Embed Doc
Copy Link
Readcast
Collections

CommentGo Back

Download

coala Na

ional

de Studii Politice

i AdministrativeFacultatea de Comunicare

i Rela

ii PubliceCurs

TIIN

E ECONOMICE. MANAGEMENT

I MARKETING

Anul I universitar

Autor:Lect. univ. Dr. Florina Pînzaru

Bucure

ti2008

Sumar

Lista figurilor

i a tabelelor / p. 2Introducere / p. 3Partea I. No

iuni fundamentale de economie / p. 5Curs 1. Pia

a. Concuren

a / p. 6Curs 2. Elemente fundamentale de macroeconomie / p. 18Curs 3. Impactul globaliz

rii asupra economiei / p. 27Partea a II-a. No

iuni fundamentale de management / p. 36Curs 4. Evolu

i func

iile managementului / p. 37Curs 5. Firma. Organizarea, func

iunile

i mediul ambiant / p. 49Curs 6. Responsabilit

ăţ

ile managerilor / p. 60Partea a III-a. No

iuni fundamentale de marketing / p. 71Curs 7. Orientarea c

tre marketing / p. 72Curs 8. Cercet

ri de marketing / p. 83Curs 9. Comportamentul consumatorilor. De la segmentare, la marc

/ p. 95Curs 10. Mixul de marketing / p. 111Anexa 1. Planul de marketing pe scurt / p. 122Anexa 2. Marketingul intern, între management

i comunicare / p. 123Bibliografie / p. 127

Lista figurilor

i a tabelelor

Figura 1.1. Structura pie

ei unui produs / p. 7Figura 1.2. Modelul lui Porter (al celor cinci for

e concuren

iale) / p. 12Figura 5.1. Model de structur

func

ional

/ p. 55Figura 5.2. Model de structur

divizionar

/ p. 55Figura 5.3. Model de structur

matriceal

/ p. 56Figura 5.4. Factorii care compun mediul ambient al firmei / p. 57Figura 6.1. Piramida managerial

/ p. 61Figura 6.2. Rela

ia management – leadership / p. 67Figura 6.3. Icebergul tipului

i stilului de conducere / p. 68Figura 7.1. Rolul marketingului în organiza

ii / p. 75Figura 7.2. Marketingul, func

ie a întregii organiza

ii / p. 77Figura 8.1. Etapele cercet

rii de marketing / p. 84Figura 9.1. Exemple de comportament al consumatorilor din perspectiva marketerilor / p.95Figura 9.2. Capitalul brandului / p. 108Figura 10.1. Elementele mixului de marketing / p. 111Figura 10.2. Ciclul de via

ţă

al produselor / p. 113Figura 10.3. Factorii de influen

ţă

a pre

ului / p. 115Tabelul 1.1. Strategii concuren

iale (competi

ionale) / p. 15Tabelul 5.1. Caracteristicile tipurilor de firme din punct de vedere legal / p. 50Tabelul 7.1. Domenii de sarcini ale managementului marketingului / p. 74Tabelul 8.1. Sistemul informa

ional de marketing / p. 83Tabelul 8.2. Stilul cantitativ vs. stilul calitativ de cercetare / p. 85Tabelul 8.3. Tipuri de întreb

ri închise

i deschise / p. 88Tabelul 9.1. Etapele lu

rii deciziei de cump

rare / p. 101Tabelul 9.2. Criterii de segmentare / p. 104Tabelul 10.1. Ciclul de via

ţă

al produsului

i strategiile de marketing / p. 114Tabelul 10.2. Obiectivele comunic

rii de marketing / p. 119