@
promovare (de,i/*ul -u* i*te*,i2ic( )e,a<ul pro)o+io*al 3i 6)pro,p(tea.( )e)oria
co*,u)atorului)@
locul v#nzrii " ambiana (,pa+iile u*de ,e o2er( ,er1icii tre-uie ,( 2ie 2u*c+io*ale0 dar 3i
atracti1e 3i ,ti)ulati1e@ ele a<ut( la pro)o1area a2acerilor0 creea.( i)a/i*ea0 ,pore,c i*tere,ul
co*,u)atorilor 3i deter)i*( 1:*.area -u*urilor 3i ,er1iciilor)@
preul (-a*ii aloca+i acti1it(+ii de de,i/* tre-uie ,( core,pu*d( *ece,it(+ilor ace,tui do)e*iu0
ei ,e re/(,e,c 6* pre+ul produ,ului)7
F!9* 6 C&0'#%#(7/ <! $"#/%!,!%/%#/ -#.!9(#"+2+!
;* )od 5ot(r:tor eco*o)i3tilor le ,u*t *ece,are depri*deri e,tetice pe*tru a putea ,electa
c:t )ai ri/uro, )(r2urile ,u- a,pectul propriet(+ilor e,tetice0 co)para-ile cu ,ta*dardele
)o*diale 3i cu cele )ai -u*e produ,e reali.ate pe pia+a i*ter*a+io*al(7 Produ,ul de1i*e a,t2el0
i)plicit0 3i 2actor e,tetic0 ,ocial educati17
'entru satisfacerea necesitilor consumatorilor, corespunztor gusturilor lor i, !n
acelai timp, pentru a oferi produse care s contribuie la educarea gustului, se impune o
str#ns colaborare !ntre design i tiina economic, !ntre designeri i economiti.
(uro)i0 3e2ul departa)e*tului de de,i/* al 2ir)ei 9o*C0 )e*+io*a4 DMai nti trebuie
creat conceptul n minte i apoi pe hrtie. Noi selectm tineri designeri pentru ideile i abilitatea
lor de a inventa noi produse. Cnd se consider c am devoltat ceva de valoare! atunci se
regrupea mai mul"i specialiti! ca mpreun s decid dac produsul respectiv ntruchipea
cele trei elemente! adic s #ie$ rentabil, comercial i frumos. %oate sunt la #el de importante.
&ar #rumuse"ea este acolo unde se pune i su#let '. De alt2el0 9o*C0 de aproape u* ,2ert de ,ecol0
e,te u* e8e)plu de design de calitate'
;* produc+ie 3i pe pia+( ,e 6*re/i,trea.( o ade1(rat( Ee(ploieF de produ,e *oi reali.ate
pri* aportul de,i/*ului0 ceea ce i*2lue*+ea.( a,upra u*or ele)e*te deter)i*a*te ale acti1it(+ii
eco*o)ice7 Multiplele i*ter2ere*+e DE9I'"#ECO"OMIE o2er( co)pa*iilor -e*e2icii puter*ice0
,peci2ice 3i ta*/i-ile4
O ide*titate atracti1( di* pu*ct de 1edere al de,i/*ului per)ite ,ta-ilirea u*ei o2erte
core,pu*.(toare 3i a u*ui pre+ ,uperior@
De,i/*ul deter)i*( 2idelitatea co*,u)atorului0 c5iar 3i atu*ci c:*d produ,ele ,u*t
percepute ca *edi2ere*+iate 6* ceea ce pri1e3te atri-utele lor tipice0 a,pectele i*ta*/i-ile de /e*ul
e8perie*+elor ,e*.oriale di* pu*ctele c5eie ale 1:*.(rii@
Me,a<ul atracti1 3i 2or)ele de repeti+ie )(re,c dura-ilitatea ,e)*elor 1i.uale 6* )i*tea
co*,u)atorilor 3i ca ur)are produ,ele ,u*t recu*o,cute 3i ,electate )ai u3or 6* )o)e*tul
cu)p(r(rii@
Cu c:t e,te )ai puter*ic de,i/*ul 3i cu c:t ,e )a*i2e,t( )ai pre/*a*t0 6* c:t )ai )ulte
ele)e*te de ide*titate0 cu at:t e,te )ai u3or ca 2ir)a ,( 2ie prote<at( de atacurile co*cure*+ei 3i
)ai ale, ale 2al,urilor@
De,i/*ul poate reduce co,turile 3i poate )(ri producti1itatea@ 2iecare produ, de ,ucce, are
ade,ea ele)e*te co*,ta*te ce *u tre-uie reproiectate7 U* de,i/* atracti1 atra/e 6*totdeau*a
per,o*al creati10 de 6*alt( +i*ut( pro2e,io*al(0 care co*cur( 6* )od 2ericit la cucerirea de *oi
pie+e7
Ele)e*tele de,i/*ului ,e 6)-i*( produc:*d a,ocia+ii i*telectuale 3i e)o+io*ale 3i
a<ut:*du#i a,t2el pe co*,u)atori ,( recu*oa,c( )(rci0 ,( di2ere*+ie.e produ,e 3i ,er1icii0 ,( le
cla,i2ice 3i ,( ,ta-ilea,c( le/(turi 6*tre ele@
De,i/*ul per2or)a*t deter)i*( e8perie*+ele ,e*.oriale0 recur/:*d la ,i*e,te.ie ca
pri*cipiu de de,i/* 6* 6*tre/ c:)pul co)ercial (produ,0 a)-ie*t0 pu-licitate)@
O ide*titate atracti1( di* pu*ct de 1edere e,tetic per)ite ,ta-ilirea u*ui pre+ ,uperior7
PRE'A%IREA MODER"A A ECO"OMI9%ULUI
I( A$/-#0!/ -# S%+-!! E$&(&0!$# -!( B+$+"#.%!0 Catedra de Merceolo/ie ,i
Ma*a/e)e*tul Calitatii /e,tio*ea.a actual)e*te di,cipli*a De,i/* ,i E,tetica )ar2urilor ce ,e
preda la ,peciali.arile4 Co)ert0 Mar=eti*/0 Merceolo/ie ,i Ma*a/e)e*tul Calitatii0 %uri,)#
9er1icii0 la toate 2or)ele de i*1ata)a*t7 De alt2el0 ,u- di2erite de*u)iri0 cu) ar 2i4 E,tetica
)ar2urilor0 E,tetica ,i a)-ala<e0 De,i/* ,i e,tetica0 de,i/*ul ,i e,tetica )ar2urilor au repre.e*tat
preocupari co*,ta*te i* pre/atirea rolul eco*o)i3tilor de co)er+0 c(rora le ,u*t *ece,are
depri*deri e,tetice pe*tru a putea ,electa c:t )ai ri/uro, )(r2urile ,u- a,pectul propriet(+ilor
e,tetice0 co)para-ile cu ,ta*dardele )o*diale 3i cu cele )ai -u*e produ,e reali.ate pe pia+a
i*ter*a+io*al(7 'rodusul devine astfel, implicit, i factor estetic social educativ.
Pe*tru ,ati,2acerea *ece,it(+ilor co*,u)atorilor0 core,pu*.(tor /u,turilor lor 3i0 6* acela3i
ti)p0 pe*tru a o2eri produ,e care ,( co*tri-uie la educarea /u,tului0 ,e i)pu*e o ,tr:*,(
cola-orare 6*tre 3tii*+a eco*o)ic( 3i art(0 6*tre eco*o)i3ti 3i arti3ti0 )ai ale, de,i/*eri7 Gi acea,ta
2ii*dc( practica a do1edit#o4 u* 1olu) aprecia-il di* acti1it(+ile eco*o)ice )oder*e depi*de *u
de e2icacitatea te5*ic( a produ,ului ,au de e2icie*+a cu care e,te produ,0 ci de calitatea arti,tic( a
de,i/*ului7
E8ti*derea cola-or(rii e,te ,u,+i*ut( 3i de ideea Dc posibilit"ile de satis#ac"ie procurate
de devoltarea artistic sunt nelimitate) sunt cu siguran" mai numeroase dect cele o#erite de
devoltarea tehnic*.
