BAB III

METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode riset dengan mengambil beberapa sampel
yang mewakili suatu populasi Wisatawan mancanegara yang berada di Daerah
Istimewa Yogyakarta khususnya di Kabupaten Bantul yang berkunjung pada toko
kerajinan (art shop) kulit bermotif wayang (tatah sunging)
3.2. Wilayah Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di wilayah Kabupaten Bantul pada sentra
perkampungan industri kerajinan (art shop) kulit motif wayang (tatah sunging) di
Desa Panggungharjo Sewon Bangunjiwo Kasihan dan Wukirsari Imogiri
Kabupaten Bantul!
3.3. Populasi dan Penentuan a!pel
Populasi dalam penelitian ini meliputi seluruh wisatawan mancanegara
yang berkunjung pada toko kerajinan "art shop# kulit motif wayang (tatah
sunging) di Kabupaten Bantul! Penelitian ini jumlah populasinya tidak bisa
diketahui secara pasti maka berdasarkan $alhotra "%&&&# untuk menentukan
jumlah sempel dapat ditentukan yaitu minimum empat atau lima kali jumlah
'ariabel yang digunakan! Karena jumlah 'ariabel yang diteliti sebanyak %( maka
sampel yang ditetapkan sebanyak )(( responden dianggap sudah mewakili!
$etode Pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan metode
accidental sampling yaitu metode pengambilan sampel yang dilakukan
berdasarka kebetulan "sugiyono%&&&# dalam arti seluruh wisatawan yang
berkunjung ke toko kerajinan "art shop# kulit motif wayang (tatah sunging) di
Kabupaten Bantul!
3.". #enis dan u!$e% Data
a! Data primer meliputi tanggapan responden "wisatawan mancanegara#
sehubungan dengan keputusan pembelian produk kerajinan kulit motif
wayang pada toko kerajinan "art shop# di Kabupaten Bantul!
*+
b! Data sekunder misalnya laporan,laporan atau dokumen yang berasal dari
instansi pemerintah Biro Pusat Statistik Departemen Perindustrian
Perdagangan dan koperasi Dinas Pariwisata Kabupaten Bantul dan
instansi terkait lainnya!
3.&. Te'ni' Pen(u!pulan Data
Data primer dalam penelitian ini dikumpulkan dengan - "a#! Kuesioner
"angket# dan "b#! Interview
3.). Variabel Penelitian
.ariabel penelitian adalah objek penelitian atau apa yang menjadi titik
perhatian suatu penelitian "/rikunto *((*- &+#! Dalam penelitian ini terdapat &
" sembilan # 'ariabel bebas " 0 # dan satu 'ariabel terikat " Y #!
3.6.1 Variabel Bebas / Independent Variabel ( X )
Yaitu 'ariabel yang mempengaruhi 'ariabel lain atau yang
diselidiki pengaruhnya! Yang menjadi 'ariabel bebas dalam penelitian ini
adalah-
%! 1aktor pengetahuan Pribadi " 0% #
*! 1aktor Budaya "0*#
)! 1aktor Kelompok /cuan "0)#
2! 1aktor kelas Sosial "02#
3! 1aktor Produk "03#
+! 1aktor 4arga "0+#
5! 1aktor Promosi "05#
6! 1aktor Distribusi "06#
&! 1aktor Kondisi 1isik "0&#
3.6.2 Variabel Terikat / Dependent Variabel ( Y )
.ariabel terikat adalah gejala atau unsur 'ariabel yang dipengaruhi
'ariabel lain! Yang menjadi 'ariabel terikat dari penelitian ini
adalah keputusan pembelian produk kulit motif wayang pada toko
kerajinan "art shop# di Kabupaten Bantul! 7ntuk 'ariabel keputusan
pembelian dapat diukur dengan banyaknya jumlah produk yang dibeli
*5
pembelian kembali keinginan menjadi importir atau agen dan
merekomendasikan pada orang lain untuk membeli kerajinan kulit motif
wayang yang dikeluarkan dalam keputusan pembelian yang dilakukan
oleh wisatawan mancanegara!
8abel )!%!
.ariabel Penelitian
./9I/B:; S7B
./9I/B:;
I<DIK/8=9 I<S897$:< SK/;/
.ariabel
Independen
"0#
1aktor
pengetahuan
Pribadi " 0% #
1aktor Budaya
"0*#
1aktor
Kelompok
/cuan "0)#
1aktor kelas
Sosial "02#
1aktor Produk
"03
%! Pengetahuan
produk
*! <ilai budaya
)! Pengetahuan
dari keluarga
