Para poder definir el perfil del consumidor del servicio a ofrecer, es necesario conocer los hbitos de los mismos, es decir, cules son sus preferencias en cuanto al entretenimiento. En esta seccin se detallar el comportamiento de los consumidores principales de ste tipo de servicios, que son generalmente los turistas nacionales y extranjeros, como personas que habitan en el Cantn Villamil Playas. Para ello fue necesario obtener informacin primaria a travs de encuestas realizadas al mercado objetivo y recurriendo a la observacin directa en el lugar donde se implementar el proyecto. OBSERVACION DIRECTA La tcnica de observacin se realiz en todo el cantn Playas, tanto en el centro como en sus playas aledaas, con el nico objetivo de evaluar cul es el comportamiento de nuestros clientes potenciales. Esta investigacin fue llevada a cabo en lugares estratgicos, de donde se pudo obtener informacin ms valiosa para nuestro estudio, visitamos hoteles, varios restaurantes, los diferentes pueblos, y principalmente la playa, obteniendo como resultado que la mayora de las personas asisten a la playa en compaa de al menos 3 personas, saliendo desde muy temprano de sus hoteles o casas para disfrutar el sol, la playa, practicar algn deporte o simplemente caminar, etc. Para la mayora de los turistas, el nico propsito de estar en Villamil Playas es la diversin, presentndonos una gran oportunidad de implementar nuestro proyecto, ofreciendo un novedoso servicio con el cual las personas tendrn ms opciones para divertirse. DEFINICION DE LA POBLACION La poblacin est definida como el conjunto que representa todas las mediciones de inters para el estudio. La muestra es el subconjunto de mediciones seleccionado de la poblacin de inters. La poblacin tomada en cuenta para la realizacin de nuestra investigacin de mercado, est conformada por los habitantes y turistas nacionales o extranjeros que tengan un nivel socio-econmico medio, medio-alto, y alto que acudan a Villamil Playas en busca de diversin y entretenimiento.