++

I( SUA0 ,e poate o-+i*e o diplo)( 6*4 de,i/* /ra2ic ,au i*du,trial0 teoria de,i/*ului0
de,i/*ul )ediului a)-ia*t0 de,i/*ul 2or)elor 1i.uale7 Di* 199? a 2o,t i*trodu, pri)ul pro/ra) al
doctora*.ilor 6* 3tii*+a de,i/*ului0 ceea ce pre,upu*e cercetarea a)(*u*+it( a ace,tui do)e*iu0
-a.( a de.1olt(rii ulterioare7
Dou( or/a*i.a+ii pro2e,io*ale de de,i/* A *nstitutul +merican de +rte ,rafice 3i
$ocietatea +merican a Designerilor *ndustriali A au co*,tituit co)itete ,peciali.ate de )u*c(
care ,e ocup( cu de,(1:r3irea pro/ra)elor de ,tudiu0 di*tre care a)i*ti) 4 -a.ele co)u*ic(rii
(,i)-ol0 )arc(0 i)a/i*e)0 i,toria de,i/*ului0 critica lucr(rilor de de,i/*0 /ra2ica pe calculator 3i
proiectarea pe calculator0 a*ali.a li*/1i,tic(0 cercetarea ceri*+elor pie+ei etc7 Dar rolul 5ot(r:tor 6l
are , geanta H0 adic( toate lucr(rile reali.ate 3i )odul lor de a i)pre,io*a7 I*tere,a*te ,u*t 3i
rela+iile u*i1er,it(+ilor cu di1er,e 2ir)e produc(toare 3i de co)er+0 -e*e2iciare directe de 1iitori
,peciali3ti7
I( A(92!/0 cercetarea 6* do)e*iul de,i/*ului e,te u* ele)e*t c5eie al ace,tei acti1it(+i0
e8i,t:*d la trei *i1eluri 4 6* departa)e*tele co)pa*iilor i*du,triale06* atelierele de co*,ulta*+( 3i
6* 3colile 3i 2acult(+ile de de,i/*. Oric:t de di2ere*+iat or/a*i.ate0 p:*( 6* detaliu0 ,u*t )ateriile
de ,tudiu la cele !B de i*,titute ,uperioare ,peciali.ate0 ele au totu3i ce1a 6* co)u* 3i a*u)e
orie*tarea ,pre practic(7 Acea,ta 6*,ea)*( cu*oa3terea )aterialelor 3i a te5*icilor de lucru0 a
*ece,it(+ilor i*du,triei 3i ale clie*+ilor pote*+iali0 a o-li/a+iei re,pect(rii ter)e*elor ,ta-ilite7
Durata ,tudiilor0 dup( ,peci2icul 2iec(rei 2acult(+i0 e,te de opt#.ece ,e)e,tre0 i*clu,i1
practica o-li/atorie 6* i*du,trie7 ;*1(+():*tul teoretic e,te 6*,o+it de te)e de proiect0 care
,ti)ulea.( pe c:t po,i-il te)ele di* practica .il*ic(7 ;*ai*te de a 6*cepe proiectul ,au )odelarea0
,tude*+ii tre-uie ,( ,e ocupe de datele te5*ice ale o-iectului de proiectat0 de co*di+iile de 1:*.are
3i de cu*oa3terea produ,elor a,e)(*(toare care ,e /(,e,c pe pia+(7 Ma<oritatea 2acult(+ilor au
co*tacte 1ariate cu i*du,tria 4 ,c5i)- de opi*ii0 do*a+ii de )ateriale0 propu*eri pe*tru reali.area
u*or proiecte7De alt2el0 ,pectrul 6*1(+():*tului de de,i/* cupri*de4
cole/ii 3i 2acult(+i de art( 3i de,i/*@
I I
'al-rait50Je**et5 K@ -tiin"a economic i interesul public0 Editura Politic(0 >ucure3ti0 19$2
3coli0 cole/ii 3i i*,titute u*i1er,itare de ar5itectur(0 te5*olo/ie 3i i*/i*erie@
3coli 3i i*,titute co)erciale 3i de -u,i*e,,0
iar DingredienteleL u*ei -u*e i*,truc+ii pot 2i re.u)ate la4
co*cep+ia de de,i/*er@
1i.uali.are 3i proiectare@
cu*oa3terea )aterialelor@
cu*oa3terea po,i-ilit(+ilor de prelucrare@
procedee arti,tice 3i )e3te3u/(re3ti@
te5*ici de produc+ie i*du,trial(@
e1aluare 3i te,tare7
C-++ (Cou*cil 2or "atio*al Acade)ic AMard,)0 Design Council (Co*,iliul de De,i/*) 3i
Departamentul pentru Comer i *ndustrie au pu, la pu*ct u* proiect de cercetare 6* 1ederea
tra,(rii u*or reco)a*d(ri pe*tru de.1oltarea 0/(/9#0#(%+2+! -#.!9(+2+! 6* cadrul cur,urilor
M>A7
I
I0'&"%/(%/ .! "#2#,/(%/ $&(%!(+%+2+! .%!!(%!)!$
A"9+0#(%#2# $# .+.%!( &'%!+(#/ '#(%"+ %#0/ '"&!#$%+2+! -#"!,/%# -!( 2!%#"/%+"/ -#
.'#$!/2!%/%# .%+-!/%/= $# / .%/% -# /2%)#2= 2/ 1/;/ (+0#"&/.#2&" .%+-!!= 0/%#"!/2# -!-/$%!$#=
$&0+(!$/"! .%!!(%!)!$#= #2/1&"/%# -# 0#01"!! $&2#$%!,+2+! -# /+%&"! /! '"&!#$%+2+! .+(%
+"0/%&/"#2#4
# I)perati1ele u*ei co*cure*+e0 6*totdeau*a prea a,pr(0 )o*diali.area pie+elor0 e1olu+ia
te5*olo/iilor 3i a )odurilor de 1ia+(0 o-li/( 6*trepri*derile ,(#3i adapte.e per)a*e*t ,trate/iile 3i
produ,ele la e8i/e*+ele u*or ,c5i)-(ri di* ce 6* ce )ai accelerate7
# I*o1area de1i*e u* i*/redie*t 1ital pe*tru ,ucce,ul u*ei a2aceri7 ;* ulti)ii a*i pre,iu*ile ,pre
i*o1are au 2o,t 6* cre3tere0 ,ti)ulate de 2aptul c( produ,ele de )a*u2actur( au de1e*it /lo-ale0 iar
durata )edie de 1ia+( a u*ui produ, are te*di*+a de a ,c(dea rapid7 A,t2el0 co*,u)atorii pot ,(
alea/( di* )ai )ulte produ,e 3i ,(#3i ,c5i)-e *e1oile )ai de,0 2ii*d ,ti)ula+i de produ,ele
i*trodu,e rece*t pe pia+(7 ;*tr#u* u*i1er, di*a)ic toate 6*trepri*derile dore,c ,(#3i )e*+i*( ,au
,(#3i a)eliore.e po.i+ia7 De,i/*ul e,te )odul pri* care produ,ele ,e ,c5i)-(@ cu c:t produ,ele ,e
,c5i)-( )ai de,0 cu at:t 1a 2i *e1oie de )ai )ult de,i/*7 Dar0 6* /e*eral0 di* .ece idei de produ,
I
>aC*e, J0 Nou*/ >lood # .ritai/s &esign 0chools toda1 and tomorro2! Lo*do*0 19$!
*ou0 doar trei 1or 2i de.1oltate0 u*a A trei 1or 2i la*,ate 3i *u)ai u*a 1a 2i pro2ita-il(7
# A,t(.i0 di* ce 6* ce )ai )ul+i )a*a/eri reali.ea.( c(#3i pot 6)-u*(t(+i ,u-,ta*+ial puterea
co)petiti1( dac( adopt( de,i/*ul 6* aria de co*cep+ie a 6*trepri*derii7 Politicie*i 3i eco*o)i3ti
,u-li*ia.( aparte*e*+a de,i/*ului la i*,tru)e*tarul actual al politicii eco*o)ice )oder*e7
# Pe*tru ,ati,2acerea *ece,it(+ilor co*,u)atorilor0 core,pu*.(tor /u,turilor lor 3i0 6* acela3i ti)p0
pe*tru a o2eri produ,e care ,( co*tri-uie la educarea /u,tului0 ,e i)pu*e o ,tr:*,( cola-orare 6*tre
3tii*+a eco*o)ic( 3i art(0 6*tre eco*o)i3ti 3i arti3ti0 )ai ale, de,i/*eri7 Gi acea,ta 2ii*dc( practica
a do1edit#o4 u* 1olu) aprecia-il di* acti1it(+ile eco*o)ice )oder*e depi*de *u de e2icacitatea
te5*ic( a produ,ului ,au de e2icie*+a cu care e,te produ,0 ci de calitatea arti,tic( a de,i/*ului7
E8ti*derea cola-or(rii e,te ,u,+i*ut( 3i de ideea Dc posibilit"ile de satis#ac"ie procurate de
devoltarea artistic sunt nelimitate) sunt cu siguran" mai numeroase dect cele o#erite de
devoltarea tehnic*.