2! Pengetahuan
dari teman
3! Pendapatan
+! Desain
5! Kualitas
6! Bahan baku
&! Keunikan
%(! 7kuran
$engetahui sendiri
"0%!P%#
$engetahui sebelumnya
"0%!P*#
$engetahui saat datang
ke Indonesia"0%!P)#
Suka karena
budaya >awa "0*!P%#
/da budaya sejenis di
negaranya "0*!P*#
Kesukaan Pada kerajinan
"0*!P)#
Sepengetahuan dari
keluarga "0)!P%#
Sepengetahuan dari
teman "0)!P*#
;ingkungan tempat
tinggal "0)!P)#
8ingkat pembelian
masyarakat
sekitar"02!P%#
8ingkat
pendapatan"02!P*#
Pola gaya hidup tinggi
"02!P)#
Disain menarik "03!P%#
Kualitas bagus "03!P*#
Bahan baku kulit
"03!P)#
8ingkat keunikan
"03!P2#
8ingat
=rnamennya"03!P3#
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
*6
1aktor 4arga
"0+#
1aktor Promosi
"05#
1aktor
Distribusi "06#
1aktor Kondisi
1isik "0&#
%%! 8ingkat
harga
%*! Potongan
harga
%)! Pameran
%2! Personal
selling
%3! 8ransportasi
%+! saluran
distribusi
%5! desain
bangunan
toko
%6! 8empat
parkir
%&! tata letak
produk
*(! /kses ke
lokasi
>enis produknya "03!P+#
8ingkat 7kuran "03!P5#
8ingkat kesesuaian harga
"0+!P%#
/da atau tidaknya
potongan harga"0+!P*#
4arga 9elatif terjangkau
"0+!P)#
Sepengetahuan dari
pameran "05!P%#
Sepengetahuan dari
pemandu "05!P*#
Sepengetahuan dari
$edia 8.:lektronik
"05!P)#
8ingkat kesulitan
transportasi "06!P%#
8ingkat kebutuhan jasa
pengiriman "06!P*#
Pembelian langsung
"06!P)#
Disain toko yang
menarik "0&!P%#
;uas halaman
parkir"0&!P*#
8ingkat penataan produk
"0&!P)#
8ingkat kemudahan
akses"0&!P2#
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
.ariabel
dependen
Keputusan
Pembelian
"Y#
Keputusan
pembelian
%! Produk yang
dibeli
*! 9ekomendasi
)! Pembelian
kembali
2! keinginan
menjadi agen
>umlah produk "Y%!P%#
8ingkat keinginan
merekomendasikan
"Y%!P*#
8ingkat daya
beli"Y%!P)#
8ingkat menjadi
importir "Y%!P2#
=rdinal
=rdinal
=rdinal
=rdinal
*&
3.* Te'ni' Pen(u'u%an +a%ia$el
/lat yang digunakan untuk mengumpulkan data primer dalam
penelitian ini adalah kuesioner! Peneliti menggunakan kuesioner yang
dikembangkan oleh Delgado dan $unuera "*((3#! Skala yang digunakan
dalam penelitin ini adalah skala likert! Skala ini berinterasi %,3 dengan pilihan
jawaban sebagai berikut -
" % # Sangat 8idak Setuju "S8S#
" * # 8idak Setuju "8S#
" ) # <etral "<#
" 2 # Setuju "S#
" 3 # Sangat Setuju "SS#
Pemberian skor untuk masing,masing jawaban dalam kuesioner adalah
sebagai berikut -
Pilihan pertama memiliki nilai skor % "satu#
Pilihan kedua memiliki nilai skor * "dua#
Pilihan ketiga memiliki nilai skor ) "tiga#
Pilihan keempat memiliki nilai skor 2 "empat#
Pilihan kelima memiliki nilai skor 3 "lima#
3.,. Penguian Instru!en Penelitian
3.,.1. -.i /elia$ilitas
9eliabilitas adalah sesuatu instrumen cukup dapat dipercaya untuk
digunakan sebagai alat pengumpul data karena instrumen tersebut
sudah baik " /rikunto *((*- %32 #! Pada penelitian ini untuk mencari
reliabilitas instrumen menggunakan rumus alpha 0 karena instrumen
dalam penelitian ini berbentuk angket atau daftar pertanyaan yang
skornya merupakan rentangan antara %,3 dan uji 'aliditas menggunakan
item total dimana untuk mencari reliabilitas instrumen yang skornya
bukan % dan ( misalnya angket atau soal bentuk uraian maka
menggunakan rumus alpha 01
9eliabilitas adalah sejauh mana hasil suatu pengukuran dapat
dipercaya maksudnya apabila dalam beberapa pelaksanaan pengukuran
terhadap kelompok yang sama diperoleh hasil yang relatif sama
)(
" Syaifuddin /?war *((( - )#! Dalam penelitian ini uji reliabilitas
dilakukan dengan menggunakan tekhnik 1ormula /lpha @ronbach dan
dengan menggunakan program SPSS %3!( for windows!
9umus -
0 2

