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Distribución comercial del libro en el entorno digital en América Latina

Distribución comercial del libro en el entorno digital en América Latina

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DISTRIBUCIÓN COMERCIAL DEL LIBROEN EL ENTORNO DIGITAL EN AMÉRICA LATINA 
CHASQUI SOY PORQUE SOY MENSAJERO,PERO TAMBIÉN CANUCHI, O SEA QUE RELATO
 Adelaida Nieto
Directora CERLALCOctubre 2001
En América Latina hay muchos pueblos como Soledad, donde la música baila por las calles, la esperanzabrilla en los ojos de la pobreza y la magia de la gente le recuerda a uno que está vivo.Estuvimos en Soledad hace unos meses para proponer un programa de lectura a una comunidad dedesplazados por la violencia, donde no había acceso a computadores y mucho menos a puntos de comercioelectrónico. Pero fue entonces cuando conocimos un programa que los habitantes llamaban:
Entrega virtual de mercados.
Ante nuestra sorpresa una maestra de la escuela nos dijo muy emocionada:
miren, en el mercado virtual la entrega de la comida se hace en la plaza y lo que viene en la lista está ahí, la comida se bajade los camiones, se pesa delante de todo el pueblo y si dicen que trajeron 50 kilos de fríjol, ahí están los 50 kilos de fríjol. Mejor dicho, el mercado virtual es lo único real que tenemos” 
Con esto quiero llamar la atención sobre como a veces el lenguaje nos crea fracciones mentales que no separecen a la vida. Si vamos a hablar de distribución comercial del libro en el entorno digital, no nosreferimos a nada diferente que a poner de manera efectiva unos productos en manos de sus consumidores.El comercio digital requiere de la realidad de los mercados de Soledad, requiere del soporte real de unproducto, que en nuestro caso se llama libro, y cuya distribución en América Latina hoy por hoy, nosplantea muchas preguntas en la búsqueda de una mayor efectividad.En esta reflexión que hoy comparto con ustedes no pretendo formular tesis, ni mucho menos enunciarverdades, pretendo que entre todos abramos ventanas que nos permitan ver con mayor claridad y así podertomar mejores decisiones. Antes de preguntarnos cuál es el futuro del libro, preguntémonos cuál es supresente. Miremos como queremos que sea ese futuro y trabajemos conjuntamente para construirlo. Ahora bien, el libro está inmerso en las llamadas industrias del entretenimiento, industrias culturales oindustrias de contenido, según quien se refiera a ellas. En este caso estamos hablando a los productosindustriales cobijados por el derecho de autor: televisión, cine, música, espectáculo y libro entre otros, loscuales juegan un papel cada vez más preponderante en los mercados locales y globales. Según estudios deUNESCO el comercio de bienes culturales se ha multiplicado por cinco entre 1980 y 1998.
 
DISTRIBUCIÓN COMERCIAL DEL LIBRO EN EL ENTORNO DIGITAL EN AMÉRICA LATINA 
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Naturalmente, en el marco de las industrias de contenido el libro tiene sus particularidades de produccióny distribución. En el mapa de los mercados en el entorno global y local, resulta cada vez más valiosoanalizar lo que sucede con las industrias vinculadas al derecho de autor, su comercialización y su impactoen las economías, pues no es sólo una frase repetida muchas veces, sino una realidad: en el siglo XXI lasindustrias culturales o de contenidos estarán pisando fuerte en definiciones económicas y socio-culturalesen el planeta. Dentro de ellas el libro está situado en un importante renglón, actúa como producto en símismo y como insumo de otras industrias al ser matriz en producciones como el cine, la televisión, elespectáculo y la música, bien como material de contenidos temáticos o como soporte en los casos departituras, guiones y textos dramatúrgicos.
 APUNTES PARA LA CONSTRUCCIÓN DE UNA CARTOGRAFIA DE LA DISTRIBUCIÓN DEL LIBRO EN AMÉRICA LATINA 
 Ante la carencia de estudios y estadísticas completos, resulta difícil trazar un mapa de la distribuciónregional, sin embargo se ha recogido información que permite trazar una ruta de acercamiento.Para el desarrollo de este ejercicio, hemos tomado planteamientos de la reciente investigación sobre Economíay Cultura liderada por el Convenio Andrés Bello y en la cual el CERLALC estuvo vinculado desde suinicio con el tema del libro.
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En el acercamiento a los países estudiados: Bolivia, Colombia, Chile, Ecuador
1
Study on international Flows of Cultural Goods Between 1980-98. En:
CORRAL
, Milagros del. “Cultura, Comercio y Mundialización. s.c”:UNESCO, 2000
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Esta investigación se ha desarrollado con el apoyo del Ministerio de Cultura de Colombia y los Ministerios de Educación de Venezuela, Perú y Chile. Para efecto de esta ponencia, nos referiremos en particular al capítulo de este estudio realizado por Sylvia Amaya y Mónica Borda sobredistribución del libro.
Comercio mundial de bienes culturales 1980-1998
1
(en millones de dólares de Estados Unidos
 