++

3 A,t(.i produ,ul e,te co*,iderat a 2i *u *u)ai o e*titate 2i.ic(0 dar 3i p,i5olo/ic( 6* acela3i ti)p7
E8ti*derea coordo*atelor ,ale0 )ult di*colo de co*turul ,(u )aterial propriu#.i,0 e,te deter)i*at(
de proce,ul de di1er,i2icare 3i *ua*+are a *ece,it(+ilor de co*,u)7 Acea,t( di1er,i2icare atra/e
dup( ,i*e o ,e/)e*tare )ai pro2u*d( a cererii0 ,e/)e*tare ce duce0 i*e1ita-il0 la o di1er,i2icare a
produ,elor o2erite7
P5ilip Jotler ,u,+i*e c( de 2apt *u e8i,t( )(r2uri4 E777 concepia potrivit creia firmele v#nd
mrfuri trebuie !nlocuit cu ideea c obiectivul acestora este de a transforma un produs
nediferaniat !ntr"o ofert difereniat.. Ace,t lucru e,te e,e*+ial 6* a di,ti*/e o2erta u*ei 2ir)e
de cea a co*cure*+ilor ,(i7
# De,i/*ul 3i e,tetica )(r2urilor de1i*0 6* ace,t co*te8t0 atuuri 6* lupta co*cure*+ial(0 ele)e*te de
real( di2ere*+iere a produ,elor0 i*di2ere*t de *atura lor7 Produc+ia i*du,trial( 63i re1e*dic( )a,i1
drepturi de ordi* e,tetic7 P5ilip Jotler0 di,cipol al lui %5eodore Le1itt0 ,pu*ea4 .unul din
puinele mijloace, de care mai dispun !ntreprinderile pentru a se desprinde din mulime, este de
a introduce pe pieele lor int produse cu un design superior/.. Cu alte cu1i*te0 de,i/*ul *u
)ai e,te u* lu80 ci o *ece,itate7 Dar re+eta ,ucce,ului # dup( acela3i autor A e,te 0 de a combina
!n mod creativ componentele designului mi%: performan, calitate, durabilitate, estetic i
cost..Fiecare ele)e*t depi*de de celelalte 3i i*1er, at:t de -i*e0 6*c:t e,te practic i)po,i-il ,( le
de2i*i) ,eparat0 6* ter)e*i 2i*a*ciari 3i 6* ter)e*i de co)petiti1itate7
# De.1oltarea de *oi produ,e e,te pe c:t de i)porta*t(0 pe at:t de ri,ca*t(7 9tudii la-orioa,e
reali.ate 6* Marea >rita*ie0 97U7A7 3i Ca*ada0 care au ur)(rit rela+ia di*tre pri*cipiile de.1olt(rii
I I
'al-rait50Je**et5 K@ -tiin"a economic i interesul public0 Editura Politic(0 >ucure3ti0 19$2
produ,elor *oi 3i per2or)a*+ele lor co)erciale (pe,te 1&??? produ,e pro1e*i*d de la pe,te 1???
de 2ir)e) au per)i, ide*ti2icarea 2actorilor de ,ucce, apar+i*:*d ur)(toarelor trei a,pecte4
orientarea spre pia:
o di2ere*+ierea 2a+( de produ,ele co*cure*+ei@
o calit(+i apreciate de clie*t@
o a-ilitatea de a i)pu*e produ,ul pe pia+( di* ti)p@
o la*,are de produ, 6* 2or+(7
Produ,ele care au 2o,t 1(.ute de clie*+i ca 2ii*d ,u-,ta*+ial )ai -u*e dec:t cele
co*cure*te0 )ai ale, pri* caracteri,tici ce au c(utare0 au a1ut de ci*ci ori )ai )ult ,ucce, dec:t
cele di2ere*+iate pri* a,pecte )ar/i*ale7
planificarea i definirea specificaiilor
Produ,ele de2i*ite p:*( la cele )ai )ici detalii au a1ut de trei ori )ai )ult ,ucce,7
calitatea procesului de dezvoltare a noului produs:
o acti1it(+ile te5*ice de calitate@
o corelarea acti1it(+ilor te5*ice cu per2or)a*+ele pre,ta-ilite@
o acti1it(+ile de 1:*.(ri 3i )ar=eti*/ potri1ite *oului produ,@
o ar)o*ia di*tre ec5ipele te5*ice 3i cele de )ar=eti*/7
Acolo u*de acti1it(+ile te5*ice ,u*t co*,i,te*t reali.ate la u* 6*alt *i1el calitati10 produ,ele au0 6*
/e*eral0 u* ,ucce, de 205 ori )ai )are7
# Proiectarea 3i reali.area *oilor produ,e e,te pe*tru )ulte co)pa*ii o acti1itate care 6*trerupe
)er,ul *or)al al lucrurilor0 ceea ce 2ace ca de,i/*erii ,( 2ie pri1i+i ca a/e*+i ai ,c5i)-(rii7 I*
ace,t ,e*,0 practica eco"designului 1i.ea.( ca 6)-u*(t(+irea produ,ului ,( deter)i*e 6*tr#u* ciclu
de 1ia+( reducerea co*,u)ului de e*er/ie0 de de3euri0 de radia+ii 3i de to8i*e7 De,i/*ul produ,elor
dura-ile tre-uie 6*,( ,( i*clud( 3i co*cepte de Eservice ecologicF cu) ar 2i4 2olo,irea a,ociat( a
produ,elor0 lea,i*/ul a)-ie*tal 3i utili.area 6* co)u*7 "u ,u*t *e/li<ate *ici a,pectele etice 3i
,ociale ce apar 6* proce,ul de,i/*ului dura-il
# Pe*tru a ,ati,2ace *e1oile oa)e*ilor di* 6*trea/a lu)e ,e i)pu*e pe de o parte reducerea la
)i*i)u) a li)itelor i)pu,e de re,ur,e0 *i1elul te5*olo/iei 3i al or/a*i.(rii ,ociale 3i pe de alt(
parte reali.area de -u*uri de)ateriali.ate0 u* ,er1ice ecolo/ic orie*tat ,pre e2icie*+(0 eco*o)i,ire
3i re1i.uirea orie*t(rii re,ur,elor7
# "oul de,i/* *u ,e ocup( doar cu proiectarea o-iectelor de produc+ie 6* ,erie0 a3a cu) 2(cea
de,i/*ul cla,ic0 ci ,e ocup( cu crearea u*ui *ou raport 6*tre o) 3i lu)ea arti2icial(0 o lu)e
2or)at( di*tr#u* a)al/a) de te5*olo/ie0 i*2or)a+ii0 ,er1icii0 at:t de apropiate de o) 6*c:t de1i*
o a doua *atur(7 C:)pul de aplica+ii al de,i/*ului 3i e,teticii ()(r2urilor) ,#a articulat pe di1er,e
teritorii pe care ,e 1eri2ic( cele )ai 1ariate co)-i*a+ii ale co)po*e*telor )ateriale0 1irtuale 3i
rela+io*ale0 pe di1er,e *i1eluri0 pe di1er,e 2or)e de rela+ii cu ,ocietatea A de la cele tradi+io*ale
(e8pri)ate cu a<utorul produ,ului) la cele -a.ate pe rolul de operator cultural7