,
_

x S
j S
k
k
*
*
%
%

Keterangan -
A B koefisien reliabilitas alpha
k B jumlah item
Sj B 'arians responden untuk item I
SC B jumlah 'arians skor total
Indikator pengukuran reliabilitas menurut Sekaran "*(((- )%*# yang
membagi tingkatan reliabilitas dengan kriteria sebagai berikut -
>ika alpha atau r hitung-
%! (6,%( B 9eliabilitas baik
*! (+,(5&& B 9eliabilitas diterima
)! kurang dari (+ B 9eliabilitas kurang baik
3.,.2. Pen(u.ian 3aliditas
.aliditas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat,tingkat
ke'alidan atau kesahihan sesuatu instrumen "/rikunto *((*- %22#!
Sebuah instrumen dikatakan 'alid apabila mampu mengukur apa yang
diinginkan dan dapat mengungkap data dari 'ariabel yang diteliti secara
tepat!8inggi rendahnya 'aliditas instrumen menunjukkan sejauh
mana data yang terkumpul tidak menyimpang dari gambaran
tentang 'aliditas yang dimaksud!
@ara yang dipakai dalam menguji tingkat 'aliditas adalah
dengan 'ariabel internal yaitu menguji apakah terdapat kesesuaian
antara bagian instrumen secara keseluruhan! 7ntuk mengukurnya
menggunakan analisis butir! Pengukuran pada analisis butir yaitu dengan
cara skor,skor yang ada kemudian dikorelasikan dengan menggunakan
)%
9umus korelasi pr"du#t !"!ent yang dikemukakan oleh Pearson
dalam /rikunto "*((*- %2+# sebagai berikut-
rCy
{ }{ }
( ) ( )

'

'

