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A necessidade da profissionalização na área de moda

A necessidade da profissionalização na área de moda

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XI Encontro Latino Americano de Inicia\u00e7\u00e3o Cient\u00edfica e
VII Encontro Latino Americano de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o \u2013 Universidade do Vale do Para\u00edba
1
A necessidade da profissionaliza\u00e7\u00e3o na \u00e1rea de moda
XI INIC / VII EPG - UNIVAP 2007
Jenifer de Oliveira Salgueiro de Moura1,Rosely Marcondes Pimenta2, Patr\u00edcia Ta\u00eds de
Aquino Marques3

1 Univap/FCA, jenifer_moura@yahoo.com.br
2 Univap/FCA, conformefigurino@yahoo.com.br
3 Instituto Sapucaia, deaquinomarques@gmail.com

Resumo- A ind\u00fastria da Moda est\u00e1 crescendo no Brasil, mas precisa se profissionalizar mais nesta

\u00e1rea. Os cursos de moda vem ent\u00e3o, cumprir esse papel, o de profissionalizar o setor lan\u00e7ando todo ano pessoas capacitadas no mercado de trabalho. \u00c9 preciso mudar a situa\u00e7\u00e3o atual t\u00edpica do setor, aonde o empres\u00e1rio acumula diversas fun\u00e7\u00f5es. A moda passou a ser uma atividade especializada. Na regi\u00e3o do Vale do Para\u00edba, h\u00e1 um grande mercado consumidor, \u00e1vido por novas tend\u00eancias e produtos de qualidade em termos de Moda. Por\u00e9m existe na regi\u00e3o, car\u00eancia por pessoas criativas e capacitadas na nesta \u00e1rea , o que justifica a abertura de curso Superior de Moda da Univap.

Palavras-chave: Educa\u00e7\u00e3o, Ensino Universit\u00e1rio, Profissionaliza\u00e7\u00e3o, Moda
\u00c1rea do Conhecimento: VII Ling\u00fc\u00edstica, Letras e Artes\u2013 (Ling\u00fc\u00edstica, Letras, Artes)/Moda
Introdu\u00e7\u00e3o

A ind\u00fastria da Moda est\u00e1 crescendo no Brasil, o que traz a necessidade da profissionaliza\u00e7\u00e3o de m\u00e3o de obra nesta \u00e1rea. Sendo assim, os cursos de gradua\u00e7\u00e3o e p\u00f3s- gradua\u00e7\u00e3o de moda v\u00eam, cumprir esse papel, o de profissionalizar o setor lan\u00e7ando todo ano pessoas capacitadas no mercado de trabalho.

Devido ao crescimento da ind\u00fastria da moda no Brasil, aumentou consideravelmente a procura por cursos superiores nesta \u00e1rea. A mudan\u00e7a no perfil do mercado n\u00e3o se deu por acaso. Ao contr\u00e1rio, a profissionaliza\u00e7\u00e3o foi a forma que as empresas encontraram de sobreviver depois da abertura a importa\u00e7\u00f5es a partir dos anos 90. Uma inunda\u00e7\u00e3o de produtos t\u00eaxteis, como tecidos e roupas, baratos, vindos da China e de outros pa\u00edses levou muitas confec\u00e7\u00f5es de car\u00e1ter familiar a fechar as portas. A solu\u00e7\u00e3o, foi a moderniza\u00e7\u00e3o do maquin\u00e1rio, e o abandono a antiga pr\u00e1tica de copiar o que era feito no exterior e buscar uma linguagem pr\u00f3pria. A moda deixou de ser uma profiss\u00e3o para quem n\u00e3o tem qualifica\u00e7\u00e3o formal e se tornou uma atividade especializada.

Com a crescente abertura de cursos de moda, mais profissionais come\u00e7aram a chegar ao mercado, o que fez as empresas se interessarem por pessoas graduadas na \u00e1rea e; os que j\u00e1 tinham coloca\u00e7\u00e3o, perceberam a mudan\u00e7a e procuraram as escolas para se atualizar.

Segundo a revista Veja de S\u00e3o Paulo em 7
de setembro de 2005, somente na cidade de S\u00e3o

Paulo, s\u00e3o mais de 5.500 estudantes na \u00e1rea de moda, com escolas oferecendo profissionaliza\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de gradua\u00e7\u00e3o, cursos de extens\u00e3o, MBA, cursos livres, t\u00e9cnicos e p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o.