# Fe*o)e*ul )o*diali.(rii pie+ei atra/e dup( ,i*e cre3terea *u)(rului produ,elor 3i ,er1iciilor
)o*diale core,pu*.(tor cre3terii *u)(rului 6*trepri*derilor )o*diale 3i al )(rcilor )o*diale7
Ace,t 2e*o)e* ati*/e 2oarte )ulte ,ectoare0 iar actualii co*,u)atori utili.ea.( produ,e )o*diale
de la 1:r,te 2oarte 2ra/ede (,cutece Pa)per,0 <ocurile Fi,5er Price0 p(pu3ile >ar-ie etc7)7
# Mo*diali.area eco*o)iei atra/e dup( ,i*e 3i apari+ia ,e/)e*telor de clie*tel( tra*,*a+io*al(0
re,pecti1 )o*diali.area /u,turilor co*,u)atorilor0 care de1i* )ai e8i/e*+i0 )ai ra2i*a+i0 )ai
,electi1i 3i i*tere,a+i de ac5i.i+iile e2ectuate7 O ceri*+( de )a8i)( *ece,itate i)pu,( de
)o*diali.are deri1( di* o-li/ati1itatea re/le)e*t(rii calit(+ii produ,elor 3i ,er1iciilor )o*diale0
pri* docu)e*te *or)ati1e! standarde cu caracter u*i1er,al0 di* ce 6* ce )ai e8i/e*te0 6*truc:t ele
pre,criu calitatea0 ,ecuritatea0 dura-ilitatea0 2ia-ilitatea0 acce,i-ilitatea0 co*trolul calit(+ii7
*n concluzie, apreciem ca:
Rolul de,i/*ului ca i*du,trie creati1( 3i co*tri-u+ie cultural( e,te u*a di*tre pri*cipalele
c5ei ale de.1olt(rii eco*o)ice@
I*o1a+ia *u e,te doar o *ou( a-ordare te5*olo/ic(0 ci ,e -a.ea.( 2u*da)e*tal pe de,i/*@
I* ,ocietatea co*te)pora*(0 de,i/*ul i*depli*e,te rolul de '+(%# 6*tre i*du,trie 3i art(0
i*tre idei 3i ,olu+ii de 2i*ali.are0 6*tre cultur( 3i eco*o)ie@
De,i/*ul e,te ,tr:*, le/at de de.1oltarea eco*o)ic( 3i dura-il( a 2iec(rei re/iu*i0 *a+iu*i0
a Europei 6*,(3i7 I*o1a+ia pri* de,i/* 3i de,i/*ul ca i*,tru)e*t al u*ei eco*o)ii dura-ile pot
co*1er/e ,pre o *ou( 2or)ul( de ,trate/ii de de,i/*7 Ace,tea ar putea co*duce la ,olu+ii dura-ile
3i idei *oi de -u*(,tare@
De,i/*ul e,te pri1it ca u* proce, de ri,c )a*a/erial0 a carui re.ol1are per)ite
co)pa*iilor0 re/iu*ilor0 *a+iu*ilor ,( ,e deta3e.e pri* co)peti+ie li-er(@
De,i/*ul are o i)e*,a i*2lue*+( a,upra calit(+ii 1ie+ii ca i*dicator de e1aluare a
,ta*dardului de 1iata0 rolul ,au etic de1e*i*d la 2el de i)porta*t ca cel e,tetic@
Pe )(,ur( ce de,i/*erii co)u*ic( tot )ai direct 3i )ai ,u-til cu co*,u)atorii0 co*tri-u+ia
lor cultural( 3i r(,pu*derea ,ocial( 63i e8ti*d ariile de ac+iu*e0 6* e/al( )(,ur(7
Acti1itatea u*ei co)pa*ii *u 1a )ai 2i pe*tru )ult ti)p e1aluat( doar pe criteriile
per2or)a*+ei 2i*a*ciare7 Re,po*,a-ilitatea 9ocial( a Corpora+iei ( C9R A Corporate 9ocial
Re,po*,i-ilitC ) A i*cluderea 1alorilor ,ociale 6* a2aceri0 1a de1e*i de a,e)e*ea0 u* criteriu 2oarte
i)porta*t0 iar de,i/*ul0 6* lu)i*a u*or *oi ,olu+ii poate 2i de2i*itoriu pe*tru cre3terea C9R@
De,i/*ul poate co*tri-ui ,u-,ta*+ial la )e*+i*erea ide*tit(+ii culturale0 c5iar i* co*te8tul
i*te*,ei circulatii a 1alorilor ce duce ,pre u*i1er,ali.are@
Modi2ic(rile de)o/ra2ice )a<ore co*duc la dele/area c(tre de,i/* a u*or re,po*,a-ilit(+i
,e)*i2icati1e 6* ceea ce pri1e3te produ,ele 2(r( -ariere ( -arrier#2ree product, )0 i*2or)a+ii 3i
,i,te)e care ,( ,ati,2ac( *ece,it(+ile ,au a,pira+iile tuturor0 i*di2ere*t de 1:r,t( ,au pre/(tire@
De,i/*ul poate 2i cel )ai i)porta*t ele)e*t care ,( 2or)ule.e o lu)e 6* care ,e de.1olt(
per,pecti1a u*ui utili.ator orie*tat ,pre 1aloare0 )ulti2u*c+io*alitate0 cro,, A 2u*ctio*alitate7 ;*
ace,t ,e*,0 tre-uie 2or)ate alia*+e creati1e0 *ea3teptate ,au 2le8i-ile@
Educatia i* do)e*iul de,i/*ului de1i*e i)perio, *ece,ara i* ,colile eco*o)ice ro)a*e,ti0
pe e8e)plul tarilor de.1oltate (i* A*/lia0 ,pre e8e)plu0 ,e preda i* !B i*,titute ,i cole/ii de
i*1ata)a*t ,uperior0 )ai ale, i* pro/ra)ele M>A)7
$tatele industrializate, dezvoltate economic, au inteles importanta pe care o are designul in
strategia lor de evolutie, dezvoltand concepte comple%e, invatamintul de design fiind considerat
o componenta esentiala. Cateva importante repere bibliografice ce ne"au orientat spre tema ce
dorim sa o dezvoltam sunt:
17Free)a*0 C70 %he 4conomics o# 5ndustrial 5nnovation0 %5ird Editio*0 Lo*do* a*d Oa,5i*/to*0199
27Kerrard0>7@Ha*d,0D7&esign Management Case 0tudies0 Pu-li,5er Routled/e0 2??2
!7Lore*.0 Cr70 6a dimension &esign !6es 7ditions d/8rganisation0 Pari,0 199?
&7Pa)2ilie0 R7@ Procopie0 R70 &esign i 4stetica mr#urilor0 Editura A9E0 >ucure3ti0 2??2
579c5)itt0 >7@ 9i)o*,o*0 A70 4stetica n mar9eting:trad.)! Editura %eora0 >ucure3ti0 2??2
B7>a8ter0 M7 ;roduct &esign. 9ta*leC %5or*e, (Pu-li,5er,) Ltd7 Lo*do*0 1999
7 C5a,e0 R7@ APuila*o0 "7 Management < = 6i#e C1cle =pproach7 9i8t5 Editio*7 I*,tructorQ, Editio*0
1992
$7Cooper0 R7'7@ Jlei*,c5)idt70 E7K7 Ne2 ;roducts$ %he >e1 ?actors in 0uccess7 C5ica/o0 199?
97Jotler0 P57 Mar9eting Management7 %eora Pu-li,5i*/ Hou,e7 >uc5are,t0 199
1?7Jotler0 P57 >otler despre mar9eting$ cum sa cream! cum sa castigam si cum sa dominam pietele.
>ra*d-uilder,7 >uc5are,t0 2??!
