Η περιπέτεια της αναρρίχησης

Το 90% των επισκέψεων στους δικτυακούς τόπους προέρχεται από τις

μεγαλύτερες μηχανές αναζήτησης. Μόνο 10% των χρηστών επισκέπτεται
τη δεύτερη σελίδα των αποτελεσμάτων τους. Τα σάιτ που ανέρχονται στην
πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων εξαπλασιάζουν την επισκεψιμότητά
τους.

Οι λόγοι αυτοί ήταν αρκετοί για να σχηματιστούν στρατιές από ειδικούς και μη που
ασχολούνται με τη βελτιστοποίηση της κατάταξης δικτυακών τόπων στις λίστες των
αποτελεσμάτων από τις μηχανές αναζήτησης (search engine optimization ή SEO).
Τσαρλατάνοι υπάρχουν παντού και ο τομέας αυτός σφύζει από ανθρώπους οι οποίοι
υπόσχονται να ανεβάσουν το δικτυακό σας τόπο στην πρώτη θέση των
αποτελεσμάτων. Χωρίς δισταγμό θα σας το υποσχεθούν έναντι διόλου
ευκαταφρόνητου τιμήματος, ακόμα και με το επιχείρημα ότι γνωρίζουν προσωπικά
τους μηχανικούς του Google, του Yahoo ή του MSN Search. Το αστείο είναι πως
κάποιοι έστειλαν ακόμα και στο Google το μήνυμά τους: "Αγαπητό google.com,
επισκεφτήκαμε το δικτυακό σας τόπο και διαπιστώσαμε ότι δεν έχετε συμπεριληφθεί
στα μεγαλύτερα search engine…".

Είναι γεγονός πως οι αλγόριθμοι αναζήτησης δεν παραμένουν στατικοί. Οι μηχανικοί

τους ανταποκρίνονται στις προκλήσεις και αναζητούν συνεχώς τρόπους για να
διατηρήσουν την απειλούμενη αξιοπιστία των αποτελεσμάτων της μηχανής τους.
Μπορεί κατά καιρούς να πέφτουν θύματα διαφόρων τρικ αλλά αργά ή γρήγορα
θωρακίζονται.

Με δεδομένο λοιπόν τον πόλεμο ανάμεσα σε πονηρούς Webmaster και μηχανικούς

μηχανών αναζήτησης, υπάρχουν τρόποι με τους οποίους μπορεί κανείς να αναδείξει
το περιεχόμενο του δικτυακού του τόπου και να βελτιώσει τη θέση του στις λίστες
των αποτελεσμάτων. Στη συνέχεια, θα αναφερθούμε στις παραμέτρους που
συμβάλλουν σημαντικά, κυρίως όμως θα επιχειρήσουμε να ξεχωρίσουμε την ήρα από
το στάρι. Εντούτοις, είναι αδύνατο να γνωρίζουμε σε ποιο βαθμό συντελεί κάθε ένας
από αυτούς και ποιες είναι οι συνθήκες που καθορίζουν τη βαρύτητά τους.

ΑΥΤΟΓΝΩΣΙΑ. Οι συνηθέστερες αναζητήσεις είναι απλές. Γίνονται με κριτήριο

λέξεις που οι χρήστες θεωρούν χαρακτηριστικές του θέματος που αναζητούν. Το
πρώτο λοιπόν βήμα που πρέπει να προηγείται της σχεδίασης ενός δικτυακού τόπου
είναι η αναγνώριση των λέξεων κλειδιά και τα συνώνυμά τους. Εάν φέρετε στο σάιτ
σας πολλούς χρήστες που έψαχναν κάτι άλλο, ενδεχομένως θα χαρείτε από τα
αυξημένα hit, αλλά δεν θα υπάρχει κανένα ουσιαστικό ανταποδοτικό όφελος για
εσάς.

Πολλές φορές χρησιμοποιούνται ολόκληρες φράσεις κλεισμένες σε εισαγωγικά.

Εκτός λοιπόν από μεμονωμένες λέξεις, θα πρέπει να διακρίνετε και φράσεις κλειδιά
που είναι ενδεικτικές του περιεχομένου στον δικτυακό σας τόπο.

Επίσης, σημειώστε πως πολλές φορές γράφουμε ανορθόγραφα. Μάλιστα, με κάποιες

λέξεις είμαστε ιδιαίτερα επιρρεπείς σε λάθη. Δείτε για παράδειγμα στον κώδικα της
πρώτης σελίδας του βιβλιοπωλείου Barnes & Noble (δεξί κλικ στη σελίδα, View

1
source code) πόσες παραλλαγές της επωνυμίας του έχει συμπεριλάβει στο META tag
για την περιγραφή του δικτυακού του τόπου (description): BarnesandNobel.com,
Barnes&Nobles.com, BarnesandNobles.com, Barnes&Nobels.com,
BarnesandNobels.com, Barnes & Nobel, Barnes and Nobel, Barnes and Nobles,
barnes, noble... Μήπως συμβαίνει το ίδιο με τις λέξεις που θα οδηγούσαν στον δικό
σας δικτυακό τόπο; Επιπλέον, μην θεωρήσετε απίθανο να γίνει η αναζήτηση με μια
ελληνική λέξη γραμμένη με greeklish.

