B n v thng hiu Levis

Levis l mt thng hiu in hnh c to ra

bi mt ngi nh! c trong nh"ng n#m chi$n
tranh ch$t ch%c mi&n t'( n)c *+, - .u/n
0ean Levis ng( na( 1 c% mt biu tng n2i bt
3h4! ton c/u,
Bng nhiu cch Levis t ti bn cht ca t
thng hiu hn bt k !"t sn #h$! n%& khc' B(
!)t n! ng sau s* th%nh c+ng ng kinh ngc
ca Levis ,% kh n-ng h.nh t/ng h0a c1ng ,2c c
s* "c & v% s* #h3 bi4n' 5h+ng !"t thng hiu
n%& khc c0 th6 t78 th%nh !"t #h9n ca t&%n th6
nhng v:n gi; /c nh;ng <4u t(nh n3i ,&n= cch
!ng v% #hn v-n h0a ca 7i>ng !.nh' Levis va ,%
th?i t7ang va ,% #hn th?i t7ang' @< thA t.! 7a
!"t ai 0= !"t ng?i bn Buen !% ,i kh+ng s8 h;u
(t nht !"t ci Bu9n Levis'
Cu< nhi>n= bt k6 s* #h3 bi4n !% n0 t /c=
thng hiu n%< #hi Di !Et vi kh0 kh-n t7&ng
th?i gian g9n F< khi !i ,*c tGt gi! t H=I tJ +,a
n-! KIIL MuDng cNn O=P tJ +,a t7&ng n-! QRRK'
Sh vi !Ti th! hTa thng hiu khc= vn Di
vi Levis ,% v+ sD' Ui! Dc iu h%nh ca c+ng
t<= +ng V&be7t @aas #ht bi6u vi b& The
Financial Times v%& n-! KIIW nh sauX YZh2ng t+i
ang kinh [&anh ni! an i' C+i kh+ng !uDn n0i
4n s* an i v)t cht !% ,% 4n s* an i v tinh th9n
\ c! gic v t(nh an t&%n' 5hi bn bc v%& nh%
!"t ai 0 [1 Ma , ha< thFn Buen= bn u nh)n th<
nga< t(nh /c ch# nh)n ca thng hiu !% bn
ang !Ec t7>n ng?i' Zh& [1 s* an i tinh th9n n%<
/c ng?i ti>u [1ng nh gi khc nhau t #hFn
&n #hG n%< 4n #hFn &n #hG khcY' Ch4 nhng
!]a !ai tha< \ KIIW ,i ,% !"t t7&ng nh;ng n-!
kh+ng /c nh ^ ca thng hiu n%<'
C7&ng n_ ,*c 6 t78 n>n nh< c! vi nh;ng tha<
3i bt th?ng v th` hi4u ca c+ng ch2ng !Ec Bu9n
aean= Levis a [ng h0a thng hiu ca hT
bng cch t& th%nh nhiu #h&ng cch aean khc
nhau' Vb 7%ng nht ,% hT tch 7a khci ,&i nhn
c t7u<n thDng ca hT vi vic gii thiu !"t
thng hiu #hG gTi ,% dei,ve7tab' @T cfng sn
Mut !"t [Nng aean 7g hn !ang nhn !%u ca!'
@n n;a= chi4n [`ch Bung c& 6 c3 "ng ch&
[Nng sn #h$! ei,ve7tab t7&ng n-! QRRK /c Me!