117Fea/i*097@MaC*ard0P7=esthetics! O82ord Reader,0 199
127Doorda*0D7P70&esign @istor13an antholog1! %5e MI% Pre,,0 Lo*do*01995
1!7'al-rait50 K7 J7 -tiin"a economic i interesul public! Editura Politic(0 >ucure3ti019$2
'reocuparile noastre legate de formarea economistului in domeniul designului si esteticii
marfurilor s"au concretizat in elaborarea unui numar semnificativ de lucrari stiintifice
publicate:
17 De,i/*ul 3i e,tetica )(r2urilor 1er,u, e8i/e*+ele pie+ei ,ecolului RRI (6* cola-orare)0 co)u*icare pre.e*tat( la
9i)po.io*ul DMerceolo/ia 3i )a*a/e)e*tul calit(+ii c(tre )ile*iul IIIF0 A9E A >ucure3ti0 !? octo)-rie 199$7
27 De,i/* a*d Ae,t5etic, o2 Co))oditie, i* a* I*2or)ati1e 9ocietC (6* cola-orare)0 co)u*icare pre.e*tat( la 1$
t5
"atio*al Co*/re,, o* Co))oditC 9cie*ce0 Sero*a0 Italia0 2&#2B ,ept7 199$7
!7 Ae,t5etic, Related to t5e Moder* Co*cept o2 t5e TualitC o2 Co))oditie, (6* cola-orare)0 co)u*icare pre.e*tat(
la $
t5
"atio*al 9cie*ti2ic Co*2ere*ce DTualitC o2 /ood,F0 Sar*a0 1#! oct7 199$7
&7 Ma*a/eria I)plicatio*, o2 Eco#De,i/*0 co)u*icare pre.e*tat( la ,i)po.io*ul DGtii*+a )(r2urilor 6* per,pecti1a
calit(+ii /lo-aleF0 Mari-or0 2??1
57 Eco#de,i/*ul # i*,tru)e*t opera+io*al 6* ,trate/iile de )ar=eti*/0 9i)po.io*ul DMar=eti*/#ul 6* proce,ul
de.1olt(rii eco*o)ice 3i ,ocialeF0 A9E >ucure3ti0 2??1
B7 Operatio*al 1ale*cie, o2 de,i/* a*d ae,t5etic, o2 /ood, to 2or) a* eco*o)i,tF0 Co*/re,ul al RIR Italia*
de Merceolo/ie D%e5*olo/ie0 i*o1a+ie0 calitate 3i )ediu # c(tre )ile*iul IIIF0 9a,,ari A Al/5ero0 9arde/*a0
2???@
7 Criteria o2 approac5i*/ t5e ae,t5etic di))e*,io*, o2 pac=i*/0 9i)po.io*ul DGtii*+a )(r2urilor 6* per,pecti1a
calit(+ii /lo-aleF0 Mari-or0 2??1
$7 Eco#de,i/* 9i)po.io*ul DGtii*+a )(r2urilor 6* per,pecti1a calit(+ii /lo-aleF0 Mari-or0 2??1
97 Reco*,iderarea ele)e*telor de,i/*ului 3i e,teticii )(r2urilor4 ,peci2ic *a+io*al ,au u*i1er,ali.areU0 co)u*icare
pre.e*tat( la ,i)po.io*ul DCalitate 3i de.1oltare dura-il( di* per,pecti1a i*te/r(rii 6* U7E7F0 A9E0 >ucure3ti0 2??2
1?7 Marea co*2ru*tare4 )ar2a 1, pia+a0 ,i)po.io*ul DCalitate 3i de.1oltare dura-il( di* per,pecti1a i*te/r(rii 6*
U7E7F A9E0 >ucure3ti0 2??2
117 "atio*al ,peci2ic or u*i1er,alitC i* reco*,ideratio* o2 de,i/* a*d ae,t5etic ele)e*t,0 pre.e*tat( la Proocedi*/ o2
t5e #t5 I*ter*atio*al Co))oditC 9cie*ce Co*2ere*ce DCurre*t %re*d, I* Co))oditC 9cie*ceF0 Po.*a*0 Polo*ia0
2??27
127 Re2lectio* o2 Ae,t5etic, Po,tulate, o* Co))oditie, O22er a*d 9ta*dardi.atio*0 pre.e*tat( la ,i)po.io*ul
DEuroco*2ere*ce o* U*i1er,itC a*d e*terpri,eF0 Ro)a0 2??2
1!7 Food,tu22, pac=i*/ a*d e*1iro*)e*tal protectio*0 Co*/re,ul D9i,te)ul calit(+ii0 protec+ia )ediului 3i de.1oltarea
eco*o)ic(F0 Me,,i*a0 9icilia0 2??2
1&7 Ae,t5etical )odelli*/ o2 t5e utilitaria* /ood,0 I'O%0 >ei<i*/ A C5i*a0 2??&
157 9i*e,te.ia 6* pro)o1area e8perie*+elor ,e*.oriale ale co*,u)atorului0 Cule/erea de co)u*ic(ri a 9i)po.io*ului
EMar2( A Calitate A 'lo-ali.areF0 A9E >ucure3ti0 2??&
1B7 Rele1a*t de,i/* a*d ae,t5etic a,pect, i*1ol1i*/ 5oli,tic perceptio* o2 t5e co*,u)er,! Co*2eri*+a "a+io*al(
ECurre*t %re*d, i* Co)oditC 9cie*ceF0 Po.*a* A Polo*ia0 2??5
17 %5e I)porta*ce o2 t5e Ae,t5etic Educatio* i* ,5api*/ up t5e Future Per2or)i*/ Eco*o)i,t 0 I'O%0 Jie10 2??B
1$7 Pro)oti*/ t5e Ide*titC o2 %ouri,) Co)pa*C 1ia Ae,t5etic,0 I'O%0 Jie10 2??B
197
PREOCUPARI STIINTIFICE SEMNIFICATIVE PRIVIND STUDIUL DESIGNULUI SI ESTETICII
A'"&-+.#2&"= .'/7!!2&" $&0#"$!/2#= )&"0#2&" ,!;+/2# $&0+(!$/(%#C @( )/$+2%87! <! .'#$!/2!;8"!
$+ '"&)!2 #$&(&0!$ A$&0#"7= 0/"G#%!(9= %+"!.0-.#",!$!!C -+'8 0&-#2+2 !(%"&-+$#"!! +(&"
/.%)#2 -# $+(&<%!(7# @( $/-"+2 <$&2!2&" <! !(.%!%+%#2&" $&0#"$!/2# <! -# 1+.!(#.. -!( 2+0# '"!(:
e8ti*derea cola-or(rii di*tre eco*o)i3ti#de,i/*eri#i*/i*eri 3i al+i ,peciali3ti0 a
i*terdi,cipli*arit(+ii0 6* 1ederea de.1olt(rii o2ertei de produ,e 3i ,er1icii pe pia+(
pro)o1area de,i/*ului 3i e,teticii ca ar)e ,trate/ice de 6)-u*(t(+ire a puterii co)petiti1e
a 2ir)elor0 apar+i*:*d i*,tru)e*tarului actual al politicii eco*o)ice )oder*e
pro)o1area de,i/*ului ca parte i*te/ra*t( di* i*du,tria 3i eco*o)ia co*te)pora*(0 ca
parte 2u*da)e*tal( a proce,ului de a,i/urare a -u*urilor 3i ,er1iciilor0 ca 3i co)po*e*t( e,e*+ial(
a culturii )ateriale0 a e,teticii 3i a )ediului 6*co*<ur(tor
de2i*irea i)plica+iilor )a*a/eriale ale de,i/*ului 3i e,teticii 6* ,trate/iile de de.1oltare ale
*oilor produ,e0 6* di2ere*+ierea ace,tora pe pia+(0 6* de,2acerea0 pre.e*tarea 3i pro)o1area lor 6*
acti1itatea eco*o)ic( )oder*(7
e8ti*derea rolului eco*o)i,tului 6* cadrul ec5ipelor )ulti2u*c+io*ale 6* 1ederea
,ati,2acerii *ece,it(+ilor co*,u)atorilor7
THE COMPLEXITY AND COMPLEMENTATION OF THE DESIGN-
ECONOMY RELATIONSHIP
ABSTRACT
THE STARTING POINT: THE CONSUMER S NECESSITIES
%5e )oder* epoc5 de,i/* doe, *ot approac5 o*lC t5e )a,, productio* product de,i/*0 -ut it al,o
/ra*t, atte*tio* to creati*/ relatio*,5ip, -etMee* t5e )a* a*d t5e arti2icial Morld0 a Morld t5at i,
)ade up o2 a )ultitude o2 tec5*olo/ie,0 i*2or)atio*0 ,er1ice, t5at are ,o clo,e to t5e )a* t5at
t5eC 2i*allC -eco)eF a ,eco*d *atureF to t5i, o*e7
I* t5i, co*te8t0 t5e de,i/* 5a, -eco)e a ,op5i,ticated pro2e,,io*0 a*d t5e de,i/*er 5a, acPuired a
