MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIN SUPERIOR

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA UNIR

CARRERA: MERCADOTECNIA








INCENTIVAR UNA CAMPAA DE CONCIENTIZACIN SOBRE
EL CUIDADO DE LA NATURALEZA EN LOS ESPACIOS
PBLICOS UTILIZANDO TCNICAS BASADAS EN EL
ECOMARKETING - MARKETING VERDE





CALLEJAS, WOLFAN 15.859.331
CORDERO, JHONNY 19.450.192
DELGADO, LEONARDO 17.099.558
GALLARDO, LUIS 16.000.563
GIL, JUAN 19.549.374
ROMERO, RONALD 14.697.531
ZAMBRANO, JOS 20.380.971

SECCIN: A123


MARACAIBO; JUNIO 2014.
FASE I
NOMBRE DEL PROYECTO:
Incentivar una Campaa de Concientizacin sobre el Cuidado de la Naturaleza en los
Espacios Pblicos utilizando Tcnicas Basadas en el Ecomarketing - Marketing Verde
EQUIPO PARTICIPANTE
CALLEJAS, WOLFAN 15.859.331
CORDERO, JHONNY 19.450.192
DELGADO, LEONARDO 17.099.558
GALLARDO, LUIS 16.000.563
GIL, JUAN 19.549.374
ROMERO, RONALD 14.697.531
ZAMBRANO, JOS 20.380.971
DATOS DE LA COMUNIDAD

DIRECCIN EXACTA Y SUS LINDEROS
Nueva Va, av. 25, sector Nueva Va, Parroquia: Chiquinquir, Estado Zulia.
Por el norte: Av. 85
Por el sur: Av. La Limpia
Por el Oeste:
Por el este: Av. 25, la Ponchera
NOMBRE DEL CONSEJO COMUNAL

DATOS DE VOCERO PRINCIPAL
Naira Quintero 0424-9638366
NOMBRE DEL COMIT TCNICO

Fase II
DIAGNOSTICO PARTICIPATIVO COMUNITARIO
Con el presente proyecto se busca divulgar los conocimientos relacionados con los
cuidados de la naturaleza en los espacios pblicos a fin de concientizar a la comunidad como
participante protagnico en el cuidado de nuestro planeta.

