PRINCIPII ESTETICE APLICATE LA CREAREA

UNUI DOCUMENT TIPRIT

Lucian BRSAN, Anca BRSAN

Universitatea "Transilvania" din Braov
Abstract: The paper analyses one simple aspect which can make the difference between a nice looking
document and a usual one, considering that we are in every-day contact with such typographic works. The
way in which a document is conceived whether a business report or a funny poster, must respect a number of
aesthetic principles. In the paper, the way these principles should be applied and adapted is also presented.
Suggestions about the size of the paper and the necessity of working with columns are made. The basic
principle appears to be that every typographic work must be created as a composition because it is percept so.

Cuvinte cheie: estetic, tipografie, design.

1. Introducere

Orice pagin tiprit reprezint o compoziie i
este perceput de ctre cititor ca atare, n mod
contient, sau nu. Din acest motiv, la conceperea
oricrei pagini tiptite ar trebui respectate o serie de
principii de estetic.
Calitatea unei pagini tiprite depinde n mare
msur de modul n care este scris textul, ns exista
si alti factori care influenteaza percepia. Crearea
unei compoziii echilibrate, n care tipul (sau
tipurile) de caractere utilizat se armonizeaz cu
partea grafic, blocurile de text sunt echilibrate i
contrasteaz plcut cu partea grafic, ar trebui s
devin dezideratul oricrui designer, sau creator
amator.
Lucrarea analizeaz de asemenea i modul n
care aceste principii estetice se pot aplica diverselor
tipuri de compoziii. Exemplificarea va fi fcut n
continuare pe cteva tipuri de documente: cri,
reviste, materiale publicitare, rapoarte de afaceri,
materiale informative. Totodat, sunt fcute
recomandri pentru alegerea formatului cel mai
adecvat tipului de document.
2. Utilizarea contrastului

Contrastul ntre diversele elemente ale
compoziiei are ca efect major atragerea ateniei
cititorului. Utilizarea contrastelor face pagina mai
atractiv, fiind de mare ajutor n clarificarea
mesajului transmis. Se poate utiliza unul sau mai
multe tipuri de contrast n ceea ce privete mrimea,
greutatea sau forma.
Mrimea
Utilizarea unor elemente puternic contrastante
din punct de vedere al mrimii nregistreaz efectul
maxim n domeniul posterelor i afielor publicitare.
Greutatea
Efectul de sporire a greutii poate fi obinut prin
alternarea tipurilor de font sau, dac se utilizeaz un
singur font, prin ngroarea caracterelor (bold) (fig.1).

destinaia fotbal
destinaia fotbal
Fig. 1
UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRA%OV
Catedra Design de Produs 'i Robotic)
Simpozionul naional cu participare internaional
PRoiectarea ASIstat de Calculator
P R A S I C ' 02
Vol. III Design de Produs
7-8 Noiembrie Braov, Romnia
ISBN 973-635-076-2
Forma
Contrastul formelor poate fi obinut fie prin
alternarea tipurilor de font utilizate, sau prin
introducerea n pagin a unor elemente grafice
(figuri). Pentru tiprituri de dimensiuni reduse (cri,
reviste) se utilizeaz cu precdere prima metod,
fiind utilizate fonturi diferite pentru titluri, titluri de
capitole etc.; realizarea contrastelor cu ajutorul
elementelor grafice este adecvat posterelor i
panourilor publicitare de dimensiuni mari (fig.2).

Fig. 2

Pozi%ia
Prin alternarea alinierii paragrafelor de text i a
elementelor grafice, poate rezulta un contrast
considerabil; contrastul poate fi obinut diferit la
diferitele pagini ale aceluiai document (fig.3).

Fig. 3

3. Echilibrul ca principiu n design

Pentru ca efectul obinut prin introducerea
contrastelor s fie cel dorit este necesar realizarea
unui echilibru vizual al compoziiei . n acest scop
trebuie respectate regulile i principiile referitoare la
echilibru i modul de obinere a acestuia [1].
Figurile 4 si 5 prezint dou cazuri de echilibrare
a unei compoziii. Exemplul din figura 4 reprezinta o
pagin, compoziie de sine stttoare, n care
suprafaa de culoare gri din partea stnga sus a
paginii are nevoie pentru contrabalansare de o
suprafa mai mic, de culoare neagr, amplasat n
colul opus. De asemenea, cele dou coloane de text
sunt dimensionate i amplasate n aa fel nct s se
contrabalanseze reciproc. De altfel, echilibrul final
al compoziiei se datoreaz contrabalansrii ambelor
tipuri de elemente (text, plus pete de culoare/gri).

Fig. 4

La compoziiile cu format liber -postere, afie,
coperi-, echilibrul (sau lipsa acestuia) este perceput
mai uor, dar este i mai facil de obinut. Echilibrul
este ns la fel de important n articole, cri sau alte
texte tiprite pe mai multe pagini.

Fig. 5

Al doilea exemplu (fig.5) se refer la
echilibrarea a dou pagini de carte, alturate.
Acestea trebuie concepute ca o unic entitate, aa
cum, de fapt, este perceput. Acest mod de
concepere a lucrrii sporete coeziunea
documentului.
Aezarea n oglind a numerelor de pagin
sporete impresia de echilibru a paginilor. Scrierea
cifrelor pe un fond gri realizeaz un plus de contrast
n raport cu textul.
Dimensiunea infinit a spaiului
Dan Petru i prezint cele mai recente descoperiri
tiinifice
Omul timpurilor sale
Povestea vieii lui D. Petre
4. Tipuri de publica1ii
Zilnic cititorii parcurg o multitudine de pagini
tiprite: ziare, reviste, coresponden divers,
documente, brouri informative, literatur etc.
Fiecare dintre acestea are specificul ei, trebuind s
respecte conveniile de publicare existente. Astfel,
un raport arat aa cum arat, datorit modului n
care este conceput, iar cititorul care l parcurge se
ateapt s gseasc n el un anumit gen de
informaie, structurat ntr-un fel anume. Din acest
motiv, este bine ca aceste convenii s fie cunoscute
de ctre designer.
Rapoarte
De obicei, textul unui raport se scrie pe o singur
coloan (fig.6). Este posibil ca aceast coloan s fie
mai ngust, lsnd o margine pentru ilustraii de
dimensiuni reduse, comentarii sau subtitluri.