)ultidi,cipli*arC e8perie*ce a*d ,tructure7 A, a )atter o2 2act0 t5e de,i/* 5a, a, a /oal
particularlC t5i, tra*,)utatio* 2ro) t5e Pua*titati1e A a-,tract capitali.atio* do)ai* i*to t5e
Pualitati1e A co*crete do)ai*0 t5u, tur*i*/ i*to a Pualitati1e i*dicator to ,i*/le out a*d
i*di1iduali.e to/et5er Mit5 t5e tec5*ical a*d eco*o)ic i*dicator,7
I2 Me 2olloM clo,elC t5e product, t5at t5e 5i,torC o2 de,i/* Ma, -a,ed o*0 Me ,5all *otice t5at0
a,ide 2ro) t5eir 1arietC # 2ro) t5e 2or)al a*d 2u*ctio*al poi*t o2 1ieM #0 t5e,e product, ,5are
to/et5er a ,erie, o2 co))o* c5aracteri,tic,4 a ,peci2ic tec5*ical co*,i,te*cC0 a ,peci2ic u,a/e
2or) a*d a ,peci2ic co))u*icatio* 2or)7
%5e re,pecti1e ,peciali,t, co*,ider t5at t5e co*,u)erQ, c5oice, 5a1e e)er/ed 2ro) t5e attri-ute,
o2 t5e /ood, t5at alloM 5i) to 5a1e i)porta*t -e*e2it, Mit5 re2ere*ce to t5eir li2e ,tCle or t5e
,C,te), o2 1alue7 %5e cu,to)erQ, optio*, relC o* t5e MaC i* M5ic5 t5e product 2it,0 or doe, *ot 2it
5i, li2e ,tCle or o* it, *eM or i*tere,ti*/ co*cept0 a, a* attracti1e e8perie*ce7 %5e co)pa*ie,Q
cu,to)er, are al,o i*tere,ted i* doi*/ -u,i*e,, Mit5 i**o1ati1e co)pa*ie, a*d rePuire e8celle*t
a*d 2i*al ,olutio*,7
O* t5e ot5er 5a*d0 t5e co*,u)er 5a, latelC -eco)e cautiou, a*d u*2or/i1i*/0 e,peciallC 2urt5er to
t5e *arroMi*/ A doM* o2 t5e re,ource, 5e -e*e2it, -C7 E1e* t5e co*,u)ptio* 5a-it, t5at depe*d
o* *u)erou, Mell#=*oM* 2actor, are0 co*,ciou,lC or u*co*,ciou,lC0 related to t5e delicate i,,ue
o2 a,,i/*i*/ t5e,e re,ource, (*ot o*lC 2i*a*ciallC0 -ut al,o 2ro) t5e ti)e a*d ,pace poi*t o2 1ieM)7
%5e *eM co*,u)er pic=, up t5e product, ta=i*/ i*to accou*t 5i, oM* criteria4 ri/5t price0
u,e2ul*e,,0 dura-ilitC0 ,er1ice PualitC0 etc7
Oit5i* t5e Morld o2 2ullC co))u*icati*/ ,C,te),0 Mit5 e1er c5a*/i*/ i*teracti1e )ulti)edia
de1ice,0 t5e attri-ute, a*d -e*e2it, o2 /ood, a*d t5eir a,,ociated *a)e, are *o lo*/er /ood
e*ou/5 to capture atte*tio*0 a*d t5ere2ore0 attract cu,to)er,7 O*lC t5o,e co)pa*ie, M5ic5 are
a-le to a,,ure a* i)pre,,i1e ,e*,orial e8perie*ce 2or t5e cu,to)er,0 Mit5 re2ere*ce to t5e
co)pa*CQ, po,itio*0 to t5e o22ered product, or to t5e pro1ided ,er1ice, ,5all re/i,ter ,ucce,,7 %5e
pro)otio* o2 t5e ,e*,orial e8perie*ce i, -a,ed o* t5e Pualitie, a*d ,tructural 2eature, o2 t5e
product0 a, Mell a, o* t5e ae,t5etic i)a/e o2 t5e re,pecti1e or/a*i.atio* or o* t5e *a)e /i1e* -C
t5e co))ercial a)-ie*t a*d /rap5ic,7
%5ere2ore0 t5e co*,u)er ,ta*d, 2or t5e )ai* a*d ce*tral colu)* o2 t5e DE9I'" A ECO"OMN
relatio*,5ip7 Co*,ePue*tlC0 ide*ti2icatio* o2 t5e co*,u)er,Q *eed, repre,e*t, a )a<or co)po*e*t
o2 t5e de1elopi*/ proce,, o2 t5e product0 M5ic5 i, ,trictlC co**ected to t5e co*cept o2 /e*eratio*0
,electio* a*d co)petiti1itC o2 t5e PualitC0 price, a*d -ra*d7 %o t5e co*,u)er0 producer a*d
trade,)a* u,e2ul o-<ect created accordi*/ to t5e ae,t5etic rule, alMaC, -ear, -ot5 a ,ocial a*d
eco*o)ical ,i/*i2ica*ce7 A)o*/ t5e de,i/*er0 t5e producer a*d t5e e*d#u,er t5ere ,5ould de1elop
a* operatio*al 2eed#-ac=0 ,o t5at t5e deci,io*, ta=e* Mit5 re2ere*ce to t5e adopted di1er,i2icatio*
a*d ae,t5etic ,olutio*, to t5i, purpo,e ,5ould adePuatelC )eet t5e tec5*ical0 )ar=et0 eco*o)C0
ae,t5etical a*d ,ocial criteria7
DE9I'" A ECO"OMN CO"FLUE"CE9 A"D I"%ERFERE"CE9
%5e ele)e*t, t5at c5aracteri.e t5e percepti1e reactio* to t5e product a*d t5at /i1e -irt50 or *ot0 to
a* ae,t5etic e)otio* appeal to 1ariou, 2actor,4 purelC e)otio*al 2actor,0 co/*iti1e 2actor, (t5e
ae,t5etic 2eeli*/ i, related to M5at t5e )a* =*oM,0 to 5i, oM* aMare*e,, o2 M5at 5e =*oM,0 to
culture)0 i*tellectual 2actor, (lo/ical ,ati,2actio* M5ile Du*der,ta*di*/F t5e product)0
p,Cc5olo/ical 2actor, (t5e ae,t5etic plea,ure depe*d, o* t5e PualitC o2 t5e )a*Q, ,e*,atio*, a*d
2eeli*/,0 o* t5e p,Cc5olo/ical perceptio* t5re,5old,)7
It i, -a,ed i* t5e,e ele)e*t, t5at it 5a, -eco)e po,,i-le to ide*ti2C t5e de,i/* 2eature, a*d t5e
product c5aracteri,tic, Mit5 t5e ut)o,t i)pact o* t5e co*,u)er,0 to ide*ti2C t5e ,er1ice, t5at a*C
co)pa*C 5a, to pro1ide ,o t5at t5e product, occupC a /ood0 2a1ora-le a*d ,ucce,,2ul po,itio* o*
t5e )ar=et7
%5e di22ere*tiatio* i)plie, a )ultitude o2 de,i/* ,olutio*, a*d ae,t5etical 2i*ali.atio*0
)odi2icatio*,0 2a,5io* a,pect,0 ,tCle,0 a*C re,u)ptio* o2 t5e de,i/* proce,, a*d 1ariatio*, o2 t5i,
o*e Mit5i* a ra*/e o2 product, t5at )aC t5u, -e i*troduced to certai* ,e/)e*t, o2 t5e )ar=et7 >C
,tre,,i*/ upo* *eM co)pete*cie,0 a*d -C re#or/a*i.i*/ t5e =*oMled/e le1el0 t5e co)pa*ie, are
a-le to de1elop0 Mit5i* t5e area o2 t5e tec5*olo/ical corridor0 a D2a)ilCF o2 de,i/* optio*,7
%5e de,i/* applicatio* area 5a, de1eloped alo*/ ,e1eral do)ai*, M5ere t5ere ca* -e 1eri2ied t5e
)o,t 1ariou, co)-i*atio*, o2 t5e )aterial0 1irtual a*d relatio*,5ip co)po*e*t,0 alo*/ ,e1eral
le1el,0 alo*/ di22ere*t 2or), o2 t5e relatio*,5ip Mit5 t5e ,ocietC A 2ro) t5e traditio*al o*e,
(e8pre,,ed -C )ea*, o2 t5e product) to t5e o*e, t5at depe*d o* t5e part plaCed -C culture7
%5e de1elop)e*t o2 t5e product o22er i, *e1er ,i)ple or direct@ it i)plie, care2ul re,earc5
acti1itie,0 adePuate pla**i*/0 t5orou/5 co*trol0 t5ere2ore a )ultidi,cipli*arC approac5 t5at )ea*,
