Graflca Computacional Publicitaria

Jose Luis Sanchez

"Es un instrumento poderoso que puede emplearse para dar forma y color a 10 que comunica. Es una herramienta para crear orden, estructura y textura, y el medio para crear un tono de voz y una identidad."

La tipograffa es el arte de reproducir la comunicaci6n mediante el uso de la palabra impresa, transmltiendolo con habilidad y eficacia. AI mismo tiempo se ,--". considera una tecnlca de crear y estructurar tipos para comunicar un

EI campo tipoqraflco implica la realizaci6n de libros, peri6dicos, anuncios publicitarios, revistas, etc. Adjuntando cualquier otro documento que sea impreso que comunique con otros mediante el uso de palabras.

Es el elemento primordial de los caracteres puesto que constituyen la forma de las letras y, por tanto, se puede afirmar que las letras estan formadas fundamental mente por lineas.

- 5pt, 8pt, 13pt, 21 pt. 34pt, 55pt.

"' A. Aa Aa Aa Aa

Los trazos terminales 0 remates.

Se utilizan la mayorfa e veces con fines decorativos y ornamentales. Los terminales son siempre un resalte estilfstico decorativo de las letras, sin embargo no son necesarias.

Por el tipo de grosor 0 trazo que fueron realizadas, se pueden clasificar en Sans serif 0 palo saco y Serif.

SECUENCIA MULTIPLICADA x2

- 6pt, 10pt, 16pt, 26pt, 42pt, 68pt.

..AaAaAa Aa Aa

SECUENCIA x3

.. AaAaAa Aa Aa

- 6pt, 9pt, 'l Spt. 24pt, 39pt, 63pt

daAa Aa Aa Aa

SECUENCIA x4

- Bpt. 12pt, 20pt, 32pt, 52pt, 84pt.

SECUENCIA PRIMERA Y SEGUNDA INTERCALADA - 6pt, 8pt, 10pt, 13pt, 16pt, 21pt, 26pt, 34pt, 42pt

EI realizar un espaciado entre caracteres uniforme, espaciado entre palabras uniforme, entre 10 Y 12 palabras por linea y un interlineado adecuado, puede

tarnafio 6ptimo continuo sue Ie estipularse entre 10 Y 11 puntos. Los estudios han demostrado que en s610 una centesirna de segundo el ojo.

Antes de comenzar la tipografia, el hombre debi6 inventar la escritura, fue entonces cuando los sirios fueron capaces de establecer un alfabeto capaz de representar todo su vocabulario y a partir de este, se desarrollaron todos los alfabetos que han existido a los largo de los tiempos.

Ya una vez aparecida la escritura el hombre se preocupo por embellecerla modificando sus rasgos, fue entonces cuando se comenzaron a inventar las diferentes tipografias que se conocen hasta ahora.

Las primeras tipografias eran manuscritas hechas sobre bloques de madera y posteriormente sobre pergaminos de pie I hasta lIegar al papel.

Occidental, romana, cursiva y negro carta. Todos tuvieron su origen en los guiones de los caligrafos, cuyo trabajo fue finalmente sustituida por la impresi6n.

..

Una familia tlpoqraflca es un grupo de signos escriturales que comparten rasgos de diseiio comunes, conformando todas elias una unidad tipogratica. Los miembros de una familia {los tipos} se parecen entre sf, pero tarnbien tienen sus diferencias.

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Las familias tipograficas tambien son conocidas con el nombre de familias de fuentes, que a la vez una fuente puede ser metal, pellcula fotoqraflca, 0 medio electronlco.

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Existen multitud de familias tlpoqraficas, Algunas de elias tienen mas de quinientos aiios, otras surgieron en la gran explosion creativa de los siglos XIX

Existe una clasiflcacion que establece cuatro grupos bien diferenciados, G6ticas Y civiles, Humanas, Garaldas, subdivididos a su vez en distintos estilos. Reales, Didonas, Mecanas 0 Egipcias, Los cuatro grupos son: Romanas, Palo Incisas, Lineales geometricas, Lineales

seco, Rotuladas y Decorativas. moduladas yescriptas.

Se da el nombre de letras {dellaUn littera} al conjunto de los graficos usados para representar un lenguaje. Su equivalente en tipografia e imprenta, es porque se define a los signos que se emplean para la ejecuclon de los moldes tipoqraflcos.

Para una adecuada construcclon tipografica, se debe disponer de una reticula 0 plantilla generatriz que se toma de base para lograr la orqanizacion y orden necesarios para obtener la legibilidad deseada. La construccion de letras consiste en la capacidad de orqanizacion de los elementos- signos al diagramar 0 componer una pieza comunicacional. Finalmente se debe lograr la unidad en la conformaclon del alfabeto Altura de las mayusculas: Altura de las letras de caja alta de una fuente, que logre una buena escritura textual. tomada desde la linea de base hasta la parte superior del caracter,

Anillo u hombro: Asta curva cerrada que encierra el blanco interno en letras tales como en la b, la p 0 la o.