Δεν είναι απαραίτητο να συμπεριλάβετε τις ίδιες λέξεις-κλειδιά με κεφαλαία και πεζά
γράμματα. Το Google, για παράδειγμα, τα μετατρέπει όλα σε πεζά.

Δεν φαίνεται όμως να συμβαίνει το ίδιο με τα τονισμένα γράμματα στις ελληνικές

λέξεις (μια λέξη γραμμένη με κεφαλαία είναι η ίδια με εκείνη με πεζά χωρίς τόνους).
Οι λέξεις κλειδιά θεωρούνται διαφορετικές. Απόδειξη είναι πως η κατάταξη του ίδιου
δικτυακού τόπου αλλάζει ανάλογα με τη λέξη που χρησιμοποιήθηκε στην αναζήτηση
-με τόνο ή χωρίς.

Επίσης, θα παρατηρήσετε πως όταν χρησιμοποιείται η ίδια λέξη στον ενικό ή στον
πληθυντικό αριθμό η ταξινόμηση των αποτελεσμάτων δεν είναι ίδια. Φυσικά, η
αναζήτηση γίνεται με βάση το θέμα της λέξης για να μην χαθούν χρήσιμα
αποτελέσματα μόνο και μόνο από την αλλαγή της κατάληξης. Η κατάταξη όμως του
δικτυακού σας τόπου θα αλλάξει.

Με τη βοήθεια των... μηχανών αναζήτησης θα βρείτε εργαλεία για την καλύτερη

επιλογή των κατάλληλων λέξεων κλειδιών. Αξιόπιστη θεωρείται η υπηρεσία του
Google, Google Suggest. Αν και είναι ακόμα στο στάδιο των δοκιμών (beta), οι
προτάσεις του Google μπορεί να αποδειχτούν χρήσιμες. Επισκεφτείτε τη διεύθυνση
http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en Καθώς πληκτρολογείτε μια λέξη
ή μια φράση, το Google θα σας προτείνει λέξεις που ξεκινούν με τα γράμματα που
έχετε ήδη πληκτρολογήσει. Οι προτάσεις του βασίζονται στις λέξεις που υπέβαλλαν
πριν από σας άλλοι χρήστες του Google. Μάλιστα έτσι θα διαπιστώσετε εάν η λέξη
κλειδί που χρησιμοποιείτε στο σάιτ σας γράφεται συνήθως ανορθόγραφα ή θα δείτε
πώς αλλιώς χρησιμοποιείται στο πλαίσιο μιας φράσης.

Μια ακόμα υπηρεσία για την επιλογή των κατάλληλων λέξεων κλειδιών είναι το
snap.com. Όμως τα αποτελέσματά του βασίζονται σε ένα δείγμα (μεγάλο, έστω)
χρηστών και στις δοκιμές μας δεν απέφερε αποτελέσματα όταν ζητήσαμε προτάσεις
για ελληνικές λέξεις κλειδιά. Επίσης, η Overture, εταιρία του Yahoo, προσφέρει το
Keyword Selection Tool
(http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/). Ωστόσο, δεν
επιστρέφει αποτελέσματα για ελληνικές λέξεις ή φράσεις. Στις αγγλικές λέξεις, τα
αποτελέσματα έχουν ενδιαφέρουν αφού βρίσκει δημοφιλή συνώνυμα ή σχετικές
λέξεις και φράσεις. Αντίθετα, το Google Suggest προτείνει και ελληνικές λέξεις και
φράσεις.

Αφού αναγνωρίσετε τις λέξεις και τις φράσεις κλειδιά που θα ήταν απόλυτα σωστό να
οδηγούν στον δικτυακό σας τόπο από την πρώτη σελίδα των μηχανών αναζήτησης, θα
πρέπει να φροντίσετε να τις τοποθετήσετε σε καίριες θέσεις στον δικτυακό σας τόπο
για να συμβάλλουν τα μέγιστα στην άνοδό σας στην τελική κατάταξη. Ποιες είναι
όμως οι θέσεις αυτές;

2
ΚΛΕΙΔΙ ΟΙ ΤΙΤΛΟΙ. Φροντίστε να δώσετε περιγραφικούς τίτλους στις σελίδες σας.
Η περιγραφή στην ετικέτα <title> κάθε σελίδας θα εμφανίζεται στη μπάρα του
browser. Η απλή παρατήρηση δείχνει πως οι περισσότερες από τις σελίδες που
εμφανίζονται πρώτες στα αποτελέσματα των μηχανών είναι εκείνες που έχουν στον
τίτλο τους τη λέξη-κλειδί.

Όταν ο τίτλος περιέχει τη λέξη ή την φράση κλειδί που χρησιμοποιήθηκε στην
αναζήτηση, η μηχανή θα συμπεράνει πως η σελίδα δεν μπορεί παρά να είναι σχετική
(φυσικά δεν κοιτά μόνο τον τίτλο). Είναι προτιμότερο να γράψετε στον τίτλο μια
σύντομη και περιεκτική περιγραφή του περιεχομένου της σελίδας παρά να αρκεστείτε
σε ένα "Welcome". Ωστόσο, φροντίστε τη σύνταξη των τίτλων σας και μην φοβηθείτε
ότι θα ξοδέψετε κάποιους από τους μετρημένους χαρακτήρες που χωρούν στη μπάρα
του browser- οι τίτλοι πρέπει να είναι φιλικοί στους επισκέπτες σας όχι μόνο στις
μηχανές αναζήτησης. Επιβεβαιώστε πως θα συμπεριληφθείτε στα σάιτ που έχουν
στον τίτλο τους τη λέξη κλειδί (γράψτε στο Google: allintitle:λέξη).