to -orroM )ar=eti*/0 e*/i*eeri*/ a*d i*du,trial de,i/* )et5od,7 %o put to/et5er ,ocial ,cie*ce,0
tec5*olo/ie, a*d art ,5all *e1er -e a* ea,C <o-0 -ut0 5oMe1er0 it 5a, to -e do*e to -e a-le to
,ucce,,2ullC )eet t5e cu,to)erQ , rePue,t7
Accordi*/ to ,o)e aut5or,Q opi*io*0 a*C product to -e o22ered to t5e co*,u)er, ca* -e de2i*ed
depe*di*/ o* t5ree le1el,4
t5e -a,ic product t5at i, repre,e*ted -C t5e ,er1ice, or t5e )ai* ad1a*ta/e, t5e co*,u)er,
loo= 2or M5e* acPuiri*/ t5e re,pecti1e product@
t5e actual product t5at i, repre,e*ted -C t5e 2olloMi*/ )ai* c5aracteri,tic,4 PualitC cla,,
(PualitC le1el)0 PualitC c5aracteri,tic,0 ,tCle0 trade )ar= (la-el)0 pac=i*/@
t5e i)pro1ed product t5at i, repre,e*ted -C t5e product t5at o22er, *eM ad1a*ta/e, a*d
,upple)e*tarC ,er1ice, t5at 2i*allC -eco)e a* i)porta*t part o2 t5e product a, a M5ole7
Irre,pecti1e o2 t5e /ood, cla,,i2icatio* criteria0 -ut depe*di*/ o*4 ori/i*0 t5e tec5*olo/ical
proce,,i*/ de/ree0 t5e 2i*al /oal0 dura-ilitC0 ta*/i-ilitC0 o* t5e MaC it participate, i* t5e
productio* proce,, a*d o* t5eir 1alue0 a, Mell a, o* t5e purc5a,e 5a-it,0 t5e de,i/* ,ta*d, t5e
,tro*/e,t i*,tru)e*t to )a=e t5e di22ere*ce7 %5e de,i/* /ra*t, t5e ae,t5etic di)e*,io* o2 t5e
/ood, PualitC i* total a*d co)plete accorda*ce Mit5 t5e tec5*ical a*d operatio*al di)e*,io*0
Mit5 t5e er/o*o)ic di)e*,io*0 Mit5 t5e tec5*olo/ical di)e*,io*0 a*d la,t -ut *ot lea,t0 Mit5 t5e
e*1iro*)e*t protectio* di)e*,io*7
It i,0 t5u,0 co*2ir)ed t5at -C de,i/* it i, u*der,tood4 a proce,,0 a MaC to )ultiplC t5e *u)-er o2
product, a*d to e*coura/e ,ale,0 to ,ol1e pro-le),0 to /i1e li2e to a* idea a*d to co))u*icate a
)e,,a/e7 "oMadaC,0 t5e de,i/* i, trCi*/ to ,ol1e pro-le), a*d i,,ue, related to ,a1i*/ t5e
e*1iro*)e*t4 to pro/ra) t5e recCcli*/ o2 t5e *o lo*/er u,ed o-<ect,0 to 2i*d )et5od, to i*crea,e
t5e product li2e ti)e0 a*d to ,i)pli2C t5e product ,tructure at t5e ,a)e ti)e0 etc7
Alt5ou/5 t5e de,i/*er doe, *ot 5a1e a tur* 2or ta=i*/ t5e place o2 t5e eco*o)i,t a*d o2 t5e
e*/i*eer0 5e )u,t0 5oMe1er0 -e capa-le to colla-orate Mit5 eit5er o2 t5e)7 %5e de,i/*er,0
irre,pecti1e o2 -ei*/ e)ploCee, Mit5i* a co)pa*C or -ei*/ co*,ulta*t, 2or ,uc5 a co)pa*C0 )u,t
,et a particular a*d a lo*/#la,ti*/ relatio*,5ip Mit5i* M5ic5 to de1elop a*d pro1e t5eir
co)pete*ce0 e1e* i2 t5i, i, ,o)eti)e, carried out at t5e co,t o2 e*or)ou, e22ort,7 %5eC )u,t -e
capa-le to u*der,ta*d t5e ,tructure, a*d t5e operatio*al policie, o2 t5e or/a*i.atio* i*,ide M5ic5
5e e1ol1e, or 2or M5ic5 5e Mor=, a, a de,i/*er7 I* order to ,ettle t5e di,pute, 5e )aC o2te* -e
2aced Mit50 t5e de,i/*er )u,t -e aMare o2 t5e )et5od, to )a*a/e a*d -ala*ce t5e 5u)a*
re,ource, a*d t5e co)pa*CQ, poMer ,C,te)7
At t5e ,a)e ti)e0 t5e de,i/*er )u,t 5a1e t5e aptitude to e,ti)ate t5e 2i*a*cial i*2or)atio* a, it i,
o2te* t5e de,i/*er M5o propo,e, t5e *eM i*1e,t)e*t,7
%5e de,i/*er )u,t alMaC, cooperate Mit5 t5e eco*o)i,t a, co*cer*, t5e PualitC related i,,ue, a, it
i, up to t5e eco*o)i,t to pro1ide t5e de,i/*er Mit5 t5e i*2or)atio* t5at re2er, to t5e tec5*ical a*d
operatio*al para)eter, t5at co)plC Mit5 t5e productQ, tCpe, a*d di)e*,io*, a*d Mit5 t5eir
cla,,i2icatio* per di22ere*t PualitC cla,,e,0 t5at co)plC Mit5 t5e *eed, a*d po,,i-ilitie, o2
di22ere*t cate/orie, o2 co*,u)er,7 At t5e ,a)e ti)e0 t5e de,i/*er operate, Mit5 a Mide ra*/e o2
*otio*, ,uc5 a,4 tec5*ical a*d eco*o)ic circulatio*0 Marra*tC0 certi2icate,0 aut5ori.atio*,0
pre,er1atio*0 ,ta-ilitC # =eepi*/0 e1aluatio*0 PualitC i*dicator,0 etc7
%5e de,i/*er i, )o,t o2 t5e ti)e *e8t to t5e eco*o)i,t a, co*cer*, t5e co*tract ru**i*/ acti1itC7
%5e de,i/*er )u,t -e 2a)iliar Mit5 t5e )ar=et re,earc5 )et5od, t5at are related to e,ti)ati*/ t5e
,ale, 1olu)e0 t5e product po,itio* A co)petitio* ratio0 t5e ,ocial a*d ,tCle e1olutio*0 etc7 %5e
co)pete*ce a*d creati1itC i,,ue, are put i*to e1ide*ce -C eac5 )i8 )ar=eti*/ co)po*e*t4
product0 trade )ar=0 pac=i*/ A t5e de,i/* repre,e*t, t5e )ai* 2actor o2 t5e p,Cc5olo/ical
i)pact o2 t5e product or o2 t5e ,er1ice@
pro)otio* Aa /ood PualitC de,i/* u*derli*e, t5e pro)otio*al )e,,a/e a*d re2re,5e, t5e
co*,u)erQ, )e)orC@
,ale locatio* A e*1iro*)e*t A t5e locatio*, M5ere t5e ,er1ice, )u,t -e operatio*al0
attracti1e a*d ,ti)ulati*/0 al,o@ t5eC -ri*/ t5eir co*tri-utio* to pro)oti*/ t5e -u,i*e,,0 t5eC
create t5e i)a/e0 t5eC i*crea,e t5e co*,u)erQ, i*tere,t a*d t5e re,ult co*,i,t, i* ,elli*/ t5e
re,pecti1e /ood, a*d ,er1ice,@
price A t5e a)ou*t o2 )o*eC t5at 5a, -ee* a,,i/*ed to t5e de,i/* acti1itC a*d t5at )u,t
co)plC Mit5 t5e *eed, a*d rePue,t, o2 t5i, do)ai*@ ,uc5 a* a)ou*t o2 )o*eC ,5all -e
i*cluded i* t5e price ,et 2or t5e product7
It i, )ore t5a* o-1iou, a*d certai* t5at eco*o)i,t, *eed to 5a1e ae,t5etic ,=ill, to -e a-le to
,elect0 to t5e -e,t o2 t5eir a-ilitie,0 t5e product, i* relatio*,5ip Mit5 t5e ae,t5etic c5aracteri,tic, o2
t5e product,0 c5aracteri,tic, to -e co)pared to t5e i*ter*atio*al ,ta*dard, a*d to t5e )o,t 2a)ou,
a*d Mell =*oM* product, e1er ac5ie1ed a*d lau*c5ed o* t5e i*ter*atio*al )ar=et7 %5i, MaC0 t5e
product i)plicitlC -eco)e, a* ae,t5etic0 ,ocial a*d educatio*al 2actor7
%o -e a-le to )eet t5e co*,u)er,Q *eed, a*d rePue,t,0 2ullC o-,er1i*/ t5eir ta,te,0 a*d0 at t5e