Na regi\u00e3o do Vale do Para\u00edba, h\u00e1 poucas ind\u00fastrias ligadas \u00e0 \u00e1rea, e muitas pequenas confec\u00e7\u00f5es, mas h\u00e1 um grande mercado consumidor, \u00e1vido por novas tend\u00eancias e produtos de qualidade em termos de Moda. A necessidade de gerar consumo a ser suprido por profissionais que entendam do mercado da moda e a car\u00eancia da regi\u00e3o por pessoas criativas e capacitadas na \u00e1rea mercadol\u00f3gica, justificam a abertura de curso Superior de Moda da Univap.

Metodologia
Baseando-se nestas mudan\u00e7as, \u00e9 que se
construiu o curso de moda da Univap.

Entendendo-se por educa\u00e7\u00e3o, ato ou efeito de educar, instruir, ensinar e; sendo profissionaliza\u00e7\u00e3o ato que prepara algu\u00e9m para uma profiss\u00e3o; que \u00e9 regularmente remunerado pelo trabalho que executa ou atividade que exerce (em oposi\u00e7\u00e3o a amador) e; por profissional, pessoa que tem conhecimentos da sua profiss\u00e3o, ou seja, especialista; \u00e9 que torno esta afirmativa verdadeira.

A Universidade do Vale do Para\u00edba (UNIVAP) \u00e9 uma Institui\u00e7\u00e3o de ensino, pesquisa e extens\u00e3o.

A Faculdade de Comunica\u00e7\u00e3o e Artes \u2013 (FCA), \u00e9 uma unidade de ensino superior da Universidade do Vale do Para\u00edba criada com a

XI Encontro Latino Americano de Inicia\u00e7\u00e3o Cient\u00edfica e
VII Encontro Latino Americano de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o \u2013 Universidade do Vale do Para\u00edba
2

finalidade de oferecer cursos de gradua\u00e7\u00e3o em Comunica\u00e7\u00e3o Social, (Publicidade e Propaganda, Jornalismo, R\u00e1dio e TV), Moda e Turismo.

O Curso de Moda da UNIVAP busca seguir as diretrizes da Universidade do Vale do Para\u00edba, adequando seu projeto pedag\u00f3gico aos princ\u00edpios norteadores da institui\u00e7\u00e3o \u00e0 qual est\u00e1 vinculado e suprir esta necessidade de profissionais da \u00e1rea de moda no Vale do Para\u00edba.

Considerando que a comunidade do Vale do Para\u00edba \u00e9, em sua maioria n\u00e3o portadora de conceitos de moda, por\u00e9m com grande interesse na \u00e1rea \u00e9 que este curso foi concebido. Outro aspecto relevante \u00e9 o prov\u00e1vel reconhecimento espont\u00e2neo da comunidade para com a proposta oferecida pela Univap.

O Curso de Moda da institui\u00e7\u00e3o tem como objetivo principal formar profissionais com conhecimentos te\u00f3ricos e t\u00e9cnicos necess\u00e1rios \u00e0 pr\u00e1tica profissional abrangendo tanto o valor comercial, quanto o valor agregado \u00e0 manufatura industrial e a interface que existe entre eles.

Com foco no varejo de moda, \u00e9 um curso inovador e tem por objetivo desenvolver o racioc\u00ednio estrat\u00e9gico e a vis\u00e3o integrada das atividades de comercializa\u00e7\u00e3o, fornecendo o instrumental necess\u00e1rio para se obter vantagem competitiva sustent\u00e1vel neste seguimento.

As habilidades e compet\u00eancias, a capacidade de solucionar problemas e os espa\u00e7os a serem ocupados pelo Agente de Moda formado pela Univap devem ir al\u00e9m do \u00e2mbito profissional ao englobar, igualmente, oportunidades para aplicar os seus conhecimentos enquanto cidad\u00e3o.

