Schlssel(wrter) fr den Erfolg Marketingmanahmen mit

den passenden Begriffen wirkungsvoll gestalten

7. Berliner Unternehmerinnentag
05.07.2014 - Dr. Karin Windt
Zur Referentin
Dr. Karin Windt (Berlin)
Webgewandt.de | Nachhaltigkeit im Internet
Angebote:
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Social Media Strategien: Twitter, facebook, Google+, Xing
Content Management Systeme: Contao, WordPress, TYPO3
Workshops Schreiben fr das Internet
Beratung / Umsetzung / Konzept / Texten
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Dr. Karin Windt
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http://www.webgewandt.de
Twitter: @webgewandt
Dr. Karin Windt, info@webgewandt.de
Dr. Karin Windt. Diese Prsentation ist urheberrechtlich geschtzt.
bersicht Schlsselwrter / Keywords
1. Was sind Keywords und warum sind sie wichtig?
2. Keywords und Suchmaschinenoptimierung (SEO)
3. Mein Angebot auf den Begriff gebracht
4. Fallstricke vermeiden
5. Keywordtools im Internet
6. Lesetipps
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Dr. Karin Windt. Diese Prsentation ist urheberrechtlich geschtzt.
1. Schlsselwrter und Keywords: Was und Wie?
Themensammlung:
Was verstehen Sie unter Schlsselwrtern?
Wie finden Sie Ihre Keywords heraus?
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1. Keywords: Was und Wozu?
Keywords (Schlsselwrter) ...
werden in SEO-Texten zur Optimierung von Webseiten verwendet.
Warum?
Weil
Internetnutzer_innen Suchbegriffe in Suchmaschinen eingeben
und
Suchmaschinen die Websites nach Relevanz fr den gesuchten Begriff bewerten
und diese dann anzeigen in den SERP (= Search Engine Result Pages)
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1. Google SERP
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1. Twitter: #Hashtags im Kurzprofil
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Keywords im Social Media
Marketing verwenden:
Hashtags sowohl bei Twitter, als
auch in FB und Google+
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1. Blogs
Keywords fr Zuordnung von Themen
Erscheinen z.B. unterhalb eines Artikels
Profiblogs arbeiten systematisch mit
Schlagwrtern
1. Keyword-Auswahl / Analyse Themenfelder
Startpunkt:
Brainstorming / Mind Map, Skizze, Schaubild
dann evaluieren:
Google Suggest nutzen
Verwandte Suchanfragen anschauen (Longtail)
Bei bestehender Website: Monitoring / Webmastertools nutzen
Wofr werde ich bereits gefunden was muss verbessert werden?
Von der Kundin her denken
Fr welches (oft) gesuchte Problem biete ich die passende Lsung?
Nach was wrde meine Kundin suchen?
-> Perspektivwechsel
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1. Keywords im Text
Wo bringe ich Keywords auf meiner Website ein?
Kurz gesagt: Vorne oben - links
Fr Menschen wie fr die Suchmaschine:
das Wichtige nach oben und nach vorne!
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1. berschriften
Keywort in die Hauptberschrift oder den Untertitel
<h1>-Auszeichnung (nur einmal!)
Unterberschriften
Keywords, Synonyme
verwenden
Sinnvolle Gliederung
Hierarchie: h2-h3
Zwischenberschriften
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1. Textbeginn und -ende
Keyword vorne im Text verwenden
Auch in Zusammenfassung am Ende
Keywords im Fazit oder in
Zusammenfassung einbinden
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1. Bevorzugt linksseitig
Leserichtung (Europa) von links nach rechts
Linke Seite bevorzugen
Internet: Scannen statt grndliches Lesen
Keywords an Absatzanfngen platzieren
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1. Title / Seitentitel
Seitenname / SEO-Plugin
Fenstertitel des Browsers
Browsertab
Lesezeichen
<title>
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1. Description
Beschreibungstext
Wird in SERP angezeigt
Werblicher Text, gebunden
schreiben! Ca. 150 Zeichen
SEOplugin (je nach CMS)
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1. Bilddaten
Bildbeschriftungen
Alt-Texte (auch wegen Barrierefreiheit) ergnzen
Dateien sinnvoll benennen
Statt: 1239flg_vers9.0.jpg oder logo.jpg (s.o.)
Besser: Karin-Windt.jpg
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1. Verlinkungen anreichern
<title>-Attribut nutzen
Global-Attribut fr unterschiedliche HTML-Tags. Das Title-Attribut fhrt dazu,
dass man beim berrollen des Bildes einen Tooltip-Layer sieht, in dem der
angegebene Text steht.