Αυτός είναι ένας καλός λόγος για να φτιάξετε αρκετές, εξειδικευμένες σελίδες στον
δικτυακό σας τόπο -οι μηχανές αναζήτησης καταγράφουν ιστοσελίδες όχι δικτυακούς
τόπους. Για παράδειγμα, μην περιορίζεστε σε μια σελίδα για όλα τα προϊόντα σας:
δημιουργήστε μια σελίδα για κάθε ομάδα προϊόντων ή ανά προϊόν και δώστε τους
κατάλληλους τίτλους. Απόδειξη ότι αξίζει ο κόπος είναι ότι πολλές φορές, στις
αναζητήσεις επιστρέφουν πρώτες οι σελίδες από ηλεκτρονικά καταστήματα που
περιγράφουν ένα μόνο προϊόν. Επίσης, οι ειδικοί ισχυρίζονται ότι η πρακτική αυτή θα
αυξήσει και τη βαθμολογία της σελίδας σας, π.χ. το PageRank που αποδίδει το
Google σε κάθε σελίδα. Φροντίστε όμως να διασυνδέσετε τις σελίδες σας.

Δημιουργήστε ένα χάρτη (site map) του δικτυακού σας τόπου με παραπομπές σε όλες
τις σελίδες του. Παραπέμψτε από τη μια σελίδα στην άλλη, όταν φυσικά υπάρχει
σχέση ανάμεσά τους. Άσχετα link δεν βοηθούν.

Επιπλέον, είναι γνωστό πως οι μηχανές αναζήτησης προσμετρούν την συχνότητα

εμφάνισης μιας λέξης κλειδί στο περιεχόμενο μιας σελίδας πριν εντάξουν τη σελίδα
αυτή στην λίστα. Αυτό δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να επαναλαμβάνετε την ίδια λέξη
μέσα στο κείμενο ξανά και ξανά, ότι μπορείτε να την κρύψετε με άσπρα γράμματα σε
άσπρο φόντο ή να χρησιμοποιείτε λέξεις κλειδιά με γραμματοσειρά εξαιρετικά μικρού
μεγέθους (font size 1) για να ξεγελάσετε τη μηχανή. Οι αλγόριθμοι των μηχανών είναι
αρκετά «έξυπνοι» ώστε να μην πέφτουν θύματα τέτοιων τρικ. Τα επιτρεπτά
περιθώρια της συχνότητας εμφάνισης μιας λέξεως στο κείμενο διαφέρουν από
μηχανή σε μηχανή. Εξάλλου, οι μηχανές δεν βασίζονται στην ποσότητα αλλά στην
ποιότητα. Η συχνότητα της εμφάνισης μιας λέξης δεν αποτελεί το μοναδικό τεκμήριο
της σχέσης της με το κριτήριο αναζήτησης.

ΚΛΙΚ "ΕΔΩ". Μια ακόμα κατάλληλη θέση για τις λέξεις κλειδιά είναι η θέση του
κειμένου στον σύνδεσμο. Αυτό είναι το λεγόμενο link text. Το κείμενο με το οποίο θα
παραπέμπετε σε μια άλλη σελίδα στο δικτυακό σας τόπο θα πρέπει να είναι
ενδεικτικό του περιεχομένου της. Τα "κάντε κλικ εδώ" πρέπει να αποφεύγονται.

3
Ο αριθμός των παραπομπών προς μια σελίδα φανερώνει στις μηχανές αναζήτησης
πόσο σημαντική είναι μια σελίδα. Από την άλλη, το κείμενο της παραπομπής τούς
υποδεικνύει για ποιο θέμα είναι σημαντική.

Εξαιρετικά μεγάλης σημασίας αποδεικνύεται και το κείμενο της παραπομπής που θα

βάλουν οι συντάκτες άλλων δικτυακών τόπων για να παραπέμψουν στον δικό σας.
Αυτό ακριβώς αξιοποιούν μπλόγκερ ανά τον κόσμο όταν βομβαρδίζουν το Google
στο πλαίσιο μιας διαμαρτυρίας. Δημοσιεύουν στους δικτυακούς τους τόπους
παραπομπές προς το στόχο με τις ίδιες λέξεις ή φράσεις στο κείμενο της παραπομπής.
Έτσι, προ μηνός, παρέπεμπαν στη σελίδα με το βιογραφικό του 43ου προέδρου των
ΗΠΑ με τη φράση-κλειδί "miserable failure". Προφανώς το Google θεώρησε πως
αφού τόσοι πολλοί παραπέμπουν σε σελίδα του whitehouse.gov με αυτή τη φράση, το
περιεχόμενό της θα είναι σχετικό με κάποιον αξιοθρήνητο και αποτυχημένο... Έτσι,
όταν οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης πληκτρολογούσαν miserable failure και
έκαναν απευθείας πλοήγησης στο πρώτο αποτέλεσμα (με ένα κλικ στο "I'm feeling
lucky") οδηγούνται στην ιστοσελίδα με το βιογραφικό του Τζορτζ Μπους Τζούνιορ.
Και πάλι όμως η μηχανή δεν ξεγελάστηκε. Η ίδια αναζήτηση δεν θα αποφέρει την
ίδια λίστα αποτελεσμάτων για πάντα. Όταν οι σελίδες των μπλογκ αλλάξουν (μπουν
στο αρχείο), το ρομποτάκι του Google θα ενημερώσει το ευρετήριο και κάποιος
άλλος θα γίνει ο δημοφιλέστερος miserable failure. Επιπλέον, ήταν απόφαση του
Google να μην λογοκρίνει τα αποτελέσματα αγνοώντας τις ψήφους των μπλόγκερ. Το
αποτέλεσμα ήταν σωστό: οι περισσότεροι συγγραφείς του Διαδικτύου ψήφισαν αυτή
την ιστοσελίδα ως την καταλληλότερη για το εν λόγω κριτήριο αναζήτησης.

