Welcome to Scribd. Sign in or start your free trial to enjoy unlimited e-books, audiobooks & documents.Find out more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
29Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
cara membangun merek

cara membangun merek

Ratings: (0)|Views: 1,513|Likes:
Published by slavionic

More info:

Published by: slavionic on Nov 28, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/15/2012

pdf

text

original

 
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASIUNIVERSITAS MERCU BUANAJAKARTA
MODULPERENCANAAN MEREK (3 SKS)
Oleh : Berliani Ardha, SE. M.Si
POKOK BAHASAN
PENENTUAN STRATEGI MEREK 
DESKRIPSI
Memahami Konsep Penentuan Strategi Merek
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS
Setelah mempelajari modul ini, diharapkan mahasiswa mampu memahamiCara membangun merek dan konsep dari Penentuan Strategi merek
DAFTAR PUSTAKA
1.
Rangkuti, Freddy.(2002)
THE POWER OF BRANDS : Teknik MengnelolaBrand Equity dan Strategi Pengembangan Merek + Analisis Kasus denganSPSS
, PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
2.
Duncan, Tom.(2005)
Advertising & IMC
, 2
nd
Ed., McGraw-Hill
3.
Richarrd J. Semenik (2002),
Promotion and Integrated MarketingCommunications
, South-Western,5101 Madison Road, Ohio
4.
Aaker A David. (1991).
“Managing Brand Equity: Capitalizing on The Valueof A Brand Name”.
New York. The Free Press.
 
5.
Belch, E George., Belch, A Michael(2001).
“Advertising and Promotion: Anintegrated Marketing Communications Perpective”.
Fithh Edition. Newyork : McGraw-Hill
6.
Fombrun, Charles J
“Reputation: Realizing Value from the CorporateImage.
Harvard Business School Press. Boston, Massachusetss.1996
7.
Gregory, James R. (1998
). “Marketing Corporate Image : The Company as Your number one Product”,
Second Edition. Illionis, USA NTC BusinessBooks: NTC Contemporary Publishing Group.
8.
Keller, Kevin Lane (2003).
“Strategic Brand Management: Building,Measuring, and Managing Brand Equity”,
Second Edition. Upper SaddleRiver, New Jersey. Pearson Education, Inc
9.
Kitchen, Philip J., Don E. Schultz (2001).
“Rasising The Corporate Umbrella :Corporate Communications in the 21st century
”,.First Edition. PALGRAVE,Great Britain.
10.
Marconi, Joe.,
”Image Marketing: Using Public Perception to AttainBussines Objective”.
American Marketing Association (AMA). Chicago,Illinois. 1996.
 
PENENTUAN STRATEGI MEREK 
CARA MEMBANGUN MEREK
Cara membangun merek yang kuat tidak berbeda dari membangun sebuahrumah. Untuk memperoleh bangunan rumah yang kukuh, kita memerlukan fondasiyang kuat. Begitu juga dengan membangun dan mengembangkan merek. Iamemerlukan fondasi yang kuat. Caranya adalah:
1.Memiliki Positioning yang tepat
Merek dapat di-positioningkan dengan berbagai cara, misalnya denganmenempatkan posisinya secara spesifik dibenak pelanggan. Membangunpositioning adalah menempatkan semua aspek dari brand value (termasukmanfaat fungsional) secara konsisten sehingga selalu menjadi nomor satudibenak pelanggan.Menjadi nomor satu di benak pelanggan merupakan tujuan utama daripositioning. Menjadi nomor satu dibenak pelanggan bukan berarti selalumenjadi nomor satu untuk semua aspek. Tetapi volvo adalah mobil nomor satuuntuk kategori mobil aman dan positioning atas brand value ini terusdipertahankan secara konsisten, sehingga menancap erat dibenak konsumen;kalau mobil yang aman naiklah volvo. Merek yang selalu berhasil harus memiliikategori spesifik agar menjadi noner satu di benak pelanggan.Keberhasilan positioning adalah tidak sekedar menemukan kata kunciatau ekspresi dari core-benefit suatu merek, tetapi lebih jauh lagi,menjembatani keinginan dan harapan pelanggan sehingga dapat memuaskanpelanggan. Positioning ini berubah terus setiap saat. Contohnya: minyakgoreng bimoli dengan keunggulan omega 9 sudah menjadi sayarat mutlak bagisemua merek minyak goreng, sehingga omega 9 tidak menjadi keunggulan lagidan minyak goreng bimoli harus melakukuan repositioning. Contoh lain sabunmandi Nuvo pertama kali positioningnya sabun anti septik keluarga, kemudianberubah menjadi sabun mandi kesehatan untuk olahraga.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->