,% !"t t7&ng nh;ng chi4n [`ch Bung c& b` ghht
nht t7&ng ,`ch sA c)n i' C# ch( i[ ige gTi chi4n
[`ch n%< ,% dMc M/c v% ch] t7(ch ,% n0 thi4u t(nh
thi4t ,)# thng hiu c9n #hi c0' Zfng tng t*
nh th4= cc Bung c& t7&ng n-! QRRQ 6 c3 "ng
ch& ,&i Levis fng ngjn cfng b` ch] t7(ch v% b`
#hn Di tng t*'
Shng [1 sa& cfng kh+ng #hi ,% !Ti vn u
[& Levis gF< 7a' k( [G nh hT c0 th6 tc "ng !"t
(t 6 ki6! s&t s* gia t-ng nh;ng !:u thi4t k4 aean
tng t* nh cc ,&i aean ca Za,vin 5,ein= liese,
ha< C&!!< @i,mige7' Ct c nh;ng g. !% Levis c0
th6 ,%! 6 Di #h0 vi cc Di th ,% n_ ,*c g.n gi;
t(nh #h3 bi4n ca thng hiu' Sga< t7&ng n_ ,*c
n%< hT cfng #hi ng 9u vi nh;ng kh0 kh-n'
n8 9u thi>n ni>n kJ !i= ng?i inh chong
ki4n cu"c chi4n gi;a Levis v% si>u th` Cesc&s'
Cesc&s <>u c9u /c bn Levis t7&ng cc cAa h%ng
ca hT vi !"t !oc ,?i (t hn v. ch& 7ng ng?i
ti>u [1ng #hi t7 !"t gi Bu ca& ch& nh;ng
chi4c aean Levis' Shng Levis t chDi bn cc
,&i Bu9n aean ca& c#= nh Levis pRK= Bua si>u th`
n%< v% a vG vic 7a tNa 6 chEn ong vic nh)#
kh$u cc ,&i Bu9n n%< ca hT t b>n ng&%i chFu
qu'
rChng hiu ,% t%i sn Buan t7Tng nht ca ch2ng
t+is= t&e ni[[,et&n= C3ng gi! Dc Levis chFu qu
gii th(ch' rS0 Buan t7Tng hn tt c= hn cc nh%
!<= c s8 v)t cht= kh& h%ng v'vu ca ch2ng t+i'
Zh2ng t+i #hi c0 Bu<n 6 ki6! s&t sD #h)n ca
thng hius'
vun aean Levis ang thu h2t s* ch2 ^ ca gii t7g'
Sga< c ch(nh #h inh cfng v%& cu"c= hT thu<4t
#hGc ,i>n !inh chFu qu n>n ch# nh)n ch& nh;ng
si>u th` nh Cesc&s /c Bu<n nh)# h%ng t bt
co ni n%& t7>n th4 gii' Shng Levis v:n chDng
ch4 7ng Cesc&s kh+ng nj! v;ng /c vn =
,9! ,:n gi;a chi #h( sn Mut Bu9n aean v% chi #h(
6 ti4# th` ch2ng' rwi6! Buan t7Tng ,%s= ni[[,et&n
gii th(chX rCt c cc chi #h( n%< u ,% nh;ng 9u
t v%& thng hiu' Zhi #h( th)t ch& !"t ci Bu9n
aean kh+ng ch] c0 chi #h( sn Mut !% cNn nhiu
hn th4s' Zh(nh #h inh kh+ng !uDn ch# nh)n
h.nh nh !"t nc rinh jt cs n>n ong v
#h(a si>u th` Cesc&s v% v. v)< Levis c0 vg nh
thua t7&ng t7)n chi4n n%<'
Bt k6 nh;ng <4u tD kh+ng !a< t b>n ng&%i n%<=
kh+ng th6 chDi bc !"t th*c t4 ,% nh;ng vn Di
vi thng hiu Levis ,% [& ch(nh t* thFn hT t& 7a'
B` t70i chEt t7&ng cc <>u c9u bt t)n 6 ,% d"t #h
v% dt7g t7ung= hT kh+ng ngng tung 7a nhiu
#h&ng cch aean !ix ,2c n%< Levis ang chong tc
ch& Bu< ,u)t v gi! thi6u ,/i nhu)n' Zhi #h(
!a7keting ti4# tGc ,n ,>n t7&ng khi gi t7` th)t ca
thng hiu su< gi!'