ΟΙ ΣΥΣΤΑΣΕΙΣ ΣΑΣ. Επίσης σημαντικό είναι ποιος παραπέμπει στον δικτυακό σας
τόπο. Είναι γνωστό ότι η πλέον δημοφιλής μηχανή αναζήτησης θεωρεί ψήφο
εμπιστοσύνης προς έναν δικτυακό τόπο τις παραπομπές προς αυτόν. Λογικά, όσο
περισσότερες ψήφους συγκεντρώνετε τόσο υψηλότερα θα βρεθείτε στη λίστα των
αποτελεσμάτων. Εντούτοις, αυτό δεν συμβαίνει πάντα.

Το Google έχει φροντίσει να μην ξεγελιέται από τις ψήφους που προέρχονται από την
σκόπιμη ανταλλαγή συνδέσμων στις φάρμες συνδέσμων (link farm) ή τις λεγόμενες
doorway pages. Πρόκειται για σελίδες ο μόνος λόγος ύπαρξης των οποίων είναι να
ξεγελάσουν τον αλγόριθμο βαθμολόγησης και να ανεβάσουν τις βαθμολογίες.

Οι φάρμες συνδέσμων είναι σελίδες γεμάτες με τυχαίες παραπομπές σε θεματικά

άσχετους δικτυακούς τόπους. Δημιουργούνται από προγράμματα και όχι
χειρονακτικά (όπως οι κατάλογοι, ή directories, στους οποίους η ομαδοποίηση γίνεται
από ανθρώπους). Οι σύνδεσμοι από φάρμες link εκλαμβάνονται ως spam και
αγνοούνται. Μπορεί να κάνουν κακό στην ταξινόμησή σας.

Τον ίδιο υποχθόνιο στόχο εξυπηρετούν και οι επονομαζόμενες doorway pages. Είναι
ιστοσελίδες σχεδιασμένες να καθοδηγήσουν τα αποτελέσματα των μηχανών
αναζήτησης με βάση συγκεκριμένες λέξεις ή κυρίως, φράσεις-κλειδιά. Αμφότερες οι
τεχνικές «βελτιστοποίησης» είναι αμφιλεγόμενες και σπάνια πετυχαίνουν το στόχο
τους.

Η ανταλλαγή συνδέσμων ανάμεσα σε μεμονωμένους δικτυακούς τόπους είναι θεμιτή

και θα βοηθήσει την αμοιβαία άνοδό σας στα αποτελέσματα. Μπορείτε να βρείτε
ποιοι παραπέμπουν στον δικτυακό σας τόπο γράφοντας στο Google: link:URL (όπου

4
URL η διεύθυνση του δικτυακού σας τόπου ή μια σελίδα του). Με τον ίδιο τρόπο,
μπορείτε να δείτε εάν η μηχανή ξεγελάστηκε από φάρμες link.

Οι παραπομπές προς το σάιτ σας από δημοφιλείς και αξιόπιστους δικτυακούς τόπους
λέγεται ότι έχουν μεγαλύτερη αξία από εκείνες που προέρχονται από λιγότερο
δημοφιλείς τόπους. Δεν είναι όμως ακριβώς έτσι. Η αξία της ψήφου ενός δημοφιλούς
δικτυακού τόπου εξαρτάται και από τον αριθμό των εξερχόμενων link από αυτόν.
Έτσι, εάν η σελίδα που παραπέμπει σε εσάς έχει υψηλό PageRank (PR) για το Google
αλλά εκτός από την παραπομπή σε εσάς έχει εκατοντάδες άλλες τότε ενδέχεται η
"ψήφος" μιας άλλης σελίδας με χαμηλότερο PR αλλά λιγότερες παραπομπές τελικά
να σας ανεβάσει στα αποτελέσματα. Επαναλαμβάνεται πως αν ξαφνικά δείχνουν σε
εσάς χιλιάδες δικτυακοί τόποι, οι μηχανές αναζήτησης θα το θεωρήσουν ύποπτο και
ενδέχεται ακόμα και να σας αποπέμψουν από τα ευρετήριά τους.