DESCRIPCIN DEL PROBLEMA
A pesar de que la ciudad genera un proceso de resiliencia, es decir tiene capacidad de
respuesta para revertir o minimizar las agresiones urbanas, a las cuales es sometida
permanente por los ciudadanos, se requieren programas de concientizacin y desarrollo del
sentido de pertenencia de sus habitantes. Dentro de los componentes urbanos, tenemos el
aspecto ambiental, que es donde se reflejan todas las actuaciones que a diario aplicamos en
nuestras rutinas cotidianas.
Tenemos que ver la ciudad, bajo trminos ambientales, como un sistema de produccin,
distribucin, consumo y emisin de residuos, producto de las malas prcticas sociales
ambientales de sus pobladores. Los riesgos ambientales en las ciudades son causados
principalmente por los estilos de vida, la sobre utilizacin de los sistemas urbanos y el
crecimiento urbano no planificado de manera adecuada. En el riesgo urbano no solo se ve
afectado el ambiente, sino tambin las personas que habitan en l. Para ello debe haber un
desarrollo sostenible, el cual debe satisfacer las necesidades del presente, sin poner en
peligro a las generaciones futuras.
Hoy en da, la necesidad propia de toda la humanidad de satisfacer sus necesidades,
debe cooperar con un maysculo esfuerzo de las organizaciones para la conservacin de
todas las formas de vida que habitan el planeta tierra. En principio, Calomarde (2000) define
al marketing ecolgico como un modo de planificar y ejecutar la relacin de cambio, para que
sea satisfactorio a las partes que intervienen en ella, la sociedad en general y el entorno
natural; Efectivamente, este tipo de Marketing apunta a la praxis empresarial de
conocimientos con el propsito de responder a las demandas de los clientes de un modo
ambientalmente responsable, sin dejar de lado la rentabilidad financiera.
Dentro de este marco, segn Lpez (2007) una de las aplicaciones ms interesantes
dentro del grupo de los procesos de negocio de una organizacin, es la planificacin
estratgica, inscrita dentro del proceso de negocio de la direccin estratgica, corresponde a
la forma de proyectar hacia el futuro la decisin tomada en el anlisis estratgico.
La investigacin representa un sustento para considerar al marketing ecolgico como un
mecanismo necesario en la planificacin estratgica de toda organizacin, coherente con los
requerimientos ambientales de los clientes y la sociedad en general; se describi
tericamente la importancia de esta tendencia del marketing, sus elementos, mezcla y
estrategias en relacin con el conocimiento, los procesos, la visin y la formulacin de
acciones, como base til para el anlisis utilizado por las organizaciones para solucionar
problemas ambientales, proyectndose hacia una economa verde.
Se puede afirmar que los elementos del marketing ecolgico integrados en el proceso de
planificacin estratgica estn asociados a la responsabilidad ambiental que deben asumir
voluntariamente las organizaciones modernas, mediante un comportamiento proactivo
dirigido a la proteccin de su sistema natural dentro de una perspectiva a largo plazo y
brindando complacencia al consumidor verde; asimismo, la planificacin del sistema de
gestin ambiental propende por la prevencin de los impactos ecolgicos y el impulso de las
acciones que mejoren la calidad ambiental en lo concerniente a los atributos especficos del
proceso, para su conservacin y mejora.
Es esencial la visin estratgica de la mezcla de marketing ecolgico orientada a la
proyeccin de la empresa hacia el futuro en un entorno altamente complejo, competitivo y
con altas restricciones para el aprovechamiento de los recursos naturales. Es por ello que la
visin, entre otros aspectos organizacionales, debe ajustarse a las nuevas realidades
ambientales que imperan en el mercado, a fin de mantener una posicin competitiva en el
tiempo. Concretar una empresa sostenible implica cambios fundamentales en el pensar de
las personas, evaluar las seales que vienen del entorno, de manera de lograr la
consecucin de su visin frente al producto, el precio, su distribucin y promocin.
Finalmente, se concluye que el marketing ecolgico es una tendencia muy importante para
la planificacin estratgica, por cuanto determina los objetivos ambientales: los elementos
presentes en el proceso, su integracin con la visin estratgica y las estrategias para
lograrlos, lo cual le permite a la organizacin proyectarse hacia la excelencia ambiental.


OBJETIVO GENERAL DEL PROYECTO
Aplicar una Campaa de Concientizacin sobre el Cuidado de la Naturaleza en los
Espacios Pblicos utilizando Tcnicas Basadas en el Ecomarketing - Marketing Verde
Desarrollar y fomentar una cultura ambiental en los estudiantes y comunidad educativa
de la escuela rural alto dela punta, a travs de campaas educativas, para contribuir al
mejoramiento y conservacin del medio ambiente
OBJETIVOS ESPECFICOS DEL PROYECTO
Desarrollar y fomentar una cultura ambiental en la comunidad de nueva va, a travs de
campaas educativas, para contribuir al mejoramiento y conservacin ambiente en los
espacios pblicos.
Disear acciones que permiten realizar un adecuado manejo de basuras y
embellecimiento dentro y fuera de la institucin, buscando la proteccin de los recursos
existentes.
Realizar con la comunidad campaas utilizando tcnicas basadas en el Ecomarketing -
Marketing Verde, para conservar el lugar libre de basuras en busca del bienestar, comn y
conservacin el ambiente.
METODOLOGA DEL PROYECTO

JUSTIFICACIN DEL PROYECTO
Aplicando este proyecto, se realizaran campaas para dar conocer a la comunidad las
normas de preservacin deberes y multas ambientales, actividad que servir para
concientizar y destacar la importancia de mantener este sitio pblico, libre de contaminacin
en busca del beneficio comn.
Trabajar en pro de solucionar este problema, permitir aumentar el inters de la
comunidad en general por realizar sus actividades fsicas aprovechando el espacio libre, se
enfatizar en generar procesos cognitivos creando una verdadera conciencia ambiental en
vecinos, en busca de lograr el bienestar comn.