Professional Documents
Culture Documents
BURN
Burn energy este unul din cele mai cunoscute energizante din Romania care se impune pe
piata romaneasca drept un energizant care este intotdeauna acolo pentru cei care traiesc fiecare
moment al unei vieti hiperactive. Fabricat de catre compania Coca Cola, Burn a fost lansat in
Romania si este recunoscut a fi o bautura energizanta facuta sa iti tina ochii deschisi si mintea in
actiune oricand si oricat ai nevoie. Burn este o bautura energizanta care isi face clientii sa se
simta plini de viata cu toate ca sunt obositi.
Compania doreste afilierea cu firma EXTSTAR pentru a crea un parteneriat bazat pe
promovare si pe afilierea brand-ului de produse pentru sporturi extreme bauturii energizante
Burn. Am ales aceasta companie intrucat ne intereseaza ca produsul Burn sa fie extreme de bine
reprezentant, si consideram ca EXTSTAR este partenerul perfect. Burn se adreseaza in special
tinerilor care au un comportament activ si sunt intotdeauna in cautare de distractie. In urma unui
studiu amanuntit din partea companiei Burn bazat pe on-line research, unde reprezentantii
acesteia au observat tendintele in sport si hobbyurile pe care clientii le au, acestia au ajuns la
concluzia ca majoritatea clientilor sunt pasionati de sporturi extreme si duc o viata active,
independent, in care cauta sa faca intotdeauna lucruri noi pentru a evita monotonia si rutina.
Ceea ce a captat atentia cu adevarat atentia companiei Coca Cola au fost valorile pe care
EXTSTAR se ghideaza si pe care le promoveaza, calitatea impecabila pe care toti clientii sustin
ca acestia o au, alaturi de comportamentul etic pe care il au in lumea afacerilor, lucru despre care
nu mai putem spune ca se intampla in totalitate.
Un alt punct forte il reprezinta abordarea inedita a nevoilor clientilor de catre EXTSTAR
prin faptul ca este o companie care isi concetreaza toate eforturile pe urmatoarele categorii:
schiuri, snowboard, accesorii profesioniste pentru sporturi extreme, sisteme de prindere a
echipamentelor pe autovehicule de transport sis a puna in valoare traditiilr, cultura si artizanii
locali alaturi de muzica preferata de tinerii care practica aceste sporturi extreme. Burn considera
2
ca un potential parteneriat cu aceasta companie reprezinta o imbinare perfecta pentru amatorii de
sporturi extreme care pot vedea intr-un parteneriat inedit doua brand-uri de calitate ce pot crea un
ambient ideal format din bauturi de calitate, echipamente sportive cu cea mai noua tehnologie si
extreme de sigure, si muzica potrivita pentru acest tip de campanie.
Din acest motiv, Burn a propus un parteneriat companiei EXTSTAR prin care aceasta
creaza zece centre de distractie pentru iubitorii de sporturi extreme, in care acestia pot testa cele
mai noi echipamente, cele mai noi produse si pot invata si alte sporturi pe care au dorit sa le
invete sau sa le practice, insa nu au avut sansa pana la acel moment.
Centrele vor fi amenajate pe o durata de opt luni in diferite orase. Intervalul de timp va fi
ianuarie-august deoarece se doreste ca parteneriatul sa cuprinda lunile in care se remarca un flux
foarte mare de turisti in cele zece orase. Orasele sunt: Arieseni alaturi de Busteni, Sinaia,
Predeal, Straja, Paltinis, Durau, Poiana Brasov, Azuga si Sovata pentru toata perioada
parteneriatului.
Prezentare pe larg
In ceea ce priveste compania Burn aceasta este mult mai mult decat o marca de
energizante, este o marca in care oamenii cred, care le-a marcat anumite momente din viata si
care le starneste amintiri. Este o marca care a fost alaturi de ei in diferite moment din perioada
vietii lor. Tocmai din aceasta cauza propunerea noastra vine in intampinarea unor necesitati ale
tinerilor. Asadar, am anticipat dorinta de distractie si de adrenalina a tinerilor, inclinatia acestora
pentru senzatiile tari care sa ii scoata din rutina de zi cu zi, nevoia lor de a invata in permanenta
lucruri noi, nevoi satisfacute in deplinatate de sporturile extreme.