Επιπλέον, η υπογραφή με τη διεύθυνση του δικτυακού σας τόπου σε βιβλία

επισκεπτών ή στα πεδία για την υποβολή σχολίων σε μπλογκ δεν βοηθά την άνοδό
σας στα αποτελέσματα. Θεωρείται επίσης spam και συγκεκριμένα blog comment
spam. Αντιμετωπίζεται ήδη από τις μηχανές. Kάθε link στο πεδίο του σχολίου παίρνει
αυτομάτως την ιδιότητα nofollow, που σημαίνει ότι δεν καταγράφεται η ψήφος.

Άλλες τεχνικές που θα μπορούσατε να αξιοποιήστε είναι να εισάγετε λέξεις κλειδιά

στην αρχή των κειμένων σας (με ετικέτες H1 και H2), στα ALT tag για όλες τις
φωτογραφίες σας (ορίζοντας έτσι το τίτλο τους) και στα ονόματα αρχείων που
διαθέτετε μέσω του δικτυακού σας τόπου.

Μπορείτε να εισάγετε ξανά το δικτυακό σας τόπο στις μηχανές αναζήτησης όταν τον
ενημερώνετε. Μην το κάνετε όμως κατ'επανάληψη για την ίδια σελίδα. Εξάλλου, τα
ρομποτάκια θα περάσουν από σας, εκτός εάν αποτελείται μια μοναχική νησίδα
(γι'αυτό είναι καλό να έχετε παραπομπές από και προς τον δικτυακό σας τόπο).
Μπορείτε μάλιστα να διαπιστώσετε πόσο συχνά σας επισκέπτεται κάθε ρομποτάκι
από τα αρχεία καταγραφής ή log σας. Επίσης, να προτιμάτε την προτεινόμενη
εισαγωγή των σελίδων σας με το χέρι, παρά με αυτοματοποιημένα εργαλεία που
υπόσχονται να καταχωρήσουν τον δικτυακό σας τόπο σε χιλιάδες μηχανές. Όλα τα
Submit URL που θα βρείτε στις μηχανές είναι προτάσεις για την καταχώρηση του
δικτυακού σας τόπου. Η εισαγωγή του δεν είναι εγγυημένη και φυσικά δεν είναι
άμεση. Δεν αποκλείεται να χρειαστούν μήνες.

ΨΕΥΤΟΣΕΛΙΔΕΣ ΓΙΑ ΑΡΑΧΝΕΣ. Μια άλλα αμφιλεγόμενη μέθοδος είναι το

cloaking. Όταν χρησιμοποιείται για να καθοδηγήσει τις μηχανές αναζήτησης,
επιστρέφει διαφορετικά αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης από ότι στους
χρήστες. Ειδικά σχεδιασμένες σελίδες επιστρέφονται όταν το αίτημα υποβάλλεται
από μια διεύθυνση IP που είναι γνωστή ως διεύθυνση εκκίνησης της αράχνης ή του
ρομπότ μιας μηχανής αναζήτησης. Το περιεχόμενό τους καθορίζεται από τις τεχνικές
που γίνονται κατά καιρούς γνωστές για την αποδεδειγμένα προσωρινή χειραγώγηση
των μηχανών ώστε να επιτυγχάνονται υψηλές θέσεις. Μπορεί μάλιστα να υπάρχει
διαφορετική σελίδα για το ρομποτάκι κάθε μηχανής. Εξάλλου, είναι γνωστό πως δεν
μπορεί κανείς να βρεθεί στην ίδια θέση ταυτόχρονα σε όλες τις μηχανές. Έτσι, οι
ειδικοί σχεδιάζουν σελίδες ειδικά για κάθε αράχνη ή ρομπότ για να καταγραφούν στα
ευρετήρια των αντίστοιχων μηχανών με βάση τις σελίδες αυτές και όχι τις
πραγματικές που θα δει ο επισκέπτης. Όταν το κλικ από τα αποτελέσματα γίνεται από

5
άλλο IP, η σελίδα που επιστρέφεται είναι η κανονική και μπορεί να είναι η
κατάλληλη για το πρόγραμμα που χρησιμοποιεί ο χρήστης που υπέβαλλε το αίτημα
(Internet Explorer ή Mozilla Firefox), την περιοχή από την οποία ζητά την σελίδα
(Ελλάδα, Ηνωμένες Πολιτείες κ.λπ.) και άλλες παραμέτρους που αφορούν τη
σύνδεση (session). Αυτό είναι το θεμιτό μέρος της τεχνικής cloacking.

Εάν συνεχίσει να εφαρμόζεται το αθέμιτο μέρος της, η τεχνική θα μπορούσε να

αποδειχτεί μεγάλη απειλή. Φανταστείτε να ακολουθείτε ένα δρόμο χωρίς να ξέρετε
εάν θα σας οδηγήσει στον προορισμό που εμφανίζεται στον χάρτη.