DISTRIBUCIÓN COMERCIAL DEL LIBRO EN EL ENTORNO DIGITAL EN AMÉRICA LATINA 
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y Venezuela, las investigadoras a cargo del tema enfrentaron dificultades para llegar a algunas fuentesprimarias de información, atribuible entre otros factores, a que el fortalecimiento de los distribuidorescomo sector, esta hoy por hoy en proceso. Este hecho hace que la aproximación a un posible diagnóstico,se base más en la observación de costumbres comerciales, que en el análisis de cifras estadísticas. Resultarevelador por ejemplo, que según datos sobre asociados a las Cámaras del Libro, se estableció que Venezuelatiene un registro de 93 distribuidoras, Chile 33, Colombia 60 y Perú 15, sin embargo en entrevistas que serealizaron con representantes del sector, no se reconoció la existencia de más de 7 empresas distribuidorasen promedio, operando activamente en cada país. Surge entonces la pregunta: ¿Qué se entiende pordistribuidor del libro en la región?Podríamos hablar de diferentes modalidades económicas en los procesos de distribución:-
Editor - Distribuidor:
Empresas editoras que desarrollan directamente la labor de distribución.-
Distribuidor:
Empresas distribuidoras independientes de la producción, cuya oferta puede ser deproducto nacional y/o importado de acuerdo con subsectores determinados.-
Librero - Distribuidor:
Punto de venta que asume el papel de distribuidor relacionándose directamentecon el editor o con una empresa distribuidora, tanto para el producto nacional, como para las importaciones.-
Editor – Distribuidor - Librero:
Empresas editoras que desarrollan directamente la labor de distribucióny surten sus propios puntos de venta.-
Editor – Distribuidor - Venta Directa 
: Empresas editoras que desarrollan directamente la labor dedistribución y realizan venta directa a través de vendedores.-
Placismo:
o venta puerta a puerta. Distribución a plazos de colecciones temáticas a través de ventadirecta. Si bien la venta por plazos o placismo es considerada una forma de pago, se ha convertido en unsistema de distribución y comercialización atendiendo a los clientes a través de agentes de venta. Estecircuito representa un alto volumen en las ventas y canaliza un tipo de producto específico, como sonenciclopedias y en algunos casos textos académicos y libros infantiles.-
Nuevas Tecnologías
: Medio que se perfila como un canal y una forma interesante de distribución enred. Su desarrollo, como veremos más adelante, es apenas incipiente en algunos aspectos. Esto no niegaque ya, casi la totalidad de los distribuidores utilicen para sus transacciones sistemas digitales y que lasnuevas tecnologías no pasen a reemplazar, sino a modificar los otros sistemas utilizados para lacomercialización del libro.Como vemos, la diversidad en agentes de distribución impide que tracemos paradigmas, más aún, cuandosabemos que además de los canales mencionados, las áreas temáticas tienen mecanismos de distribuciónenfocados directamente a su demanda, me refiero a los canales que en su propia dinámica utilizan loslibros: didácticos; los de interés general; los científicos, técnicos y profesionales; los religiosos y asísucesivamente. Ahora bien, si cruzamos información entre las modalidades de distribución y los canales decomercialización como: librerías, grandes superficies, expendios propios, centros educativos, ventas a crédito,sector público, bibliotecas, comercio electrónico, droguerías y kioscos, nos encontramos con un panoramaheterogéneo y maravillosamente complejo. El libro, se niega a morir en las bodegas, busca llegar a sudestino de la misma forma que la luz penetra cualquier grieta para entrar a un cuarto oscuro. Su distribuciónse parece a las personas que los compran, lo cual podría interpretarse como un acierto de mercadeo, perosomos concientes de que aún faltan procesos de autoconocimiento para dimensionar las posibilidades deproducción y procesos de conocimiento del otro para abrir posibilidades de ofertas más parecidas a lademanda, en una dinámica de fortalecimiento de los mercados.

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