CAMPAA PUBLICITARIA

LA CAMPAA PUBLICITARIA ES UN CONJUNTO

DE MENSAJES DISTRIBUIDOS EN DIFERENTES
MEDIOS CON UNOS SOPORTES PUBLICITARIOS EN
UN TIEMPO PREFIJADO Y UN FIN DETERMINADO.
SON ACCIONES ESPECIFICAS COMO ESTRATEGIA
GLOBAL DE LA ORGANIZACIN.
LAS CAMPAAS PUBLICITARIAS NO LUCRATIVAS
TIENEN POR OBJETO CREAR OPINION,
POSICIONAR UN TEMA O UNA ACCION.

TIPOS DE CAMPAAS PUBLICITARIAS

Dependiendo de los objetivos inmediatos que
persigan, existen distintos tipos de campaas
publicitarias.
Aunque aparentemente las metas que deseen
alcanzar diferentes tipos de campaas de una misma
empresa sean distintas, en el fondo se complementan
y coordinan entre s y todas van encaminadas a lograr
el xito, tanto a corto como a largo plazo del
producto, y en definitiva, de la marca.
En la siguiente clasificacin se distinguen los tipos de
campaas, con estrategias y rasgos diferenciados:

TIPOS DE CAMPAAS PUBLICITARIAS

Campaas institucionales o corporativas
Su funcin es construir, mantener o mejorar la imagen de la
marca a largo plazo.
No se concentran en promocionar ningn producto en especial,
sino en aportar una visin determinada (renovada, de confianza,
moderna, etc.) a los consumidores.
Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria,
sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc.
Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se
muda, crece, incorpora una nueva tecnologa o simplemente
cuando se trata de una coyuntura en la que interesa estar
presente.

TIPOS DE CAMPAAS PUBLICITARIAS

Campaa de lanzamiento (producto o servicio)
Las campaas de lanzamiento presentan por
primera vez una marca nueva o un producto /
servicio nuevo en el mercado y para los
consumidores.
Este tipo de campaas anuncian directamente al
producto / servicio y los beneficios de ste.


TIPOS DE CAMPAAS PUBLICITARIAS

Campaa de mantencin o manutencin
(producto o servicio)
Las campaas de mantencin sirven para
mantener la imagen de marca de un producto /
servicio que ya tiene presencia en el mercado y los
consumidores.
Este tipo de campaas tambin anuncian
directamente al producto / servicio y los
beneficios de ste.

TIPOS DE CAMPAAS PUBLICITARIAS

Campaas sociales.
Es el esfuerzo conducido por un grupo o agente de
cambio, sus objetivos son el tratar de convencer a
los destinatarios para que acepten o modifiquen
determinadas ideas, actitudes o conductas
respecto a su estilo de vida.
Se puede decir que estas campaas representan
una intervencin que al final pretende crear un
beneficio para la sociedad.
TIPOS DE CAMPAAS PUBLICITARIAS

Campaas de bien pblico.
Al igual que la institucional, aspira a sumar puntos a la
imagen de la marca de la empresa, pero con un matiz
ms caritativo. Algunos autores tambin la
denominan como filantrpica.
Como en la institucional, se trata de una estrategia a
largo plazo. Sirve para recaudar fondos o colaborar
con una causa justa, de contenido humano. La
empresa incrementa de esta manera su prestigio
social. Suelen ser campaas de gran contenido tico
en las que se destaca la ausencia de fines lucrativos.

TIPOS DE CAMPAAS PUBLICITARIAS

Campaa poltica .
Su funcin es construir, mantener o mejorar la
imagen de marca de una persona (candidato,
postulante, etc.) o institucin pblica (partido
poltico, municipalidad, intendencia, ministerio,
gobierno, etc.), generalmente vinculada al mundo
de la poltica.


TIPOS DE CAMPAAS PUBLICITARIAS

Otros tipo de campaas patrocinio ( sponsoring ), son
aquellas en que el anunciante comunica su vinculacin
como patrocinador de un evento, de una actividad
determinada, de una persona, etc. Este tipo de
campaa estara a medio camino entre las campaas
de bien pblico y las de producto, ya que se involucran
en una actividad o acontecimiento ajeno a la empresa
(normalmente vinculado al deporte), pero anuncian
igualmente un producto o una marca con fines
lucrativos.


