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Einleitung
Die DPRG Honorarumfrage wird seit 1997 regelmäßig durch die Deutsche PublicRelations Gesellschaft durchgeführt. Ziel der Untersuchung ist die Ermittlung einesaktuellen Honorar- und Gehaltspiegel für die PR-Branche. 2005 wurde die Umfrageum aktuelle Fragestellungen ergänzt, um zusätzlich Entwicklungen und Trends derPR-Branche aufzuzeigen und abzudecken. In diesem Zusammenhang wurde dieUmfrage in
DPRG Honorar- und Trendbarometer 
umbenannt.Befragt wurden Mitglieder von PR-Agenturen (DPRG Mitgliedersparte 4 „PR Bera-tung“), sowie Unternehmensmitarbeiter, die in PR-Abteilungen tätig sind (DPRG Mit-gliedersparte 1 „Wirtschaftsunternehmen“ und 2 „Dienstleistung“). Um die Studie aufeine breitere Basis zu stellen und aussagekräftigere Ergebnisse zu erzielen, wurdenzusätzlich PR-Agenturen aus dem Markenhandbuch mit in die Umfrage aufgenom-men, die keine Mitglieder der DPRG sind. Durch einen Datenbankabgleich und per-sonalisierte Umfragen wurde gewährleistet, dass jede Agentur nur einmal an der Um-frage teilnehmen konnte. Verzerrungen der Ergebnisse durch Doppelungen wurdenauf diese Weise vermieden.Insgesamt wurden 1125 Mitglieder aus PR-Agenturen sowie 456 Mitglieder aus Un-ternehmen zu dieser Online-Umfrage im Dezember 2007 per E-Mail eingeladen. Eskonnten nach 12tägiger Feldzeit 179 vollständige Interviews aus der Agenturspartesowie 30 Interviews aus den beiden Unternehmenssparten generiert werden. Auf-grund der geringen Response Rate in den beiden Unternehmenssparten werden imFolgenden nur die Antworten der Mitglieder der PR-Agenturen quantifiziert darge-stellt.Wie schon in den letzten Jahren wurde auch der
DPRG 
 
Honorar- und Trendbarome- ter 2007 
durch das unabhängige Marktforschungsinstitut SKOPOS durchgeführt.
1. PR-Instrumente
 
1.1 Verteilung des Honorarumsatzes über PR-Instrumente
Die befragten Agenturen ordneten ihren im Jahr 2007 erzielten Honorarumsatz neunverschiedenen PR-Instrumenten zu (siehe Grafik 1).Unter den PR-Instrumenten dominiert noch deutlicher als in den letzten Jahren dieklassische Medienarbeit mit einem Anteil von 43% am Honorarumsatz. Vergleichs-weise große Bedeutung haben weiterhin die Bereiche „Strategische Beratung, Kon-
 
1
 
zepte, Analysen“ mit 19% und „Publikationen“ mit einem Anteil von 13% am Hono-rarumsatz. Zusammen vereinen diese drei Instrumente drei Viertel des Honorarum-satzes 2007.Mit kleineren Anteilen am Honorarumsatz folgen u.a. die PR-Instrumente „Online / Interactive“ (8%), „Veranstaltungen, Events“ (7%), „Seminare, Trainings“ (4%).
Grafik 1: Verteilung des Honorarumsatzes über PR-Instrumente
MedienarbeitStrategische Beratung, Konzepte, AnalysenPublikationenOnline / InteractiveVeranstaltungen, EventsSeminare, TrainingsWerbliche MaßnahmenSponsoringSonstige
(Basis: Alle befragten Agenturen, n=179/182/164)
2%1%4%4%9%6%17%19%39%2%1%4%8%5%18%19%37%1%1%4%4%7%8%13%19%43%3%0%10%20%30%40%50%200720042003
 © 
MedienarbeitStrategische Beratung, Konzepte, AnalysenPublikationenOnline / InteractiveVeranstaltungen, EventsSeminare, TrainingsWerbliche MaßnahmenSponsoringSonstige
(Basis: Alle befragten Agenturen, n=179/182/164)
2%1%4%4%9%6%17%19%39%2%1%4%8%5%18%19%37%1%1%4%4%7%8%13%19%43%3%0%10%20%30%40%50%
 
200720042003
 © 
 
1.2 PR-Instrumente im Vergleich 2007 / 2006
Bei den Veränderungen im Vergleich zum Vorjahr fällt vor allem die wachsende Be-deutung (+69%) von „Online/Interactive“ ins Auge (siehe Grafik 2). Im Vergleich zuden anderen Instrumenten ist das Niveau mit 8% noch relativ niedrig, dennoch kannhier der größte Bedeutungszuwachs im Vergleich zum Vorjahr beobachtet werden.Die Veränderungen in den Anteilen anderer PR-Instrumente sind auch in diesemJahr wieder numerisch so gering, dass sie schon durch wenige statistische Ausreißerzustande gekommen sein könnten und sind daher schwer bzw. nur mit gebotenerVorsicht zu interpretieren.2
 
Grafik 2: PR-Instrumente im Vergleich 2007 / 2006
 
-28%7%-14%69%-26%0%-29%16%36%-40%-20%0%20%40%60%80%
(Basis: Alle befragten Agenturen, n=179/182) © 
MedienarbeitStrategische Beratung, Konzepte, AnalysenPublikationenOnline / InteractiveVeranstaltungen, EventsSeminare, TrainingsWerbliche MaßnahmenSponsoringSonstige
-28%7%-14%69%-26%0%-29%16%36%-40%-20%0%20%40%60%80%
(Basis: Alle befragten Agenturen, n=179/182) © 
MedienarbeitStrategische Beratung, Konzepte, AnalysenPublikationenOnline / InteractiveVeranstaltungen, EventsSeminare, TrainingsWerbliche MaßnahmenSponsoringSonstige
 
2. Honorarumsatz über PR-Märkte / Branchen
 
2.1 Verteilung des Honorars über PR-Märkte / Branchen
Die zweite Zuordnung beschreibt die Verteilung des Honorarumsatzes über PR-Märkte bzw. Branchen. „Computerindustrie, Telekommunikation“ ist mit einem Anteilvon 17% am gesamten Honorarumsatz wie in den letzten Jahren der bedeutendsteMarkt (siehe Grafik 3). Es folgen „Pharma, Chemie“ mit 10%, „Finanzdienstleistun-gen“ mit 9% und „Verkehr, Touristik, Freizeit“ mit 8%.3
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