Fig. 6

Documentele scrise pe format A4 sunt cele mai
economice, deoarece hrtia este la dimensiuni
standardizate, pot fi tiprite pe orice imprimant, iar
reproducerea prin fotocopiere este de asemenea
facil i ieftin.
Tiprirea face posibil utilizarea oricrui tip de
format (standardizat sau nu) i ofer opiuni largi n
ce privete legarea documentului. Uneori, utilizarea
unui format mai aparte, combinat cu un mod de
legare adecvat, poate conferi publicaiei un aspect cu
adevrat profesionist.
Materiale publicitare
Tipriturile n scop publicitar pot fi produse
extrem de eficient i la un pre redus, cu condiia
respectrii unor reguli. Astfel, textul trebuie s fie
scurt i clar, de preferin mbinat armonios cu
ilustraii sau figuri. Afiele format A2 furnizeaz un
spaiu suficient pentru descrierea companiei sau
instituiei, precum i a produselor sau serviciilor
acesteia. Nu trebuie uitate adresa companiei,
eventual adresa E-mail sau web site-ul.

Materiale informative
Informaiile prezentate pe formate mpachetate
pot fi la fel de eficiente i chiar mai economice.
Modul de mpturire ajut la definirea unor suprafee
distincte n document. n funcie de materialul
prezentat se va alege modul de mpturire optim
(fig.7).

Coperta Dou spa%ii privite
(fa%a) mpreun
Toate cele trei spa%ii
privite mpreun
Fig. 7

5. Alegerea formatului
Decizia n vederea alegerii unui anumit format
se face n funcie de tipul de publicaie. Cel mai
utilizat format este A4 (210 x 297) orientat n
picioare, tip portret (fig.8,a).
Pentru documente de dimensiuni mai reduse
(brouri, buletine) se folosete un format mai mic, de
regul A5 (148 x 210). Acesta este un format
compact, evident mai ieftin dect A4 (fig.8,b).
Utilizarea formatelor nestandardizate poate
conferi documentului caliti suplimentare, iar
designerului oportuniti nebnuite. Un astfel de
exemplu l reprezint formatul ptrat (nlimea
egal cu limea), figura 8,c. Cititorul poate gsi
acest tip de pagin mai echilibrat, mai plcut.
Formatele nestandardizate pot avea ns i
dezavantaje, mai ales pentru situaiile n care
dimensiunile sunt mari. n acest caz, publicaiile sau
documentele sunt greu de stocat i risc s fie
categorisite drept agabaritice i depozitate n locuri
mai puin accesibile.

a.

b.

c.

Fig. 8

n cazul n care limea depete nlimea
formatului se spune despre acesta c este de tip
"peisaj". Acest tip de format permite amplasarea
textului pe mai multe coloane i este adecvat n
cazul n care compoziia conine ilustraii aezate i
acestea tot n format "peisaj". Totui, datorit
dimensiunilor, amplificate n cazul crilor care se
deschid, acest format este greoi, dificil de manipulat
i ca atare, rar folosit pentru documente tehnice.

6. Coloane
Liniile de ghidare verticale ajut la organizarea
spaiului i mprirea formatului n coloane. Se
mparte n coloane spaiul activ, delimitat de
margini. Alegerea numrului de coloane se face n
funcie de:
tipul documentului;
dimensiunile formatului;
lungimea rndului de text.
Pentru rapoarte, cri sau scrisori se utilizeaz,
de regul, o singur coloan. Alte documente, ca
anunurile publicitare, reportajele, unele articole cu
rol informativ, pot fi scrise pe mai multe coloane (de
regul dou sau trei).
Varianta cea mai simpl este de a se stabili un
numr de coloane i folosirea fiecreia ca o singur
coloan.
Fig. 9

La alegerea numrului de coloane trebuie avut n
vedere tipul de material ce urmeaz a forma
compoziia: texte, fotografii, grafice, astfel nct
acestea s se poat ncadra n dimensiunea unei
coloane. Aceast regul poate fi nclcat, dar
numai de ctre designerii cu experien, ntruct, n
cazul n care unele elemente grafice sau blocuri de
text depesc limea unei coloane, echilibrarea
compoziiei este mai dificil (fig.9).

7. Concluzii

Crearea unui document reprezint o activitate
aparent simpl. Pentru respectarea principiilor
estetice la realizarea unei tiprituri este necesar
cunoaterea acestora. In acest fel, pe lng ridicarea
nivelului de cunoatere pentru designer, se cultiv
gustul persoanelor care vin n contact cu materialele
tiprite.
Alturi de principiile amintite, trebuie subliniat
i rolul computerelor, imprimantelor i al soft-urilor
specializate n realizarea materialelor tiprite.

Bibliografie

1. Brsan I.L. i colectiv. Estetic industrial.
Universitatea Transilvania din Braov, 1998.
2. Hugues S. Design and Typography. Computer
Step. Southam Warwickshire England, 1998.
210
2
9
7