w4n n-! QRRR= c+ng t< tht bi khi kh+ng c0 t>n
t7&ng Hp thng hiu h%ng 9u t&%n c9u t(nh the&
gi t7` ca B& c& 5h& st Ui t7` Chng hiu
BuDc t4 QRRR' e* g0# !Et ca nh;ng thng hiu
Di th nh Ua# v% Benett&n t7&ng Hp thng hiu
n%< c%ng ,%! ch& v4t thng ca Levis th>! au
nhoc'
@9u h4t nh;ng chu<>n gia thi4t ,)# thng hiu
ng%< na< u yng ^ ,% n4u Levis !uDn gi%nh ,i
v` th4 !% hT nj! gi; v%& nh;ng n-! WR v% 9u
IR= hT c9n #hi thu hz# t9! ngj! ca hT ,i' Sg?i
ti>u [1ng ng%< na< kh+ng cNn chjc chjn v nh;ng
g. !% Levis i [in' vu9n aean= ng nhi>n'
Shng ki6u g.{ L&i n%&{ B0= th1ng th.nh= fng
ngjn= chj# v= c3 i6n ha< hin i{ Bn co Et t>n
,% Levis c0 h4t'
k. v)<= c9n #hi th&t 7a khci ci /c gTi ,% dh"i
chong ni,,e7' Sh ni,,e7 tng Bu<4t `nh #hi
,% !Ti ,&i bia [%nh ch& !Ti ,&i ng?i= Levis
,%! iu < ht vi Bu9n aean ca hT' Shng nh v)<
kh+ng c0 ngh|a ,% Levis kh+ng n>n tung 7a nh;ng
#h&ng cch !i !% ch] ,% hT kh+ng n>n ,%! nh
v)< [i c1ng !"t nhn Levis' @T tng t
/c iu n%< vi !"t th%nh c+ng ,n nht ca
c+ng t< t7&ng th?i gian g9n F< khi hT sng t& 7a
!"t Ec t7ng h&%n t&%n !i [i h.nh thoc !"t
thng hiu t>n l&cke7s /c tung 7a th` t7?ng
v%& n-! KIWL'
ki bn thFn thng hiu Levis= nh vi nhiu
thng hiu c0 vn khc= gii #h# ,% ti t&
nh;ng gi t7` t7u<n thDng ca !.nh' vu v)<= c0
nh;ng [u hiu t(ch c*c ch& th< iu n%< ,% 2ng
jn' S-! QRRK= c+ng t< bn 7a !"t chi4c Bu9n
aean c3 nht cNn hin h;u !% hT ,u gi; /c vi
gi OL'pPQ +,a= /c gTi ,% aean Seva[a= khi hT
Bung c& ci Bu9n n%< t7>n t7ang }eb eBa<' k%i
thng sau= c+ng t< sn Mut v% tung 7a th` t7?ng
!"t b" pRR ci Bu9n nhi ,i ci Bu9n Seva[a v%
ch2ng ,)# toc /c bn h4t nga< khi va /c
gii thiu'
Zh] c0 th?i gian !i c0 th6 ch& th< b" su t)# c3
i6n n%< c0 t78 th%nh !"t h%nh "ng bi6u t/ng ch&
!"t hng #ht t7i6n !i ca c+ng t< ha< kh+ng'
Zc b%i hTc t vG LevisX
\ C)# t7ung cho ng [%n t7i' Cha< v. nhn !nh
4n nh;ng gi t7` thng hiu ch(nh <4u ca hT=
Levis ,i ,%! ch& ng?i ti>u [1ng ,:n ,"n vi
nh;ng #h&ng cch khc nhau v% v+ sD nh;ng ki6u
[ng Ma ,' Sh chu<>n gia thng hiu i, Vies
n0iX dk ,Fu [%i= vic !8 7"ng thng hiu s~ ,%!