\u00c9, portanto, uma a\u00e7\u00e3o pedag\u00f3gica que busca formar, al\u00e9m do profissional, o cidad\u00e3o pr\u00f3- ativo que assimilando, compreendendo e aplicando os saberes te\u00f3ricos \u00e0 pr\u00e1tica profissional, poder\u00e1 contribuir com os processos de transforma\u00e7\u00e3o necess\u00e1rios ao bem estar social.

Para tanto, a concep\u00e7\u00e3o did\u00e1tico- pedag\u00f3gica do curso, em seus objetivos e estrutura curricular, busca capacitar o profissional da \u00e1rea levando em considera\u00e7\u00e3o que o p\u00fablico consumidor nunca foi t\u00e3o bombardeado por imagens como nestas \u00faltimas d\u00e9cadas. \u00c9 uma explos\u00e3o de cores, formas e luzes in\u00e9dita na hist\u00f3ria. Dessa forma, as pessoas t\u00eam se tornado apenas receptoras de informa\u00e7\u00f5es, desprovidas do senso cr\u00edtico. Saber ver e perceber as manifesta\u00e7\u00f5es visuais da \u00e1rea de moda, distinguindo sentimentos, id\u00e9ias e qualidade, s\u00e3o princ\u00edpios para uma comunidade que almeja ser consciente.

Durante todo o curso, o curr\u00edculo contempla o desenvolvimento de projetos interdisciplinares, onde os alunos s\u00e3o estimulados a trabalhar em equipe, sendo que aqui se inicia o contato com o mundo do atendimento aos clientes. Tamb\u00e9m faz parte do curr\u00edculo est\u00e1gios

supervisionados, onde o aluno tem o seu primeiro contato com o mercado de trabalho e coloca em pr\u00e1tica os conhecimentos adquiridos no curso. Visitas programadas objetivam aproximar os alunos do desmistificar o cotidiano das empresas e do mundo da moda ao qual pretendem-se integrar. Serve para atualiza\u00e7\u00e3o do conhecimento sobre o mercado de trabalho. Semin\u00e1rios de Moda tamb\u00e9m fazem parte do curr\u00edculo onde s\u00e3o trazidos profissionais de renome nacional ou regional para interagir com os alunos atrav\u00e9s de palestras ou workshops. A partir do ano de 2006, com o in\u00edcio do curso de moda na UNIVAP, criou- se a SEMANA DE MODA, atividade acad\u00eamica complementar, respons\u00e1vel por estes semin\u00e1rios.

Resultados

Atrav\u00e9s da profissionaliza\u00e7\u00e3o na \u00e1rea de moda, o profissional ser\u00e1 capaz de atribuir sentido \u00e0s manifesta\u00e7\u00f5es visuais do meio em que est\u00e1 inserido; compreender\u00e1 a imagem como elemento constitutivo da cultura moderna; identificar\u00e1 os significados das formas visuais, as t\u00e9cnicas e os procedimentos art\u00edsticos das obras. Saber\u00e1 utilizar fontes de pesquisa no mundo da moda; conhecendo e lendo diversas imagens; descobrindo, observando e criticando elementos e formas visuais na configura\u00e7\u00e3o do meio constru\u00eddo; tornar-se-\u00e1 um especialista da \u00e1rea e contribuir\u00e1 para o crescimento da moda na regi\u00e3o do Vale do Para\u00edba.

A Univap visa formar profissionais que sejam capazes de realizar pesquisas, interpretar temas e tend\u00eancias de estilo; identificar oportunidades de novos produtos e mercados. Prever e analisar as tend\u00eancias no mercado de moda, orientando clientes diversos; perceber mudan\u00e7as de comportamento, gostos e estilos de massa e sua influ\u00eancia em seu meio profissional; avaliar a viabilidade comercial do produto; realizar desfiles e produ\u00e7\u00e3o de moda no lan\u00e7amento de cole\u00e7\u00f5es e eventos afins.

Faz parte do foco da equipe pedag\u00f3gica tamb\u00e9m, manter o curso de Moda sempre pr\u00f3ximo da realidade do mercado profissional, mais especificamente do mercado do Vale do Para\u00edba, por\u00e9m sem perder a perspectiva da profiss\u00e3o no cen\u00e1rio nacional.

Com esta proposta o curso de moda da Univap tem crescido, j\u00e1 estando no seu segundo ano e atra\u00eddo profissionais da regi\u00e3o para fazerem palestras, trabalharem em parcerias e at\u00e9 mesmo atuarem dentro da universidade como professores.