Es wird oft beim <image>-Tag benutzt (zustzlich zum <alt>-Tag); und kann auch bei
Links eingesetzt werden.
Fr das Title-Attribut empfiehlt sich, Informationen anzuzeigen, die fr den
Besucher zustzlich interessant sein knnten -> z.B. Go to SEO Info
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2. Short Head Keywords / Long Tail Keywords
Keywords ausbalancieren:
Suchbegriffe, die seltener gesucht werden, aber dennoch gebruchlich sind,
einsetzen
Keywortdichte
Keywords 3-5 mal bei 100 Wrtern nennen (nur grobe Faustformel)
http://keyworddensity.online-marketing-solutions.com/
Abwechseln, auch Synonyme verwenden
WDF*IDF
Relevanter als Keywortdichte
http://www.seo-book.de/onpage/was-wdfpidf-bedeutet-und-warum-das-wichtig-ist
Wortkombinationen (Long Tail Keywords) verwenden
Stopwrter unproblematisch
(zB Prpositionen)
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2. Social Media (Keyword) Monitoring
Social Media Monitoring Tools
Fr Unternehmensmonitoring, Mitbewerber- und Themenmonitoring
Google Alerts (Nachrichten, Ereignisse per Mail) http://www.google.de/alerts
http://www.socialmention.com/ (Echtzeitsuche in Social Media Plattformen)
Google+:
http://www.circlecount.com(Google+ Ranking)
Twitter:
http://www.twittercrawl.de (dt. Tweets der letzten 30 Tage, ruml. Verteilung)
Facebook:
Quintly (www.quintly.com) 1 Account frei
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3. Mein Angebot - auf den Begriff gebracht
Wie erarbeiten Sie Ihre Unternehmensbotschaft?
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3. Mein Angebot - auf den Begriff gebracht
Von der Kundin her denken
Fr welches (oft) gesuchte Problem biete ich die passende Lsung?
Nach was wrde meine Kundin suchen?
-> Perspektivwechsel
Portfolio einteilen: Habe ich ein Angebot oder mehrere?
Zielgruppen definieren
Mglichst genau vorstellen / beschreiben
Ggf. Feldforschung, Menschen befragen
Erfahrungen plus Evaluation/Monitoring
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4. Fallstricke
Falsche Vorannahmen, was Menschen suchen
Von sich auf andere schlieen,
Nur eigenes Wording im Vordergrund, nicht die Kundensicht
Fakten ignorieren (Feedback, Monitoring)
Markenproblematik, vergleichendes Marketing: zB Produkt-Eigennamen
Brand Bidding bei Adwords: als Keywort ja, NICHT in sichtbarem Text
Vorsicht bei vergleichender Werbung
Zu viele Keywords auf einer Seite verwendet, max. auf 5 optimieren
Insbes. bei Landing Pages zu beachten
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4. Fallstricke
Nicht nur fr die Suchmaschine schreiben!
Fr Lesende UND fr Robots
Flexionen (Abwandlung des Begriffs) in Maen verwenden
Beugung (Kasus, Numerus), Deklinationen
Knnen Suchmaschinen ggf. nicht mit umgehen
Keywordtool-Anbieter:
Arbeiten zT. mit veralteten Daten / unklarer Datenbasis
nachfragen, welche Datenbasis verwendet wird
Nach Aktualitt der Daten fragen
5. Keywordtools im Internet
Kostenfrei:
Google Suggest (Suchschlitz oben rechts)
Verwandte Suchanfragen Google checken (unten bei Ergebnisliste)
Ubersuggest: http://ubersuggest.org/
Google Adwords Tool (Registrierung notwendig):
https://adwords.google.de/
Webmaster Tools nutzen (Suche bzgl. eigener Website)
Google Analytics (Monitoring der Besuche auf der eigenen Seite)
Google Trends: http://www.google.com/trends/ (Verlauf)
Keyword Dichte prfen: http://keyworddensity.online-marketing-
solutions.com/ (nicht der Weisheit letzter Schluss)
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6. Linktipps
Synonymwrterbcher:
http://www.openthesaurus.de/
http://www.semager.de/keywords/
http://synonyme.woxikon.de/
Google AdWords Hilfe:
https://support.google.com/adwords/
PR-Doktor Kerstin Hoffmann (Blog):
http://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/
Themenlisten webgewandt (zu Seo, Onlinemarketing):
https://www.diigo.com/list/webgewandt
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webgewandt | Nachhaltigkeit im Internet
Danke fr Ihre Aufmerksamkeit!
Dr. Karin Windt, info@webgewandt.de
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Dr. Karin Windt
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Tel.: 030-346 636 61
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