su< <4u h.nh nh v% soc !nh ca thng hiu'
\ Zh2 tF! 4n cc i6! !nh ca !.nh' S4u Levis
,% i [in ch& !"t ci g. th. 0 ,% ,&i Bu9n aean
t7u<n thDng' w6 c0 th6 hyi #hGc h&%n t&%n hT c9n
#hi t)# t7ung v% cng cD ch& Ec t7ng n%<'
\ wng Me! th?ng thng hiu ngu<>n th< ca
bn' 5hi Levis tung 7a th` t7?ng [Nng sn #h$!
ei,ve7tab= hT 7i v%& c1ng !"t ci b:< nh khi
Z&ca\Z&,a tung 7a [Nng sn #h$! Se} Z&ke ca
hT' Sh% b& v% ,% !"t chu<>n gia thng hiu t>n
an Z&c&7an nh)n `nhX d@9u nh vn ch(nh
vi Levis ,2c n%< ,i ,% #hi thu<4t #hGc ng?i ti>u
[1ng 7ng vic s8 h;u !"t ci Bu9n nhn c ,% vic
v:n ng 6 bc tin 7a'
C7(ch cuDn YKRR tht bi thng hiu ,n nht !Ti
th?i iY [& Z+ng t< i7st Se}s pht hnh
Ngy th su thng phc - chiu tip th t!
"#$ c%& Levi's
5'n v#n !h6ng 3h4! th$ gi)i hin 3h7ng c6n 8a
l v)i vic c #n m9c t: ;o hn vo th< s=u
hng tu/n, >u( v(? 3h7ng nhi&u ngi bi$t r@ng
tAt cB 8uAt !h=t tC chi$n ;Dch ti$! thD tCng mang
v& nhi&u tE FG5 cho h1ng thi trang LeviHs,
S4u bn ang !Ec Bu9n aean ha< khaki 8 chDn v-n
#hNng= cc +ng ch ca hng th?i t7ang Levi et7auss
Z&' Levis hn s~ #hi 7t bi4t n bn' t8ng
v th?ng #hGc ni c+ng s8 tyn ti t n-! KIIQ
nhng cha th*c s* /c c+ng ch2ng Buan tF! v%
nh gi 2ng !oc= i[7enne L&mt&n Z
na7keting nhn hiu l&cke7s thu"c Levis chia
sg'
Zhu<n 7f bc nh;ng b" vest c+ng s8 v% chu<6n
sang t7ang #hGc th&i !i bjt nguyn t chng
t7.nh rZasua, 7i[a<s ti @e},ett acka7[ th*c t4
bjt 9u t nh;ng n-! KIpR' C7&ng 0= cc nhFn
vi>n /c #hh# -n !Ec the& ^ !uDn v%& ng%< tho
su h%ng tu9n' wa #h9n hT chTn aeans= & #h+ng ha<
& kh&c c0 !f t71! 9u tha< ch& nh;ng b"
c&!#,e= c% vt v% s !i'
Mt trong nhng hnh nh qung co ca Levi's
trong cun sch gii thi!u sn ph"m gia th#p $%
&'(
S-! KILL= !"t hi# h"i sn Mut h%ng [t !a< c0
t>n @a}aiian ashi&n Uui,[ cfng bjt 9u chi4n [`ch
ri,&ha 7i[a<ss v%& ng%< tho eu h%ng tu9n v% k>u
gTi ng?i [Fn ni F< !Ec s !i t7u<n thDng 6
b& tyn v-n h0a' QO n-! sau= gi;a bDi cnh ng%nh
c+ng nghi# !a< !Ec ti n ang gE# nhiu kh0
kh-n= Levis nh)n th< nhiu c h"i 6 tha! gia'
Ch?i t7ang th?ng #hGc khi 0 v/t Ma khci
thung ,fng ei,ic&n v% khu v*c @a}aii 6 #ht t7i6n
!nh !~' kic !Ec !"t b" y th&i !i ch& th< 7b
s* tc "ng 4n tinh th9n cfng nh n-ng sut ,%!