Strategia de marketing pe care o propunem presupune atragerea publicului non-
conformist, publicului care este pasionat de tot ceea ce inseamna sporturi extreme, adrenalina,
libertate prin sport, si multa distractie. Se doreste satisfacerea acestui public tinta si fidelizarea
lui pentru a deveniclienti pe termen lung. De mentionat este faptul ca Burn nu dpreste doar
cresterea valorilor vanzarilor ci si o implicare in viata consumatorilor sai si crearea unei legaturi
intre client si produs in sine, o legatura bazata pe incredere si respect, respecttul de a oferi cele
mai bune conditii fiecarui client in parte.
3
Prin Campania Regatul Salbatic- powered by Burn, se doreste infiintarea a zece centre
special concepute pentru practicarea genurilor de sport extreme. Datorita faptului ca firma
EXTSTAR produce si comercializeaza produse destinate practicarii sporturilor extreme
colaborarea in acest proiect alaturi de acestia este mai mult decat evidenta si necesara. Se doreste
ca in fiecare centru sa fie puse la dispozitia clientilor sau vizitatorilor produse ale firmei
EXTSTAR, fiind cunoscuta calitatea, rezistenta si gradul ridicat de familiarizare al publicului cu
produsele sale.
Acest lucru nu numai ca reprezinta un mare avantaj pentru nivelul vanzarilor firmei dar
este si un mod bun de interactivitate a consumatorilor cu produsele, astfel descoperind calitatile
si probandu-le in mediul in care le vor utiliza. De asemenea, parteneriatul vizeaza si alaturarea
unor nume international din lumea snowboarding-ului precum Erik Guay sau Elisabeth Gorgl
reprezinta o avansare a brandului EXTSTAR pe piata produselor sportive de inalta calitate
utilizate de cei mai buni profesionisti din acest domeniu.
Un alt obiectiv pe care compania Burn il vizeaza prin acest parteneriat este extinderea
publicului tinta, spre cei care sunt incepatori in acest domeniu si care vor beneficia in cadrul
centrelor propuse de antrenamente exclusive cu produsele EXTSTAR, ceea ce va duce la
atasarea acestora fata de marca si ii va fideliza sa devina clienti pe o perioada lunga de timp
tocmai pentru ca apeleaza la latura emotionala oferita de amintirile create prima oara cand au
incercat sa practice sporturile extreme. Asa cum am precizat mai sus, aceste centre sunt
amplasate in localitatile in care exista cei mai multi turisti care practica snowboarding-ul si care
vin la munte pentru a practica acest sport extrem.
Asadar, langa centrele puternic tehnologizate cu ecrane LCD pe care vor rula in
permanenta echipamentele companiei EXTSTAR si testimoniale ale oamenilor care fie au
achizitionat fie au folosit echipamentele companiei si sunt extrem de multumiti de alegerea
facuta, va exista o partie artificial acoperita, tocmai pentru a conserva mult mai bine zapada si a-i
mentine un strat pufos si prielnic snowboarding-ul, intrucat partiile dj existente in cele zece
localitati sunt bine intretinute insa nu pot controla efectele naturii. In cazul in care nu va ninge
deloc, parteneriatul va fi un esec, in cazul in care va ploua partia nu va fi accesibila
snowboarding-ului fiind mult prea periculoasa iar in cazul in care soarele va fi prea puternic
4
toata zapada naturala se va topi. Din aceasta cauza compania Burn a decis sa creeze o partie
artificiala in fiecare centru existent.
nfiinarea primei prtii artificiale acoperite de snowboarding din Romnia
n cadrul Centrului de sporturi extreme din Bucureti reprezint o premier
n lumea sportului extrem autohton iar afilierea numelui EXTSTAR de acesteveniment nu poate dect s-i aduc
notorietate i respect din partea publicului amator de senzaii extreme pentru implicarea firmei n aducerea
unor tehnologii de ultim generatie n acest sport