Asfa: Rasgo principal de la letra que define su forma esencial. Sin ella, la letra no

Asta ascendente: Asta de la letra que sobresale por encima de la altura x, como en la b, la d 0 la k.

Asta descendente: Asta de la letra que queda por debajo de la linea de base, :it"~~ como en la p 0 en la g.

Brazo: Parte terminal que se proyecta horizontal mente 0 hacia arriba y que no esta incluida dentro del caracter, como ~'':~~'' ocurre en la E, la K, la T 0 la L.

La tipografia popular es la expresi6n de grupos sociales subordinados, subalternos, conformada en un ambito relacional diferenciado y que se mantiene precisamente, por apropiaci6n de esas clases subordinadas diferenciandose de las expresiones de la cultura de las clases dominantes, que contraponi€mdose a la grafica popular, buscarian los servicios de un profesional del dlsefio formado en los parametres internacionales del mismo (Ciresse 1981; Valenzuela 1998: 17),

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, CASANVfVA

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Por otra parte, se define como un conjunto de letras que de forma mas 0 menos ordenada, usadas en las paredes, fachadas, bard as, vallas y otros recursos murales, sirven para comunicar diversas informaciones vinculadas al devenir de la

Precisamente, porque las clases populares son las creadoras de la grafica, la desarrollan y la asumen como forma de comunicaci6n propla,

como una singularidad cultural a la par que estetica surgida desde la dominaci6n ideol6gica, la de la sociedad de consumo capitalista y la implementaci6n de una innovaci6n tecnol6gica, el diserio. Una particularidad que pervive asimilada por una gran parte de la sociedad y se mantiene, aunque tenuemente, un cierto grado de resistencia social. Resistencia que en el artefacto que analizamos se plasma con el uso del humor e ironia de muchas de sus composiciones, hacia esa misma sociedad de consumo, hoy globalizada.

~ot~~~~~~~:r-;~;;::~u;~'U""-r.'!f Un ejemplo claro de dicha tipografia, puede ser notoria en La Palma, lugar d6nde se encuentra varios sitios de restaurantes, farmacias, talleres, distintas tiendas, lugares artesanales, supermercados y bancos que necesitan ser serializados de una forma atractiva que sea vista facil y clara por el usuario. Se puede observar la distinta tipografia que es creada, en cuanto en tamario y forma, y el producto que es utilizado para reproducirla. Siendo un pueblo caracterizado por su rica

el tiempo de viaje era de aproximadamente de una hora y 45 minutos de San Salvador a La Palma .EI recorrido estuvo cansado, al final vali6 la pena ya que a medida que Ibarnos lIegando, se observaba en el camino las rnontanas de Chalatenago.

Llegamos a las 10:30 a La Palma, 10 primero que observamos fue que todos los negocios de la calle principal estaban decorados de igual forma que los postes de distintas figuras artesanales.A la par del parque que esta junto a la iglesia se estaba celebrando los 25 arios de la firma de la

Despues tome lugar la sesi6n fotIDgl·afia",~~. cantos y recuerdos de la cultura de los de la diversidad de r6tulos provenientes

de las distintas tiendas, dicha senalizaci6n les ayudaba en distinguirse de los dernas

antepasados, todo 10 anterior 10 realizaban las escuelas e institutos,

acompanados del alcalde y la reina de negocios, ya que siendo un pueblo

Palma. pequerio,

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DEfENSAS PENAfES IV/c/OS CIVILES JIiIC/OS [JECur/vos

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Mary Carmen Sandoval

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Marcela Hernandez Ileana

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Jose Luis Sanchez Aguilar
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~ Y :3 La tipograffa es un instrumento esencial que posee la capacidad de definir el tone deseado en el mensaje que se va a transmitir.

EI reflejo de una epoca puede ser vista en la tipografia, en las distintas familias que se han conformado por sus rasgos comunes que estas poseen.

La elaboraci6n de una tipografia debe ser minuciosa para lograr claridad y legibilidad, brindar las proporciones adecuadas en su altura, grosor, tamafio Y ornamentos que el uso de una reticula puede facilitar

Libros.

l,Que es la tipografia? David Jury.

En torno a la tipografia. Adrian Frutiger

Paginas Web.

Redprovidaotmail.com

http://www.fotonostra.com/grafico/partesc aracter.htm http://www.esquizopedia.com/2007105/1 0 I%C2%BFque-es-la-tipografial http://es.wikipedia.org/wikifTipograf%C3 %ADa http://www.bing.com/search?FORM=IEF M 1 &q=http%3A%2F%2F http://www.scribd.com/doc/7136985/tipog