vic ca !_i nhFn vi>n' l1 v)<= #h&ng cch n%< ,2c
b< gi? ,i c0 #h9n b` ,ch ,c khi nhiu ng?i nh
yng vic -n !Ec th&i !i vi c$u th v% kh+ng
#h1 h/# !+i t7?ng ,%! vic' Zc ,nh & ca
Levis nhanh ch0ng nj! bjt vn n%< v% b%n
bc= h.nh th%nh n>n !"t gii #h#'
k%& n-! KIIQ= "i !a7keting ca hng ch& 7a
?i 7a cuDn sch r@ng [:n -n !Ec th&i !i
chDn c+ng s8s v% #hFn #ht ch& Qp'RRR #hNng nhFn
s* khj# c nc' S"i [ung t7&ng cuDn sch c)#
4n nh;ng !:u Bu9n & ca Levis [i nhn hiu
l&cke7s' Zc #hNng nhFn s* n%< sau 0 hyi F! v%
ch& bi4t hT s~ th+ng b& 4n nhFn vi>n yng th?i
khu<4n ngh` Levis n>n c0 th>! ?ng [F< n0ng 6
t vn ch& khch h%ng !Ti ,2c= !Ti ni'
Zhi4n ,/c n%< ca hng /c )usiness*ee$ nh
gi ,% th%nh c+ng ng&%i soc t8ng t/ng' n"t t7&ng
sD cc i6! nhn ,% h9u nh sn #h$! ca Levis
kh+ng gF< c! gic kh0 ch`u ch& ng?i [1ng bng
nh;ng chi4c !c ha< ,&g& ," ,iu= t& bn'
rZh2ng t+i kh+ng !a< Bu9n & c+ng s8 [i [ng
th?ng #hGc' Zi ch2ng t+i ,%! ,% t& 7a !"t Mu th4
v% nh.n th< cc c h"i kinh [&anhs lanie, n'
Zhe}= c*u gi! Dc na7keting Levis khu v*c Bjc
n chia sg ,2c b< gi?'
eau th%nh c+ng n%<= Levis bjt 9u ,%! vic v% t
vn ch& h%ng ,&t c+ng t< [anh ti4ng t7>n khj# c
nc= t7&ng 0 c0 c Bn v% ietna' Ch)! ch(= !"t
sD n v` cNn t.! 4n hng nh? gi2# = t vn v
t7&ng vic thi4t ,)# ch(nh sch -n !Ec ch& ng%< tho
eu h%ng tu9n'
k%& n-! KIIp= [&anh thu ca Levis t L=Q tJ
el= t-ng KR s& vi !"t n-! t7c' 54t Bu kh&
st ca !"t hng nghi>n cou ti n ,2c b< gi? ch&
bi4t IR sD [&anh nghi# ch# nh)n vic nhFn vi>n
!Ec th?ng #hGc i ,%!= t-ng QO s& vi th?i i6!
n-! KIIQ'
l1 v)<= sau th?i gian n%<= chu<n kinh [&anh ca
Levis ,i [9n #h9n sa s2t' S-! QRRK= [&anh thu
hng gi! cNn O=P tJ el v% gE# nhiu ,1! M1!
,i>n Buan 4n !a7keting' Zhi4n [`ch c3 "ng ch&
[Nng sn #h$! ei,ve7tab n-! 0 /c Me! ,% !"t
t7&ng nh;ng Bung c& b` ghht nht ,`ch sA c)n i'
n"t nguyn tin t Telegraph ch& bi4t ,/i nhu)n Bu^
kQRKP ca Levis gi! kh !nh bt ch# vic
hng #hi h gi 6 k(ch c9u' Che& cc sD ,iu
c+ng bD= h4t thng p= [&anh thu ca Levis t O=LK
tJ el' l&anh nghi# hin c0 HR'RRR nhFn s* ,%!
vic khj# t&%n c9u vi hn Q'WRR i6! bn ,g'
(ng )i the& )usiness +nsi,er