Επιπλέον, δεν έχει κανένα νόημα να οδηγήσετε τους πάντες στο δικτυακό σας τόπο
με ψεύτικες λέξεις κλειδιά ή «στοιβάζοντας» λέξεις κλειδιά στις ιστοσελίδες σας
(keyword stuffing). Κάποιοι θα έρθουν αλλά θα φύγουν γρήγορα, γιατί δεν βρήκαν
αυτό που περίμεναν να βρουν. Όταν εμπορεύεστε υπολογιστές, τι αξία έχει να
κατευθύνετε όλους όσους ψάχνουν για φωτογραφίες της Britney Spears στο σάιτ σας;

Eξαιτίας των διαρκών προσπαθειών για τη χειραγώγηση των META tag έχει
ελαχιστοποιηθεί η αξία των λέξεων κλειδιά στην ετικέτα με περιεχόμενο keywords.
Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα πρέπει να την συμπεριλάβετε στο δικτυακό σας τόπο.
Εξάλλου, εκεί μπορείτε να συμπεριλάβετε και τις λέξεις που δεν μπορείτε να
εμφανίσετε στο κείμενό σας -όπως εκείνες που θα είναι ανορθόγραφα γραμμένες.
Μην περιμένετε όμως θαύματα. Το περιεχόμενό του META tag keywords δεν είναι το
μόνο που θα συμβάλλει στην κατάταξή σας. Εξάλλου, δεν θα σας βοηθήσει να έχετε
μια λέξη κλειδί που δεν αναφέρεται πουθενά μέσα στο σάιτ σας. Επίσης, δεν θα
πρέπει να συμπεριλάβετε στα META tag με τις δικές σας λέξεις κλειδιά τις επωνυμίες
των ανταγωνιστών σας. Μπορεί να βρεθείτε στα δικαστήρια, όπως έχει συμβεί ήδη
στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Οι λέξεις κλειδιά θα πρέπει να αποτελέσουν περιεχόμενο των META tag με

περιεχόμενο την περιγραφή του δικτυακού σας τόπου (META tag description). Κι
αυτό γιατί προβάλλεται μόνο στα αποτελέσματα αναζήτησης και μπορεί να βοηθήσει
τους χρήστες να σας επιλέξουν όταν διαπιστώσουν πως έχετε στην περιγραφή σας
είτε ακριβώς αυτό που έψαχναν ή κάτι άλλο σχετικό.

Το όνομα του σάιτ σας και το URL του θα συνυπολογιστούν πριν γίνει η ταξινόμηση
στα αποτελέσματα. Επιλέξτε το καλύτερο για σας domain name, ελέγξτε εάν είναι
διαθέσιμο και καπαρώστε το. Όμως, οι απόψεις διίστανται για τη βαρύτητα της
εμφάνισης μιας λέξης κλειδί στο URL μιας ιστοσελίδας. Εκείνοι που αμφισβητούν τη
σημασία της υποστηρίζουν πως το Google θεωρεί την εμφάνιση μιας λέξης κλειδί στο
URL ως υπερβάλλοντα ζήλο για τη βελτιστοποίηση της κατάταξης και τιμωρεί όσους
την ακολουθούν τουλάχιστον για τις δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά. Κι αυτό γιατί, τελικά
είναι τόσες πολλές εκείνες οι ιστοσελίδες που εμφανίζουν τη λέξη κλειδί στο URL
τους που δεν είναι δυνατό να ξεχωρίσουν οι «ποιοτικές». Παρά τις διιστάμενες
απόψεις, θα ήταν λογικό να επιλέγονται σχετικές λέξεις στο δεύτερο μέρος του URL
για τις σελίδες σας (με ενωτικό την παύλα), ιδιαίτερα εάν δεν είναι τετριμμένες οι
δικές σας λέξεις κλειδιά. Ας μην ξεχνάμε όμως πως αποδεικνύεται πιο σημαντικό το
κείμενο με το οποίο θα παραπέμπουν οι άλλοι στον δικτυακό σας τόπο (link text).

Από την άλλοι, οι εξειδικευμένοι χρήστες ενδέχεται να αξιοποιήσουν εργαλεία του

Google για σύνθετες αναζητήσεις, όπως τα inurl: ή info. Όταν γράφετε inurl:λέξη, η

6
μηχανή επιστρέφει δικτυακούς τόπους που έχουν στο URL τους τη "λέξη", ακόμα κι
αν αυτό δεν εγγυάται ότι θα βρουν τα πιο σχετικά αποτελέσματα.

Όταν χρησιμοποιείται η παράμετρος αναζήτησης info:site το Google επιστρέφει

πληροφορίες που βρίσκει στην πρώτη σελίδα του site ή το περιεχόμενο του ΜΕΤΑ
tag description (αν υπάρχει). Ίσως για αυτό θα πρέπει να αποφεύγετε να δημοσιεύετε
στην πρώτη σας σελίδα μόνο φωτογραφίες, έστω κι αν υπάρχουν κείμενα σε αυτές.
Αν επιμένετε, γράψτε τουλάχιστον ένα μικρό αλλά περιεκτικό κείμενο στην πρώτη
σας σελίδα.

ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ. Αξιοποιείστε τα στοιχεία (αρχεία καταγραφής/log και

στατιστικά) που σας δίνει το εργαλείο ή η υπηρεσία που χρησιμοποιείτε για τη
διαχείριση του δικτυακού σας τόπου. Δείτε ποιοι παραπέμπουν σε εσάς (referrers) και
σημειώστε τις λέξεις ή τις φράσεις που οδηγούν στο δικτυακό σας τόπο από τις
μηχανές αναζήτησης (search engine queries). Με βάση την πληροφορία αυτή, φτιάξτε
ξεχωριστές σελίδες για τα θέματα στα οποία ειδικεύεστε και για τα οποία βλέπετε ότι
εκδηλώνετε ενδιαφέρον. Καταγράψτε για πόσο χρόνο παραμένουν οι επισκέπτες στο
σάιτ σας, σε ποιες σελίδες και πώς έφτασαν σε εσάς.

