ANLISIS DEL

CULTIVO Y
ESTABLECIMIENTO
DE LA AGENDA
Se han analizado: efectos de la violencia en los receptores, los estereotipos que proponen en los receptores, la
homogenizacin de las ideologas polticas, etc.
ESTABLECIMIENTO DE
LA AGENDA
ANLISIS DE CULTIVO
Es uno de los enfoques que ms ha
contribuido a la consideracin de la
influencia de los medios.

Centra sus estudios en el
impacto de la prensa y la
informacin poltica en el
pblico.
- la caracterstica ms importante de los medios es la EXPOSICIN
MASIVA, COMUN Y LARGO PLAZO DE GRANDES Y HETERGENEOS
PBLICOS A UN CONJUNTOS DE MENSAJES REPETITIVOS,
PRODUCIDOS CENTRALMENTE Y DISTRIBUIDOS EN MASA.
- La exposicin a la programacin es lo que realmente produce el
efecto de la televisin: el CULTIVO de concepciones compartidas
sobre la realidad en pblicos muy diversos.
- Plantea que la influencia que la influencia de los medios
informativos se da de manera indirecta en las cogniciones, al
decirnos que acerca de qu temas pensar y qu importancia
darle a cada uno de ellos.
- Los medios de comunicacin participan activamente en la
estructuracin de la agenda de temas en discucin pblica que
los ciudadanos terminan optando en una sociedad dada.
El proceso de establecimiento de la agenda es muy complejo ya que los receptores son muy activos y sus
agendas individuales no necesariamente concuerdan con la de los medios.