Tamb\u00e9m tem sido confrontado com cursos de grande import\u00e2ncia no mundo da moda nacional, visto que se comparada sua grade curricular, por exemplo, se equipara a estes.

Para tanto, foi feita uma an\u00e1lise das
disciplinas ofertadas no curso de moda da
XI Encontro Latino Americano de Inicia\u00e7\u00e3o Cient\u00edfica e
VII Encontro Latino Americano de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o \u2013 Universidade do Vale do Para\u00edba
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Anhembi/Morumbi. Este curso foi avaliado entre os melhores do pa\u00eds pelo Guia do Estudante Abril, al\u00e9m de ser uma faculdade membro da

International Foundation of Fashion Technology
Institutes (IFFTI), Associa\u00e7\u00e3o Internacional que
re\u00fane as 20 principais escolas de moda do mundo
e proporciona atualiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua do curso.

Atrav\u00e9s dessa compara\u00e7\u00e3o, chegou-se a um resultado interessante, visto que ambos os cursos possuem similar conte\u00fado em grande parte das disciplinas em ambos ministradas:

Univap/grade
curricular

Anhembi/
Morumbi/grade
curricular

Cria\u00e7\u00e3o e
Produ\u00e7\u00e3o de
Moda

Laborat\u00f3rio de
cria\u00e7\u00e3o, Ateli\u00ea de
cria\u00e7\u00e3o, Produ\u00e7\u00e3o
de moda

Hist\u00f3ria da Arte
e do Design I e II
Hist\u00f3ria da arte
Hist\u00f3ria da Moda
I e II
Hist\u00f3ria da moda
Administra\u00e7\u00e3o
Financeira

Gest\u00e3o de custos e
administra\u00e7\u00e3o
financeira

Assessoria de
Compras

Gest\u00e3o do varejo,
Gest\u00e3o de
materiais e fluxo
produtivo,
Legisla\u00e7\u00e3o
aplicada

Gest\u00e3o da
Marca

Gest\u00e3o
empresarial em
moda, Gest\u00e3o de
custos e
administra\u00e7\u00e3o
financeira

Marketing de
Moda I e II
Marketing aplicado

\u00e0 moda, Plano de
marketing e
neg\u00f3cios

Produ\u00e7\u00e3o
Gr\u00e1fica em
Moda I e II

Cria\u00e7\u00e3o digital em
moda, Book digital,
Croqui digital

Oficina: Moda I,
II e III
Oficina de
confec\u00e7\u00e3o
Modelagem I, II
e III

Express\u00e3o
tridimensional em
moda, Modelagem,
Moulage

Psicologia do
Consumidor

Psicologia,
Comportamento do
consumidor e
segmenta\u00e7\u00e3o

Tecnologia T\u00eaxtilTecnologia t\u00eaxtil
Desenho I, II

Desenho de
observa\u00e7\u00e3o,
Desenho t\u00e9cnico
em moda,
Desenho de
express\u00e3o,
Ilustra\u00e7\u00e3o de
moda, Desenho
b\u00e1sico de moda,
Desenho de moda

ProjetoI
Metodologia
cient\u00edfica
Discuss\u00e3o

Criado no ano 2006, o curso de moda da Univap ainda passa por transforma\u00e7\u00f5es para que melhor se adequa no mercado da moda nacional e da regi\u00e3o do Vale do Para\u00edba. Mas como pode se observar, \u00e9 um curso promissor, que tem sua grade curricular bem estruturada com um mercado a ser explorado, carente de profissionais na \u00e1rea.

Sua proximidade com grandes p\u00f3los como S\u00e3o Paulo facilita a busca por cursos extra curriculares e feiras da \u00e1rea, por\u00e9m proporciona ensino de qualidade, com custo acess\u00edvel, voltado para a realidade da regi\u00e3o onde est\u00e1 inserido. Com uma grande oferta de oportunidades, a regi\u00e3o possui diversos shoppings, confec\u00e7\u00f5es e uma \u00e1rea ainda n\u00e3o explorada pelo mundo da moda, no que diz respeito \u00e0 imprensa, consultoria e eventos, contando apenas com dois eventos da

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