N N
N
y x xy
y y x
x
* * *
*
dengan pengertian
rCy - koefisien korelasi antara C dan y r
Cy
< - >umlah Subyek
0 - Skor item
Y - Skor total
D0 - >umlah skor items
DY - >umlah skor total
D0
* -
>umlah kuadrat skor item
DY
* -
>umlah kuadrat skor total
( $u%arsi!i &rikunt"' 2((2 ) 1*6 )
Kesesuaian harga r
Cy
diperoleh dari perhitungan dengan
menggunakan rumus diatas dikonsultasikan dengan tabel harga
regresi moment dengan korelasi harga r
Cy
lebih besar atau sama dengan
regresi tabel maka butir instrumen tersebut 'alid dan jika r
Cy
lebih
kecil dari regresi tabel maka butir instrumen tersebut tidak 'alid!
3.4. Metoda Analisis Data
3.4.1 Analisa 5o%elasi
/nalisis data yang digunakan untuk melihat hubungan antara
1aktor pengetahuan Pribadi 1aktor Budaya 1aktor Kelompok /cuan
1aktor kelas Sosial 1aktor Produk 1aktor 4arga 1aktor Promosi 1aktor
Distribusi dan 1aktor Kondisi 1isik dengan keputusan pembelian produk
kerajinan kulit motif wayang adalah dengan menggunakan korelasi
product moment dari Karl Pearson! Kegunaan dari korelasi ini adalah
)*
yaitu untuk menguji dua signifikansi dua 'ariabel mengetahui kuat lemah
hubungan dan mengetahui besar retribusi! Dalam penelitian ini analisis
korelasi pearson digunakan untuk menjelaskan derajat hubungan antara
'ariabel bebas "independent# dengan 'ariabel terikat "dependent# dengan
nilai - 61 7 %s 7 1 dimana -
a! Bilai nilai rs B 61 atau mendekati 618 maka korelasi kedua 'ariabel
dikatakan sangat kuat dan negatif artinya sifat hubungan dari kedua
'ariabel berlawanan arah maksudnya jika nilai 9 naik maka nilai :
akan turun atau sebaliknya!
b! Bila nilai rs B ; atau mendekati ; maka korelasi dari kedua
'ariabel sangat lemah atau tidak terdapat korelasi sama sekali!
c! Bila nilai rs B 1 atau mendekati 1 maka korelasi dari kedua
'ariabel sangat kuat dan positif artinya hubungan dari kedua 'ariabel
yang diteliti bersifat searah maksudnya jika nilai 9 naik maka nilai :
juga naik atau sebaliknya!
/dapun kriteria penilaian korelasi menurut Sugiyono "*(() E *%+# yaitu -
8abel )!*
Kriteria Penilaian Korelasi
Inte%+al 5oe<isian Tin('at =u$un(an
(!(( F (!%&& Sangat 9endah
(!*( F (!)&& 9endah
(!2( F (!3&& Sedang
(!+( F (!5&& Kuat
(!6( F %!((( Sangat Kuat
Penghitungan korelsi dilakukan dengan menggunakan program
SPSS %3!( for windows!
Dalam analisis data model analisa korelasi karena jawaban
responden yang diukur dengan menggunakan skala likert "lykert scale#
diadakan scoring numerikal %*)2 dan 3 maka hal ini data masih dalam
bentuk ordinal sehingga Dengan demikian yang harus terlebih dahulu
dilakukan adalah merubah data ordinal kedalam data inter'al! Pada
))
penelitian ini data ordinal ditransformasikan ke data inter'al dengan
menggunakan method of successive, Hays "%&5+#!
3.1; =ipotesis
Berdasarkan uraian teoritik di atas maka hipotesis penelitian ini dapat
dirumuskan sebagai berikut -
4% -/da hubungan antara 1aktor Pengetahuan Pribadi "0%# dengan
keputusan pembelian produk kerajinan kulit motif wayang (tatah
sungging) pada toko kerajinan "art shop# wayang kulit di Kabupaten
Bantul!
4* -/da hubungan antara 1aktor Budaya "0*# dengan keputusan
pembelian produk kerajinan kulit motif wayang (tatah sungging) pada
toko kerajinan "art shop# wayang kulit di Kabupaten Bantul!
4) -/da hubungan antara 1aktor Kelompok /cuan "0) dengan
keputusan pembelian produk kerajinan kulit motif wayang (tatah
sungging) pada toko kerajinan "art shop# wayang kulit di Kabupaten
Bantul!
42 -/da hubungan antara 1aktor kelas Sosial "02# dengan keputusan
pembelian produk kerajinan kulit motif wayang (tatah sungging) pada
toko kerajinan "art shop# wayang kulit di Kabupaten Bantul!
43 -/da hubungan antara 1aktor Produk "03# dengan keputusan
pembelian produk kerajinan kulit motif wayang (tatah sungging) pada
toko kerajinan "art shop# wayang kulit di Kabupaten Bantul!
4+ -/da hubungan antara 1aktor 4arga "0+# dengan keputusan
pembelian produk kerajinan kulit motif wayang (tatah sungging) pada
toko kerajinan "art shop# wayang kulit di Kabupaten Bantul!
45 -/da hubungan antara 1aktor Promosi "05# dengan keputusan
pembelian produk kerajinan kulit motif wayang (tatah sungging) pada
toko kerajinan "art shop# wayang kulit di Kabupaten Bantul!
46 -/da hubungan antara 1aktor Distribusi "06# dengan keputusan
pembelian produk kerajinan kulit motif wayang (tatah sungging) pada
toko kerajinan "art shop# wayang kulit di Kabupaten Bantul!
)2
4& -/da hubungan antara 1aktor Kondisi 1isik "0&#dengan keputusan
pembelian produk kerajinan kulit motif wayang (tatah sungging) pada
toko kerajinan "art shop# wayang kulit di Kabupaten Bantul!
)3