Evaluarea factorilor externi ai

agentului economic.
Macromediul intreprinderii
COLEGIUL TEHNIC ,,ION CREANG TRGU NEAM
M1 MARKETINGUL AFACERILOR
Definitie:
Macromediul de marketing cuprinde fortele
externe care actioneaza asupra ntreprinderii si
a micromediului su n mod pozitiv sau negativ
Mediul demografic
ntreprinderea este interesata de
urmtoarele aspecte demografice:
1. numarul populatiei
2. structura populatiei dupa sex si vrsta,
3. structura familiei(majoritatea
autoturismelor n Romnia sunt destinate
unei familii si nu doar unei persoane),
4. densitatea, mobilitatea populatiei,
5. speranta de viata,
6. repartitia populatiei n mediul rural si
urban,
7. etnia, religia, educatia etc.


Atributele demografice pot furniza indicii clare asupra:
structurii gamei de produse,
preturilor pe care consumatorii sunt dispusi sa le plateasca pentru
aceste produse,
modalitatilor optime de distribuire a lor
celor mai potrivite actiuni promotionale.

Exemple
scaderea ratei natalitatii in ultimii 10 ani este responsabila pentru declinul
pietei pentru copii;
cresterea grupului de varsta intre 15 -; 25 ani a dus la o substantiala
expansiune a pietei casetelor audio si a CD-urilor.


Mediul economic
Cuprinde totalitatea factorilor din economie
care influenteaza capacitatea ntreprinderii
de a concura n domeniul sau de activitate,
dar si posibilitatea si disponibilitatea
consumatorilor de a cumpara diverse bunuri
si servicii.
Principalii factorii care influenteaza
puterea de cumparare sunt:
veniturile curente,
veniturile disponibile,
preturile,
tendinta spre economii sau consum
politica de credite.
rata de crestere a economiei unei tari
Mediul tehnologic
Tehnologia poate
determina modul de
satisfacere a diferitelor
trebuinte ale
consumatorilor si
influenteaza deciziile de
marketing referitoare la
noi produse si servicii,
ambalare, promovare,
distributie etc.
Exemple
inlocuirea magnetofonului
cu CD-ul, rigla de calcul
cu calculatorul si,
respectiv, detergentii
obisnuiti cu detergenti
biologici
tigaia teflon -rodul unui
program spatial
Mediul politic si juridic

Mediul politic este format
de structurile sociale ale
societatii, fortele politice ce
actioneaza si de raporturile
stabilite ntre acestea. Toate
acestea determina un climat
politic stabil sau mai putin
stabil cu influente directe
asupra mediului de afaceri
dintr-o tara, ca si gradul de
interventie a statului n
economie si atitudinea
generala a administratiei fata
de viata economica a
societatii.
Mediul juridic cuprinde ansamblul normelor juridice si actelor
normative care reglementeaza desfasurarea activitatilor comerciale
ale ntreprinderilor. Mediul juridic si institutional nu cuprinde doar
legislatia comerciala interna ci si reglementarile stabilite de
organismele internationale abilitate.
La modul cel mai general, legislatia comerciala poate fi
mpartita n trei mari grupe de legi
legi destinate reglementarii concurentei de piata (protejarea
ntreprinzatorilor contra concurentei neloiale, preturilor
discriminatorii etc.);
legi pentru protectia consumatorului (garantarea sigurantei
produselor utilizate, protectia mpotriva practicilor comerciale
nselatoare etc.);
legi de interes general pentru societate (reducerea poluarii
mediului, conservarerea unor resurse, cresterea calitatii vietii etc).

Mediul socio-cultural
include institutiile si factorii
care definesc o societate,
conferindu-i un sistem
proriu de valori, de traditii,
norme si obiceiuri ce
genereaza un anumit
comportament etic, moral si
cultural pentru toti membrii
sai.
modificare a statutului femeii in societate a dus la
dinamizarea industriei de aparatura casnica si, implicit,
la o continua crestere a pietei bunurilor de uz casnic.
lipsa locurilor de parcare din orase a facut ca
supermarketurile sa se mute in afara oraselor construind
parkinguri uriase si oferind o mare varietate de produse
astfel incat sa fie posibila aprovizionarea menajelor, cel
putin pentru o saptamana, dintr-un singur loc.
au fost create fast-food-uri, care pot scuti tot mai multi
oameni de problema gatitului.
Mediul natural
Pretul produselor este
influentat de costul
materiilor prime, al
energiei si, n ultimul
timp, de cheltuielile
pentru reducerea
poluarii.
Gestionarea optima a
resurselor naturale
este o problema
importanta att pentru
agentii economici ct si
pentru organismele de
stat.
Acesti factori exercita n permanenta o influenta mai mica sau
mai mare asupra activitatii ntreprinderii, aflndu-se ntr-o
permanenta schimbare. Toate firmele sunt constiente de acest
lucru dar nu toate sunt la fel de eficiente n monitorizarea
mediului extern, a tendintelor factorilor de mediu si n adaptarea
activitatilor desfasurate n consecinta.

CONCLUZII