,a)e ti)e0 to -e a-le to o22er product, t5at Mould co*tri-ute to t5e educatio* o2 ta,te0 it i,
i)periou,lC *ece,,arC to ,et a clo,e relatio*,5ip -etMee* de,i/* a*d t5e eco*o)ic ,cie*ce0
-etMee* de,i/*er, a*d eco*o)i,t,7
A, 2ar a, t5e )a*u2acturi*/ proce,, a*d t5e )ar=et p5e*o)e*o* are co*cer*ed0 t5ere ca* -e
re/i,tered a tre)e*dou, De8plo,io*F o2 *eM product, t5at ca)e a, a re,ult o2 t5e de,i/* ri/5t
approac50 M5ic5 5a, a* i*2lue*ce o* certai* deter)i*i*/ ele)e*t, o2 t5e eco*o)ic acti1itC7 %5e
)ultiple i*ter2ere*ce, DE9I'" A ECO"OMN o22er to co)pa*ie, poMer2ul ad1a*ta/e, t5at are
,peci2ic a*d ta*/i-le0 a, Mell4
t5e de,i/* tri//er, t5e co*,u)erQ, 2idelitC0 e1e* M5e* t5e product, 5a1e -ee* DreadF a,
u*di22ere*tiated a, co*cer*, t5eir ,peci2ic attri-ute,0 a*d a, co*cer*, t5eir i*ta*/i-le
a,pect,0 ,uc5 a, t5e ,e*,orial e8perie*ce, re/i,tered at t5e =eC locatio*, o2 t5e co))ercial
,ite,@
t5e attracti1e )e,,a/e a*d t5e repetitio* 2or), i*crea,e t5e dura-ilitC o2 t5e 1i,ual ,i/*,
i*,ide t5e co*,u)er,Q )i*d,0 a*d a, ,uc50 t5e product, ,5all -e reco/*i.ed a*d )ore ea,ilC
,elected M5e* t5e purc5a,e proce,, i, ta=i*/ place@
t5e ,tro*/er t5e de,i/* i,0 a*d t5e )ore o-1iou,lC it operate, i* a, )a*C ide*titC ele)e*t,0
t5e ea,ier it i, 2or t5e co)pa*C to -e protected a/ai*,t t5e attac=, co)i*/ 2ro) t5e
co)petitio*0 a*d )ore t5a* t5at 2ro) t5e 2a=e product,@
t5e de,i/* ca* 5elp decrea,e co,t,0 a*d i*crea,e producti1itC@ eac5 ,ucce,,2ul product o2te*
i*clude, co*,ta*t ele)e*t, t5at ,5ould *ot -e re#de,i/*ed@
a* attracti1e de,i/* alMaC, attract, creati1e per,o**el0 5i/5lC ,=illed0 M5ic5 2i*allC lead, to
Dco*Pueri*/F t5e )ar=et@
t5e de,i/* ele)e*t, co)-i*e Mit5 eac5 ot5er M5ic5 5a, a, a re,ult t5e appeara*ce o2
i*tellectual a*d e)otio*al a,,ociatio*, M5ic5 5elp t5e co*,u)er -eco)e 2a)iliar Mit5 trade
)ar=,0 di22ere*tiate -etMee* product, a*d ,er1ice,0 a*d 2i*allC cla,,i2C a*d ,et co**ectio*,
-etMee* t5e)@
t5e per2or)a*ce de,i/* tri//er, ,e*,orial e8perie*ce,0 applCi*/ to t5e ,C*ae,t5ae,i,
co*cept a, a de,i/* pri*ciple 2or t5e e*tire co))ercial 2ield (product0 e*1iro*)e*t0
ad1erti,e)e*t)@
A* attracti1e ide*titC0 2ro) t5e ae,t5etic poi*t o2 1ieM0 alloM, t5e ,etti*/ o2 a 5i/5er price7
MODERN TRAINING OF THE ECONOMIST
%5e educatio* curriculu) related to i,,ue, co*cer*i*/ t5e 2or)atio* o2 )e*0 -e it a
de,i/*er or a* eco*o)i,t0 M5o are e8pert, i* t5e co))oditC circulatio*0 i, co*ti*uou,lC
i)pro1i*/0 a*d it i, )ea*t to )eet t5e co*,u)er,Q *eed,0 M5et5er t5eC are clearlC pre,e*ted0
,u//e,ted0 )aterial or ,piritual7
For i*,ta*ce0 i* U9A0 tMo pro2e,,io*al or/a*i.atio*,4 A)erica* I*,titute 2or 'rap5ic, a*d
A)erica* 9ocietC 2or I*du,trial De,i/* 5a1e ,et ,peciali.ed Mor= co))ittee, M5o,e tar/et i, to
i)pro1e t5e educatio*al curriculu)4 co))u*icatio* -a,e,0 co)puter added /rap5ic, a*d de,i/*0
li*/ui,tic a*alC,i,0 re,earc5 o* t5e )ar=et de)a*d0 de,i/* pro<ect,0 a*d ,o o*7
It i, 1erC i)porta*t to 5a1e =*oMled/e o2 t5e relatio*,5ip -etMee* u*i1er,itie, a*d
1ariou, )a*u2acturi*/ a*d tradi*/ co)pa*ie,0 M5ic5 are0 i* 2act0 t5e real -e*e2iciarie, o2 t5e
2uture e8pert,7
I* 'reat >ritai*0 !B 5i/5lC ,peciali.ed u*i1er,itie, alloM t5e ,tude*t, to 5a1e acce,, to t5e
tec5*ical data o2 t5e product, to -e de,i/*er prior to ,tarti*/ t5e pro<ect@ t5eC al,o co)e i*to Mit5
,ale, co*ditio*, a*d ,i)ilar product, o* t5e )ar=et7 I* 2act0 t5e de,i/* educatio* ,pectru)
i*clude,4 art a*d de,i/* colle/e, a*d u*i1er,itie,@ ar5itecture ,c5ool,0 colle/e, a*d i*,titute,@
tec5*olo/C a*d e*/i*eeri*/ u*i1er,itie,@ a*d -u,i*e,, ,c5ool, a*d i*,titue,7 Al,o0 a pro<ect Ma,
Mor=ed out to de1elop t5e de,i/* )a*a/e)e*t duri*/ t5e M>A cour,e,7
%Mo ,pecial cour,e, are lectured Mit5i* t5e Acade)C o2 Eco*o)ic 9tudie, i* Ro)a*ia0
t5e 9cie*ce o2 Co))oditie, a*d TualitC Ma*a/e)e*t Depart)e*t4 EAe,t5etic, o2 Co))oditie,F
a*d EDe,i/* a*d Ae,t5etic o2 Co))oditie,F0 2or t5e %rade Departa)e*t,0 M5ic5 i*clude all t5e
2our pro2ile,4 %rade0 Mar=eti*/0 Co))oditC 9cie*ce a*d TualitC Ma*a/e)e*t0 a*d %ouri,)7 %5e
purpo,e o2 t5e,e cour,e, i, to pre,e*t core *otio*, o* le/i,latio*0 Mit5 a 5i/5 de/ree o2 /e*eralitC0
t5e e1olutio* a*d ,tep, a*d t5e ca,e, i* M5ic5 ae,t5etic, are applied 2or )erc5a*di,e Mit5 a 1ieM
to i*1ol1e e1erC ,tude*t0 Mit5 5i,oM* =*oMled/e0 e8perie*ce0 e)otio*,0 2a*ta,C a*d creati1e
,pirit0 i* order to 5elp 5i) carrC out re,earc5 a*d Mor= out t5e a,pect, co**ected to t5e /ood,
ae,t5etic,0 to pac=i*/0 to trade e*1iro*)e*t0 a*d e1e* to ad1erti,i*/ /rap5ic,7 O2 cour,e0 t5e
educatio*al curriculu) i, particulari.ed0 a, pro-le),0 depe*di*/ o* t5e eco*o)i,tQ, pro2ile a*d
2uture ra*/e o2 acti1itie,7
%5e co*,olidatio* o2 t5e trai*i*/ i, al,o e*,ured t5rou/5 t5e paper, ,u-)itted -C ,tude*t,
o* t5e occa,io* o2 ,cie*ti2ic re,earc5 ,e,,io*,0 2urt5er to atte*di*/ ,e1eral cour,e, 5eld -C
teac5er, a*d ,peciali,t, Mit5 re2ere*ce to eco*o)ic practice a*d creatio*0 a*d to t5e i*1ol1e)e*t
i* t5e or/a*i.atio* a*d t5e ac5ie1e)e*t o2 ,o)e Erou*d ta-le,FM5ere t5e i,,ue Mould -e t5e
i*ter2ere*ce ,u-<ect, -etMee* t5e tMo do)ai*,7 HoMe1er0 la,t -ut *ot o1erloo= t5e co*tri-utio* o2
t5e di,cu,,io*, 5eld duri*/ t5e u*i1er,itC de/ree paper,0 *ot to )e*tio* t5e )a,terQ, de/ree
paper,0 a, Mell7