#EventosIEBS - @JuanCMejiaLlano

Marketing de contenido:
pasos para crear una
estrategia efectiva


Juan Carlos Meja Llano
JuanCMejia.com - @JuanCMejiaLlano
Julio 2 de 2014
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PARA REFLEXIONAR
REY
EL CONTENIDO ES EL
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PARA REFLEXIONAR
LA REINA
LA CONVERSACIN ES
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AGENDA
GENERALIDADES DEL MARKETING DE
CONTENIDO
PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE
MARKETING DE CONTENIDO
FUENTES DE INFORMACIN PARA
PROFUNDIZAR
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GENERALIDADES DEL
MARKETING DE CONTENIDO
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QU ES EL MARKETING DE CONTENIDO
Consiste en crear, recopilar y distribuir contenido relevante con el
objetivo de atraer personas hacia la empresa y conectar con ellos
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IMPORTANCIA DEL MARKETING DE
CONTENIDO
De acuerdo con IAB Espaa el Marketing de Contenido es una
tendencia del Marketing Digital del 2014
Fuente: http://www.puromarketing.com/88/19093/presenta-presenta-tendencias-mercado-digital-para-2014.html
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IMPORTANCIA DEL MARKETING DE
CONTENIDO
La fidelidad de los clientes a una marca aumenta en un 60% una
vez han podido leer sus contenidos de calidad
Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html
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IMPORTANCIA DEL MARKETING DE
CONTENIDO
Las Webs que publican artculos en sus blogs con regularidad tienen de
media 434% ms de pginas indexadas.
Fuente: http://success.adobe.com/en/uk/programs/products/digitalmarketing/1301-28808-econsultancy-digital-trends-for-2013.html
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PASOS PARA CREAR UNA
ESTRATEGIA DE MARKETING DE
CONTENIDO
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DETERMINAR LOS
OBJETIVOS
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ORIENTADOS AL CLIENTE - Aumentar el
conocimiento
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ORIENTADOS AL CLIENTE - Crear enlace
emocional
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ORIENTADOS AL CLIENTE - Aumentar la
fidelidad
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ORIENTADOS AL NEGOCIO - Fortalecer la
marca
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ORIENTADOS AL NEGOCIO Aumentar los
ingresos
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ORIENTADOS AL NEGOCIO Reducir los
costos
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IDENTIFICAR LA
AUDIENCIA
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PERFIL SOCIO-DEMOGRFICO
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PERFIL PSICO-GRFICO
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METODOLOGA DE PERSONAS
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CREAR Y ADMINISTRAR
EL BLOG
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Definir contenido del blog
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Dentro o fuera del sitio Web?
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Seleccionar Administrador de Contenido
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Crear comit editorial
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EL CONTENIDO DE
VALOR AGREGADO
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Crear estrategias de creacin de contenido
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Definir tipos de contenido
Fuente: VilmaNunez.com
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Definir formatos de contenido
Fuente: B2C Content Marketing Usage (by tactic). 2013 B2C
Content Marketing BenchmarksNorth America: Content Marketing
Institute/MarketingProfs (ContentMarketingInstitute.com)
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Definir el tono de comunicacin para cada
canal digital
Tono corporativo Tono cercano y emocional
Blog
Tono
Informal
(personal o
profesional)
LinkedIn
Tono
cercano y
profesional
Twitter
Tono
cercano e
informativo
Pinterest
Tono
cercano y
visual
Facebook
Tono
cercano y
emocional
Instagram
Tono
cercano,
emocional y
visual
Google+
Tono
cercano,
informativo
y visual
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Crear plan de publicacin de contenidos
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OPTIMIZAR EL
CONTENIDO
(POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES SEO)
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Definicin palabras clave (keywords)
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Optimizacin en el sitio Web
Palabras clave
Calidad de
contenido
Cdigo del sitio
Web
Arquitectura
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Optimizacin fuera del sitio Web
Link building Social Media
Promocin del
artculo
Reputacin
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PROMOCIONAR EL
CONTENIDO
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Promocionar el contenido con Redes Sociales
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Promocionar el contenido con Email
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CONVERSIN DEL
TRFICO EN CLIENTES
(USABILIDAD Y
CONVERSIN)
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Propuesta nica de valor
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Formularios en pginas de arribo
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Pruebas para validar el diseo - Eyetacking
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Pruebas para validar el diseo -
Neuromarketing
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MEDIR Y MEJORAR
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Lo que no se mide no se puede mejorar
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FUENTES DE INFORMACIN
PARA PROFUNDIZAR
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La gua del Community Manager, un libro para
profundizar
LaGuiaDelCommunityManager.com
400 pginas.
Tiene cuatro partes:
El community manager como nuevo
protagonista de la empresa.
El community manager como lder de
acciones tcticas en redes sociales.
El community manager como gestor de
contenidos de la empresa.
El community manager como estratega de
redes sociales.
Reconocimientos:
Catalogado entre los mejores libros de marketing por: AulaCM.com,
WebEmpresa20.com y CBO-Marketing.com
Libro ms vendido de redes sociales en Amazon.es en muchas oportunidades
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Sitios web para profundizar
http://contentmarketinginstitute.com/
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Sitios web para profundizar
https://library.hubspot.com/

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Preguntas!

Juan Carlos Meja Llano
E-mail: JCMejiaLlano@gmail.com
Twitter: @JuanCMejiaLlano
Blog: www.JuanCMejia.com