TIPOS DE CAMPAAS PUBLICITARIAS
Otros tipo de campaas Teaser (acertijo) . Cuando se
realizan avisos, comerciales o afiches que comunican un
interrogante o no desvelan el nombre del producto o
servicio anunciado, se trata de campaas de intriga o
acertijo. Su objetivo es generar curiosidad entre la
audiencia y aumentar el nivel de inters por conocer la
resolucin del mensaje o de la historia que se presenta.
Esta tcnica suele ser utilizada en lanzamientos de
productos nuevos, o renovacin de logotipos. En general,
es recomendable que este tipo de campaas sea slo de
una semana, porque de lo contrario se pierde el inters.
Adems requiere una inversin mayor, producir ms piezas
y contratar ms espacios antes de desvelar la Incgnita.
TIPOS DE CAMPAAS PUBLICITARIAS
Otros tipo de campaas Asociativas son
aquellas campaas que se realizan entre dos o
ms empresas o anunciantes de cualquier tipo
para defender intereses comunes a ambos (
joint venture ). Ej. Vnculo comercial (y
publicitario) de tarjeta CMR con Copec y otras
empresas, alianza comercial entre Pizza Hut y
Blockbuster, etc.
PASOS DE UNA CAMPAA
PUBLICITARIA

Una campaa publicitaria es simplemente el
periodo de tiempo en el que se hace uso de
un determinado tipo de publicidad.

Veamos a continuacin los pasos necesarios
para lanzar una campaa publicitaria:

1. DEFINIR OBJETIVOS PUBLICITARIOS
DE COMUNICACION Y MARKETING

En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra
campaa publicitaria, es decir, debemos sealar qu es lo que
queremos lograra a travs de ella, por ejemplo, nuestros
objetivos publicitarios pueden ser:
dar a conocer un nuevo producto.
informar sobre las caractersticas de un producto.
resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
posicionar un lema publicitario.
persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de
un producto o servicio.
hacer recordar la existencia de un producto o servicio.

2. IDENTIFICAR PUBLICO O MERCADO
OBJETIVO Y ELABORAR EL BREIFING

Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar
nuestro pblico o mercado objetivo, es decir, el pblico especfico a quin
ser dirigida nuestra publicidad o campaa publicitaria.

Y, una vez determinado nuestro pblico objetivo, sealamos y analizamos
sus caractersticas, para que, en base a ellas, podamos disear nuestros
medios, mensajes y estrategias publicitarias.

La razn de segmentar un determinado pblico objetivo, es que no todos
los pblicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni
reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje.

An si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar
diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de
pblico.


3. DEFINIR MEDIOS O CANALES
PUBLICITARIOS
Una vez que hemos determinado y analizado nuestro
pblico objetivo, definimos los medios o canales que
usaremos para enviar el mensaje publicitario a dicho
pblico, es decir, definimos los medios o canales
publicitarios que utilizaremos para publicitar nuestros
productos o servicios a nuestro pblico objetivo.

Los medios o canales publicitarios pueden estar
conformados, por ejemplo, por la televisin, la radio,
diarios, revistas, Internet, correo tradicional y
electrnico, ferias, campaas, eventos, afiches,
carteles, folletos, volantes, etc.

4.REDACTAR EL MENSAJE
PUBLICITARIO

Una vez definidos los medios publicitarios que utilizaremos, pasamos a
redactar el mensaje que enviaremos a travs de dichos medios, a nuestro
pblico objetivo.

En el mensaje debemos sealar las principales caractersticas de nuestro
producto, debemos destacar las caractersticas que presenten un mayor
beneficio al pblico, que permitan asociar el producto con dicho mensaje
y que permitan captar a los consumidores que busquen exclusivamente
dichas caractersticas, por ejemplo, podemos crear un mensaje que resalte
la calidad o status que brindara el poseer nuestro producto.

El mensaje publicitario deber estar compuesto de un lenguaje claro,
fluido y fcil de entender. Deber captar la atencin del consumidor, y
deber ser un mensaje veraz, no debemos ofrecer algo que nuestros
productos no posean o algo que no podamos cumplir, pues de suceder
ello, daramos una muy mala imagen.

4 Elaborar el mensaje bsico de la
Campaa
Contenido del mensaje que queremos
trasmitir.
El mensaje se puede decir de muchas
maneras.
Darle forma al mensaje para que llegue de
forma efectiva al publico que va dirigido.
El mensaje basico es la forma creativa al
argumento de la compra-Texto final de la
campaa.
5. PLAN DE MEDIOS

Seleccionar el mejor canal o medio para hacer
llegar el mensaje al publico seleccionado.
PRINCIPIOS FUNDAMENTALES DE UN PLAN DE MEDIOS:
NO EXISTE UN MEDIO MEJOR QUE OTRO.
EL PLAN SE ORGANIZA EN FUNCION DE LOS OBJETIVOS Y LAS
ESTRATEGIAS QUE SE HALLAN DECIDIDO.
SE DEBE CONOCER LA AUDIENCIA DE LOS DIFERENTES
MEDIOS POR SEGMENTOS DE EDAD, SEXO, CLASE SOCIAL
ETC

6. PRESUPUESTO
Se debe tener en cuenta:
Conocer los medios ideales y cuales son sus
costos.
Cual es la difusion publicitaria que
perseguimos.
cual es la publicidad que realiza las
organizaciones similares a la nuestra.
7. LANZAMIENTO Y CONTROL
Se tienen en cuenta los siguientes aspectos:

Preparar el material publicitario ( folletos,
revista, grabaciones para radio etc)

Contratar los medios y soportes para lograr los
objetivos propuestos-