Μπορεί να είναι πολλοί εκείνοι που ψάχνουν με μια λέξη κλειδί που δεν έχετε
συμπεριλάβει σε καίρια σημεία των σελίδων σας (όπως στους τίτλους ή στα
keyword). Για αυτή τη λέξη-κλειδί εμφανίζεστε χαμηλά στη λίστα αποτελεσμάτων
των μηχανών αναζήτησης. Επομένως, μπορείτε να αυξήσετε τον αριθμό των
επισκεπτών σας, εάν αφιερώσετε περισσότερη φαιά ουσία για να βελτιώσετε τη θέση
σας (σχεδιάζοντας για παράδειγμα την καμπάνια σας με την υπηρεσία AdWords του
Google).

Εάν απευθύνεστε σε έλληνες χρήστες φροντίστε να υποβάλλετε το URL σας σε

ελληνικές μηχανές και συγκεκριμένα καταλόγους. Ο δημοφιλέστερος κατάλογος
συντηρείται από το in.gr. Επισκεφτείτε το στη διεύθυνση www.in.gr/directory και
καταχωρίστε το (δωρεάν). Κάντε το ίδιο από τη διεύθυνση
guide.pathfinder.gr/add.php για να προσθέσετε το σάιτ σας και στο Pathfinder Guide.
Είναι πολύ πιθανό να διαπιστώσετε πως εμφανίζεστε έμμεσα στα αποτελέσματα των
μηχανών αναζήτησης. Το Google μπορεί να βρει την παραπομπή σε εσάς από τους
ελληνικούς καταλόγους και τελικά οι χρήστες του να βρουν την πληροφορία που
αναζητούσαν (δηλαδή το σάιτ σας).

Έπειτα, υποβάλλετε το σάιτ σας στο Google (http://www.google.com/addurl/), στο

Yahoo (http://docs.yahoo.com/info/suggest/), στο MSN Search
(http://search.msn.com/docs/submit.aspx) κ.λπ.

ΙΣΤΟΡΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ. Κάτι που δεν θα πρέπει να ξεχνάμε είναι πως οι αλγόριθμοι
πίσω από τις μηχανές αναζήτησης δεν παραμένουν ίδιοι και απαράλλακτοι για πάντα.
Οι προσπάθειες που γίνονται για να τους ξεγελάσουν θέτουν το αντίπαλο στρατόπεδο
σε εγρήγορση. Επιπλέον, σε μια αγορά όπου ο ανταγωνισμός έχει ήδη ενταθεί πολύ,
είναι ζήτημα ζωής και θανάτου η βελτίωση των αλγορίθμων προκειμένου μια μηχανή
αναζήτησης να παραμείνει πρώτη στην προτίμηση των απαιτητικών χρηστών του
Διαδικτύου.

7
Ενδεικτικά της αναταραχής που επικρατεί είναι όσα μαθαίνουμε για αυτά που
σχεδιάζει το Google. Οι μηχανικοί του έχουν ήδη υποβάλλει αίτηση για κατοχύρωση
με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας μεθόδων για την αξιοποίηση ιστορικών δεδομένων από τη
μηχανή τους. Έτσι για παράδειγμα έχουν επινοήσει τρόπους για να αντιμετωπίσουν
το λεγόμενο link spamming.
Τα link είναι σημαντικά. Όταν εμφανίζεται ή αφαιρείται κάποιο από μια σελίδα, το
Google θα ήθελε να αξιολογήσει το γεγονός. Για να το κάνει καταγράφει πότε έγινε η
προσθαφαίρεση, ποια άλλα link υπήρχαν στην σελίδα τότε και εκτιμά σε ποιο βαθμό
επηρεάζεται η σχετικότητα της σελίδας με αυτή στην οποία παραπέμπει το νέο link ή
εκείνο που πλέον απουσιάζει.

Μια από τις αμφιλεγόμενες πρακτικές που είναι πιθανό να ακολουθήσει το Google
είναι η αύξηση της βαθμολογίας ενός site όταν διαφημίζονται σε αυτό «ποιοτικοί»
δικτυακοί τόποι ή όταν ο δικτυακός αυτός τόπος επιτυγχάνει υψηλούς ρυθμούς click-
through (δηλαδή, στέλνει συχνά πολλούς επισκέπτες στους δικτυακούς τόπους όσων
διαφημίζονται εκεί).

Επίσης, οι μηχανικοί της μεγαλύτερης μηχανής αναζήτησης του Διαδικτύου έχουν

επινοήσει μια μέθοδο για να αξιολογούν την απότομη άνοδο ενός σάιτ στις σελίδες
των αποτελεσμάτων. Αυτή μπορεί να δικαιολογείται από τα γεγονότα (να οφείλεται
για παράδειγμα σε μια σημαντική είδηση) μπορεί όμως να είναι αποτέλεσμα
εμπορίου link. Θα υπάρχουν λοιπόν επιτρεπτά όρια ανόδου στην κατάταξη σε μια
χρονική περίοδο. Έτσι, για να διακρίνει το Google αν πρόκειται για spam ή όχι θα
ελέγχει αν το επίμαχο link αναφέρεται σε ομάδες συζητήσεων ή σε ειδήσεις, εάν
δηλαδή είναι θέμα της επικαιρότητας. Επίσης, εξαιρέσεις από τη μαύρη λίστα θα
γίνονται για link που εμφανίζονται σε «αξιόπιστες» σελίδες (κυβερνητικές ή
καταλόγους που συντάσσονται από ανθρώπους).

To Google έχει ξοδέψει σημαντικό χρόνο στην αξιοποίηση των πληροφοριών που
μπορεί να του δώσει ο browser. Έτσι, μπορεί στο μέλλον να συνυπολογίζει τον
αριθμό των χρηστών που έχουν προσθέσει ένα συγκεκριμένο link στα bookmark τους
για να βαθμολογήσει το link αυτό. Αξιοποιώντας τέτοια ιστορικά δεδομένα, μπορεί
να συνεκτιμά το ρυθμό προσθήκης ή αφαίρεσης των link από τα bookmark των
χρηστών ή τον αριθμό των επισκέψεων από τα bookmark. Άλλα δεδομένα των
χρηστών είναι σημαντικά για την αξιολόγηση των σελίδων, όπως το περιεχόμενο της
cache στα συστήματα των χρηστών, τα cookie τους και άλλες πληροφορίες που
υποδηλώνουν αλλαγές στο βαθμό ενδιαφέροντος.

Άλλες μέθοδοι που κατοχυρώνει το Google αφορούν στην αντιμετώπιση του

φαινομένου των σελίδων doorway. Η μηχανή θα αντλεί στοιχεία από τους
διακομιστές DNS για να μάθει για πόσο έχει δεσμευτεί μια διεύθυνση -τα ύποπτα
URL δεν δεσμεύονται για πολύ. Τέλος, έχουν δημιουργηθεί διαδικασίες που θα
βοηθούν τη μηχανή να εντοπίσει τα σωστά αποτελέσματα με βάση των αριθμό των
κλικ που έγιναν από διαφορετικούς χρήστες για το ίδιο κριτήριο αναζήτησης αλλά και
το χρόνο που ξόδεψαν οι επισκέπτες στον προορισμό που εμφανίστηκε στην πρώτη
σελίδα αποτελεσμάτων. Όλα αυτά είναι ενδιαφέροντα, εντούτοις εγείρουν ζητήματα
προστασίας του ιδιωτικού απορρήτου και αναμένεται να προκαλέσουν αντιδράσεις.
Καθιστούν ωστόσο σαφές ότι καμία από τις προαναφερόμενες προτάσεις δεν
αποτελεί πανάκεια -οι μηχανές αλλάζουν τρόπους βαθμολόγησης. Το μόνο που έχουν

8
κατορθώσει οι δήθεν ειδήμονες είναι να μην εμπιστευόμαστε τα αποτελέσματα των
μηχανών για την εύρεση ειδικών στο "search engine optimization".

ΑΝΘΗ ΠΑΝΑΓΙΩΤΑΚΗ

GoogleSuggest.psd
Επισκεφτείτε το Google Suggest (http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en)
και δείτε ποιες είναι οι δημοφιλέστερες από τις πλησιέστερες λέξεις κλειδιά που θα
μπορούσαν να οδηγήσουν και στο δικό σας δικτυακό τόπο. Στο παράδειγμα αυτό, είναι
φανερό ότι έχουν υποβληθεί περισσότερες αναζητήσεις με τη λέξη "παιχνίδια", αλλά
δεν είναι μικρός ο αριθμός εκείνων που έψαχναν για "παιχνιδια" (ή "ΠΑΙΧΝΙΔΙΑ").

GoogleSEO.psd
Η εταιρεία που εμφανίζεται πρώτη στην αναζήτηση "search engine optimization" είναι
η Submit Express.

SubmitExpressFools.psd
Περισσότεροι από 6.000 σύνδεσμοι οδηγούν στο Submit Express. «Είναι όμως
ποιοτικές ή τουλάχιστον δικαιολογημένες όλες αυτές οι αναφορές που συνέβαλαν στην
άνοδό της στην πρώτη θέση;» έγραφε το Wired.

RankingReport.psd
Στο δίκτυο θα βρείτε πολλά εργαλεία για την ταυτόχρονη ανάλυση των αποτελεσμάτων
από διαφορετικές μηχανές αναζήτησης. Για παράδειγμα, με το Web Analyser μπορούμε
να δούμε σε ποια θέση εμφανίζεται ο δικτυακός μας τόπος σε καθεμιά, για
διαφορετικές λέξεις κλειδιά.

Zeitgeist.psd
Ακόμα κι αν γνωρίζετε ανά πάσα στιγμή ποιες είναι οι δημοφιλέστερες λέξεις-κλειδιά
(συμβουλευόμενοι το Zeitgeist του Google) δεν έχει νόημα να τις συμπεριλάβετε στα
META tag σας. Μπορεί να παραπλανήσετε μερικούς να κάνουν κλικ στο σάιτ σας, θα
φύγουν όμως γρήγορα.